傳統觀(guān)光型景區主題化游樂(lè )化升級（上）――主題化整合第2頁(yè)
傳統景區在很大程度上意味著(zhù)我國的精華景區、經(jīng)典景區，因其開(kāi)發(fā)較早，集中了各地最核心的自然和人文景觀(guān)，有很高的知名度和美譽(yù)度，但隨著(zhù)旅游產(chǎn)業(yè)從觀(guān)光向休閑度假的升級和人們旅游需求的不斷變化，傳統景區以觀(guān)光為特色的旅游方式已逐漸受到了人們的冷落?？v觀(guān)我國主要的傳統景區，無(wú)不存在著(zhù)旅游產(chǎn)品老化、觀(guān)光為主的旅游形式等不適應市場(chǎng)需求的問(wèn)題。鑒于此，經(jīng)過(guò)專(zhuān)項研究，提出了傳統觀(guān)光型景區的主題游樂(lè )化升級策略及打造手法。
一、傳統觀(guān)光型景區升級迫在眉睫
傳統景區依托得天獨厚的自然風(fēng)光和著(zhù)名的人文旅游資源最先成為國內及國際知名的觀(guān)光旅游勝地，其獨特的資源本底奠定了其觀(guān)光旅游的基礎，形成了以觀(guān)光為導向的游憩結構及旅游要素配置結構。如我國的最先確定的國家級風(fēng)景名勝區：北京的八達嶺、貴州的黃果樹(shù)瀑布、山西的五臺山、山東的泰山等著(zhù)名景區。
傳統景區雖然旅游資源獨特、品牌知名度高，但以觀(guān)光為主的游憩結構和旅游要素配置結構已不能適應旅游產(chǎn)業(yè)從觀(guān)光向休閑度假升級的大趨勢，出現了產(chǎn)品老化、吸引力不足、游覽時(shí)間短、游客消費水平低等一系列問(wèn)題。認為，從觀(guān)光向休閑的過(guò)渡浪潮已經(jīng)到來(lái)，傳統觀(guān)光型景區的升級迫在眉睫。
二、升級策略――“主題化”整合與“游樂(lè )化”改造
認為傳統觀(guān)光型景區面對旅游產(chǎn)業(yè)升級和游客需求層次的攀升只有在產(chǎn)品結構上進(jìn)行轉型升級才能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地，即從以觀(guān)光為主的產(chǎn)品結構向休閑度假、深度體驗、互動(dòng)性和參與性強的產(chǎn)品結構升級。專(zhuān)家組經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現，對傳統觀(guān)光景區的主題游樂(lè )化打造是其升級轉型最有效、最核心的策略，可以豐富景區盈利模式和盈利結構，有助于促進(jìn)二次消費。
主題游樂(lè )化打造是指對旅游景區或游覽地在深度研究的基礎上，挖掘確定其核心主題元素，通過(guò)主題的演繹進(jìn)一步增加游樂(lè )性、參與體驗性和互動(dòng)性項目，并以相應主題進(jìn)行包裝、統領(lǐng)整合景區游憩結構和旅游要素配置，形成主題鮮明，并集觀(guān)光、游樂(lè )、參與、體驗、互動(dòng)于一體的休閑度假型主題旅游景區。
三、“主題化”升級策略
大部分傳統觀(guān)光型景區，旅游資源豐富但散亂，缺乏統一的主題，沒(méi)有形成景區的獨特吸引力和主題品牌。認為主題提升是傳統觀(guān)光型景區增加吸引力的必然選擇和首要工作，有利于統領(lǐng)整合景區游憩結構和旅游要素配置，增強吸引力，重塑品牌形象，使老牌景區煥發(fā)新的生命力，而深度挖掘文化資源是傳統觀(guān)光型景區提升主題的突破口。#p#分頁(yè)標題#e#
在傳統觀(guān)光型景區提升中，要善于發(fā)現和提煉精品文化的主題，打造具有國際化標準的主題，創(chuàng )造強勢吸引核，這是景區賴(lài)以生存的基礎，也是增強景區吸引力的關(guān)鍵所在。由于傳統觀(guān)光型景區傳承沿襲了極強的品牌認知度，在主題化設計時(shí)要注意對其傳統品牌的提升，利用文脈的梳理與自然地脈的剖析，通過(guò)對文化的深度挖掘、景觀(guān)的再造、特色參與項目的開(kāi)發(fā)，凸現景區主題。
1、挖掘文化內涵，提升景區主題
每個(gè)景區之所以成為旅游地，是因為擁有一個(gè)引發(fā)購買(mǎi)意愿的吸引核。這個(gè)吸引核喚起的是旅游者的期望。我國的傳統觀(guān)光型景區不論是自然景區還是人文景區都飽含歷史，文化底蘊深厚。應深度挖掘其本土文化，凝練景區主題，形成吸引核。
