旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
探索中國旅游休閑度假新模式
發(fā)布日期：2016-10-13
中國的旅游業(yè)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，取得了從無(wú)到有、從小到達的快速變化。隨著(zhù)國民收入的快速提升，旅游出行的頻率在提升，對于旅游的需求層次也隨之提升。在當下，中國旅游正從觀(guān)光為主的初級階段，向著(zhù)重休閑、度假、體驗的更高階段演變。
20世紀末，度假旅游在歐美的各類(lèi)旅游產(chǎn)品已主導，度假游客占比高達六七成。而按照我國“十二五”規劃，休閑度假產(chǎn)業(yè)也逐步地成為旅游經(jīng)濟的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。
起步于1982年的千島湖旅游，其發(fā)展腳步順應了中國旅游業(yè)的宏觀(guān)趨勢，并且在當前，充分結合其實(shí)際，將其轉型升級的目標明確為休閑度假旅游，以打造“長(cháng)三角首選、全國一流、世界知名的休閑度假旅游目的地，建成全國乃至世界湖泊旅游的典范。”
相對于觀(guān)光而言，休閑、度假旅游拓展了旅游內涵，延伸了旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的鏈條。這一過(guò)程當中，千島湖也在積極探索休閑度假旅游的新模式。而這種探索，無(wú)疑對于中國整個(gè)休閑度假產(chǎn)業(yè)，具有巨大的啟發(fā)價(jià)值。
一、向休閑度假轉型
2002年開(kāi)始，千島湖就提出從觀(guān)光向休閑度假轉型。從這個(gè)13年前的時(shí)間節點(diǎn)來(lái)看，千島湖的轉型是走在中國旅游整體之前的。而當時(shí)千島湖之所以提出轉型的一個(gè)重要的背景是，千島湖有一個(gè)觀(guān)光景區普遍存在的痛點(diǎn)，即“人旺財不旺”。
眼看著(zhù)游客是很多，但游客在千島湖停留時(shí)間不長(cháng)，停留兩三小時(shí)到小半天者居多。停留時(shí)間短，對景區來(lái)說(shuō)最多能賺一張門(mén)票。想依靠旅游拉動(dòng)景區的住宿、餐飲、娛樂(lè )、購物、運動(dòng)健身等產(chǎn)業(yè)，只能想方設法延長(cháng)游客停留時(shí)間——最好留宿過(guò)夜。
觀(guān)光旅游的時(shí)代，也是“得目的地者得天下”的時(shí)代。彼時(shí)旅游開(kāi)發(fā)的主要模式是對優(yōu)質(zhì)資源的占有，然后劃定范圍坐收門(mén)票。在門(mén)票經(jīng)濟的邏輯，只需在乎游客數量，游客的停留時(shí)間反倒其次。但越來(lái)越多景區對門(mén)票經(jīng)濟模式，已經(jīng)遇到了瓶頸：景區容量有極限度，游客量不可能無(wú)限增長(cháng)，作為主要收入來(lái)源的門(mén)票，一單漲價(jià)就會(huì )引發(fā)社會(huì )性的抱怨。所以，向休閑度假轉移，是很多觀(guān)光景區的被迫選擇。這樣來(lái)看，2002年就提出轉型的千島湖，還是頗有前瞻的。
隨著(zhù)“帶薪休假制度”和“國民旅游休閑計劃”的實(shí)施，大眾旅游正向國民休閑時(shí)代轉變，旅游、休閑、度假將成為現代人們品質(zhì)生活的重要組成部分。向休閑、度假轉型，有了越來(lái)越充分的市場(chǎng)容量的支持。
不過(guò)，也不是所有的觀(guān)光景區都適合做休閑度假。而千島湖能夠早早提出轉型，其實(shí)也在于它作為湖泊型景觀(guān)，有發(fā)展觀(guān)光旅游的先天優(yōu)勢。
國際上，湖濱型的景觀(guān)，往往也是休閑度假旅游區。水面和縱深極廣的湖濱空間提供了發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)的空間。千島湖也是如此，且還擁有大量島嶼和半島。隨著(zhù)轉型戰略的堅持深入，千島湖的旅游業(yè)的整體結構逐步發(fā)生變化。其中最明顯的過(guò)夜游客比例的上升。據淳安縣旅委的統計，2013年，淳安共接待游客908.6萬(wàn)人次，其中一日游570萬(wàn)人次，占比62.7%；過(guò)夜游客338.6萬(wàn)人次，占比37.3%。
