旅游規劃設計
山地休閑的主題化創(chuàng )新設計
發(fā)布日期：2015-10-16
山地資源對于旅游和旅游業(yè)的作用是毋庸置疑的。諸多史料均有記載，中國早期的旅行多半脫胎于名山大川之旅，上世紀80年代初肇始的風(fēng)景名勝區制度以及首批風(fēng)景名勝區，都與山地資源有極深的淵源。
相比于其他類(lèi)的旅游資源，山地資源更易于切入和啟動(dòng)，在旅游開(kāi)發(fā)格局中占據重要的地位。我國山地資源豐富，是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地，對于旅游資源并不豐富的地區來(lái)說(shuō)，山地休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已然成為本地區旅游業(yè)突圍的唯一突破口，此類(lèi)產(chǎn)品的旅游策劃在當下往往具有格外突出的經(jīng)濟和政治意義。
一、山地休閑產(chǎn)品的主要設計方法
根據旅游地山地資源的具體條件（豐度/品級），山地休閑產(chǎn)品的設計有很多的方法，如：
1、山地觀(guān)光
適用于山地資源基礎條件好，生態(tài)環(huán)境較好，且景觀(guān)具有獨特性的旅游地，在豐度和品級上能夠形成核心吸引力。通過(guò)情境化等手法，能最大限度地挖掘當地山地資源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好，但景觀(guān)獨特性不佳的旅游地，由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，以休閑類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)提升當地的吸引力。
以上這兩種主流的設計方法對山地資源的基礎條件是存在底線(xiàn)要求的，“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線(xiàn)。那么，當旅游地的山地資源連底線(xiàn)都沒(méi)有滿(mǎn)足時(shí)，打造山地休閑產(chǎn)品可否有生機？應該如何打造？
二、主題化的山地休閑產(chǎn)品設計
1.積極意義
?。?）有利于旅游地體驗質(zhì)量的提升
山地資源的分布比較普遍，但如黃山、武夷山一類(lèi)的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角，大部分的山地資源較為平庸，單靠資源本身，體驗質(zhì)量難以保證。而在主題化的設計下，通過(guò)具備較高審美價(jià)值主題的牽引，能夠引導游客的審美活動(dòng)，使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用，從而全面提升游客體驗的質(zhì)量。正因為這層原因，對于那些并非“天生麗質(zhì)”的山地旅游地而言，主題化的設計具有特別的“拯救”意義。
?。?）有利于旅游地軟/硬項目的建設
長(cháng)期以來(lái)，很多的山地旅游地習慣于做“單個(gè)的點(diǎn)”，點(diǎn)與點(diǎn)之間常常聯(lián)系松散，景觀(guān)設計顧此失彼，這已成為旅游地項目建設的一大頑癥。主題化的設計將以主題為紅線(xiàn)，類(lèi)似于控制性詳細規劃，牢牢控制住旅游地軟/硬項目建設的方向，可最大限度地避免項目的盲目、孤立開(kāi)發(fā)，獲得整合上的收益。
?。?）有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設計中的“主題”，是旅游地形象建設的“理想硬核”，圍繞著(zhù)這個(gè)硬核建立的旅游地形象，由于休閑方式的主題化而有著(zhù)扎實(shí)的物質(zhì)和非物質(zhì)基礎支撐。在“主題”的導引下，游客能夠獲得“情節完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗，通過(guò)口碑效應等途徑廣泛傳播，同時(shí)，鮮明的主題本身對旅游地營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)很大的利好因素。
2、設計原則
?。?）保護自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產(chǎn)品的根基，無(wú)論選定什么樣的主題進(jìn)行游憩方式的策劃，都要以自然環(huán)境的保護為基本前提，否則山地休閑產(chǎn)品的策劃就成了“無(wú)本之木、無(wú)源之水”。
?。?）主題統籌兼顧
“主題”的選定是一項關(guān)鍵的工作環(huán)節，主題的確定來(lái)自于兩個(gè)方面的權衡：地方文脈和市場(chǎng)需求，無(wú)論忽視哪一個(gè)方面都不會(huì )取得成功，“統籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?）項目設計匹配
主題需要通過(guò)旅游地的實(shí)際項目來(lái)得以物化體現，主題的確定是“創(chuàng )意經(jīng)典”，而項目設計的匹配則是“落地運營(yíng)”的過(guò)程，項目設計的匹配具體又包括項目功能的吻合和景觀(guān)設計的統一兩項內容。
3、設計流程
?。?）考察山地資源的稟賦
山地資源調查是主題化休閑方式設計的第一步，通過(guò)這個(gè)“摸清家底”的工作環(huán)節，實(shí)際上是為后續的產(chǎn)品策劃展開(kāi)了“畫(huà)布”，畫(huà)布的尺寸、色澤、質(zhì)量決定了最終的產(chǎn)品設計方案。
?。?）挖掘文脈，找準市場(chǎng)
在掌握了旅游地的山地資源后，以此為工作背景為文脈和市場(chǎng)需求同時(shí)“把脈”，這是確定主題的根本依據，因此地位尤為重要。
?。?）統籌兼顧，確定主題
文脈和市場(chǎng)“把脈”后即可確定“主題”，由于主題是統領(lǐng)游憩方式設計的靈魂，因此該環(huán)節對于產(chǎn)品策劃的成敗具有最直接的關(guān)聯(lián)作用。
?。?）進(jìn)行項目的匹配設計
如前所述，項目的匹配設計主要從項目功能的安排、構筑物景觀(guān)的設計兩方面出發(fā)，圍繞各類(lèi)項目在旅游地范圍內設計全面的、詳細的游憩方式。
實(shí)際上，主題化的設計技術(shù)并不局限于山地休閑產(chǎn)品，但在該類(lèi)產(chǎn)品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著(zhù)，該技術(shù)運用得當，完全可以使得旅游地“二流的資源”轉換成“一流的產(chǎn)品”。
