旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
冰雪旅游即將迎來(lái)大爆發(fā)！
發(fā)布日期：2017-07-27
2017年7月13日，由國家旅游局主辦的“冰雪旅游研討會(huì )”在河北張家口召開(kāi)。會(huì )議圍繞2022年冬奧會(huì )冰雪旅游產(chǎn)品推廣和產(chǎn)業(yè)建設，冬奧會(huì )舉辦促進(jìn)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)升級，冰雪旅游開(kāi)展與冬奧會(huì )設施可持續利用緊密結合三大議題展開(kāi)討論。
冬奧會(huì )撬開(kāi)冰雪旅游大市場(chǎng)
國家旅游局局長(cháng)李金早主持會(huì )議并發(fā)表重要講話(huà)：“中國的冰雪旅游相較于歐美等國家，發(fā)展起步較晚，參與人數少，北京與張家口成功攜手申辦2022年冬奧會(huì )，對我國冰雪項目的整體提升和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義深遠。”
2016年，由國家體育總局、國家旅游局等四部委聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃(2016-2025年)》指出，到2025年直接參加冰雪運動(dòng)的人數超過(guò)5000萬(wàn)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)共規模達到10000億元，冰雪旅游將迎來(lái)全面提速的發(fā)展新機遇。
在國家大力發(fā)展全域旅游的時(shí)代背景下，人人是游客，處處皆風(fēng)景，這給旅游與其他產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域融合提供了無(wú)限空間。國家旅游局局長(cháng)李金早表示，“體育旅游、研學(xué)旅游、康養旅游、鄉村旅游等都是‘旅游+’的成功實(shí)踐，其中，體育旅游作為全域旅游中最具活力的重要組成部分，更應發(fā)揮出‘1+1＞2’的效果，僅停留在競技體育層面，缺乏對如何將專(zhuān)業(yè)體育運動(dòng)與大眾體育運動(dòng)有效銜接的思考，不能發(fā)揮體育運動(dòng)對大眾生活影響的巨大價(jià)值，體育旅游最終將無(wú)法走向大眾市場(chǎng)并形成規?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”
冰雪運動(dòng)與冰雪旅游之間是相互促進(jìn)共同成長(cháng)的關(guān)系：沒(méi)有冰雪運動(dòng)，就不會(huì )有以冰雪運動(dòng)為主的冰雪旅游類(lèi)別；沒(méi)有冰雪旅游，就不可能有可持續、高水平發(fā)展的冰雪運動(dòng)。提煉旅游亮點(diǎn)與特色，是冰雪旅游可持續發(fā)展的基礎。
企業(yè)與資本助產(chǎn)業(yè)升級
冰雪旅游能夠有效緩解冬季旅游項目匱乏與大眾日益增長(cháng)的旅游需求之間的矛盾，申奧成功極大激發(fā)了人民群眾參與冰雪運動(dòng)的熱情以及各級政府加快推進(jìn)冰雪運動(dòng)發(fā)展的步伐。但國內冰雪旅游產(chǎn)品單一，冰雪場(chǎng)地設施數量少、規模小、服務(wù)水平參差不齊，公共配套設施建設于服務(wù)不匹配等也都是現階段急需解決的問(wèn)題。
對此，河北省旅游發(fā)展委員會(huì )主任那書(shū)晨表示，為了更好地推動(dòng)大眾冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河北在冰雪場(chǎng)地設施建設方面開(kāi)展了大量工作。目前，河北張承地區已相繼建成密苑云頂、萬(wàn)龍等多個(gè)滑雪場(chǎng)和20個(gè)滑冰運動(dòng)基地，按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條，既能滿(mǎn)足大眾滑雪需求，也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場(chǎng)地。張承地區冰雪旅游品牌效應日益凸顯，每年冰雪旅游接待人數正在以30%以上的速度遞增。
華體集團在冰雪場(chǎng)地設施建設標準、冰雪運動(dòng)政策和規劃研制、冰雪場(chǎng)地設施建設和運營(yíng)管理等方面積累了大量成功經(jīng)驗，華體集團副總裁魏衛革表示，“在政府有相關(guān)政策的指導下，華體集團將與產(chǎn)業(yè)各方一道，在人文環(huán)境建設和宣傳、公共服務(wù)和設施、安全管理、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng )新冬奧冰雪場(chǎng)館規劃建設和稅費政策落實(shí)等五個(gè)方面開(kāi)展合作，實(shí)現冰雪旅游供給側的提質(zhì)增效。”
