旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
全球旅游目的地加劇流量爭奪
發(fā)布日期：2017-11-13
螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合中國旅游研究院近日發(fā)布的《全球旅游目的地分析報告》顯示，層出不窮的新興“爆款”，備受期待的冷門(mén)“黑馬”，耳熟能詳的熱門(mén)目的地……全球旅游目的地正面臨著(zhù)如同娛樂(lè )圈般的流量爭奪，其中，社交網(wǎng)絡(luò )和明星效應的力量越來(lái)越不可小覷。
先“種草”后出行
隨著(zhù)中國旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加、旅游經(jīng)驗的增長(cháng)，對出游目的地的選擇已逐漸由“被動(dòng)”轉向“主動(dòng)”，但親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò )、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著(zhù)他們的選擇。
報告顯示，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動(dòng)畫(huà)，以及微信公眾號具有最強的影響力。其中，口碑最能打動(dòng)中國游客。數據顯示，28.1%的受訪(fǎng)者表示會(huì )依據周?chē)送扑]來(lái)選擇出行目的地，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會(huì )圈則放大了這一影響力，朋友圈中經(jīng)過(guò)濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪(fǎng)者表示，微信公眾號和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類(lèi)似“再不去等一年”的標題充斥于社交網(wǎng)絡(luò )，精致的旅行照片和故事為目的地背書(shū)，讓人們在不知不覺(jué)間認同這個(gè)地方值得一去。
影視綜藝節目多半取景自相對小眾的目的地，加之明星助力，魅力得到生動(dòng)的展現與放大。中國游客也樂(lè )意為此買(mǎi)賬，24.5%的受訪(fǎng)者表示會(huì )在觀(guān)看某部影視綜藝后，對一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線(xiàn)，也已成為當下潮流。
對此，螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，旅行靈感的啟發(fā)是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時(shí)代，人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜，來(lái)自明星、旅行達人或熟人的信任背書(shū)顯得更加重要。”
北上廣、東南亞穩居榜首
報告認為，回顧暑期和節假日的熱門(mén)目的地榜單可以發(fā)現，中國游客最?lèi)?ài)的境內外目的地總是那幾個(gè)。境內目的地方面，“北上廣”常年吸引大量游客到訪(fǎng)。其他城市也各具差異化實(shí)力，其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞。美國則是中國游客最喜愛(ài)的遠途旅游之選。
值得關(guān)注的是，日本雖仍穩居榜首，但其2017年上半年的增長(cháng)速度明顯放緩。公開(kāi)數據顯示，2017年上半年中國赴日本人數超過(guò)328.17萬(wàn)人，同比增長(cháng)6.67%，相比過(guò)去20%以上的增速明顯下滑。但購買(mǎi)日本零食的中國人卻變多了，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功勞來(lái)自《孤獨美食家》等影視劇的推薦。
在馮饒看來(lái)，南非、阿根廷、秘魯等一批仍屬小眾但熱度增長(cháng)迅猛的目的地，或將成為未來(lái)一兩年旅游市場(chǎng)的“黑馬”。日益開(kāi)放的旅游政策和含金量不斷提升的中國護照，將幫助中國游客前往更遠、更陌生之地。
綜藝影視造就“網(wǎng)紅目的地”
自2013年起的戶(hù)外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，中國游客的出游熱度都有大幅上升。
報告顯示，很多熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長(cháng)，例如，貴州興義在網(wǎng)絡(luò )熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長(cháng)高達79%。境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過(guò)265%。泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長(cháng)達547%。
