旅游規劃設計
從“功夫熊貓”看旅游策劃的混搭風(fēng)
發(fā)布日期：2016-06-03
最近，《功夫熊貓3》創(chuàng )造內地影史動(dòng)畫(huà)片票房奇跡，同時(shí)也引爆了一場(chǎng)關(guān)于中西文化融合的輿論風(fēng)潮。這一由美國夢(mèng)工廠(chǎng)制作的系列動(dòng)畫(huà)大片，通過(guò)吸納、嫁接他國有價(jià)值的文化，不斷創(chuàng )意升級。從第一部的華麗亮相，到第二部愈加精細的中國文化滲透，再到第三部前后呼應的精巧設計和豐富升華，這部中美元素的“混搭”巨制穩穩地捕獲了全球觀(guān)眾的心，“功夫熊貓”更是成為一個(gè)辨識度與市場(chǎng)估值俱高的IP（知識產(chǎn)權）。文化元素的混搭是時(shí)下創(chuàng )意經(jīng)濟的重要形式和實(shí)現路徑，而文化也是旅游策劃的靈魂與創(chuàng )意源泉，因此，《功夫熊貓》國際范兒的“混搭風(fēng)”對旅游策劃創(chuàng )意有很大的借鑒價(jià)值。
1.淡妝濃抹總相宜——多元化景觀(guān)混搭
《功夫熊貓》系列的細致與專(zhuān)業(yè)，讓外行人驚艷，讓內行人嘆服。制作團隊在景觀(guān)組合設計方面頗下了一番功夫。在《功夫熊貓1》構建的主場(chǎng)景“和平谷”中，山下村莊的建筑風(fēng)格為中國徽派，山水風(fēng)光設計素材取自桂林和麗江，而山上的紅墻綠瓦及刻有祥龍和八卦的“玉皇宮”又酷似武當山道觀(guān)。整個(gè)和平谷展現出一幅中國民俗風(fēng)味十足的生活畫(huà)卷?！豆Ψ蛐茇?》中營(yíng)造的主場(chǎng)景“鳳凰城”，集合了青花瓷、大紅燈籠以及川西民居等元素，小橋流水的格局與江南古鎮如出一轍?！豆Ψ蛐茇?》中“熊貓村”的設計原型為青城山，同時(shí)被賦予了濃郁的農耕氣息。
顯然，《功夫熊貓》在景觀(guān)視覺(jué)效果營(yíng)造上并沒(méi)有拘泥于時(shí)間和空間，而是緊緊圍繞代表中國文化的景觀(guān)元素進(jìn)行“策畫(huà)”。與此不同的是，國內許多主題旅游區的策劃在景觀(guān)元素的運用上放不開(kāi)手腳，導致景觀(guān)形式呆板單一，視覺(jué)沖擊感不強，造成古城古鎮千篇一律、主題公園人造景觀(guān)“整齊劃一”，與美國迪士尼等主題公園形式新穎、多元、普適性與地域性結合形成鮮明的反差。當然，也有大膽嘗試文化“混搭風(fēng)”的案例，例如，深圳“錦繡中華”“民俗文化村”等便是早期景觀(guān)混搭的成功典范。為設計出人民群眾更加滿(mǎn)意的高水平旅游產(chǎn)品，旅游策劃師們要打開(kāi)視野，巧借全國乃至全球優(yōu)秀文化中的意象進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng )意。當然，景觀(guān)元素的混搭，并不代表隨意搭配，一些景區出現了主題與景觀(guān)內容脫節的情況，如國內某漢文化主題景區，建筑物卻都是明清風(fēng)格的，這種不專(zhuān)業(yè)、不負責的“混搭”很容易落人笑柄。
2.似曾相識燕歸來(lái)——陌生化場(chǎng)景塑造
陌生化是一種文藝創(chuàng )作理念。人們對習以為常的事物會(huì )失去新鮮感和審美愉悅，而陌生化手法正是將我們常見(jiàn)的事物，用陌生乃至逆反的藝術(shù)手法表現出來(lái)?！豆Ψ蛐茇垺废盗须娪霸诒M量保持中國味兒的同時(shí)，也有意無(wú)意地利用了陌生化手法。例如，使笨笨的、圓滾滾的熊貓成為大俠;關(guān)押太郎的大牢外景取材于蒙古的山壁實(shí)地，像電玩游戲一樣設置了層層關(guān)卡，其設計體現了長(cháng)城與碉堡的元素，同時(shí)又是和意大利藝術(shù)家皮朗內西的風(fēng)格相混搭的產(chǎn)物;《功夫熊貓2》中的地下秘密武器制造基地，讓人看到了《指環(huán)王》的影子；烏龜大師圓寂的劇情處理，讓觀(guān)眾心生羽化登仙、梁?；幕孟?。
