旅游規劃設計
主題公園如何突破季節經(jīng)營(yíng)瓶頸？
發(fā)布日期：2016-10-13
在北方經(jīng)營(yíng)主題公園，往往要面臨一個(gè)難題——靠天吃飯。在主題公園以戶(hù)外項目為主的市場(chǎng)環(huán)境下，每到寒冷季節，北方的主題公園都不得不進(jìn)入漫長(cháng)的“冬眠期”，游客量大幅減少，即便歡樂(lè )谷這類(lèi)人氣頗高的主題公園一直以來(lái)也是如此。因此，如何有效解決因季節變化所帶來(lái)的客流量減少，一直是各主題公園在運營(yíng)方面面臨的棘手問(wèn)題。
近日，北京歡樂(lè )谷三期項目即將開(kāi)放的消息不脛而走。據了解，該項目主打“合家歡”的運營(yíng)概念，所包含的兩大主要場(chǎng)館——奇幻海洋館和歡樂(lè )世界室內館將保持常年30度的恒溫環(huán)境，力求以獨具特色的規劃和建設打破傳統主題公園的季節性營(yíng)業(yè)限制。對此，有業(yè)內人士認為，北京歡樂(lè )谷三期項目的正式開(kāi)放或將為國內主題公園今后的轉型升級探索出一條值得借鑒的新路子?！?br /> 新場(chǎng)館建設“破冰”冬季經(jīng)營(yíng)
就北方人的生活習慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區的客流量也就驟減。據北京歡樂(lè )谷助理總經(jīng)理袁軍介紹，在北京歡樂(lè )谷三期項目規劃前針對老百姓冬季出游的市場(chǎng)需求所進(jìn)行的調查中，多數人表示，不是他們不想出游，而是多數景區缺乏冬季游項目。“一邊是游客需求得不到滿(mǎn)足，一邊是景區‘吃不飽’，而冬季旅游市場(chǎng)的潛力又是我們一直看好的，因此醞釀多年之后決定開(kāi)發(fā)三期項目。”據了解，即將于5月31日正式開(kāi)放的北京歡樂(lè )谷三期項目包含兩大室內館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀(guān)、游樂(lè )設施、數字娛樂(lè )、互動(dòng)演藝和異域商業(yè)于一體；歡樂(lè )世界室內館則采用全球先進(jìn)的4D成像技術(shù)，將世界七大洲著(zhù)名地標建筑、自然景觀(guān)、節慶文化等在園區里逼真呈現，游客花上15分鐘，就能在園區里領(lǐng)略到各具特色的異域文化。
值得一提的是，作為北京歡樂(lè )谷三期項目的兩大亮點(diǎn)，奇幻海洋館和歡樂(lè )世界室內館將常年保持30度的恒溫環(huán)境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區里獲得四季如春的游玩體驗。
“這一新的園區規劃建設有利于突破主題公園原有的運營(yíng)瓶頸，打通傳統淡旺季的季節溝壑，或將為北方主題公園冬季運營(yíng)發(fā)展探索出一條新的路徑，值得關(guān)注。”業(yè)內人士說(shuō)?！ ?br /> 新內容定位釋放轉型升級信號
除了應對冬季運營(yíng)的舊有難題，業(yè)內人士認為，此次北京歡樂(lè )谷三期項目的推出也釋放出國內主題公園轉型升級的信號。
眾所周知，在國內，大多數主題公園的游樂(lè )內容都以驚險、刺激的大型戶(hù)外玩樂(lè )項目為主，這一定位吸引了不少希望尋求感觀(guān)體驗和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長(cháng)的老人群體往往對此望而卻步，“驚險、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結構向兒童和老年人拓展。對此，北京歡樂(lè )谷三期項目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產(chǎn)品結構，拓展游客群體。據了解，三期項目中的奇幻海洋館定位為“中國首座全景互動(dòng)式家庭娛樂(lè )體驗館”，設計了11項家庭游樂(lè )設施；歡樂(lè )世界室內館則定位在“大型室內漂流館”，無(wú)論男女老幼均可安心暢游其中。