任何行業(yè)的轉型，其背后都是產(chǎn)業(yè)布局的變化。倚靠一湖秀水，千島湖過(guò)去幾年大力布局度假酒店產(chǎn)業(yè)。并依托度假酒店，發(fā)展高級游艇、會(huì )議、展覽、戶(hù)外運動(dòng)等項目。千島湖靠近長(cháng)三角偌大的市場(chǎng)，而長(cháng)三角作為中國最為發(fā)達的區域之一，有大量的企業(yè)家、白領(lǐng)、中產(chǎn)家庭等，對于千島湖這樣的度假產(chǎn)品擁有旺盛的需求。
二、“旅游+”的產(chǎn)業(yè)布局
“旅游+”這個(gè)概念，最近在國家旅游局局長(cháng)李金早的親自倡導下，在當下的旅游界已和“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣熱門(mén)。
李金早特別指出，旅游+休閑度假，將會(huì )形成旅游休閑一體化發(fā)展。目前，我國人均GDP已超過(guò)7000美元，旅游需求進(jìn)入爆發(fā)式增長(cháng)階段。國務(wù)院辦公廳的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》，提出要強化落實(shí)帶薪休假，鼓勵錯峰休假和彈性作息。
在國家旅游局的層面，為發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，將引導社會(huì )資本建設一批滿(mǎn)足大眾化、多樣化、多層次休閑度假需求的國民度假地；支持景區和城市發(fā)展旅游演藝，豐富旅游者晚間休閑生活；支持引導社會(huì )資本開(kāi)發(fā)溫泉、滑雪、濱海、山地休閑度假產(chǎn)品，加快推動(dòng)環(huán)城市休閑度假帶建設，鼓勵城市發(fā)展休閑街區、綠道、騎行公園、慢行系統，拓展城市休閑空間。
回顧千島湖過(guò)去一直以來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局，其實(shí)正是李金早局長(cháng)所講的“旅游+休閑度假”的先行嘗試。
目前，千島湖最為引人注意的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一定是酒店業(yè)。中國很少有別的地方能像千島湖這樣，在小小區域內密集地布局酒店。截至2014年底，淳安全縣酒店數量達368家，全縣所有住宿設施接待的過(guò)夜游客達290余萬(wàn)人次。
更重要的是，千島湖聚集了眾多的高星級度假酒店，目前已形成以洲際度假酒店、喜來(lái)登度假酒店、希爾頓度假酒店、開(kāi)元度假村、溫馨島度假酒店、天嶼悅榕莊度假酒店、潤和建國度假酒店等國內外高端品牌為代表的高星級酒店集群。
這些知名的精品度假酒店的集群，聚集了規模效應，促使千島湖休閑度假品牌的成倍放大，并帶動(dòng)了高端餐飲、戶(hù)外運動(dòng)、會(huì )議、展覽、游船游艇等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在會(huì )議方面，千島湖越來(lái)越成為會(huì )議旅游的舉辦地。其中不乏國內外重量級會(huì )議，如第四屆中國城市會(huì )展高峰會(huì )議暨政府主導型展會(huì )創(chuàng )新發(fā)展會(huì )議、第六屆亞洲展覽會(huì )議協(xié)會(huì )聯(lián)盟年會(huì )及論壇、20國集團銀行行長(cháng)會(huì )議等。
而在游船、游艇產(chǎn)業(yè)上，目前千島湖景區已有游船121艘，共12677個(gè)座位；普通游艇166艘，共2064個(gè)座位。甚至還發(fā)展其了內湖游輪旅游。千島湖的伯爵號游輪，是中國內陸湖泊最大的豪華游輪，共有客房88間，載客量496人。
基于游客的休閑度假需求，千島湖還發(fā)展了游艇俱樂(lè )部、水上運動(dòng)基地、千島湖水上不夜城、鳳凰度假村、天清島度假村等，滿(mǎn)足游客的多元需求。
