旅游規劃設計
內涵式鄉村旅游開(kāi)發(fā)策略
發(fā)布日期：2015-12-28
鄉村旅游的內涵式發(fā)展就是圍繞“鄉村文化的傳承、保護和傳播”進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)。我國的歷史文化之根在農村，農村深厚的文化積淀彰顯了我國鄉村發(fā)展的悠久歷史。通過(guò)發(fā)展鄉村旅游，挖掘、整理鄉村文化遺存，理順鄉村傳統文化和現代文明的關(guān)系，是積極保護鄉村文化，實(shí)現文化長(cháng)遠利益的重要手段。我國的文化具有多樣性特征，鄉村文化更是多姿多彩，獨具特色。通過(guò)鄉村旅游的內涵式發(fā)展可以最大程度地激發(fā)當地農民對鄉村文化的認同感和自豪感，從而從保護整個(gè)鄉村文化空間的高度實(shí)現鄉村文化的復興。
同時(shí)，內涵式的鄉村旅游發(fā)展模式能夠最大程度地保留住鄉村文化的原真性，從而摒棄目前鄉村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的城市化和同質(zhì)化詬病。這種原生態(tài)文化的享受和體驗，借助旅游者的口碑效應，可以拓寬鄉村優(yōu)秀文化對外傳播的領(lǐng)域和渠道，擴大先進(jìn)文化的影響，增強優(yōu)良文化的實(shí)力和滲透作用。
內涵式鄉村旅游開(kāi)發(fā)策略主要有以下六點(diǎn)：
1.保持文化的原真性
以保護鄉村原生態(tài)景觀(guān)環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式、原真性民俗文化為基礎，以村莊聚落的原有布局為本底，以最少的人工干預和諧處理人與環(huán)境、人與人之間的關(guān)系，通過(guò)營(yíng)造最純真的鄉村氛圍達到鄉村旅游高級形式――內涵式發(fā)展。
2.保證特色的鮮明性
我國鄉村文化資源稟賦在地理空間上存在著(zhù)明顯差異，有些地方以民族風(fēng)情為主，有些地方以歷史文化見(jiàn)長(cháng)。資源稟賦存在的巨大差異決定了兩地（目的地和客源地）在旅游業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品的互補性和市場(chǎng)的勢差。各鄉村應努力尋求和開(kāi)發(fā)具有濃郁地方風(fēng)味的文化資源，樹(shù)立品牌，打造形象。同時(shí)，還要實(shí)行小區域內的差異化戰略，和同線(xiàn)或同區的類(lèi)似產(chǎn)品在內容和風(fēng)格上應該有明顯的距離和層次，使游客有意猶未盡之感。
3.注重項目的體驗性
體驗式旅游是體驗經(jīng)濟時(shí)代旅游消費的必然需求，尤其對于文化旅游而言，更需要通過(guò)體驗的方式才能真正了解其深層文化內涵。面對國內文化旅游體驗方式的同質(zhì)化趨勢嚴重的問(wèn)題，綠維整理總結出了“五大再現、一種升華”的文化體驗情景再現模式創(chuàng )新的“六幕”，即主題形象、風(fēng)情環(huán)境、人物故事、虛擬時(shí)空、歷史事物再現和文化傳承升華，并在常州春秋淹城旅游區項目中進(jìn)行了充分的應用。
4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有形化
除了多樣的物態(tài)文化外，鄉村文化中占多數的還是無(wú)形的行為、制度、精神方面的文化資源，也就是我們常說(shuō)的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，這也是鄉村文化中最為精深的內涵所在。只有把這些無(wú)形的文化資源進(jìn)行物化，形成有形的旅游產(chǎn)品和商品，為游客所購買(mǎi)和消費，才能實(shí)現旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟效益。
5.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化
鄉村文化有了旅游就有了市場(chǎng)，鄉村旅游有了文化就有了靈魂。從各地文化旅游發(fā)展成功的經(jīng)驗看，凡是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區，無(wú)不是文化得到充分挖掘與傳承的地區，凡是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區，無(wú)不是旅游功能完善，對游客產(chǎn)生無(wú)限吸引力的地區。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，對培植文盛人興的新農村具有強大的推動(dòng)作用。
