古有陶淵明“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，美好的田園生活，不僅只存在陶淵明的詩(shī)里，存在于我們很多人的夢(mèng)里，其實(shí)，那是融入中華民族血液的文化基因，是我們向往的生活方式，我們向往的，其實(shí)是一種，有著(zhù)田園的一切美好，優(yōu)美的環(huán)境、清新的空氣、綠色的美食，還有那青山綠水，一切都如詩(shī)如畫(huà)，令人舒適，令人輕松，令人自由，如果，同時(shí)還擁有城市的生活設施，那這一切，會(huì )不會(huì )太完美了呢。

2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新型冠狀肺炎，對人類(lèi)的健康乃至生命安全都造成了極其嚴重的威脅。疫情之后，人們會(huì )更加關(guān)注自身的健康養生，對康養型深度旅游產(chǎn)品的需求更加旺盛，從艾媒咨詢(xún)” 2020年中國鄉村旅游消費者畫(huà)像及行為分析”來(lái)看，鄉村旅游已成旅游市場(chǎng)的“熱點(diǎn)”，成為中國居民的主要旅游方式。數據顯示，2020年中國旅游用戶(hù)最近一年或半年到城郊或省內鄉村旅游的比例達七成，五成以上旅游用戶(hù)一年多次到鄉村旅游，18.12%的旅游用戶(hù)1月多次到鄉村旅游。從鄉村旅游消費者畫(huà)像中看到，2020年六成中國鄉村旅游消費者為男性，消費者年齡集中在26-40歲之間，主要居住在華東、華南地區的一、二線(xiàn)城市，月收入在5000-10000元的企業(yè)職員。 受疫情影響，城郊或鄉村成為都市人遠離“城市喧囂，放松身心”的選擇，游客越來(lái)越傾向于慢節奏、短周期、近距離的出游方式，對安全、健康、舒適等旅游體驗也更加看重。
田園康養旅游基本覆蓋各個(gè)年齡層，年輕者的田園康養需求主要是放松身心，心靈治愈，家庭歡聚，欣賞自然風(fēng)景；年長(cháng)者回鄉養老，遠離大城市的擁擠，希望在優(yōu)美的田園環(huán)境里休養生息，呼吸新鮮的空氣。但目前大多鄉村缺乏康養的基礎配套如康養醫療、交通等，未來(lái)田園康養項目的競爭在于鄉村的田園空間的硬件配套和豐富的鄉村體驗活動(dòng)。

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