移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為第一媒體
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，被這波新浪潮影響的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)其行為正在發(fā)生怎樣的巨變？用戶(hù)每天到底在智能手機和平板電腦上干什么？ 營(yíng)銷(xiāo)者如何才能針對用戶(hù)行為的新變化進(jìn)行廣告投放？開(kāi)發(fā)者和產(chǎn)品經(jīng)理們該如何順應5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為的新趨勢？ 移動(dòng)電商和金融是否會(huì )在2014年迎來(lái)井噴？
2014年1月8日InMobi在北京舉行的2014中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì )上發(fā)布最新的《2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為洞察報告》。InMobi中國區總經(jīng)理楊娟發(fā)表“從入口定義移動(dòng)未來(lái)”的相關(guān)主題演講并分享了InMobi對于行業(yè)的洞察和理解。該報告旨在協(xié)助行業(yè)上下游相關(guān)人士了解用戶(hù)行為的最新動(dòng)向，全面透析用戶(hù)的媒體使用習慣、新媒體使用方式、對移動(dòng)廣告的接受程度以及移動(dòng)廣告如何影響用戶(hù)的購買(mǎi)決策。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為絕對主導的第一媒體
146分鐘——中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每天的有效媒體接觸時(shí)間為5.8小時(shí)。其中，利用手機和平板上網(wǎng)時(shí)間總計達到146分鐘，占42%。遠遠超越PC互聯(lián)網(wǎng)（100分鐘，29%）和電視（60分鐘，17%），并且已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機憑借104分鐘的使用時(shí)間成為最受歡迎的移動(dòng)媒體（因用戶(hù)電話(huà)和收發(fā)短信的時(shí)間不屬于媒體時(shí)間范疇，所以這部分并未被納入統計）。移動(dòng)互聯(lián)是大勢所趨。
移動(dòng)電商將成2014全新增長(cháng)點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有望全面超越PC互聯(lián)網(wǎng)
更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將手機作為他們首選或唯一的上網(wǎng)工具
報告顯示，9%的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群將手機作為唯一的上網(wǎng)工具，35%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群主要通過(guò)手機上網(wǎng)。而隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全國的鋪開(kāi)以及智能手機的普及，目前三、四線(xiàn)城市88%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)將手機作為首選或常用的上網(wǎng)工具，其中將手機作為唯一上網(wǎng)工具的比例更達到13%，遠超一、二線(xiàn)城市的5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在顛覆PC互聯(lián)網(wǎng)方面呈現“農村包圍城市”的態(tài)勢，除了已經(jīng)覆蓋傳統的PC互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)之外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還顯示了更強的包容性、覆蓋了更多三四線(xiàn)以下城市不便于使用PC或筆記本電腦上網(wǎng)的人群，因此總體覆蓋用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)了PC互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶(hù)數。相信隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )條件進(jìn)一步成熟以及手機價(jià)格逐步降低，三、四線(xiàn)城市手機上網(wǎng)的市場(chǎng)仍有巨大潛力。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂(lè )、信息獲取和溝通三大應用領(lǐng)域超越了PC互聯(lián)網(wǎng)，手機購物、移動(dòng)金融等或將成為2014年爆發(fā)性的增長(cháng)點(diǎn)：
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其中，移動(dòng)購物的增長(cháng)情況最為樂(lè )觀(guān)，從用戶(hù)有效使用時(shí)間來(lái)說(shuō)，預計在2014年，用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要行為分布中移動(dòng)購物部分增長(cháng)率將達35%以上。另外，91%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)表達了在2014年將會(huì )進(jìn)行移動(dòng)端購買(mǎi)或支付的意愿，預計2014年移動(dòng)電商和移動(dòng)金融將迎來(lái)井噴。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成廣告市場(chǎng)藍海
從用戶(hù)對于移動(dòng)廣告的接受度看：
55%的用戶(hù)表示相對電視和傳統網(wǎng)絡(luò )廣告，他們更歡迎移動(dòng)廣告。其中22%的用戶(hù)認為移動(dòng)廣告的內容對他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶(hù)表示會(huì )經(jīng)常誤點(diǎn)移動(dòng)廣告。表明用戶(hù)對移動(dòng)廣告已經(jīng)有較好的接受度，并且認同了廣告內容具有一定價(jià)值。InMobi廣告小專(zhuān)家表示，用戶(hù)對新媒體廣告的出現都有一定的適應期，該適應期現象同樣會(huì )比較明顯地出現在營(yíng)銷(xiāo)者這一側，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現時(shí)日尚淺，相信未來(lái)會(huì )有更大的發(fā)展空間。
從發(fā)布渠道看：
45%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)會(huì )注意到App內的移動(dòng)廣告，位居榜首。移動(dòng)媒體上展現的搜索引擎和視頻網(wǎng)站類(lèi)廣告注意力排在其后，分別為40%和34%。未來(lái)，移動(dòng)廣告行業(yè)的爭奪戰將是平臺資源和技術(shù)創(chuàng )意的競爭，隨著(zhù)智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進(jìn)一步普及以及廣告定向技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展，移動(dòng)廣告的接受程度和受歡迎度相信還會(huì )得到進(jìn)一步的提升。
移動(dòng)廣告全面占領(lǐng)消費者購買(mǎi)決策路徑
移動(dòng)廣告的影響力正在擴大：
影響消費者消費行為的三大主流廣告渠道中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以43%的影響力超越電視31%，并正在逐步向PC互聯(lián)網(wǎng)61%進(jìn)一步靠攏。而移動(dòng)廣告的效果也已經(jīng)超出廣告主預期，InMobi平臺上的APP廣告已不僅僅能夠驅動(dòng)用戶(hù)下載一個(gè)新的APP，在調查中，有77%的用戶(hù)表示可能會(huì )受到吸引而點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)廣告主的網(wǎng)站，47%的用戶(hù)可能會(huì )受到吸引而向廣告主撥打咨詢(xún)電話(huà)，更有62%的用戶(hù)表示可能會(huì )在點(diǎn)擊移動(dòng)廣告后直接進(jìn)行移動(dòng)端的購買(mǎi)。
移動(dòng)廣告已經(jīng)全面占領(lǐng)購買(mǎi)決策路徑
在CDP（Consumer Decision Process）模型的各層級上，移動(dòng)廣告均能夠施以影響。一般購買(mǎi)決策分為引起需求、收集信息、評價(jià)方案、決定購買(mǎi)和購買(mǎi)行為五個(gè)階段?！抖床靾蟾妗凤@示，79%的用戶(hù)表示移動(dòng)廣告能夠吸引其成為潛在消費者，63%的用戶(hù)會(huì )通過(guò)移動(dòng)廣告了解深入信息，60%左右的用戶(hù)會(huì )進(jìn)一步?jīng)Q定購買(mǎi)或者調整購買(mǎi)計劃，這進(jìn)一步驗證了移動(dòng)廣告對于用戶(hù)購買(mǎi)和消費行為的巨大影響力。InMobi廣告小專(zhuān)家提示，注重移動(dòng)廣告發(fā)布渠道和廣告內容的有效整合，將為廣告主帶來(lái)更為豐厚的投資回報。
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