陌生化手法，在旅游策劃中大有用武之地，其要點(diǎn)就在于在體驗場(chǎng)景塑造中，要熟悉與陌生巧妙搭配，平實(shí)與深奧合理相間，通俗與高雅有序安排，根據游客的情感需求有節奏地鋪陳營(yíng)造文化場(chǎng)景，讓游客不斷獲得意外之喜。比如，一個(gè)古街旅游策劃，既可以植入一些貼近本地生活的場(chǎng)景體驗要素，也需要搭配一些古代風(fēng)水、周易等略顯深奧的文化體驗場(chǎng)景，既需要有老宅老店、古典建筑小品等廣為熟悉的景觀(guān)元素，還可以有意識地對文化進(jìn)行再加工，設計一些不太常見(jiàn)的地域民俗景觀(guān)、高雅書(shū)畫(huà)、“奇特”雕塑等表現形式，重在營(yíng)造陌生感，激起人們的好奇心。當然，陌生化手法并非故弄玄虛、肆意扭曲，而是要在尊重文化、符合審美規律的基礎上進(jìn)行創(chuàng )造，要讓受眾覺(jué)得，既在意料之外，亦在情理之中。
3.嬉笑怒罵皆成文——多源素材糅合
功夫熊貓中不少動(dòng)作場(chǎng)面設計，想必港片迷們看了必定感覺(jué)相當親切?！豆Ψ蛐茇垺穼а輦儽硎?，最初的靈感來(lái)源于周星馳電影《功夫》。確實(shí)，《功夫熊貓1》大決戰中的“踩腳趾”、太郎從天而降摔在地上等，都酷似《功夫》中的橋段。阿寶抱著(zhù)太郎從階梯上滾下，肥胖的屁股壓在太郎的臉上，令人忍俊不禁，而這一段也是明顯借鑒了周星馳電影《破壞之王》。此外，阿寶學(xué)武的搞笑場(chǎng)面來(lái)源于成龍電影《蛇形刁手》，在練功房里“意外襲擊”阿寶的不倒翁，出處則是《太極張三豐》，《功夫熊貓2》中鳳凰城街道上一場(chǎng)舞龍打斗的有趣場(chǎng)面，又酷似李連杰的《黃飛鴻》系列電影，等等。美國好萊塢制作團隊通過(guò)對港片中經(jīng)典場(chǎng)面的加工和糅合，加上阿寶逗趣的性格，創(chuàng )造了絕佳的喜劇“笑果”，可看可玩性十足。
整合地域內的各類(lèi)旅游資源要素，打造全新的旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是旅游策劃的常規邏輯。但如果取材打破時(shí)空限制，大膽創(chuàng )新，效果或許會(huì )更佳。張家界實(shí)景演出《天門(mén)狐仙》成功了，開(kāi)演6余年間，年均接待游客30余萬(wàn)人，每年創(chuàng )收約5千萬(wàn)元。該節目是典型的舊曲新唱，故事取材于湖南花鼓戲《劉?？抽浴?，舞臺背景選擇風(fēng)景如畫(huà)的天門(mén)山奇峰碧谷，同時(shí)在演出場(chǎng)面中又創(chuàng )造性地使用了西方電影中常用的機械、魔術(shù)及特效，營(yíng)造出一幕幕令人驚異的魔幻場(chǎng)景，讓游客耳目一新，遠勝于傳統戲劇形式。反觀(guān)當下有些旅游景點(diǎn)，活動(dòng)項目設計缺乏多方借鑒和加工，游客參與感、體驗性并不強。
4.假作真時(shí)真亦假——講好一個(gè)故事
混搭不等于混亂無(wú)序，必須有核心主題貫穿始終?！豆Ψ蛐茇垺肥且粋€(gè)中國風(fēng)的美國英雄故事。談起創(chuàng )作的初衷，導演約翰·史蒂芬森說(shuō)：“我們的本意很簡(jiǎn)單，就是要制作一部能夠讓我們的孩子享受到快樂(lè )的同時(shí)又受教育的作品，中心精神就是‘成為你自己的英雄’……”美國夢(mèng)工廠(chǎng)也表示，十年前開(kāi)啟《功夫熊貓》系列時(shí)，就確認其創(chuàng )意和時(shí)間線(xiàn)需要六部電影去講述。“講一個(gè)好故事挺難的，”導演馬克·奧斯本在一次采訪(fǎng)中說(shuō)到，“要成功，就要找到你自己的方式。”《功夫熊貓》用中西文化、用美式幽默講好了一個(gè)全球觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、深入人心的故事。