啟迪冰雪集團也公開(kāi)表示，計劃在5年內完成100個(gè)冰雪樂(lè )園建設，項目建成后有望成為全國最密集且分布合理的冰雪運動(dòng)普及網(wǎng)絡(luò )和冰雪旅游基地，提升全國冰雪運動(dòng)發(fā)展水平。
隨著(zhù)“讓3億人參與到冰雪運動(dòng)中來(lái)”目標的提出，冰雪運動(dòng)需要由原本覆蓋人群少的專(zhuān)業(yè)競技運動(dòng)走入尋常百姓家，成為吸引大眾廣泛參與的休閑活動(dòng)。在擴大滑雪人群規模方面，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)總經(jīng)理沈林聯(lián)春表示，“萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)作為崇禮乃至張家口旅游的一張名片，將抓住崇禮舉辦2022年冬奧會(huì )的機遇，努力擴大基礎滑雪人群規模，特別是將針對兒童、老人、在校大學(xué)生等群體，推出一系列優(yōu)惠及免費政策，對1.5米以下兒童、25歲以下在校大學(xué)生及65歲以上老人這三類(lèi)人群實(shí)行免費政策，以吸引兒童及青少年、老年人體驗滑雪樂(lè )趣，擴大滑雪基礎人口。”
后奧會(huì )時(shí)期 冰雪設施的持續利用
冬奧會(huì )賽事場(chǎng)館等冰雪運動(dòng)設施的會(huì )后可持續復用開(kāi)發(fā)，是擺在旅游行政主管部門(mén)和地方政府面前的一項重大課題。
河北省張承地區在冬奧會(huì )籌備的前中后期統籌策劃中，立足資源優(yōu)勢加快開(kāi)發(fā)戶(hù)外運動(dòng)和拓展、體驗線(xiàn)路產(chǎn)品。一方面，圍繞冰雪運動(dòng)推出“冰雪+康養”、“冰雪+民俗”、“冰雪+文化”全季旅游產(chǎn)品。同時(shí)，圍繞2022年冬奧會(huì )推出“美麗中國”系列線(xiàn)路，其中包括一條主推線(xiàn)路“奧運冰火之旅”，“民宿風(fēng)情之旅、華夏尋根之旅、家庭娛雪之旅、紅色文化之旅”四條主題線(xiàn)路，及一條“壩上草原自駕之旅”特色線(xiàn)路，這些將冰雪運動(dòng)與其他體驗性項目疊加設計的冰雪旅游主題產(chǎn)品，個(gè)性鮮明的組合將共同推動(dòng)原本力量單薄的冰雪運動(dòng)向全域、全時(shí)、全業(yè)態(tài)旅游方向發(fā)展。
圍繞冰雪旅游產(chǎn)品設計與開(kāi)發(fā)，中青旅總裁張力軍則表示，“中青旅在推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務(wù)優(yōu)勢。深度挖掘冰雪旅游資源，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上著(zhù)重結合冰雪體育運動(dòng)，以賽事、培訓為吸引點(diǎn)，增加產(chǎn)品附加價(jià)值，打造體驗式旅游。在景區的運營(yíng)管理中，將冰雪與文化結合起來(lái)，立足區位優(yōu)勢，開(kāi)展冰雪文化、旅游、藝術(shù)、體育等系列活動(dòng)，打造冰雪IP產(chǎn)品。”
不僅與北京共同獲得2022冬奧會(huì )的主辦權，張家口也被指定為冰雪旅游裝備基地，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為張家口旅游發(fā)展的最強引擎。在政策支持、政府推動(dòng)、資本助力下，以冰雪運動(dòng)為核心結合當地民俗、文化、康養等體驗性項目設計的冰雪旅游產(chǎn)品，也將在推動(dòng)當地旅游扶貧與社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中顯現出巨大價(jià)值。
最后，國家旅游局局長(cháng)李金早也向張家口發(fā)展冰雪旅游提出了幾點(diǎn)建議，“快速發(fā)展的同時(shí)還應看到，張家口的城市提升改造任務(wù)依然艱巨，特別是作為推進(jìn)全域旅游發(fā)展首要硬件條件的交通建設是當務(wù)之急，應就交通路網(wǎng)的優(yōu)化盡早謀劃布局，增強主要區縣間的通達便利性，提升游客旅行體驗。”（品橙旅游）
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司、鄉村旅游規劃設計公司。
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