海森新聞
《中國旅游報》《中國游樂(lè )》《游樂(lè )界》約稿發(fā)文：水上樂(lè )園市場(chǎng)即將飽和下的發(fā)展趨勢與機遇
發(fā)布日期：2014-09-07
近年來(lái)水上樂(lè )園發(fā)展呈井噴態(tài)勢，據不完全統計，我國目前建成和在建的水上樂(lè )園數量遠超過(guò)其他類(lèi)型的主題樂(lè )園。全球水上樂(lè )園仍處于加速發(fā)展階段，而且將持續增長(cháng)一段時(shí)間。
從游客消費需求來(lái)看，水上樂(lè )園的互動(dòng)性與故事性逐漸受到更多關(guān)注。主題水上樂(lè )園相比普通水上樂(lè )園，有明確而突出的主題定位，在造景、表現藝術(shù)、主題文化方面更為突出，在互動(dòng)性與故事性塑造方面具有天然的優(yōu)勢。
水上樂(lè )園的互動(dòng)性主要表現在水上游樂(lè )設備與水的互動(dòng)、游客與水上游樂(lè )設備的互動(dòng)以及游客與水的互動(dòng)，而游客與水的互動(dòng)又主要通過(guò)水上游樂(lè )設備來(lái)實(shí)現。盡管目前移動(dòng)水上樂(lè )園受到青睞，但受限于規模，并未能提供高品質(zhì)的深度互動(dòng)體驗。相比之下，兼具特效和技術(shù)的大型水上游樂(lè )設備能帶給游客前所未有的互動(dòng)體驗，因而更受游客歡迎。這從投資商對巨蟒滑道、28m高速滑道、暴風(fēng)谷滑道、大喇叭滑道等大型水上游樂(lè )設備的熱衷程度可見(jiàn)一斑。在互動(dòng)性塑造方面，橫店夢(mèng)幻谷水世界峽谷漂流段的大喇叭滑道堪稱(chēng)典范。該段漂流把魔鬼伊莫頓的臉打造成“魔鬼水幕”，以此作為節點(diǎn)標志，通過(guò)燈光和音響效果營(yíng)造緊張恐怖的氣氛，漂流段中間布置大喇叭滑道，顏色外觀(guān)設計為與主題相符的土黃的“埃及”色調，四名游客乘坐筏具從十幾米的站臺滑下，高速下落的刺激體驗與該段漂流所表現的驚險故事情節巧妙融合，使游客的游玩過(guò)程如同經(jīng)歷電影情節，增強游客與水、水上游樂(lè )設備之間的互動(dòng)體驗。
水上樂(lè )園吸引游客的另一個(gè)重要元素是故事性。將故事包裝貫穿于水上樂(lè )園的景觀(guān)、建筑、設施、場(chǎng)景設計，利用不斷變化的場(chǎng)景演繹夢(mèng)幻的體驗，構成故事性產(chǎn)品。橫店夢(mèng)幻谷水世界一期借助好萊塢電影“神鬼傳奇”，把古埃及著(zhù)名建筑、景物以及電影場(chǎng)景融合到產(chǎn)品設計中，互動(dòng)水城中的戲水滑梯也運用影片中出現的小品或物品進(jìn)行組合包裝，使游客時(shí)時(shí)刻刻都“玩在戲中，戲中玩樂(lè )”。由此可見(jiàn)，故事性產(chǎn)品實(shí)際上提供給游客一場(chǎng)非日常的演出，其理想的設計是充分利用好每一處場(chǎng)景元素，使每個(gè)角落都有一個(gè)故事，即使沒(méi)有說(shuō)明和簡(jiǎn)介，游客仍能通過(guò)自發(fā)和自我想象的體驗，成為故事的解說(shuō)者。
據水上游樂(lè )業(yè)海山智庫研究，未來(lái)3-5年國內水上樂(lè )園市場(chǎng)將面臨飽和的困境，這并不意味著(zhù)消費市場(chǎng)沒(méi)有突破空間，而是常規水上樂(lè )園會(huì )在激烈的競爭中處于劣勢，甚至慘遭淘汰，這要求水上樂(lè )園必須創(chuàng )新，除了單一的水上樂(lè )園進(jìn)行互動(dòng)性、故事性主題設計外，水上樂(lè )園與溫泉、鄉村、山地、濱海等其它度假業(yè)態(tài)的結合也將受到更多關(guān)注。