主題策劃是旅游策劃的靈魂。采用通俗正面的主題思想，講好一個(gè)故事，在旅游策劃中魅力是巨大的。杭州西湖旅游熱度不減，不單靠各種名勝古跡，更是由于白娘子故事的主題給景觀(guān)賦予了符號價(jià)值，形成強大的感召力。日本東京打造的第一個(gè)大型主題公園型購物中心維納斯城堡，已運營(yíng)17年，吸引力不減。它將主題鎖定為“女士的主題公園”，圍繞羅馬神話(huà)中“愛(ài)與美的女神”維納斯策劃展現元素、營(yíng)造氛圍，并結合17、18世紀的歐洲街道真實(shí)再現、歐式古董車(chē)輛展覽、“白天-黃昏-夜空”三種天幕景色的更替變化等，將一個(gè)夢(mèng)幻般的歐洲古城邦?lèi)?ài)情故事娓娓道來(lái)。在主題的烘托下，城堡內的各種商店和餐飲店配置自然得體，其本身也成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，深受購物消費者尤其是女性消費者的喜愛(ài)，成為都市旅游的知名景點(diǎn)。而反觀(guān)國內一些旅游區，旅游設施建設齊全了，景觀(guān)配套也做了，但景觀(guān)之間缺乏貼近生活的故事線(xiàn)的組織，一味死板的陳列展示，游客來(lái)了也是走馬觀(guān)花，談不上感受體驗。還有一些旅游景點(diǎn)，修建大型佛像或名人雕像，試圖營(yíng)造“鏡頭感”，但由于整個(gè)旅游區缺了一個(gè)引人入勝的故事，也并不能走進(jìn)游客內心，無(wú)法喚起共鳴。
良好的開(kāi)始是成功的一半，策劃是景區建設的第一步，其重要性不言而喻。當前，我國面臨著(zhù)旅游產(chǎn)品供給側結構性問(wèn)題，比如產(chǎn)品體驗性不強、文化表現手法單一、休閑度假氛圍不夠濃厚、景區質(zhì)量參差不齊等。新時(shí)期的旅游策劃，承擔著(zhù)完善產(chǎn)品供給結構、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要使命。旅游策劃師們要以高度的文化自信和全球視野促進(jìn)自我革新，創(chuàng )作出更加多元和包容的策劃成果，增強我國景區的文化吸引力與市場(chǎng)競爭力，而“混搭”則是一種必要且有效的方法。
《功夫熊貓》系列的細致與專(zhuān)業(yè)，讓外行人驚艷，讓內行人嘆服。制作團隊在景觀(guān)組合設計方面頗下了一番功夫。在《功夫熊貓1》構建的主場(chǎng)景“和平谷”中，山下村莊的建筑風(fēng)格為中國徽派，山水風(fēng)光設計素材取自桂林和麗江，而山上的紅墻綠瓦及刻有祥龍和八卦的“玉皇宮”又酷似武當山道觀(guān)。整個(gè)和平谷展現出一幅中國民俗風(fēng)味十足的生活畫(huà)卷?！豆Ψ蛐茇?》中營(yíng)造的主場(chǎng)景“鳳凰城”，集合了青花瓷、大紅燈籠以及川西民居等元素，小橋流水的格局與江南古鎮如出一轍?！豆Ψ蛐茇?》中“熊貓村”的設計原型為青城山，同時(shí)被賦予了濃郁的農耕氣息。
顯然，《功夫熊貓》在景觀(guān)視覺(jué)效果營(yíng)造上并沒(méi)有拘泥于時(shí)間和空間，而是緊緊圍繞代表中國文化的景觀(guān)元素進(jìn)行“策畫(huà)”。與此不同的是，國內許多主題旅游區的策劃在景觀(guān)元素的運用上放不開(kāi)手腳，導致景觀(guān)形式呆板單一，視覺(jué)沖擊感不強，造成古城古鎮千篇一律、主題公園人造景觀(guān)“整齊劃一”，與美國迪士尼等主題公園形式新穎、多元、普適性與地域性結合形成鮮明的反差。當然，也有大膽嘗試文化“混搭風(fēng)”的案例，例如，深圳“錦繡中華”“民俗文化村”等便是早期景觀(guān)混搭的成功典范。