除了“高山大”的酒店、游艇之外，千島湖的“旅游+”還包括“旅游+鄉村旅游”。2014年，千島湖的鄉村旅游客流量高達336.5萬(wàn)人次，實(shí)現收入3.56億元，同比分別增長(cháng)28.0%和26.7%。
而且很顯然，千島湖的鄉村旅游發(fā)展層次，目前已逐漸脫離了“吃農家飯、住農家院”的簡(jiǎn)單“農家樂(lè )”階段，上升為以特色民宿、在地文化體驗為核心的新型鄉村旅游。
目前，當地政府一方面在加快推進(jìn)文昌浪嶺、石林九龍源等民宿民居、度假村落產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，豐富民宿產(chǎn)品；另一方面則加快豐富鄉村度假游，加快茶園風(fēng)情港灣和瑤山等風(fēng)情小鎮建設，推進(jìn)朱家—百照、桐子塢—桂溪等鄉村精品線(xiàn)路打造。以及加大旅游資源訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)、本土老字號的挖掘培育。
“旅游+”具有無(wú)限的延展空間，這一點(diǎn)在千島湖被清晰地闡釋。從湖面到湖濱，從酒店到民宿，從休閑到運動(dòng)，旅游無(wú)所不+。千島湖目前已經(jīng)發(fā)展起了頗成格局的休閑度假旅游的產(chǎn)業(yè)體系，朝著(zhù)其所設定的“世界知名的休閑度假旅游目的地”的目標推進(jìn)。
三、機遇和挑戰
未來(lái)，千島湖的休閑度假旅游的發(fā)展，既存在機遇，也存在挑戰。具體表現在：
首先，預計在2018年開(kāi)通的杭黃高鐵，將給千島湖注入一個(gè)巨大的全新變量。屆時(shí)，由于高鐵的便捷，千島湖與杭州、黃山的時(shí)間距離拉近，千島湖也將進(jìn)入到更多城市的兩三小時(shí)的交通圈內。而隨著(zhù)“5+2”生活模式興起，“2.5天休假模式”的破冰，千島湖也更容易吸引來(lái)更多的周末游客。
但在另一方面，高鐵開(kāi)通也意味著(zhù)人流來(lái)得快，要離開(kāi)也很快。所以如果千島湖的旅游產(chǎn)品無(wú)果不能提供足夠的吸引力，那么游客更改旅游決策，到另外一個(gè)地方去的可能性、便捷性都大大增加。
第二，旅游的區域的旅游競爭將增加。一方面，高鐵的開(kāi)通之后，原本和周邊景區只是隔空競爭，如今變成了短兵相接。另一方面，城市周邊游興起，以及以杭州、蘇州為典型的長(cháng)三角城市本身也在提升旅游功能，使得城市本身變成了旅游目的地。再者，即將開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè )園，也將每年吸引上千萬(wàn)人次游客，而且很顯然，這會(huì )引爆長(cháng)三角主題公園旅游市場(chǎng)的新一輪競爭。
事實(shí)上，休閑、度假旅游，由于其能延伸出很長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和就業(yè)增加，正在被各個(gè)地方所重視。那也意味著(zhù)，原本作為中國休閑度假旅游的千島湖，如今正遭受著(zhù)來(lái)自各個(gè)方面的競爭。
在筆者看來(lái)，千島湖繼續堅持休閑、度假的路線(xiàn)一定是沒(méi)有錯的。但在此過(guò)程中，應該持續和黃山、婺源、三清山等知名景區建立合作關(guān)系，化區域競爭為互補合作、減少內耗，共同開(kāi)發(fā)精品旅游路線(xiàn)，為游客提供具有豐富的、具有互補性的旅游體驗。事實(shí)上，這其實(shí)正是千島湖正在做的。在最近剛剛落幕的“秀水節”上，千島湖與周邊景區已經(jīng)達成了一系列的戰略合作。
此外，未來(lái)的千島湖應該持續在文化上做文章。資源的開(kāi)發(fā)終究是有限的，但文化的開(kāi)發(fā)則是無(wú)窮的。淳安縣素有“錦山秀水、文獻名邦”的美名，歷史悠久，距今已有1800年的歷史，并且也有厚重的戲曲、習俗、民間手工技藝等傳統文化。但很顯然，千島湖過(guò)去整體偏重于對自然資源的開(kāi)發(fā)，比較忽略了對文化價(jià)值的深挖梳理和呈現。而隨著(zhù)休閑度假旅游發(fā)展的持續深入，游客對文化的體驗需求也一定會(huì )逐漸提升。屆時(shí)，人們來(lái)到千島湖，除了想來(lái)感受青山秀水，更要體驗此景此情。
