主題概念是旅游策劃公司對旅游活動(dòng)、產(chǎn)品或項目獨特賣(mài)點(diǎn)的高度提煉，在旅游創(chuàng )意形成的過(guò)程中，主題概念選擇是創(chuàng )意展開(kāi)的基礎，也是決定旅游策劃成敗的關(guān)鍵因素。
　　富有表現力的主題是旅游資源與旅游需求的最佳結合點(diǎn)，一般應具備以下特點(diǎn)：形式新穎，與眾不同；富于思想性；簡(jiǎn)潔明快，通俗易懂；富于藝術(shù)表現力，具有市場(chǎng)感召力。旅游策劃主題概念的提煉應基于充分的調查研究，綜合考慮目標市場(chǎng)的心理特征和社會(huì )發(fā)展趨勢，還要考慮委托方的資源條件、比較優(yōu)勢、發(fā)展愿景、外部環(huán)境等因素。
　　而旅游策劃公司創(chuàng )意的形成是旅游策劃人員在自身知識和經(jīng)驗基礎上，通過(guò)分析資源狀況、市場(chǎng)需求、相關(guān)信息等，以創(chuàng )造性的思維對策劃對象元素重新組合的過(guò)程。只有明確了策劃定位、選定主題概念后，策劃人員才可進(jìn)行創(chuàng )意活動(dòng)。

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