從游客消費需求來(lái)看，水上樂(lè )園的互動(dòng)性與故事性逐漸受到更多關(guān)注。主題水上樂(lè )園相比普通水上樂(lè )園，有明確而突出的主題定位，在造景、表現藝術(shù)、主題文化方面更為突出，在互動(dòng)性與故事性塑造方面具有天然的優(yōu)勢。
水上樂(lè )園的互動(dòng)性主要表現在水上游樂(lè )設備與水的互動(dòng)、游客與水上游樂(lè )設備的互動(dòng)以及游客與水的互動(dòng)，而游客與水的互動(dòng)又主要通過(guò)水上游樂(lè )設備來(lái)實(shí)現。盡管目前移動(dòng)水上樂(lè )園受到青睞，但受限于規模，并未能提供高品質(zhì)的深度互動(dòng)體驗。相比之下，兼具特效和技術(shù)的大型水上游樂(lè )設備能帶給游客前所未有的互動(dòng)體驗，因而更受游客歡迎。這從投資商對巨蟒滑道、28m高速滑道、暴風(fēng)谷滑道、大喇叭滑道等大型水上游樂(lè )設備的熱衷程度可見(jiàn)一斑。在互動(dòng)性塑造方面，橫店夢(mèng)幻谷水世界峽谷漂流段的大喇叭滑道堪稱(chēng)典范。該段漂流把魔鬼伊莫頓的臉打造成“魔鬼水幕”，以此作為節點(diǎn)標志，通過(guò)燈光和音響效果營(yíng)造緊張恐怖的氣氛，漂流段中間布置大喇叭滑道，顏色外觀(guān)設計為與主題相符的土黃的“埃及”色調，四名游客乘坐筏具從十幾米的站臺滑下，高速下落的刺激體驗與該段漂流所表現的驚險故事情節巧妙融合，使游客的游玩過(guò)程如同經(jīng)歷電影情節，增強游客與水、水上游樂(lè )設備之間的互動(dòng)體驗。
水上樂(lè )園吸引游客的另一個(gè)重要元素是故事性。將故事包裝貫穿于水上樂(lè )園的景觀(guān)、建筑、設施、場(chǎng)景設計，利用不斷變化的場(chǎng)景演繹夢(mèng)幻的體驗，構成故事性產(chǎn)品。橫店夢(mèng)幻谷水世界一期借助好萊塢電影“神鬼傳奇”，把古埃及著(zhù)名建筑、景物以及電影場(chǎng)景融合到產(chǎn)品設計中，互動(dòng)水城中的戲水滑梯也運用影片中出現的小品或物品進(jìn)行組合包裝，使游客時(shí)時(shí)刻刻都“玩在戲中，戲中玩樂(lè )”。由此可見(jiàn)，故事性產(chǎn)品實(shí)際上提供給游客一場(chǎng)非日常的演出，其理想的設計是充分利用好每一處場(chǎng)景元素，使每個(gè)角落都有一個(gè)故事，即使沒(méi)有說(shuō)明和簡(jiǎn)介，游客仍能通過(guò)自發(fā)和自我想象的體驗，成為故事的解說(shuō)者。
據水上游樂(lè )業(yè)海山智庫研究，未來(lái)3-5年國內水上樂(lè )園市場(chǎng)將面臨飽和的困境，這并不意味著(zhù)消費市場(chǎng)沒(méi)有突破空間，而是常規水上樂(lè )園會(huì )在激烈的競爭中處于劣勢，甚至慘遭淘汰，這要求水上樂(lè )園必須創(chuàng )新，除了單一的水上樂(lè )園進(jìn)行互動(dòng)性、故事性主題設計外，水上樂(lè )園與溫泉、鄉村、山地、濱海等其它度假業(yè)態(tài)的結合也將受到更多關(guān)注。
上一篇：《龍門(mén)櫻花島旅游度假區總體規劃》初稿匯報獲肯定
下一篇：海森文旅獲中國溫泉金湯獎“最佳溫泉服務(wù)商”、“年度溫泉產(chǎn)業(yè)最具貢獻獎”
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號