泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展第3頁(yè)
原標題
總結了中國旅游對區域發(fā)展的七大效應，并提出，旅游強大的動(dòng)力效應及區域綜合發(fā)展協(xié)調能力，決定了其將在未來(lái)內需拉動(dòng)的經(jīng)濟發(fā)展宏觀(guān)架構中，在新型城鎮化建設中，扮演極其重要的角色。怎樣才能最大程度發(fā)揮旅游對區域經(jīng)濟發(fā)展的推動(dòng)作用，實(shí)現區域經(jīng)濟繁榮呢？提出了以“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”理論為基礎的“旅游導向的區域綜合開(kāi)發(fā)模式”。
高速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)由于其具有的高關(guān)聯(lián)性和強帶動(dòng)性，成為了政府積極鼓勵發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，在相當一部分區域被定位為主導或者支柱產(chǎn)業(yè)。我國的旅游開(kāi)發(fā)，已經(jīng)與區域發(fā)展和城鎮化進(jìn)程全面結合，并在產(chǎn)業(yè)上趨于融合，形成了旅游產(chǎn)業(yè)導向下基于泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的區域經(jīng)濟與城鎮化綜合開(kāi)發(fā)模式，即“旅游引導的區域綜合開(kāi)發(fā)模式”（Tourism-oriented regional integrated development model，簡(jiǎn)稱(chēng)TORD模式）。這一模式的核心基礎，就是“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”。
“食住行游購娛”等旅游消費活動(dòng)的實(shí)現，涉及諸如傳統旅游業(yè)、餐飲業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)、交通業(yè)、文化娛樂(lè )業(yè)、體育運動(dòng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)。要充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，必須研究旅游產(chǎn)業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互作用關(guān)系和機理，從而提出合理的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模式。“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”理論，就是根據旅游促進(jìn)區域經(jīng)濟發(fā)展的現實(shí)邏輯，實(shí)證研究了全國各地的旅游與區域經(jīng)濟運營(yíng)實(shí)踐后，形成的一套行之有效的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模型。我們將其定義為產(chǎn)業(yè)運營(yíng)模型理論，以及旅游引導的區域綜合發(fā)展的方法論。
（本文已于2013年1月16日，在中國旅游報第15版刊載，歡迎閱讀。更多研究成果，敬請持續關(guān)注。）
策劃《把握黃金機遇期，以旅游助推新型城鎮化》專(zhuān)題
點(diǎn)此進(jìn)入專(zhuān)題
在旅游項目規劃實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì )遇到“旅游產(chǎn)業(yè)融合”的概念，而則提出“旅游產(chǎn)業(yè)整合”，這兩個(gè)概念有什么區別和聯(lián)系呢？
（一）旅游產(chǎn)業(yè)融合
融合：是“朝著(zhù)一個(gè)點(diǎn)運動(dòng)或者是兩個(gè)或更多要素的匯合，或者是幾種不同事物合在一體”。
產(chǎn)業(yè)融合：早在20世紀60年代已經(jīng)出現，主要集中在技術(shù)、信息傳輸和經(jīng)濟等領(lǐng)域。國內外學(xué)者從不同角度和領(lǐng)域對其概念進(jìn)行了界定，目前尚未形成統一的表述。綜合各學(xué)者的研究，我們認為：產(chǎn)業(yè)融合是由于技術(shù)進(jìn)步或管理創(chuàng )新而導致不同產(chǎn)業(yè)邊界模糊或消失，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)系更為緊密，互相交叉和滲透，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)或經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。它不是幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單相加，而是通過(guò)相互作用融為一體，顯示出新的產(chǎn)業(yè)屬性。#p#分頁(yè)標題#e#
旅游產(chǎn)業(yè)融合：根據以上概念，旅游產(chǎn)業(yè)融合就是旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)或不同行業(yè)之間相互滲透、關(guān)聯(lián)，最后形成新的產(chǎn)業(yè)。如旅游產(chǎn)業(yè)與醫療業(yè)融合成為醫療養生業(yè)等等。
由此可見(jiàn)，產(chǎn)業(yè)融合是一種現象，一種結果，一個(gè)目標，是經(jīng)濟發(fā)展所追求的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，它強調的是形成新產(chǎn)業(yè)。對旅游產(chǎn)業(yè)融合而言，就是希望通過(guò)產(chǎn)業(yè)之間的融合，形成新業(yè)態(tài)，從而形成新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
（二）泛旅游產(chǎn)業(yè)整合
整合：就是把一些零散的東西通過(guò)某種方式彼此銜接，從而實(shí)現信息系統的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價(jià)值有效率的一個(gè)整體。
因此，如果說(shuō)融合更強調一種結果，那么整合，則是一種手段。