6.服務(wù)理念的現代化
保持鄉村文化原真性并不是不發(fā)展，要以現代化服務(wù)理念的指導下提升鄉村的基礎設施、交通體系和服務(wù)體系。這樣既符合都市游客的生活習慣，同時(shí)也保存了鄉村的傳統村落和傳統文化。
同時(shí)，內涵式的鄉村旅游發(fā)展模式能夠最大程度地保留住鄉村文化的原真性，從而摒棄目前鄉村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中的城市化和同質(zhì)化詬病。這種原生態(tài)文化的享受和體驗，借助旅游者的口碑效應，可以拓寬鄉村優(yōu)秀文化對外傳播的領(lǐng)域和渠道，擴大先進(jìn)文化的影響，增強優(yōu)良文化的實(shí)力和滲透作用。
內涵式鄉村旅游開(kāi)發(fā)策略主要有以下六點(diǎn)：
1.保持文化的原真性
以保護鄉村原生態(tài)景觀(guān)環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式、原真性民俗文化為基礎，以村莊聚落的原有布局為本底，以最少的人工干預和諧處理人與環(huán)境、人與人之間的關(guān)系，通過(guò)營(yíng)造最純真的鄉村氛圍達到鄉村旅游高級形式――內涵式發(fā)展。
2.保證特色的鮮明性
我國鄉村文化資源稟賦在地理空間上存在著(zhù)明顯差異，有些地方以民族風(fēng)情為主，有些地方以歷史文化見(jiàn)長(cháng)。資源稟賦存在的巨大差異決定了兩地（目的地和客源地）在旅游業(yè)發(fā)展中產(chǎn)品的互補性和市場(chǎng)的勢差。各鄉村應努力尋求和開(kāi)發(fā)具有濃郁地方風(fēng)味的文化資源，樹(shù)立品牌，打造形象。同時(shí)，還要實(shí)行小區域內的差異化戰略，和同線(xiàn)或同區的類(lèi)似產(chǎn)品在內容和風(fēng)格上應該有明顯的距離和層次，使游客有意猶未盡之感。
3.注重項目的體驗性
體驗式旅游是體驗經(jīng)濟時(shí)代旅游消費的必然需求，尤其對于文化旅游而言，更需要通過(guò)體驗的方式才能真正了解其深層文化內涵。面對國內文化旅游體驗方式的同質(zhì)化趨勢嚴重的問(wèn)題，綠維整理總結出了“五大再現、一種升華”的文化體驗情景再現模式創(chuàng )新的“六幕”，即主題形象、風(fēng)情環(huán)境、人物故事、虛擬時(shí)空、歷史事物再現和文化傳承升華，并在常州春秋淹城旅游區項目中進(jìn)行了充分的應用。
4.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的有形化
除了多樣的物態(tài)文化外，鄉村文化中占多數的還是無(wú)形的行為、制度、精神方面的文化資源，也就是我們常說(shuō)的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，這也是鄉村文化中最為精深的內涵所在。只有把這些無(wú)形的文化資源進(jìn)行物化，形成有形的旅游產(chǎn)品和商品，為游客所購買(mǎi)和消費，才能實(shí)現旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟效益。
5.產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化
鄉村文化有了旅游就有了市場(chǎng)，鄉村旅游有了文化就有了靈魂。從各地文化旅游發(fā)展成功的經(jīng)驗看，凡是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區，無(wú)不是文化得到充分挖掘與傳承的地區，凡是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的地區，無(wú)不是旅游功能完善，對游客產(chǎn)生無(wú)限吸引力的地區。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，對培植文盛人興的新農村具有強大的推動(dòng)作用。
6.服務(wù)理念的現代化
保持鄉村文化原真性并不是不發(fā)展，要以現代化服務(wù)理念的指導下提升鄉村的基礎設施、交通體系和服務(wù)體系。這樣既符合都市游客的生活習慣，同時(shí)也保存了鄉村的傳統村落和傳統文化。
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