旅游規劃設計
旅游小鎮策劃怎么做？
發(fā)布日期：2016-10-13
旅游小鎮策劃主要分三步走：
第一步：找魂
找魂是為了充分立足自身條件，找準旅游小鎮特色定位。旅游小鎮作為一個(gè)項目來(lái)開(kāi)發(fā)，要圍繞“5W1H”作為線(xiàn)索，就是在哪里開(kāi)發(fā)（where），什么時(shí)候開(kāi)發(fā)（when），為什么開(kāi)發(fā)（why），為誰(shuí)開(kāi)發(fā)（who），開(kāi)發(fā)什么（what），怎樣開(kāi)發(fā)（how）。圍繞這樣的思考線(xiàn)索，立足自身條件，但不能拘泥于周邊，要從宏觀(guān)的角度來(lái)尋求旅游小鎮的總體定位、市場(chǎng)定位和形象定位。在確定旅游小鎮總體定位時(shí)要依照“站得高、能落地”的原則。深入研究分析旅游小鎮的自然、生態(tài)、文化、景觀(guān)、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘，找出旅游小鎮不同于其他項目的特質(zhì)，以此為切入點(diǎn)，盡量避免與周邊旅游項目開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化競爭。
第二步：布點(diǎn)
布點(diǎn)實(shí)際上是策劃小鎮旅游產(chǎn)品體系，首先根據旅游小鎮的總體定位，確定核心旅游產(chǎn)品、引爆性的旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品等。然后進(jìn)行布點(diǎn)策劃出小鎮的旅游產(chǎn)品體系，旅游產(chǎn)品體系是對總體定位的落實(shí)和校正，旅游產(chǎn)品是否能支撐總體定位，反過(guò)來(lái)總體定位是否有條件能夠實(shí)實(shí)在在的落在旅游產(chǎn)品上，這時(shí)非常關(guān)鍵的一步，只有二者有機結合，才能保證后續規劃、設計、建設等工作能取得預期的結果。
第三步：運營(yíng)
旅游小鎮的運營(yíng)包括很多方面，首要一點(diǎn)是民生問(wèn)題，旅游小鎮開(kāi)發(fā)的主體涉及政府、開(kāi)發(fā)商、居民，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì )帶動(dòng)收入提高并創(chuàng )造新的就業(yè)機會(huì )，同時(shí)在旅游開(kāi)發(fā)中三者存在利益博弈關(guān)系，居民在各方中處于弱勢地位，因此政府需要將民生問(wèn)題作為旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，其次是季節問(wèn)題，季節性是大多數旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門(mén)可羅雀，旅游產(chǎn)品的設置和后期運營(yíng)盡量延長(cháng)旅游旺季，并盡量設置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)；第三是開(kāi)發(fā)時(shí)序問(wèn)題，旅游小鎮的開(kāi)發(fā)有別于旅游城市的“大而全”，追求“小而精”，前期開(kāi)發(fā)可以了解旅游市場(chǎng)對產(chǎn)品的需求，指導后續開(kāi)發(fā)，同時(shí)精雕細琢、原汁原味的品質(zhì)更是凸顯旅游小鎮魅力的靈魂所在。
第一步：找魂
找魂是為了充分立足自身條件，找準旅游小鎮特色定位。旅游小鎮作為一個(gè)項目來(lái)開(kāi)發(fā)，要圍繞“5W1H”作為線(xiàn)索，就是在哪里開(kāi)發(fā)（where），什么時(shí)候開(kāi)發(fā)（when），為什么開(kāi)發(fā)（why），為誰(shuí)開(kāi)發(fā)（who），開(kāi)發(fā)什么（what），怎樣開(kāi)發(fā)（how）。圍繞這樣的思考線(xiàn)索，立足自身條件，但不能拘泥于周邊，要從宏觀(guān)的角度來(lái)尋求旅游小鎮的總體定位、市場(chǎng)定位和形象定位。在確定旅游小鎮總體定位時(shí)要依照“站得高、能落地”的原則。深入研究分析旅游小鎮的自然、生態(tài)、文化、景觀(guān)、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需更加深入挖掘，找出旅游小鎮不同于其他項目的特質(zhì)，以此為切入點(diǎn)，盡量避免與周邊旅游項目開(kāi)發(fā)的同質(zhì)化競爭。
第二步：布點(diǎn)
布點(diǎn)實(shí)際上是策劃小鎮旅游產(chǎn)品體系，首先根據旅游小鎮的總體定位，確定核心旅游產(chǎn)品、引爆性的旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品等。然后進(jìn)行布點(diǎn)策劃出小鎮的旅游產(chǎn)品體系，旅游產(chǎn)品體系是對總體定位的落實(shí)和校正，旅游產(chǎn)品是否能支撐總體定位，反過(guò)來(lái)總體定位是否有條件能夠實(shí)實(shí)在在的落在旅游產(chǎn)品上，這時(shí)非常關(guān)鍵的一步，只有二者有機結合，才能保證后續規劃、設計、建設等工作能取得預期的結果。
第三步：運營(yíng)
旅游小鎮的運營(yíng)包括很多方面，首要一點(diǎn)是民生問(wèn)題，旅游小鎮開(kāi)發(fā)的主體涉及政府、開(kāi)發(fā)商、居民，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì )帶動(dòng)收入提高并創(chuàng )造新的就業(yè)機會(huì )，同時(shí)在旅游開(kāi)發(fā)中三者存在利益博弈關(guān)系，居民在各方中處于弱勢地位，因此政府需要將民生問(wèn)題作為旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)考慮的問(wèn)題，其次是季節問(wèn)題，季節性是大多數旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門(mén)可羅雀，旅游產(chǎn)品的設置和后期運營(yíng)盡量延長(cháng)旅游旺季，并盡量設置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)；第三是開(kāi)發(fā)時(shí)序問(wèn)題，旅游小鎮的開(kāi)發(fā)有別于旅游城市的“大而全”，追求“小而精”，前期開(kāi)發(fā)可以了解旅游市場(chǎng)對產(chǎn)品的需求，指導后續開(kāi)發(fā)，同時(shí)精雕細琢、原汁原味的品質(zhì)更是凸顯旅游小鎮魅力的靈魂所在。
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