相比于其他類(lèi)的旅游資源，山地資源更易于切入和啟動(dòng)，在旅游開(kāi)發(fā)格局中占據重要的地位。我國山地資源豐富，是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地，對于旅游資源并不豐富的地區來(lái)說(shuō)，山地休閑產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)已然成為本地區旅游業(yè)突圍的唯一突破口，此類(lèi)產(chǎn)品的旅游策劃在當下往往具有格外突出的經(jīng)濟和政治意義。
一、山地休閑產(chǎn)品的主要設計方法
根據旅游地山地資源的具體條件（豐度/品級），山地休閑產(chǎn)品的設計有很多的方法，如：
1、山地觀(guān)光
適用于山地資源基礎條件好，生態(tài)環(huán)境較好，且景觀(guān)具有獨特性的旅游地，在豐度和品級上能夠形成核心吸引力。通過(guò)情境化等手法，能最大限度地挖掘當地山地資源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好，但景觀(guān)獨特性不佳的旅游地，由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，以休閑類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)來(lái)提升當地的吸引力。
以上這兩種主流的設計方法對山地資源的基礎條件是存在底線(xiàn)要求的，“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線(xiàn)。那么，當旅游地的山地資源連底線(xiàn)都沒(méi)有滿(mǎn)足時(shí)，打造山地休閑產(chǎn)品可否有生機？應該如何打造？
二、主題化的山地休閑產(chǎn)品設計
1.積極意義
?。?）有利于旅游地體驗質(zhì)量的提升
山地資源的分布比較普遍，但如黃山、武夷山一類(lèi)的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角，大部分的山地資源較為平庸，單靠資源本身，體驗質(zhì)量難以保證。而在主題化的設計下，通過(guò)具備較高審美價(jià)值主題的牽引，能夠引導游客的審美活動(dòng)，使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用，從而全面提升游客體驗的質(zhì)量。正因為這層原因，對于那些并非“天生麗質(zhì)”的山地旅游地而言，主題化的設計具有特別的“拯救”意義。
?。?）有利于旅游地軟/硬項目的建設
長(cháng)期以來(lái)，很多的山地旅游地習慣于做“單個(gè)的點(diǎn)”，點(diǎn)與點(diǎn)之間常常聯(lián)系松散，景觀(guān)設計顧此失彼，這已成為旅游地項目建設的一大頑癥。主題化的設計將以主題為紅線(xiàn)，類(lèi)似于控制性詳細規劃，牢牢控制住旅游地軟/硬項目建設的方向，可最大限度地避免項目的盲目、孤立開(kāi)發(fā)，獲得整合上的收益。
?。?）有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設計中的“主題”，是旅游地形象建設的“理想硬核”，圍繞著(zhù)這個(gè)硬核建立的旅游地形象，由于休閑方式的主題化而有著(zhù)扎實(shí)的物質(zhì)和非物質(zhì)基礎支撐。在“主題”的導引下，游客能夠獲得“情節完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗，通過(guò)口碑效應等途徑廣泛傳播，同時(shí)，鮮明的主題本身對旅游地營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)很大的利好因素。
2、設計原則
?。?）保護自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產(chǎn)品的根基，無(wú)論選定什么樣的主題進(jìn)行游憩方式的策劃，都要以自然環(huán)境的保護為基本前提，否則山地休閑產(chǎn)品的策劃就成了“無(wú)本之木、無(wú)源之水”。
?。?）主題統籌兼顧
“主題”的選定是一項關(guān)鍵的工作環(huán)節，主題的確定來(lái)自于兩個(gè)方面的權衡：地方文脈和市場(chǎng)需求，無(wú)論忽視哪一個(gè)方面都不會(huì )取得成功，“統籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?）項目設計匹配
主題需要通過(guò)旅游地的實(shí)際項目來(lái)得以物化體現，主題的確定是“創(chuàng )意經(jīng)典”，而項目設計的匹配則是“落地運營(yíng)”的過(guò)程，項目設計的匹配具體又包括項目功能的吻合和景觀(guān)設計的統一兩項內容。
3、設計流程
?。?）考察山地資源的稟賦
山地資源調查是主題化休閑方式設計的第一步，通過(guò)這個(gè)“摸清家底”的工作環(huán)節，實(shí)際上是為后續的產(chǎn)品策劃展開(kāi)了“畫(huà)布”，畫(huà)布的尺寸、色澤、質(zhì)量決定了最終的產(chǎn)品設計方案。
?。?）挖掘文脈，找準市場(chǎng)
在掌握了旅游地的山地資源后，以此為工作背景為文脈和市場(chǎng)需求同時(shí)“把脈”，這是確定主題的根本依據，因此地位尤為重要。
?。?）統籌兼顧，確定主題
文脈和市場(chǎng)“把脈”后即可確定“主題”，由于主題是統領(lǐng)游憩方式設計的靈魂，因此該環(huán)節對于產(chǎn)品策劃的成敗具有最直接的關(guān)聯(lián)作用。
?。?）進(jìn)行項目的匹配設計
如前所述，項目的匹配設計主要從項目功能的安排、構筑物景觀(guān)的設計兩方面出發(fā)，圍繞各類(lèi)項目在旅游地范圍內設計全面的、詳細的游憩方式。
實(shí)際上，主題化的設計技術(shù)并不局限于山地休閑產(chǎn)品，但在該類(lèi)產(chǎn)品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著(zhù)，該技術(shù)運用得當，完全可以使得旅游地“二流的資源”轉換成“一流的產(chǎn)品”。
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