旅游規劃設計
康養旅游:未來(lái)行業(yè)的發(fā)展潮流
發(fā)布日期:2021-03-12
政策推動(dòng):2021康養旅游上升至國家戰略
自2016年,在中央各部門(mén)政策推動(dòng)下,康養旅游正在以各種不同方式蓬勃發(fā)展。1月國家旅游局發(fā)布《國家康養旅游示范基地標準》,將康養旅游health and wellness tourism定義為:指通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修心養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。通過(guò)豐富康養旅游內容,鼓勵康養旅游投資和項目發(fā)展,推動(dòng)康養旅游示范基地建設。
同年2月、4月和5月國家林業(yè)局分別印發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點(diǎn)的通知》、《中國生態(tài)文化發(fā)展綱要(2016-2020年)》、《林業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》,大力推行森林康養產(chǎn)業(yè)試點(diǎn),推進(jìn)多種類(lèi)型、各具特色的森林公園、濕地公園、沙漠公園、美麗鄉村和民族生態(tài)文化原生地等生態(tài)旅游業(yè),健康療養、假日休閑等生態(tài)服務(wù)業(yè),重點(diǎn)強調發(fā)展森林旅游休閑康養產(chǎn)業(yè),構建以森林公園為主體,濕地公園、自然保護區、沙漠公園、森林人家等相結合的森林旅游休閑體系,大力發(fā)展森林康養和養老產(chǎn)業(yè)。
10月中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規劃綱要》,發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài),積極促進(jìn)健康與養老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合,催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式,培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫療康復產(chǎn)業(yè),制定健康醫療旅游行業(yè)標準、規范,打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地,大力發(fā)展中醫藥健康旅游,鼓勵發(fā)展多種形式的體育健身俱樂(lè )部,豐富業(yè)余體育賽事,積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運動(dòng)項目。
2017年中央一號文件指出,充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢,利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式,推進(jìn)農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養等產(chǎn)業(yè)深度融合。
2018年中央一號文件指出,實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程,建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀(guān)光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀(guān)光、冰雪海上運動(dòng)、野生動(dòng)物馴養觀(guān)賞等產(chǎn)業(yè),積極開(kāi)發(fā)觀(guān)光農業(yè)、游憩休閑、健康養生、生態(tài)教育等服務(wù)。
2021年國家最新產(chǎn)業(yè)調整政策,康養產(chǎn)業(yè)步入黃金時(shí)代,文旅康養上升至國家戰略。
縱觀(guān)近六年來(lái)國家出臺的康養產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策,能清楚看到國家對康養產(chǎn)業(yè)的重視,于是第一波緊跟政策的是房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,地產(chǎn)項目逐漸往康養轉型,如恒大養生谷、萬(wàn)科隨園嘉樹(shù)、綠城西溪誠園等。隨著(zhù)中國老齡化社會(huì )進(jìn)一步加劇,日益增長(cháng)的健康與養老需求和供不應求的市場(chǎng)現狀,為康養產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。未來(lái)康養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,是提升人民群眾健康水平和生活幸福感的重要基礎,更是實(shí)現“中國夢(mèng)”的重要基礎。
市場(chǎng)需求:后疫情時(shí)代,激發(fā)康養旅游市場(chǎng)潛能
