旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
“微度假”新趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
近年來(lái)，國內旅游需求持續上揚。中國旅游研究院發(fā)布的《2014年上半年旅游經(jīng)濟運行分析報告》顯示，受?chē)鴥冉?jīng)濟穩定增長(cháng)和節假日的影響，我國國內和出境旅游市場(chǎng)需求旺盛，國民旅游消費需求穩定增長(cháng)。從旅游業(yè)占GDP的比重來(lái)看，美國為18%—25%，我國香港為10%，內地只有4%，中國旅游市場(chǎng)的潛力還很大。且國際經(jīng)驗數據表明，如果人均年收入在2000-4000美元，消費將逐步轉變?yōu)榍楦邢M，即人們在追求物質(zhì)消費的同時(shí)更追求精神消費。旅游的本質(zhì)不是吃喝玩樂(lè )，而是身體與精神的放松，是人追求回歸自然、親近自然的一種行為。中國東部地區沿海省份人均收入已達5000-6000美元，上海、廣州等大城市已達8000美元，旅游已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭休閑娛樂(lè )的必選項。北京的很多白領(lǐng)，每年都有約占總收入10-20%的旅游支出。中國旅游市場(chǎng)未來(lái)的前景不可限量。
此外，旅游業(yè)的發(fā)展逐步受到國家的重視。國務(wù)院及各省政府及辦公廳出臺了一系列與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)的文件，這些文件涉及面、橫跨領(lǐng)域廣。2009年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》。該意見(jiàn)提出發(fā)展目標是：到2015年，旅游市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大，國內旅游人數達33億人次，年均增長(cháng)10%；入境過(guò)夜游客人數達9000萬(wàn)人次，年均增長(cháng)8%。旅游消費穩步增長(cháng)，城鄉居民年均出游超過(guò)2次，旅游消費相當于居民消費總量的10%。充分說(shuō)明我國開(kāi)始把發(fā)展旅游業(yè)放在重要的戰略地位，旅游業(yè)已成為推進(jìn)我國社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。
目前，國內已有28個(gè)省區市將旅游業(yè)定位為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟的重要組成部分。根據國家旅游局公布的最新統計顯示，2013年第一季度，我國居民旅游消費持續較快增長(cháng)，預計國內旅游人數達10億人次，比上年同期增長(cháng)14%。國內旅游收入7630億元，增長(cháng)18%。旅游業(yè)仍然處于黃金發(fā)展時(shí)期。
近日，國家總理李克強也在主持國務(wù)院常務(wù)會(huì )議時(shí)確定了促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施：“要著(zhù)力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，旅游產(chǎn)品向觀(guān)光，休閑，度假并重轉變，旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效提升”。不僅國家政策提出旅游行業(yè)發(fā)展方向要向休閑度假轉變，市場(chǎng)則更加敏銳。在網(wǎng)絡(luò )化趨勢下，旅游領(lǐng)域細分更加明顯。如今的旅游業(yè)更趨向于散客化、休閑化、自助化，傳統的觀(guān)光模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們多元的旅游需求，此時(shí)，短時(shí)間、近距離的“微度假”逐漸成為都市人旅游方式的首選。
“微度假”的出行方式和時(shí)間更加具有隨意性，旨在“背上背包就走”，是一種釋放壓力的旅游業(yè)態(tài)，類(lèi)似于傳統周邊游，但是在旅游品質(zhì)上提出了更高的要求，也對旅游產(chǎn)品的設計增加了難度。但并不是每個(gè)城市周邊都有這樣的條件建設相應的旅游產(chǎn)品。因此，具有優(yōu)越地理條件和高品質(zhì)客戶(hù)體驗的旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為稀缺資源。
目前國內“微度假”拳頭產(chǎn)品當屬中青旅開(kāi)發(fā)的烏鎮。它所處的長(cháng)三角地區經(jīng)濟十分發(fā)達，其生活氛圍悠閑，地理位置優(yōu)越，交通便捷，符合“微度假”半徑。烏鎮每年接待的游客數量都在150萬(wàn)以上。2012年，烏鎮旅游實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.9億元，同比增長(cháng)18.95%，實(shí)現凈利潤約2.3億元。烏鎮 2013 年上半年預計營(yíng)業(yè)收入3.45 億元，凈利潤1.34 億元。在全國單個(gè)景區的排名中，無(wú)論是人數還是綜合效益，烏鎮都是第一，成為當今中國效益最佳的“5A”級旅游景區。烏鎮沒(méi)有驚艷的、獨一無(wú)二的風(fēng)景，作為一個(gè)觀(guān)光景點(diǎn)顯然還不夠格，但卻是一個(gè)休閑、度假的“微旅游”好去處。
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