在中國旅游業(yè)快速發(fā)展的當下階段，千島湖的機遇遠大于挑戰的。在堅持提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)的理念下，千島湖的休閑度假產(chǎn)業(yè)也會(huì )隨著(zhù)中國旅游的轉型而進(jìn)入到新的境界。（許偉明）
20世紀末，度假旅游在歐美的各類(lèi)旅游產(chǎn)品已主導，度假游客占比高達六七成。而按照我國“十二五”規劃，休閑度假產(chǎn)業(yè)也逐步地成為旅游經(jīng)濟的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。
起步于1982年的千島湖旅游，其發(fā)展腳步順應了中國旅游業(yè)的宏觀(guān)趨勢，并且在當前，充分結合其實(shí)際，將其轉型升級的目標明確為休閑度假旅游，以打造“長(cháng)三角首選、全國一流、世界知名的休閑度假旅游目的地，建成全國乃至世界湖泊旅游的典范。”
相對于觀(guān)光而言，休閑、度假旅游拓展了旅游內涵，延伸了旅游產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的鏈條。這一過(guò)程當中，千島湖也在積極探索休閑度假旅游的新模式。而這種探索，無(wú)疑對于中國整個(gè)休閑度假產(chǎn)業(yè)，具有巨大的啟發(fā)價(jià)值。
一、向休閑度假轉型
2002年開(kāi)始，千島湖就提出從觀(guān)光向休閑度假轉型。從這個(gè)13年前的時(shí)間節點(diǎn)來(lái)看，千島湖的轉型是走在中國旅游整體之前的。而當時(shí)千島湖之所以提出轉型的一個(gè)重要的背景是，千島湖有一個(gè)觀(guān)光景區普遍存在的痛點(diǎn)，即“人旺財不旺”。
眼看著(zhù)游客是很多，但游客在千島湖停留時(shí)間不長(cháng)，停留兩三小時(shí)到小半天者居多。停留時(shí)間短，對景區來(lái)說(shuō)最多能賺一張門(mén)票。想依靠旅游拉動(dòng)景區的住宿、餐飲、娛樂(lè )、購物、運動(dòng)健身等產(chǎn)業(yè)，只能想方設法延長(cháng)游客停留時(shí)間——最好留宿過(guò)夜。
觀(guān)光旅游的時(shí)代，也是“得目的地者得天下”的時(shí)代。彼時(shí)旅游開(kāi)發(fā)的主要模式是對優(yōu)質(zhì)資源的占有，然后劃定范圍坐收門(mén)票。在門(mén)票經(jīng)濟的邏輯，只需在乎游客數量，游客的停留時(shí)間反倒其次。但越來(lái)越多景區對門(mén)票經(jīng)濟模式，已經(jīng)遇到了瓶頸：景區容量有極限度，游客量不可能無(wú)限增長(cháng)，作為主要收入來(lái)源的門(mén)票，一單漲價(jià)就會(huì )引發(fā)社會(huì )性的抱怨。所以，向休閑度假轉移，是很多觀(guān)光景區的被迫選擇。這樣來(lái)看，2002年就提出轉型的千島湖，還是頗有前瞻的。
隨著(zhù)“帶薪休假制度”和“國民旅游休閑計劃”的實(shí)施，大眾旅游正向國民休閑時(shí)代轉變，旅游、休閑、度假將成為現代人們品質(zhì)生活的重要組成部分。向休閑、度假轉型，有了越來(lái)越充分的市場(chǎng)容量的支持。
不過(guò)，也不是所有的觀(guān)光景區都適合做休閑度假。而千島湖能夠早早提出轉型，其實(shí)也在于它作為湖泊型景觀(guān)，有發(fā)展觀(guān)光旅游的先天優(yōu)勢。
國際上，湖濱型的景觀(guān)，往往也是休閑度假旅游區。水面和縱深極廣的湖濱空間提供了發(fā)展多種產(chǎn)業(yè)的空間。千島湖也是如此，且還擁有大量島嶼和半島。隨著(zhù)轉型戰略的堅持深入，千島湖的旅游業(yè)的整體結構逐步發(fā)生變化。其中最明顯的過(guò)夜游客比例的上升。據淳安縣旅委的統計，2013年，淳安共接待游客908.6萬(wàn)人次，其中一日游570萬(wàn)人次，占比62.7%；過(guò)夜游客338.6萬(wàn)人次，占比37.3%。