為設計出人民群眾更加滿(mǎn)意的高水平旅游產(chǎn)品，旅游策劃師們要打開(kāi)視野，巧借全國乃至全球優(yōu)秀文化中的意象進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng )意。當然，景觀(guān)元素的混搭，并不代表隨意搭配，一些景區出現了主題與景觀(guān)內容脫節的情況，如國內某漢文化主題景區，建筑物卻都是明清風(fēng)格的，這種不專(zhuān)業(yè)、不負責的“混搭”很容易落人笑柄。
2.似曾相識燕歸來(lái)——陌生化場(chǎng)景塑造
陌生化是一種文藝創(chuàng )作理念。人們對習以為常的事物會(huì )失去新鮮感和審美愉悅，而陌生化手法正是將我們常見(jiàn)的事物，用陌生乃至逆反的藝術(shù)手法表現出來(lái)?！豆Ψ蛐茇垺废盗须娪霸诒M量保持中國味兒的同時(shí)，也有意無(wú)意地利用了陌生化手法。例如，使笨笨的、圓滾滾的熊貓成為大俠;關(guān)押太郎的大牢外景取材于蒙古的山壁實(shí)地，像電玩游戲一樣設置了層層關(guān)卡，其設計體現了長(cháng)城與碉堡的元素，同時(shí)又是和意大利藝術(shù)家皮朗內西的風(fēng)格相混搭的產(chǎn)物;《功夫熊貓2》中的地下秘密武器制造基地，讓人看到了《指環(huán)王》的影子；烏龜大師圓寂的劇情處理，讓觀(guān)眾心生羽化登仙、梁?；幕孟?。
陌生化手法，在旅游策劃中大有用武之地，其要點(diǎn)就在于在體驗場(chǎng)景塑造中，要熟悉與陌生巧妙搭配，平實(shí)與深奧合理相間，通俗與高雅有序安排，根據游客的情感需求有節奏地鋪陳營(yíng)造文化場(chǎng)景，讓游客不斷獲得意外之喜。比如，一個(gè)古街旅游策劃，既可以植入一些貼近本地生活的場(chǎng)景體驗要素，也需要搭配一些古代風(fēng)水、周易等略顯深奧的文化體驗場(chǎng)景，既需要有老宅老店、古典建筑小品等廣為熟悉的景觀(guān)元素，還可以有意識地對文化進(jìn)行再加工，設計一些不太常見(jiàn)的地域民俗景觀(guān)、高雅書(shū)畫(huà)、“奇特”雕塑等表現形式，重在營(yíng)造陌生感，激起人們的好奇心。當然，陌生化手法并非故弄玄虛、肆意扭曲，而是要在尊重文化、符合審美規律的基礎上進(jìn)行創(chuàng )造，要讓受眾覺(jué)得，既在意料之外，亦在情理之中。
3.嬉笑怒罵皆成文——多源素材糅合
功夫熊貓中不少動(dòng)作場(chǎng)面設計，想必港片迷們看了必定感覺(jué)相當親切?！豆Ψ蛐茇垺穼а輦儽硎?，最初的靈感來(lái)源于周星馳電影《功夫》。確實(shí)，《功夫熊貓1》大決戰中的“踩腳趾”、太郎從天而降摔在地上等，都酷似《功夫》中的橋段。阿寶抱著(zhù)太郎從階梯上滾下，肥胖的屁股壓在太郎的臉上，令人忍俊不禁，而這一段也是明顯借鑒了周星馳電影《破壞之王》。此外，阿寶學(xué)武的搞笑場(chǎng)面來(lái)源于成龍電影《蛇形刁手》，在練功房里“意外襲擊”阿寶的不倒翁，出處則是《太極張三豐》，《功夫熊貓2》中鳳凰城街道上一場(chǎng)舞龍打斗的有趣場(chǎng)面，又酷似李連杰的《黃飛鴻》系列電影，等等。美國好萊塢制作團隊通過(guò)對港片中經(jīng)典場(chǎng)面的加工和糅合，加上阿寶逗趣的性格，創(chuàng )造了絕佳的喜劇“笑果”，可看可玩性十足。