“近年來(lái)，家庭游已經(jīng)成為了旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，但家庭游客經(jīng)常會(huì )在選擇去哪兒玩時(shí)陷入左右為難的尷尬境地，照顧老人的喜好孩子會(huì )不高興，遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據我們的市場(chǎng)調查，家庭游客群體對主題公園的主要關(guān)注在于游樂(lè )項目種類(lèi)的豐富性，大人能夠放松心情，孩子能夠增長(cháng)見(jiàn)識。所以，我們此次的目標是打造一個(gè)全家人可以共同參與，并都能找到適宜項目的開(kāi)心暢游地，進(jìn)而促成園區的轉型升級。”袁軍告訴記者，三期園區正式開(kāi)放后，北京歡樂(lè )谷全園游樂(lè )項目將由37項增至50項，常規主題表演將增至26項，目標客群向10歲以下、50歲以上有力延伸，極大地提升園區對于家庭游客的吸引力。
與文化對接才能可持續發(fā)展
針對近年來(lái)國內主題公園的發(fā)展，有專(zhuān)家曾指出，其存在的問(wèn)題主要包括缺乏創(chuàng )意，簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)但缺乏細節；在建設初期沒(méi)有好好做可行性研究，急著(zhù)收回投資，導致過(guò)度開(kāi)發(fā)地產(chǎn)，喪失旅游業(yè)本質(zhì)。同時(shí)，盡管眼下各類(lèi)主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項目?jì)H是盲目模仿，缺乏細致的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng )意，存在重復和簡(jiǎn)單化的問(wèn)題。
據袁軍介紹，為了讓游客不斷產(chǎn)生新的入園熱情，北京歡樂(lè )谷從一開(kāi)始就秉持著(zhù)“建不完的歡樂(lè )谷，玩不完的歡樂(lè )谷”的運營(yíng)發(fā)展思路，保持不斷的創(chuàng )新運營(yíng)和持續的文化內容建設。此次三期項目不僅采用了“合家歡”概念完善產(chǎn)品結構，還在軟件建設——文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面進(jìn)行了創(chuàng )新，計劃推出實(shí)景真人武俠特效劇目《燕子李三》，該劇目以民國初期老北京文化為背景，講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚善、為民除害的故事，其中融合穿插了爆破、倒塌等特效，以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后，北京歡樂(lè )谷打造的又一大型實(shí)景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場(chǎng)館和設施的更新，更重要的是依托有特色的設施建設鍛造出一條有創(chuàng )意的文化產(chǎn)業(yè)鏈，把設施建設變成和文化內核對接的文化產(chǎn)品。”袁軍說(shuō)。
近日，北京歡樂(lè )谷三期項目即將開(kāi)放的消息不脛而走。據了解，該項目主打“合家歡”的運營(yíng)概念，所包含的兩大主要場(chǎng)館——奇幻海洋館和歡樂(lè )世界室內館將保持常年30度的恒溫環(huán)境，力求以獨具特色的規劃和建設打破傳統主題公園的季節性營(yíng)業(yè)限制。對此，有業(yè)內人士認為，北京歡樂(lè )谷三期項目的正式開(kāi)放或將為國內主題公園今后的轉型升級探索出一條值得借鑒的新路子?！?br /> 新場(chǎng)館建設“破冰”冬季經(jīng)營(yíng)
就北方人的生活習慣而言，冬季天氣變冷，出游欲望降低，景區的客流量也就驟減。據北京歡樂(lè )谷助理總經(jīng)理袁軍介紹，在北京歡樂(lè )谷三期項目規劃前針對老百姓冬季出游的市場(chǎng)需求所進(jìn)行的調查中，多數人表示，不是他們不想出游，而是多數景區缺乏冬季游項目。“一邊是游客需求得不到滿(mǎn)足，一邊是景區‘吃不飽’，而冬季旅游市場(chǎng)的潛力又是我們一直看好的，因此醞釀多年之后決定開(kāi)發(fā)三期項目。”據了解，即將于5月31日正式開(kāi)放的北京歡樂(lè )谷三期項目包含兩大室內館：奇幻海洋館以海洋為主題，融合文化景觀(guān)、游樂(lè )設施、數字娛樂(lè )、互動(dòng)演藝和異域商業(yè)于一體；歡樂(lè )世界室內館則采用全球先進(jìn)的4D成像技術(shù)，將世界七大洲著(zhù)名地標建筑、自然景觀(guān)、節慶文化等在園區里逼真呈現，游客花上15分鐘，就能在園區里領(lǐng)略到各具特色的異域文化。
