景區管理中，主題策劃時(shí)旅游策劃成功的靈魂，只有將產(chǎn)品概念提煉、升華為形象化、情節化、甚至戲劇化的主題，才能對游客產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。一般來(lái)說(shuō)，旅游規劃院或旅游策劃公司創(chuàng )新景區文化主要通過(guò)旅游主題策劃實(shí)現，具體步驟如下。
　　1.環(huán)境信息搜集
　　環(huán)境信息的搜集是旅游策劃的基礎，包括旅游客源市場(chǎng)分析、旅游資源狀況、可進(jìn)入性、區域內旅游發(fā)展狀況等。
　　2.形成項目輪廓
　　旅游策劃公司在搜集、處理環(huán)境信息的基礎上，通過(guò)反復實(shí)踐的經(jīng)驗認知，發(fā)現一些市場(chǎng)機會(huì )，并在進(jìn)一步分析市場(chǎng)機會(huì )后，從機會(huì )和信息中抽取系列前提，進(jìn)行系列假設，逐漸匯集、排列、組合，形成初步項目輪廓。
　　3.形成產(chǎn)品概念
　　初步的項目輪廓只是粗糙的毛坯，需要進(jìn)一步挖掘加工，逐漸明朗具體化，形成旅游策劃的立足點(diǎn)和最本質(zhì)的東西——產(chǎn)品概念。
　　在這里要注意的是，并非所有旅游景區策劃都是先有產(chǎn)品概念后有主題，深圳的錦繡中華、重慶的天坑景區就是先有主題，在進(jìn)行一系列構思，從而形成產(chǎn)品概念和具體構思的。

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