整合地域內的各類(lèi)旅游資源要素，打造全新的旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是旅游策劃的常規邏輯。但如果取材打破時(shí)空限制，大膽創(chuàng )新，效果或許會(huì )更佳。張家界實(shí)景演出《天門(mén)狐仙》成功了，開(kāi)演6余年間，年均接待游客30余萬(wàn)人，每年創(chuàng )收約5千萬(wàn)元。該節目是典型的舊曲新唱，故事取材于湖南花鼓戲《劉?？抽浴?，舞臺背景選擇風(fēng)景如畫(huà)的天門(mén)山奇峰碧谷，同時(shí)在演出場(chǎng)面中又創(chuàng )造性地使用了西方電影中常用的機械、魔術(shù)及特效，營(yíng)造出一幕幕令人驚異的魔幻場(chǎng)景，讓游客耳目一新，遠勝于傳統戲劇形式。反觀(guān)當下有些旅游景點(diǎn)，活動(dòng)項目設計缺乏多方借鑒和加工，游客參與感、體驗性并不強。
混搭不等于混亂無(wú)序，必須有核心主題貫穿始終?！豆Ψ蛐茇垺肥且粋€(gè)中國風(fēng)的美國英雄故事。談起創(chuàng )作的初衷，導演約翰·史蒂芬森說(shuō)：“我們的本意很簡(jiǎn)單，就是要制作一部能夠讓我們的孩子享受到快樂(lè )的同時(shí)又受教育的作品，中心精神就是‘成為你自己的英雄’……”美國夢(mèng)工廠(chǎng)也表示，十年前開(kāi)啟《功夫熊貓》系列時(shí)，就確認其創(chuàng )意和時(shí)間線(xiàn)需要六部電影去講述。“講一個(gè)好故事挺難的，”導演馬克·奧斯本在一次采訪(fǎng)中說(shuō)到，“要成功，就要找到你自己的方式。”《功夫熊貓》用中西文化、用美式幽默講好了一個(gè)全球觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、深入人心的故事。
主題策劃是旅游策劃的靈魂。采用通俗正面的主題思想，講好一個(gè)故事，在旅游策劃中魅力是巨大的。杭州西湖旅游熱度不減，不單靠各種名勝古跡，更是由于白娘子故事的主題給景觀(guān)賦予了符號價(jià)值，形成強大的感召力。日本東京打造的第一個(gè)大型主題公園型購物中心維納斯城堡，已運營(yíng)17年，吸引力不減。它將主題鎖定為“女士的主題公園”，圍繞羅馬神話(huà)中“愛(ài)與美的女神”維納斯策劃展現元素、營(yíng)造氛圍，并結合17、18世紀的歐洲街道真實(shí)再現、歐式古董車(chē)輛展覽、“白天-黃昏-夜空”三種天幕景色的更替變化等，將一個(gè)夢(mèng)幻般的歐洲古城邦?lèi)?ài)情故事娓娓道來(lái)。在主題的烘托下，城堡內的各種商店和餐飲店配置自然得體，其本身也成了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)，深受購物消費者尤其是女性消費者的喜愛(ài)，成為都市旅游的知名景點(diǎn)。而反觀(guān)國內一些旅游區，旅游設施建設齊全了，景觀(guān)配套也做了，但景觀(guān)之間缺乏貼近生活的故事線(xiàn)的組織，一味死板的陳列展示，游客來(lái)了也是走馬觀(guān)花，談不上感受體驗。還有一些旅游景點(diǎn)，修建大型佛像或名人雕像，試圖營(yíng)造“鏡頭感”，但由于整個(gè)旅游區缺了一個(gè)引人入勝的故事，也并不能走進(jìn)游客內心，無(wú)法喚起共鳴。
良好的開(kāi)始是成功的一半，策劃是景區建設的第一步，其重要性不言而喻。當前，我國面臨著(zhù)旅游產(chǎn)品供給側結構性問(wèn)題，比如產(chǎn)品體驗性不強、文化表現手法單一、休閑度假氛圍不夠濃厚、景區質(zhì)量參差不齊等。新時(shí)期的旅游策劃，承擔著(zhù)完善產(chǎn)品供給結構、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要使命。旅游策劃師們要以高度的文化自信和全球視野促進(jìn)自我革新，創(chuàng )作出更加多元和包容的策劃成果，增強我國景區的文化吸引力與市場(chǎng)競爭力，而“混搭”則是一種必要且有效的方法。
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