值得一提的是，作為北京歡樂(lè )谷三期項目的兩大亮點(diǎn)，奇幻海洋館和歡樂(lè )世界室內館將常年保持30度的恒溫環(huán)境，這使得即便是在北方寒冷的冬季，入園游客依然可以在園區里獲得四季如春的游玩體驗。
“這一新的園區規劃建設有利于突破主題公園原有的運營(yíng)瓶頸，打通傳統淡旺季的季節溝壑，或將為北方主題公園冬季運營(yíng)發(fā)展探索出一條新的路徑，值得關(guān)注。”業(yè)內人士說(shuō)?！ ?br /> 新內容定位釋放轉型升級信號
除了應對冬季運營(yíng)的舊有難題，業(yè)內人士認為，此次北京歡樂(lè )谷三期項目的推出也釋放出國內主題公園轉型升級的信號。
眾所周知，在國內，大多數主題公園的游樂(lè )內容都以驚險、刺激的大型戶(hù)外玩樂(lè )項目為主，這一定位吸引了不少希望尋求感觀(guān)體驗和釋放壓力的中青年游客。但年齡偏幼的兒童和年齡偏長(cháng)的老人群體往往對此望而卻步，“驚險、刺激”的固有印象限制了主題公園客群結構向兒童和老年人拓展。對此，北京歡樂(lè )谷三期項目主打“合家歡”出游理念，力求在此理念上完善產(chǎn)品結構，拓展游客群體。據了解，三期項目中的奇幻海洋館定位為“中國首座全景互動(dòng)式家庭娛樂(lè )體驗館”，設計了11項家庭游樂(lè )設施；歡樂(lè )世界室內館則定位在“大型室內漂流館”，無(wú)論男女老幼均可安心暢游其中。
“近年來(lái)，家庭游已經(jīng)成為了旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，但家庭游客經(jīng)常會(huì )在選擇去哪兒玩時(shí)陷入左右為難的尷尬境地，照顧老人的喜好孩子會(huì )不高興，遷就孩子的興趣又難免冷落了老人。根據我們的市場(chǎng)調查，家庭游客群體對主題公園的主要關(guān)注在于游樂(lè )項目種類(lèi)的豐富性，大人能夠放松心情，孩子能夠增長(cháng)見(jiàn)識。所以，我們此次的目標是打造一個(gè)全家人可以共同參與，并都能找到適宜項目的開(kāi)心暢游地，進(jìn)而促成園區的轉型升級。”袁軍告訴記者，三期園區正式開(kāi)放后，北京歡樂(lè )谷全園游樂(lè )項目將由37項增至50項，常規主題表演將增至26項，目標客群向10歲以下、50歲以上有力延伸，極大地提升園區對于家庭游客的吸引力。
與文化對接才能可持續發(fā)展
針對近年來(lái)國內主題公園的發(fā)展，有專(zhuān)家曾指出，其存在的問(wèn)題主要包括缺乏創(chuàng )意，簡(jiǎn)單拷貝海外同業(yè)但缺乏細節；在建設初期沒(méi)有好好做可行性研究，急著(zhù)收回投資，導致過(guò)度開(kāi)發(fā)地產(chǎn)，喪失旅游業(yè)本質(zhì)。同時(shí)，盡管眼下各類(lèi)主題公園紛紛亮出文化牌，但其中不少項目?jì)H是盲目模仿，缺乏細致的市場(chǎng)分析和真正的創(chuàng )意，存在重復和簡(jiǎn)單化的問(wèn)題。
據袁軍介紹，為了讓游客不斷產(chǎn)生新的入園熱情，北京歡樂(lè )谷從一開(kāi)始就秉持著(zhù)“建不完的歡樂(lè )谷，玩不完的歡樂(lè )谷”的運營(yíng)發(fā)展思路，保持不斷的創(chuàng )新運營(yíng)和持續的文化內容建設。此次三期項目不僅采用了“合家歡”概念完善產(chǎn)品結構，還在軟件建設——文化產(chǎn)品生產(chǎn)方面進(jìn)行了創(chuàng )新，計劃推出實(shí)景真人武俠特效劇目《燕子李三》，該劇目以民國初期老北京文化為背景，講述了一段俠盜燕子李三懲惡揚善、為民除害的故事，其中融合穿插了爆破、倒塌等特效，以及高空墜落、跑酷追逐、飛檐走壁等元素。是繼《金面王朝》之后，北京歡樂(lè )谷打造的又一大型實(shí)景演出劇目。“主題公園的成功不能單靠場(chǎng)館和設施的更新，更重要的是依托有特色的設施建設鍛造出一條有創(chuàng )意的文化產(chǎn)業(yè)鏈，把設施建設變成和文化內核對接的文化產(chǎn)品。”袁軍說(shuō)。
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