難點(diǎn)聚焦：

如何打破古鎮發(fā)展瓶頸，明確古鎮旅游升級突破的大方向，使朱家角在江南古鎮乃至中國古鎮中脫穎而出？

項目業(yè)主：

上海青浦區朱家角人民政府

完成時(shí)間：

2011年3月

項目背景：

朱家角作為上海市新市鎮、一城九鎮之一、青浦新城中心鎮，區位及交通優(yōu)勢獨一無(wú)二。豐富的文化內涵、優(yōu)質(zhì)的山水資源，使項目極具開(kāi)發(fā)休閑配套的潛質(zhì)。但不可忽視的是，項目還存在著(zhù)品牌定位不突出，產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理，經(jīng)營(yíng)體制不靈活、綜合消費水平低的癥結?；谥袊沛偮糜螐挠^(guān)光向休閑全面轉型升級的發(fā)展趨勢，朱家角古鎮當前最重要的戰略任務(wù)就是休閑化升級。

核心思路：

面對以上問(wèn)題，我們立足大上海旅游格局，以5Ａ創(chuàng )建為手段，從三方面增加綜合消費水平、提升產(chǎn)品品質(zhì)：塑造“都市水鄉”――以水為魂，以千年古鎮三層水鄉體系為載體，以水鄉中國文化、上海都市水鄉文化藝術(shù)深度體驗游構建白天游覽的吸引核；打造“不夜江南”――以古鎮為載體，面向市場(chǎng)需求，通過(guò)“舊瓶裝新酒”的手法，做大夜間休閑的文章，打造不夜江南的典型代表，真正帶動(dòng)上海朱家角融入大上海都市旅游格局；鍛造“國際古鎮”――在未來(lái)的發(fā)展中，應充分利用上海這個(gè)國際化平臺，以“反彈琵琶”、“墻外開(kāi)花墻內香”的思路，打造國際化休閑產(chǎn)品的基礎上進(jìn)行國際化營(yíng)銷(xiāo)。

后期效果：

本規劃跳出朱家角，為朱家角在江南古鎮群乃至中國古鎮大格局中尋找新定位，謀求新出路，實(shí)現新突破，為朱家角古鎮旅游升級與創(chuàng )建5A景區提供了有力指導。

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