艾瑞：中國在線(xiàn)旅游門(mén)票市場(chǎng)火熱
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2014Q1中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模564.2億元，同比增長(cháng)16.9%;OTA市場(chǎng)營(yíng)收29.9億元，同比增長(cháng)17.7%。
在線(xiàn)旅游交易規模：2014Q1中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模達564.2億，同比增長(cháng)16.9%
艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2014Q1中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模564.2億元，同比增長(cháng)16.9%，環(huán)比下降0.8%。
艾瑞咨詢(xún)分析認為，兩方面原因驅動(dòng)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的增長(cháng):一方面，受到春節長(cháng)假及春運影響，酒店機票大促成為市場(chǎng)增長(cháng)的驅動(dòng)因素之一;另一方面，從元旦開(kāi)始，攜程網(wǎng)、同程網(wǎng)和驢媽媽分別增加景區門(mén)票的投入，進(jìn)行景區門(mén)票市場(chǎng)的爭奪，攜程網(wǎng)站和手機客戶(hù)端五千多家景區門(mén)票參與降價(jià)返現，返現力度達50%到100%，驢媽媽方面也拋出春節“0元”門(mén)票預訂，同程推出直接降價(jià)和獨家產(chǎn)品贈送等活動(dòng)，各方共同促使景區門(mén)票市場(chǎng)火熱。
艾瑞統計數據顯示，2014Q1中國在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規模29.9億元，同比增長(cháng)17.7%。
艾瑞咨詢(xún)分析認為，旅游產(chǎn)品傭金率下調使OTA營(yíng)收增長(cháng)放緩，但受到景區門(mén)票價(jià)格戰及酒店機票促銷(xiāo)影響，整體銷(xiāo)量的增長(cháng)補充傭金率下調帶來(lái)的下降。
度假市場(chǎng)成為企業(yè)增長(cháng)動(dòng)力，核心企業(yè)合作加強
2014Q1在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)格局穩定，攜程以51.9%的份額穩居第一，藝龍9.3%位居第二，同程網(wǎng)則以6.2%的份額位居第三。
艾瑞咨詢(xún)認為，目前來(lái)看，攜程網(wǎng)憑借豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)占據在線(xiàn)旅游半壁江山，Q1攜程投融資事件頻繁，注資途家發(fā)力中高端公寓、入股途風(fēng)網(wǎng)進(jìn)入北美市場(chǎng)、投資易到用車(chē)和一嗨租車(chē)對接地接環(huán)節，產(chǎn)品類(lèi)型得到擴充;藝龍受到春節期間機票酒店促銷(xiāo)的影響，Q1帶來(lái)一定增長(cháng);同程的機票和酒店業(yè)務(wù)增長(cháng)的同時(shí)，度假成為其主要增長(cháng)動(dòng)力。
此外，OTA市場(chǎng)企業(yè)之間合作加強，在線(xiàn)旅游業(yè)內競爭與合作共存。4月10日，同程宣布已與藝龍旅行網(wǎng)簽署了戰略合作協(xié)議。同程旅游將獨家向藝龍提供景區門(mén)票庫存，同時(shí)，藝龍將獨家向同程旅游提供中國大陸的前臺現付和團購酒店庫存;4月29日，攜程20億美元入股同程網(wǎng)，將成為同程第二大股東，攜程將把景點(diǎn)門(mén)票的現付業(yè)務(wù)全部接入同程，并支持同程獨立IPO。隨后，攜程宣布于4月27日與途牛達成協(xié)議，將在途牛IPO完成時(shí)以發(fā)行價(jià)收購途牛價(jià)值1500萬(wàn)美元的股份。交易完成后，攜程可以向途牛董事會(huì )指派一名董事。
市場(chǎng)熱點(diǎn)：景區門(mén)票市場(chǎng)火熱，業(yè)內競爭加劇
針對門(mén)票業(yè)務(wù)，攜程在2013年底發(fā)起大規模價(jià)格戰，2014Q1攜程投入兩億擴展地面市場(chǎng)，返現金額一再提升，攜程旨在提升用戶(hù)粘性而非贏(yíng)利，一定程度上增加了用戶(hù)對旅游門(mén)票業(yè)務(wù)的關(guān)注，也搶占度假門(mén)票市場(chǎng)份額。核心在線(xiàn)旅游企業(yè)加大景區門(mén)票市場(chǎng)的投入，同程網(wǎng)和驢媽媽分別加入景區門(mén)票價(jià)格戰，其中驢媽媽發(fā)起“返現后0元預訂”活動(dòng)，同程投入4億元預算應對，并于2014年2月獲得5億元融資，再次加大門(mén)票預訂業(yè)務(wù)投入，促使景區門(mén)票市場(chǎng)熱度增加。#p#分頁(yè)標題#e#
艾瑞分析認為，一方面，景區門(mén)票作為休閑游入口，能夠和其他旅游產(chǎn)品對接組合，價(jià)值轉向周邊游產(chǎn)品，被認為是繼酒店、機票之后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中最有發(fā)展潛力的領(lǐng)域;另一方面，這幾年隨著(zhù)商務(wù)游、休閑游市場(chǎng)發(fā)展日趨成熟，自由行散客需求逐步增多，在線(xiàn)旅游企業(yè)發(fā)力門(mén)票預訂市場(chǎng)的新增點(diǎn)。目前來(lái)看，在線(xiàn)景區門(mén)票在整體門(mén)票市場(chǎng)中滲透率仍然不高，資源方面仍然需要加強整合，但受體制政策影響，在線(xiàn)旅游企業(yè)在此方面依然面臨很多問(wèn)題。艾瑞預計，景區門(mén)票作為移動(dòng)端的高頻率使用的旅游服務(wù)產(chǎn)品，在移動(dòng)端搶占先機的企業(yè)將在門(mén)票市場(chǎng)的競爭中更具優(yōu)勢。
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