任何行業(yè)的轉型，其背后都是產(chǎn)業(yè)布局的變化。倚靠一湖秀水，千島湖過(guò)去幾年大力布局度假酒店產(chǎn)業(yè)。并依托度假酒店，發(fā)展高級游艇、會(huì )議、展覽、戶(hù)外運動(dòng)等項目。千島湖靠近長(cháng)三角偌大的市場(chǎng)，而長(cháng)三角作為中國最為發(fā)達的區域之一，有大量的企業(yè)家、白領(lǐng)、中產(chǎn)家庭等，對于千島湖這樣的度假產(chǎn)品擁有旺盛的需求。
二、“旅游+”的產(chǎn)業(yè)布局
“旅游+”這個(gè)概念，最近在國家旅游局局長(cháng)李金早的親自倡導下，在當下的旅游界已和“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣熱門(mén)。
李金早特別指出，旅游+休閑度假，將會(huì )形成旅游休閑一體化發(fā)展。目前，我國人均GDP已超過(guò)7000美元，旅游需求進(jìn)入爆發(fā)式增長(cháng)階段。國務(wù)院辦公廳的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》，提出要強化落實(shí)帶薪休假，鼓勵錯峰休假和彈性作息。
在國家旅游局的層面，為發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，將引導社會(huì )資本建設一批滿(mǎn)足大眾化、多樣化、多層次休閑度假需求的國民度假地；支持景區和城市發(fā)展旅游演藝，豐富旅游者晚間休閑生活；支持引導社會(huì )資本開(kāi)發(fā)溫泉、滑雪、濱海、山地休閑度假產(chǎn)品，加快推動(dòng)環(huán)城市休閑度假帶建設，鼓勵城市發(fā)展休閑街區、綠道、騎行公園、慢行系統，拓展城市休閑空間。
回顧千島湖過(guò)去一直以來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局，其實(shí)正是李金早局長(cháng)所講的“旅游+休閑度假”的先行嘗試。
目前，千島湖最為引人注意的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一定是酒店業(yè)。中國很少有別的地方能像千島湖這樣，在小小區域內密集地布局酒店。截至2014年底，淳安全縣酒店數量達368家，全縣所有住宿設施接待的過(guò)夜游客達290余萬(wàn)人次。
更重要的是，千島湖聚集了眾多的高星級度假酒店，目前已形成以洲際度假酒店、喜來(lái)登度假酒店、希爾頓度假酒店、開(kāi)元度假村、溫馨島度假酒店、天嶼悅榕莊度假酒店、潤和建國度假酒店等國內外高端品牌為代表的高星級酒店集群。
這些知名的精品度假酒店的集群，聚集了規模效應，促使千島湖休閑度假品牌的成倍放大，并帶動(dòng)了高端餐飲、戶(hù)外運動(dòng)、會(huì )議、展覽、游船游艇等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在會(huì )議方面，千島湖越來(lái)越成為會(huì )議旅游的舉辦地。其中不乏國內外重量級會(huì )議，如第四屆中國城市會(huì )展高峰會(huì )議暨政府主導型展會(huì )創(chuàng )新發(fā)展會(huì )議、第六屆亞洲展覽會(huì )議協(xié)會(huì )聯(lián)盟年會(huì )及論壇、20國集團銀行行長(cháng)會(huì )議等。
而在游船、游艇產(chǎn)業(yè)上，目前千島湖景區已有游船121艘，共12677個(gè)座位；普通游艇166艘，共2064個(gè)座位。甚至還發(fā)展其了內湖游輪旅游。千島湖的伯爵號游輪，是中國內陸湖泊最大的豪華游輪，共有客房88間，載客量496人。
基于游客的休閑度假需求，千島湖還發(fā)展了游艇俱樂(lè )部、水上運動(dòng)基地、千島湖水上不夜城、鳳凰度假村、天清島度假村等，滿(mǎn)足游客的多元需求。
除了“高山大”的酒店、游艇之外，千島湖的“旅游+”還包括“旅游+鄉村旅游”。2014年，千島湖的鄉村旅游客流量高達336.5萬(wàn)人次，實(shí)現收入3.56億元，同比分別增長(cháng)28.0%和26.7%。
而且很顯然，千島湖的鄉村旅游發(fā)展層次，目前已逐漸脫離了“吃農家飯、住農家院”的簡(jiǎn)單“農家樂(lè )”階段，上升為以特色民宿、在地文化體驗為核心的新型鄉村旅游。