在《劍門(mén)蜀道風(fēng)景名勝區劍門(mén)關(guān)景區總體規劃》中發(fā)現，原有劍門(mén)關(guān)景區為山岳型歷史文化亞類(lèi)，缺少對歷史文化資源的總結概括，景區內僅涉及少量的歷史文化方面的旅游產(chǎn)品，通過(guò)對景區的歷史和自然資源進(jìn)行重新分析、評價(jià)，發(fā)現劍山山脈及劍門(mén)關(guān)的獨特地質(zhì)構造，形成了“易守不易攻”、 御敵以北的天然戰陣，這種地質(zhì)構造造就了成都平原“天府之國”的安定與富庶，同時(shí)在此留下了眾多攻關(guān)、守關(guān)的傳奇故事，是自然奇觀(guān)與人文歷史的完美結合典范。經(jīng)過(guò)反復的研究和論證，最終把劍門(mén)關(guān)景區的主題提升為“天生戰陣，地理人文奇觀(guān)”，這將有助于劍門(mén)關(guān)景區的再次騰飛。
2、凝練資源精華，重塑品牌形象
品牌是對市場(chǎng)最有影響和號召力的旅游形象，是對景區主題的進(jìn)一步凝練和展現。傳統觀(guān)光型景區因傳承沿襲了極強的品牌認知度，品牌形象趨于老化，因此，在主題化提升的同時(shí)要注意對其傳統品牌形象的提升和重塑。一個(gè)景區的資源不可能十全十美，打造品牌也不可能面面俱到，應根據景區的主題，找到最核心的東西，經(jīng)過(guò)文化包裝形成景區品牌。
如南岳衡山深挖壽文化資源，大做壽文化文章，通過(guò)成功舉辦七屆國際壽文化節，精心策劃一系列壽文化主題旅游活動(dòng)項目，突出了“運動(dòng)、長(cháng)壽、健康、祈福”的壽文化主題，實(shí)現了從“五岳獨秀”到“中華壽岳”這一品牌形象的再造和創(chuàng )新，真正使南岳成為了中華主壽之山、天下祈壽之地，達到了品牌提升、調整產(chǎn)業(yè)結構、發(fā)展經(jīng)濟的目的。使老牌景區煥發(fā)了新的生命力。
3、主題展現手法
景區主題化升級的成功，除了準確的主題定位外，還依賴(lài)于有效的主題展現方式。認為，可以由以下方式展現主題：#p#分頁(yè)標題#e#
（1）編撰故事
天下湖泊數不清，唯有英國尼斯湖有和新疆喀納斯湖轟動(dòng)一時(shí)，這主要得益于湖怪的故事。為了吸引更多游客，喀納斯又把圖瓦人的神秘信仰編進(jìn)故事中。這說(shuō)明景區有無(wú)文化內涵始終是牽引市場(chǎng)的焦點(diǎn)。
編撰故事不是胡編亂造，而是圍繞景區主題，梳理景區文脈，達到轉化文化資源，提高產(chǎn)品品位，增加景區文化內涵的目的。在寧夏沙坡頭南區的規劃中便通過(guò)挖掘當地民間傳說(shuō)的桂王城故事、民間信仰白馬將軍，以編撰桂王城故事為中心，展現沙坡頭的大漠文化的主題。
（2）情境體現
特定時(shí)期文化情境的再現，對渲染景區文化氛圍，突出景區主題，激發(fā)旅游者情感想象和參與活動(dòng)具有重要作用。情境體現不是單純新建復建古建筑，營(yíng)造環(huán)境氛圍，重要的是文化意境（歷史文化、民俗文化、民間信仰）表現其中，最重要的是人（包括游客、原住民等）的參與活動(dòng)。
如西安大唐芙蓉園、杭州宋城、開(kāi)封清明上河園采用的就是情景體現的方法來(lái)突出景區的主題。如在中國春秋淹城旅游區項目中，以春秋文化為表現內容，取春秋文化之魂魄，針對春秋文化體驗園進(jìn)行了主題設計，旅游區入口大門(mén)、草木桌椅、假山流水、亭臺樓榭、殿堂廳堂、塔舫橋關(guān)、游樂(lè )項目，無(wú)不蘊含著(zhù)豐富的歷史信息，體現了春秋文化意境，這些都給旅游者增添了更多體驗和游樂(lè )性。
（3）策劃節事
節事活動(dòng)是放大當地文化的窗口，通過(guò)節事活動(dòng)可以達到突出主題、提升品牌的目的。旅游景區利用節事進(jìn)行主題營(yíng)銷(xiāo)和擴大品牌形象，一般來(lái)說(shuō)有四種：文藝性節事，如廣西的《印象劉三姐》，黃果樹(shù)瀑布的瀑布節；民俗活動(dòng)，如貴州的侗族歌會(huì )；景區游樂(lè )活動(dòng)，如西安華清池貴妃古裝春游等；節慶活動(dòng)，如中國的傳統節日。
上一篇：您訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面不存在 - 北京綠維創(chuàng )景規劃設計院
下一篇：您訪(fǎng)問(wèn)的頁(yè)面不存在 - 北京綠維創(chuàng )景規劃設計院
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號