康養旅游是以“健康”為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),以健康產(chǎn)業(yè)為核心,將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體??叼B旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)、新模式,滿(mǎn)足了消費者對健康養生的多元化需求,成為中國,乃至全球的未來(lái)旅游行業(yè)發(fā)展的潮流??叼B產(chǎn)業(yè)逐漸成為未來(lái)消費潛力巨大、政策紅利多多、發(fā)展前景美好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和可持續發(fā)展能力強勁的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
當前國內市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到下列各類(lèi)康養類(lèi)型:
文化資源型:依托項目地特色的民俗、歷史文化、名勝古跡、宗教,結合當前市場(chǎng)需求和現代生活方式,創(chuàng )意打造利于修養身心精神層面的旅游產(chǎn)品,讓游客在文化體驗的同時(shí),修身養性、陶冶情操、回歸本心。主要產(chǎn)品體現為依托地方特色古村鎮文化資源、少數民族資源、宗教資源、茶文化資源來(lái)打造文化體驗度假區。
生態(tài)養生型:以原生態(tài)的自然環(huán)境為基礎,依托優(yōu)越的氣候和生態(tài)環(huán)境構建休閑度假、養生養老、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè),打造森林養生、高山避暑養生、湖泊養生、溫泉養生、田園養生等養生體驗產(chǎn)品,如四川峨眉半山七里坪國際旅游度假區、茅山湖旅游度假區等。
中醫藥膳型:將傳統中醫文化發(fā)揚光大,通過(guò)食養與醫養結合,針對特定人群需求,開(kāi)發(fā)具有養生護體的生態(tài)健康食品,輔助中醫的療愈資源,打造中草藥養生體驗園、中醫診療、拔罐推拿、生態(tài)觀(guān)光等休閑養生產(chǎn)品,滿(mǎn)足現代都市人“朋克養生”需求。
養老綜合型:以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎,面向有一定經(jīng)濟基礎的老年群體,將醫療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養老產(chǎn)業(yè),打造集養老居住、康復療養、醫療護理、養老配套、養老服務(wù)、休閑娛樂(lè )、養生度假等功能于一體的綜合型康養勝地,形成食療養生、醫療養生、氣候養生、休閑養生等為核心的健康養生養老體系。
在經(jīng)歷疫情后,更多人關(guān)注自身的健康,重視每日養生,養生不僅僅局限在老年群體,養生越來(lái)越趨向年輕化。未來(lái)田園康養、中醫藥養生、森林康養、溫泉水療、體育運動(dòng)等產(chǎn)品將成為未來(lái)的養生度假熱門(mén),如何將傳統的康養產(chǎn)品與現代生活方式結合,面向多層次消費群體是未來(lái)康養旅游市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)。
自2016年,在中央各部門(mén)政策推動(dòng)下,康養旅游正在以各種不同方式蓬勃發(fā)展。1月國家旅游局發(fā)布《國家康養旅游示范基地標準》,將康養旅游health and wellness tourism定義為:指通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修心養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。通過(guò)豐富康養旅游內容,鼓勵康養旅游投資和項目發(fā)展,推動(dòng)康養旅游示范基地建設。
同年2月、4月和5月國家林業(yè)局分別印發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點(diǎn)的通知》、《中國生態(tài)文化發(fā)展綱要(2016-2020年)》、《林業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》,大力推行森林康養產(chǎn)業(yè)試點(diǎn),推進(jìn)多種類(lèi)型、各具特色的森林公園、濕地公園、沙漠公園、美麗鄉村和民族生態(tài)文化原生地等生態(tài)旅游業(yè),健康療養、假日休閑等生態(tài)服務(wù)業(yè),重點(diǎn)強調發(fā)展森林旅游休閑康養產(chǎn)業(yè),構建以森林公園為主體,濕地公園、自然保護區、沙漠公園、森林人家等相結合的森林旅游休閑體系,大力發(fā)展森林康養和養老產(chǎn)業(yè)。
10月中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規劃綱要》,發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài),積極促進(jìn)健康與養老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合,催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式,培育健康文化產(chǎn)業(yè)和體育醫療康復產(chǎn)業(yè),制定健康醫療旅游行業(yè)標準、規范,打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地,大力發(fā)展中醫藥健康旅游,鼓勵發(fā)展多種形式的體育健身俱樂(lè )部,豐富業(yè)余體育賽事,積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術(shù)等具有消費引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運動(dòng)項目。
