創(chuàng )意是旅游項目策劃的靈魂，項目策劃的過(guò)程是對資源進(jìn)行價(jià)值重估，并通過(guò)創(chuàng )意提升達到價(jià)值重塑的目的，因此，旅游項目策劃必須以旅游資源為基礎，以市場(chǎng)為導向，創(chuàng )造性地整合各種要素，使其轉化為旅游開(kāi)發(fā)項目。優(yōu)秀的旅游項目策劃醞釀?dòng)谏钏际鞈]之中，是旅游項目策劃者集體智慧的結晶，沒(méi)有創(chuàng )意的策劃項目，只能克隆出似曾相識的旅游產(chǎn)品，沒(méi)有吸引力和競爭力。
　　因此，唯有創(chuàng )意才能賦予項目文化內涵，有創(chuàng )意的項目是活著(zhù)的靈魂，能夠與人產(chǎn)生情感交流，無(wú)創(chuàng )意的項目只是一堆“僵尸”，不僅不利于目的地旅游的發(fā)展，還會(huì )造成資源浪費，“散發(fā)出濃烈的惡臭”。
　　現在大家都在滾轱轆講“創(chuàng )意的產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )意化”，其實(shí)說(shuō)白了就是“用文化創(chuàng )意整合提升全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈”。項目本身無(wú)價(jià)值，項目承載的文化讓項目有價(jià)值，文化創(chuàng )意的內生創(chuàng )造力會(huì )讓項目本身產(chǎn)生的聚合效應，包括品牌的自發(fā)式傳播，也就是說(shuō)，只要有“橫空出世”的項目，連品牌營(yíng)銷(xiāo)也可以省了。
　　因此，當下中國的旅游策劃不是做景點(diǎn)，是做產(chǎn)業(yè)；不是賣(mài)產(chǎn)品，是賣(mài)文化，創(chuàng )新也不是徹底顛覆，而是基于舊傳統的改良。讓優(yōu)秀的項目自身去完成資源的整合，孤立的項目絕對不是一個(gè)好項目。
　　我們所說(shuō)的項目，不是那些平庸的建筑堆砌，空無(wú)一物的“幕布”，而是承載著(zhù)獨特的文化價(jià)值和普世情感的“活載體”。

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