泛旅游產(chǎn)業(yè)整合：就是以旅游產(chǎn)業(yè)為核心，利用整合手段，使旅游產(chǎn)業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過(guò)某種方式彼此銜接，打破各自為戰的狀態(tài)，構建一個(gè)有價(jià)值有效率的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，從而推動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展。
可見(jiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)融合，是泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的結果之一，但并不是唯一的表現形態(tài)。有些產(chǎn)業(yè)，可能并沒(méi)有與旅游產(chǎn)業(yè)融合成一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，但它仍然會(huì )被旅游產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)，并取得一定程度的發(fā)展。
那么，泛旅游產(chǎn)業(yè)該如何整合呢？
泛旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)有效整合，可以實(shí)現一個(gè)集群化結構。而這個(gè)結構，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，旅游消費聚集，專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群生長(cháng)，可以實(shí)現綜合集群結構的整體發(fā)展，從而推動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步。
要實(shí)現泛旅游產(chǎn)業(yè)的整合，我們首先需要確定整合對象，并根據旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機理，構建一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)集群（有關(guān)泛旅游產(chǎn)業(yè)集群機理與模式研究見(jiàn)《中國旅游報》2013-1-7第22版）。這個(gè)集群由旅游核心產(chǎn)業(yè)（旅游產(chǎn)業(yè)本身）、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)（為旅游產(chǎn)業(yè)提供基礎支持主要體現為縱向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)）和旅游支持產(chǎn)業(yè)（為旅游增加體驗消費型產(chǎn)品主要體現為橫向聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)）三部分構成。如下圖所示：
泛旅游產(chǎn)業(yè)整合主要從產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)融合、消費與產(chǎn)業(yè)聚集三條路徑進(jìn)行。
產(chǎn)業(yè)鏈延伸：通過(guò)整合旅游資源，塑造旅游品牌，開(kāi)拓旅游市場(chǎng)，升級旅游產(chǎn)品，配套旅游服務(wù)，圍繞旅游六要素，完善并延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，并拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)融合：旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)，形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和新方向，同時(shí)也促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。#p#分頁(yè)標題#e#
消費與產(chǎn)業(yè)聚集：以旅游消費為核心，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集，形成產(chǎn)業(yè)聚集區。一方面能帶來(lái)良好的規模經(jīng)濟效應，具有顯著(zhù)的產(chǎn)業(yè)規模和發(fā)展潛力，成為區域經(jīng)濟的支柱或者主導；另一方面，產(chǎn)業(yè)聚集帶動(dòng)城市化發(fā)展，推動(dòng)城市化進(jìn)程，從而實(shí)現區域的綜合發(fā)展。
（一）技術(shù)整合
技術(shù)創(chuàng )新是產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要力量。包括兩方面內容，一是新技術(shù)的發(fā)明創(chuàng )造，二是新技術(shù)的引進(jìn)應用和實(shí)施。旅游產(chǎn)業(yè)間通過(guò)技術(shù)整合，引入其他產(chǎn)業(yè)的技術(shù)，促進(jìn)自身發(fā)展。如旅游業(yè)引入信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)，引發(fā)了旅游戰略、運營(yíng)方式和產(chǎn)業(yè)格局的變革。
（二）資源整合
資源是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，產(chǎn)業(yè)間進(jìn)行有效的資源整合，可以實(shí)現資源有效利用和產(chǎn)品（業(yè)態(tài)）創(chuàng )新，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如旅游資源與農業(yè)和林業(yè)資源進(jìn)行整合，形成休閑農業(yè)、休閑林業(yè)旅游產(chǎn)品。
（三）產(chǎn)品整合
即將兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行合理整合，創(chuàng )新產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如旅游業(yè)與會(huì )議會(huì )展業(yè)相結合，形成會(huì )議旅游和會(huì )展旅游新產(chǎn)品，豐富了旅游產(chǎn)品形式，并增加了會(huì )議會(huì )展業(yè)的福利性，推動(dòng)了旅游業(yè)和會(huì )議會(huì )展業(yè)的發(fā)展。
（四）市場(chǎng)整合