為目的地帶來(lái)流量的還有影視劇的熱播。近年來(lái)，隨著(zhù)《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權力的游戲》等的熱播，在劇情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長(cháng)82%，成為“網(wǎng)紅目的地”。而被《權力的游戲》帶火的境外目的地多達6個(gè)，包括摩洛哥、北愛(ài)爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。
馮饒分析稱(chēng)，“綜藝影視的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。”“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí)，但能否持續發(fā)力，仍要看當地旅游資源與實(shí)力是否過(guò)硬，能否長(cháng)久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”曇花一現的風(fēng)險。（轉自：國際商報 作者：孟妮）
廣州海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專(zhuān)業(yè)旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀(guān)規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂(lè )園設備廠(chǎng)家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營(yíng)管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營(yíng)管理、旅游景區管理、景區運營(yíng)、景區經(jīng)營(yíng)管理、溫泉顧問(wèn)管理，請考察廣州海森機構，網(wǎng)址：aalajke.cn
先“種草”后出行
隨著(zhù)中國旅行者的年輕化，以及旅游頻次的增加、旅游經(jīng)驗的增長(cháng)，對出游目的地的選擇已逐漸由“被動(dòng)”轉向“主動(dòng)”，但親朋好友、社交網(wǎng)絡(luò )、影視綜藝和明星推薦都潛移默化地影響著(zhù)他們的選擇。
報告顯示，在眾多影響中國游客目的地選擇的因素中，親朋好友，綜藝、影視、動(dòng)畫(huà)，以及微信公眾號具有最強的影響力。其中，口碑最能打動(dòng)中國游客。數據顯示，28.1%的受訪(fǎng)者表示會(huì )依據周?chē)送扑]來(lái)選擇出行目的地，而微信朋友圈打造的虛擬熟人社會(huì )圈則放大了這一影響力，朋友圈中經(jīng)過(guò)濾鏡修飾的美好照片，最能擊中游客心理。另有15.6%的受訪(fǎng)者表示，微信公眾號和各大旅游網(wǎng)站的推薦也是重要參考。類(lèi)似“再不去等一年”的標題充斥于社交網(wǎng)絡(luò )，精致的旅行照片和故事為目的地背書(shū)，讓人們在不知不覺(jué)間認同這個(gè)地方值得一去。
影視綜藝節目多半取景自相對小眾的目的地，加之明星助力，魅力得到生動(dòng)的展現與放大。中國游客也樂(lè )意為此買(mǎi)賬，24.5%的受訪(fǎng)者表示會(huì )在觀(guān)看某部影視綜藝后，對一個(gè)從未關(guān)注過(guò)的目的地“種草”。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路線(xiàn)，也已成為當下潮流。
對此，螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示，旅行靈感的啟發(fā)是旅行目的地選擇的前一步。“如今是信息爆炸時(shí)代，人們獲得啟發(fā)的渠道非常龐雜，來(lái)自明星、旅行達人或熟人的信任背書(shū)顯得更加重要。”
北上廣、東南亞穩居榜首
報告認為，回顧暑期和節假日的熱門(mén)目的地榜單可以發(fā)現，中國游客最?lèi)?ài)的境內外目的地總是那幾個(gè)。境內目的地方面，“北上廣”常年吸引大量游客到訪(fǎng)。其他城市也各具差異化實(shí)力，其中大海與美食成為吸引游客的兩大要素。境外目的地方面，東南亞等短途目的地最受中國游客青睞。美國則是中國游客最喜愛(ài)的遠途旅游之選。
