旅游規劃設計
打造度假酒店的七點(diǎn)思路
發(fā)布日期：2015-11-05
如何打造度假酒店是目前休閑度假市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話(huà)題之一，在對中國休閑旅游市場(chǎng)發(fā)展、度假酒店建設設計和旅游策劃深刻認識的基礎上，就如何打造度假酒店進(jìn)行初步的系統梳理，提出了打造度假酒店的一般方式。認為，度假酒店的打造是一項復雜的系統工程，即以市場(chǎng)研究與資源整合為基礎工程，以主題定位為核心工程，以度假環(huán)境營(yíng)造、度假載體設計、休閑項目配套、生活方式構建及運營(yíng)模式設計為五大支撐工程構成的系統工程。
1.研究市場(chǎng)環(huán)境，明確市場(chǎng)定位
研究目標市場(chǎng)、明確市場(chǎng)定位是第一步，這是打造度假酒店的基礎，市場(chǎng)定位決定了酒店的產(chǎn)品設計。必須通過(guò)對市場(chǎng)消費趨勢的研究把握度假酒店目標市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，結合區域市場(chǎng)綜合環(huán)境的調研分析，明確度假酒店的核心市場(chǎng)定位。
2.整合資源基礎，凸顯資源特色
度假酒店多建在濱海、山林、峽谷、湖泊、溫泉等自然風(fēng)景區附近，相對遠離市區，但交通往往較為便利。在明確這樣的前提條件下，度假酒店要根據自身所在地的資源環(huán)境基礎，提煉出最有用的優(yōu)勢資源，并運用高超的旅游策劃手法將其作為酒店的最大特色予以凸顯，從而形成度假酒店的最直接形象。
3.挖掘地域文化，確定主題脈絡(luò )
酒店市場(chǎng)競爭激烈的新形勢下，特色化戰略成為度假酒店發(fā)展的必然選擇，而文化是塑造特色主題脈絡(luò )的根本手段。度假酒店要真正形成自身特色，必須通過(guò)挖掘酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)，確定一個(gè)特定的主題，以此作為統領(lǐng)度假酒店的核心發(fā)展脈絡(luò )，并圍繞這個(gè)主題進(jìn)行酒店的設計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)，建設具有全方位差異性的度假氛圍和經(jīng)營(yíng)體系，從而營(yíng)造出一種無(wú)法模仿和復制的獨特魅力與個(gè)性特征，實(shí)現提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。這對于酒店能否取得重大成功具有重要意義。
4.優(yōu)化場(chǎng)地環(huán)境，營(yíng)造度假氛圍
度假環(huán)境與度假氛圍是度假酒店的重要基礎之一。通過(guò)優(yōu)化場(chǎng)地環(huán)境，以主題脈絡(luò )為指引營(yíng)造度假氛圍，能夠有效地提升度假酒店的整體吸引力。優(yōu)化環(huán)境、營(yíng)造氛圍是打造度假酒店的一項重要內容。
5.設計特色建筑，構建度假載體
酒店建筑群是度假酒店的核心載體。度假酒店的建筑設計要以目標市場(chǎng)的需求為導向，在保證經(jīng)濟合理性的基礎上強化景觀(guān)特色。
在建筑選址方面，要充分利用板塊的優(yōu)勢資源，如大海、湖泊等等，并根據酒店的功能需要進(jìn)行合理布局。
在建筑風(fēng)格方面，首先要傳達酒店的信息，但更為重要的是，要著(zhù)力彰顯地域文化，充分吸納當地的地域建筑風(fēng)格特色，體現地域特征與文化氣質(zhì)，強調與周?chē)h(huán)境的有機融合，努力為住客創(chuàng )造休閑放松的環(huán)境。
6.配套休閑項目，豐富度假內容
休閑項目是度假酒店的另一項核心內容，對于提高度假酒店吸引力、豐富住客的度假體驗具有不可替代的作用。休閑項目的設計以核心目標市場(chǎng)的休閑需求為核心，用特色的旅游策劃手法演繹大多數酒店所具備的常規性休閑活動(dòng)，充分利用當地的環(huán)境，努力體現當地的資源特色。