目前，當地政府一方面在加快推進(jìn)文昌浪嶺、石林九龍源等民宿民居、度假村落產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，豐富民宿產(chǎn)品；另一方面則加快豐富鄉村度假游，加快茶園風(fēng)情港灣和瑤山等風(fēng)情小鎮建設，推進(jìn)朱家—百照、桐子塢—桂溪等鄉村精品線(xiàn)路打造。以及加大旅游資源訪(fǎng)問(wèn)點(diǎn)、本土老字號的挖掘培育。
“旅游+”具有無(wú)限的延展空間，這一點(diǎn)在千島湖被清晰地闡釋。從湖面到湖濱，從酒店到民宿，從休閑到運動(dòng)，旅游無(wú)所不+。千島湖目前已經(jīng)發(fā)展起了頗成格局的休閑度假旅游的產(chǎn)業(yè)體系，朝著(zhù)其所設定的“世界知名的休閑度假旅游目的地”的目標推進(jìn)。
未來(lái)，千島湖的休閑度假旅游的發(fā)展，既存在機遇，也存在挑戰。具體表現在：
首先，預計在2018年開(kāi)通的杭黃高鐵，將給千島湖注入一個(gè)巨大的全新變量。屆時(shí)，由于高鐵的便捷，千島湖與杭州、黃山的時(shí)間距離拉近，千島湖也將進(jìn)入到更多城市的兩三小時(shí)的交通圈內。而隨著(zhù)“5+2”生活模式興起，“2.5天休假模式”的破冰，千島湖也更容易吸引來(lái)更多的周末游客。
但在另一方面，高鐵開(kāi)通也意味著(zhù)人流來(lái)得快，要離開(kāi)也很快。所以如果千島湖的旅游產(chǎn)品無(wú)果不能提供足夠的吸引力，那么游客更改旅游決策，到另外一個(gè)地方去的可能性、便捷性都大大增加。
第二，旅游的區域的旅游競爭將增加。一方面，高鐵的開(kāi)通之后，原本和周邊景區只是隔空競爭，如今變成了短兵相接。另一方面，城市周邊游興起，以及以杭州、蘇州為典型的長(cháng)三角城市本身也在提升旅游功能，使得城市本身變成了旅游目的地。再者，即將開(kāi)園的上海迪士尼樂(lè )園，也將每年吸引上千萬(wàn)人次游客，而且很顯然，這會(huì )引爆長(cháng)三角主題公園旅游市場(chǎng)的新一輪競爭。
事實(shí)上，休閑、度假旅游，由于其能延伸出很長(cháng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和就業(yè)增加，正在被各個(gè)地方所重視。那也意味著(zhù)，原本作為中國休閑度假旅游的千島湖，如今正遭受著(zhù)來(lái)自各個(gè)方面的競爭。
在筆者看來(lái)，千島湖繼續堅持休閑、度假的路線(xiàn)一定是沒(méi)有錯的。但在此過(guò)程中，應該持續和黃山、婺源、三清山等知名景區建立合作關(guān)系，化區域競爭為互補合作、減少內耗，共同開(kāi)發(fā)精品旅游路線(xiàn)，為游客提供具有豐富的、具有互補性的旅游體驗。事實(shí)上，這其實(shí)正是千島湖正在做的。在最近剛剛落幕的“秀水節”上，千島湖與周邊景區已經(jīng)達成了一系列的戰略合作。
此外，未來(lái)的千島湖應該持續在文化上做文章。資源的開(kāi)發(fā)終究是有限的，但文化的開(kāi)發(fā)則是無(wú)窮的。淳安縣素有“錦山秀水、文獻名邦”的美名，歷史悠久，距今已有1800年的歷史，并且也有厚重的戲曲、習俗、民間手工技藝等傳統文化。但很顯然，千島湖過(guò)去整體偏重于對自然資源的開(kāi)發(fā)，比較忽略了對文化價(jià)值的深挖梳理和呈現。而隨著(zhù)休閑度假旅游發(fā)展的持續深入，游客對文化的體驗需求也一定會(huì )逐漸提升。屆時(shí)，人們來(lái)到千島湖，除了想來(lái)感受青山秀水，更要體驗此景此情。
在中國旅游業(yè)快速發(fā)展的當下階段，千島湖的機遇遠大于挑戰的。在堅持提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)的理念下，千島湖的休閑度假產(chǎn)業(yè)也會(huì )隨著(zhù)中國旅游的轉型而進(jìn)入到新的境界。（許偉明）
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