將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)行整合，挖掘市場(chǎng)中存在共性或者能有效銜接的部分，使兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互相享有對方的部分市場(chǎng)，從而達到擴大市場(chǎng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果。如旅游業(yè)挖掘教育培訓業(yè)的市場(chǎng)需求，面向教育培訓市場(chǎng)，推出修學(xué)旅游產(chǎn)品。
（五）經(jīng)營(yíng)方式整合
信息技術(shù)的發(fā)展為經(jīng)營(yíng)方式整合提供了可能。如攜程等旅游專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )虛擬技術(shù)，把旅游鏈上各環(huán)節的經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行整合，形成網(wǎng)絡(luò )一站式購買(mǎi)的新經(jīng)營(yíng)方式，方便了游客，同時(shí)大大促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（六）組織管理整合
組織管理創(chuàng )新是業(yè)態(tài)創(chuàng )新的重要支撐。即將不同產(chǎn)業(yè)間的組織管理形式進(jìn)行有效整合，打通產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展。如旅游社與景區、車(chē)船公司、購物點(diǎn)等進(jìn)行組織管理整合，提供游客全程、良好服務(wù)，實(shí)現企業(yè)和產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)。
（七）制度整合
制度整合創(chuàng )新雖然不能直接進(jìn)行業(yè)態(tài)創(chuàng )新，但卻是推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng )新的重要因素。包括產(chǎn)權制度創(chuàng )新、管理體制創(chuàng )新和運行體制創(chuàng )新三方面。產(chǎn)業(yè)整合必須依賴(lài)于寬松、完善、規范且能相互包容的制度，旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng )新更是需要一個(gè)有利于自由潛力發(fā)揮、展現自身活力的環(huán)境。
（八）人才整合
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開(kāi)人才。在產(chǎn)業(yè)整合過(guò)程中，各種整合方式的良好進(jìn)行都離不開(kāi)人力。產(chǎn)業(yè)間人才的整合流動(dòng)能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合的進(jìn)行，給傳統產(chǎn)業(yè)增添創(chuàng )新能量，使整合后的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)）良性發(fā)展。#p#分頁(yè)標題#e#
根據旅游產(chǎn)業(yè)與泛旅游產(chǎn)業(yè)集群內其他產(chǎn)業(yè)的作用機制，我們歸納出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的三種模式。
（一）反哺式
某些產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供了必不可少的資源或環(huán)境基礎，但產(chǎn)業(yè)本身是公益性質(zhì)，不具備盈利性，如環(huán)境保護業(yè)、文化遺產(chǎn)保護業(yè)等。旅游產(chǎn)業(yè)取得較大收益后，將受益部分直接投資于這些產(chǎn)業(yè)，使該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)為旅游業(yè)自身的持續發(fā)展提供保證。
（二）拉動(dòng)式
部分產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)提供要素支撐或配套，本身并不和旅游業(yè)相融合產(chǎn)生新的旅游吸引物，旅游業(yè)規模的擴大直接拉動(dòng)原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運輸業(yè)、信息業(yè)、建筑建材業(yè)、金融業(yè)等。
（三）聯(lián)動(dòng)式
某些相關(guān)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品，豐富了旅游內容，提升了旅游產(chǎn)品，開(kāi)拓了旅游新市場(chǎng)，業(yè)態(tài)的創(chuàng )新同時(shí)促進(jìn)了該產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如農業(yè)與旅游業(yè)融合，發(fā)展休閑農業(yè)，取得的收益可帶動(dòng)傳統農業(yè)的發(fā)展。
在新型城鎮化發(fā)展進(jìn)程中，要向發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)強大的動(dòng)力價(jià)值及協(xié)調能力，泛旅游產(chǎn)業(yè)整合就不能只停留在概念上，而應落實(shí)到實(shí)踐中。如何去落實(shí)則需要規劃來(lái)指導。通過(guò)多年區域旅游發(fā)展規劃實(shí)踐，總結出泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展規劃的五大步驟，如下所示：
“研究報告”系列研究，請繼續閱讀：
報告綱要：旅游引導的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮化模式研究
報告摘要一：旅游是區域綜合發(fā)展的重要新型動(dòng)力
報告摘要二：泛旅游產(chǎn)業(yè)整合與產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式
報告摘要三：旅游引導的新型城鎮化模式研究
報告摘要四：新型城鎮化與旅游房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)
報告節選一：旅游綜合體--新型城鎮化的創(chuàng )新模式
報告節選二：旅游產(chǎn)業(yè)導向的新型農村社區研究
報告節選三：城市旅游化推進(jìn)新型城鎮化發(fā)展
報告節選五：旅游業(yè)態(tài)模式探索
報告節選六：旅游小城鎮--小城鎮的特色化發(fā)展之路
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