2017年中央一號文件指出,充分發(fā)揮鄉村各類(lèi)物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢,利用“旅游+”、“生態(tài)+”等模式,推進(jìn)農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養等產(chǎn)業(yè)深度融合。
2018年中央一號文件指出,實(shí)施休閑農業(yè)和鄉村旅游精品工程,建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀(guān)光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀(guān)光、冰雪海上運動(dòng)、野生動(dòng)物馴養觀(guān)賞等產(chǎn)業(yè),積極開(kāi)發(fā)觀(guān)光農業(yè)、游憩休閑、健康養生、生態(tài)教育等服務(wù)。
2021年國家最新產(chǎn)業(yè)調整政策,康養產(chǎn)業(yè)步入黃金時(shí)代,文旅康養上升至國家戰略。
縱觀(guān)近六年來(lái)國家出臺的康養產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策,能清楚看到國家對康養產(chǎn)業(yè)的重視,于是第一波緊跟政策的是房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,地產(chǎn)項目逐漸往康養轉型,如恒大養生谷、萬(wàn)科隨園嘉樹(shù)、綠城西溪誠園等。隨著(zhù)中國老齡化社會(huì )進(jìn)一步加劇,日益增長(cháng)的健康與養老需求和供不應求的市場(chǎng)現狀,為康養產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。未來(lái)康養產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,是提升人民群眾健康水平和生活幸福感的重要基礎,更是實(shí)現“中國夢(mèng)”的重要基礎。
市場(chǎng)需求:后疫情時(shí)代,激發(fā)康養旅游市場(chǎng)潛能
康養旅游是以“健康”為出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),以健康產(chǎn)業(yè)為核心,將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體??叼B旅游作為旅游的新業(yè)態(tài)、新模式,滿(mǎn)足了消費者對健康養生的多元化需求,成為中國,乃至全球的未來(lái)旅游行業(yè)發(fā)展的潮流??叼B產(chǎn)業(yè)逐漸成為未來(lái)消費潛力巨大、政策紅利多多、發(fā)展前景美好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和可持續發(fā)展能力強勁的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
當前國內市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到下列各類(lèi)康養類(lèi)型:
文化資源型:依托項目地特色的民俗、歷史文化、名勝古跡、宗教,結合當前市場(chǎng)需求和現代生活方式,創(chuàng )意打造利于修養身心精神層面的旅游產(chǎn)品,讓游客在文化體驗的同時(shí),修身養性、陶冶情操、回歸本心。主要產(chǎn)品體現為依托地方特色古村鎮文化資源、少數民族資源、宗教資源、茶文化資源來(lái)打造文化體驗度假區。
生態(tài)養生型:以原生態(tài)的自然環(huán)境為基礎,依托優(yōu)越的氣候和生態(tài)環(huán)境構建休閑度假、養生養老、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè),打造森林養生、高山避暑養生、湖泊養生、溫泉養生、田園養生等養生體驗產(chǎn)品,如四川峨眉半山七里坪國際旅游度假區、茅山湖旅游度假區等。
中醫藥膳型:將傳統中醫文化發(fā)揚光大,通過(guò)食養與醫養結合,針對特定人群需求,開(kāi)發(fā)具有養生護體的生態(tài)健康食品,輔助中醫的療愈資源,打造中草藥養生體驗園、中醫診療、拔罐推拿、生態(tài)觀(guān)光等休閑養生產(chǎn)品,滿(mǎn)足現代都市人“朋克養生”需求。
養老綜合型:以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎,面向有一定經(jīng)濟基礎的老年群體,將醫療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養老產(chǎn)業(yè),打造集養老居住、康復療養、醫療護理、養老配套、養老服務(wù)、休閑娛樂(lè )、養生度假等功能于一體的綜合型康養勝地,形成食療養生、醫療養生、氣候養生、休閑養生等為核心的健康養生養老體系。
在經(jīng)歷疫情后,更多人關(guān)注自身的健康,重視每日養生,養生不僅僅局限在老年群體,養生越來(lái)越趨向年輕化。未來(lái)田園康養、中醫藥養生、森林康養、溫泉水療、體育運動(dòng)等產(chǎn)品將成為未來(lái)的養生度假熱門(mén),如何將傳統的康養產(chǎn)品與現代生活方式結合,面向多層次消費群體是未來(lái)康養旅游市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)。
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