值得關(guān)注的是，日本雖仍穩居榜首，但其2017年上半年的增長(cháng)速度明顯放緩。公開(kāi)數據顯示，2017年上半年中國赴日本人數超過(guò)328.17萬(wàn)人，同比增長(cháng)6.67%，相比過(guò)去20%以上的增速明顯下滑。但購買(mǎi)日本零食的中國人卻變多了，2016年，中國游客約花了30.36億元在日本零食上，占所有赴日境外游客的39%，部分功勞來(lái)自《孤獨美食家》等影視劇的推薦。
在馮饒看來(lái)，南非、阿根廷、秘魯等一批仍屬小眾但熱度增長(cháng)迅猛的目的地，或將成為未來(lái)一兩年旅游市場(chǎng)的“黑馬”。日益開(kāi)放的旅游政策和含金量不斷提升的中國護照，將幫助中國游客前往更遠、更陌生之地。
綜藝影視造就“網(wǎng)紅目的地”
自2013年起的戶(hù)外真人秀浪潮帶火了一大批旅游目的地，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《中餐廳》等熱播綜藝的取景地，中國游客的出游熱度都有大幅上升。
報告顯示，很多熱播綜藝播出后第二天，境內目的地普遍出現50%左右的熱度增長(cháng)，例如，貴州興義在網(wǎng)絡(luò )熱播綜藝《爸爸去哪兒》第五季第五期播出后，第二天的熱度增長(cháng)高達79%。境外目的地漲勢更猛，平均漲幅超過(guò)265%。泰國象島在湖南衛視綜藝節目《中餐廳》播出后第二天的熱度增長(cháng)達547%。
為目的地帶來(lái)流量的還有影視劇的熱播。近年來(lái)，隨著(zhù)《白鹿原》《深夜食堂》《東京女子圖鑒》《權力的游戲》等的熱播，在劇情和明星的烘托之下，取景目的地更具魅力?！栋茁乖凡コ鲆恢芎?，陜西的旅游熱度增長(cháng)82%，成為“網(wǎng)紅目的地”。而被《權力的游戲》帶火的境外目的地多達6個(gè)，包括摩洛哥、北愛(ài)爾蘭、冰島、克羅地亞、馬耳他、西班牙。
馮饒分析稱(chēng)，“綜藝影視的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)形成了一條比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。”“網(wǎng)紅目的地”往往能紅極一時(shí)，但能否持續發(fā)力，仍要看當地旅游資源與實(shí)力是否過(guò)硬，能否長(cháng)久吸引游客，否則仍面臨“流量小花”曇花一現的風(fēng)險。（轉自：國際商報 作者：孟妮）
廣州海森機構2002年成立，從事度假旅游項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，是目前全國唯一專(zhuān)注于度假旅游項目建設全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的旅游科技企業(yè)集團。成員企業(yè)有廣州海森旅游策劃設計有限公司（國家甲級旅游規劃設計資質(zhì)）、廣州海森度假溫泉設計建造有限公司、廣州海山游樂(lè )科技股份有限公司（中國水上樂(lè )園設備龍頭企業(yè)）、廣州海森度假區管理顧問(wèn)有限公司，共同構成了度假旅游項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團、橫店集團、中鐵集團、港中旅集團、宋城集團為代表的國內一大批頂尖的旅游投資企業(yè)，打造了以恒大?；◢u、青島海泉灣度假城、香江健康山谷為代表的國內一大批頂尖的度假旅游精品項目。找旅游規劃公司、旅游規劃院、景區規劃公司、鄉村旅游規劃公司、文化旅游策劃公司、專(zhuān)業(yè)旅游策劃公司、旅游規劃策劃公司、旅游景觀(guān)規劃設計公司、旅游規劃設計院、鄉村旅游規劃設計公司、國內知名旅游規劃公司、知名旅游規劃公司、溫泉小鎮規劃、溫泉酒店設計、水上樂(lè )園設備廠(chǎng)家、景區管理公司、景區托管公司、景區運營(yíng)管理公司、旅游景區管理公司、景區管理、景區托管、景區運營(yíng)管理、旅游景區管理、景區運營(yíng)、景區經(jīng)營(yíng)管理、溫泉顧問(wèn)管理，請考察廣州海森機構，網(wǎng)址：aalajke.cn
- 超級重磅：農村集體土地直接入市開(kāi)發(fā)，無(wú)需...
- 新一輪主題公園旅游規劃發(fā)展方向是什么？
- 國內杭州最熱，出境日本最受青睞
- 驢媽媽發(fā)布“上班族”春游大數據：66%上...
- 甘肅榆中50億打造西北特色度假區 促全域...
- 文旅產(chǎn)業(yè)“西進(jìn)”：今年以來(lái)簽約超1.2萬(wàn)...
- 驢媽媽對暑期旅游進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)
- 途牛2017年盈利驚人，毛利同比增長(cháng)17...
- 驢媽媽《2017五一小長(cháng)假出游報告》 ：...
- “旅游開(kāi)發(fā)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)”：“汽車(chē)+體育+旅游...
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號