7.構建生活方式，提升度假品位
生活方式是度假酒店的最高境界，度假酒店核心競爭力的打造必須通過(guò)構建度假生活方式來(lái)實(shí)現。度假生活方式的構建，主要包括度假內涵的挖掘、度假環(huán)境的優(yōu)化、度假載體的營(yíng)造、休閑項目的配套，四個(gè)方面互相滲透、有機交融，從而形成一個(gè)完整的特色度假體驗。
1.研究市場(chǎng)環(huán)境，明確市場(chǎng)定位
研究目標市場(chǎng)、明確市場(chǎng)定位是第一步，這是打造度假酒店的基礎，市場(chǎng)定位決定了酒店的產(chǎn)品設計。必須通過(guò)對市場(chǎng)消費趨勢的研究把握度假酒店目標市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，結合區域市場(chǎng)綜合環(huán)境的調研分析，明確度假酒店的核心市場(chǎng)定位。
2.整合資源基礎，凸顯資源特色
度假酒店多建在濱海、山林、峽谷、湖泊、溫泉等自然風(fēng)景區附近，相對遠離市區，但交通往往較為便利。在明確這樣的前提條件下，度假酒店要根據自身所在地的資源環(huán)境基礎，提煉出最有用的優(yōu)勢資源，并運用高超的旅游策劃手法將其作為酒店的最大特色予以凸顯，從而形成度假酒店的最直接形象。
3.挖掘地域文化，確定主題脈絡(luò )
酒店市場(chǎng)競爭激烈的新形勢下，特色化戰略成為度假酒店發(fā)展的必然選擇，而文化是塑造特色主題脈絡(luò )的根本手段。度假酒店要真正形成自身特色，必須通過(guò)挖掘酒店所在地最有影響力的地域特征、文化特質(zhì)，確定一個(gè)特定的主題，以此作為統領(lǐng)度假酒店的核心發(fā)展脈絡(luò )，并圍繞這個(gè)主題進(jìn)行酒店的設計、建造、裝飾、生產(chǎn)和提供服務(wù)，建設具有全方位差異性的度假氛圍和經(jīng)營(yíng)體系，從而營(yíng)造出一種無(wú)法模仿和復制的獨特魅力與個(gè)性特征，實(shí)現提升酒店產(chǎn)品質(zhì)量和品位的目的。這對于酒店能否取得重大成功具有重要意義。
4.優(yōu)化場(chǎng)地環(huán)境，營(yíng)造度假氛圍
度假環(huán)境與度假氛圍是度假酒店的重要基礎之一。通過(guò)優(yōu)化場(chǎng)地環(huán)境，以主題脈絡(luò )為指引營(yíng)造度假氛圍，能夠有效地提升度假酒店的整體吸引力。優(yōu)化環(huán)境、營(yíng)造氛圍是打造度假酒店的一項重要內容。
5.設計特色建筑，構建度假載體
酒店建筑群是度假酒店的核心載體。度假酒店的建筑設計要以目標市場(chǎng)的需求為導向，在保證經(jīng)濟合理性的基礎上強化景觀(guān)特色。
在建筑選址方面，要充分利用板塊的優(yōu)勢資源，如大海、湖泊等等，并根據酒店的功能需要進(jìn)行合理布局。
在建筑風(fēng)格方面，首先要傳達酒店的信息，但更為重要的是，要著(zhù)力彰顯地域文化，充分吸納當地的地域建筑風(fēng)格特色，體現地域特征與文化氣質(zhì)，強調與周?chē)h(huán)境的有機融合，努力為住客創(chuàng )造休閑放松的環(huán)境。
6.配套休閑項目，豐富度假內容
休閑項目是度假酒店的另一項核心內容，對于提高度假酒店吸引力、豐富住客的度假體驗具有不可替代的作用。休閑項目的設計以核心目標市場(chǎng)的休閑需求為核心，用特色的旅游策劃手法演繹大多數酒店所具備的常規性休閑活動(dòng)，充分利用當地的環(huán)境，努力體現當地的資源特色。
7.構建生活方式，提升度假品位
生活方式是度假酒店的最高境界，度假酒店核心競爭力的打造必須通過(guò)構建度假生活方式來(lái)實(shí)現。度假生活方式的構建，主要包括度假內涵的挖掘、度假環(huán)境的優(yōu)化、度假載體的營(yíng)造、休閑項目的配套，四個(gè)方面互相滲透、有機交融，從而形成一個(gè)完整的特色度假體驗。
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