窮游網(wǎng)《2014出境自助游行業(yè)報告》
3月21日，以“發(fā)現最世界”為主題的2014-2015全球旅行榜單頒獎禮在北京舉行，榜單評選活動(dòng)由出境游在線(xiàn)平臺窮游網(wǎng)和中國國家地理雜志共同發(fā)起，并且，窮游網(wǎng)在頒獎盛典上發(fā)布了“2014出境自助游行業(yè)報告”。
《2014出境自助游行業(yè)報告》是窮游網(wǎng)在2014年，基于其11年深耕出境自助游的積累，6000萬(wàn)出境游用戶(hù)、超300萬(wàn)出境游行程，進(jìn)行周密的數據分析得出的中國出境自助游行業(yè)權威報告。報告指出，在2014年，1.09億中國出境游用戶(hù)中，超過(guò)7700萬(wàn)用戶(hù)選擇了自助游方式，占比超7成。
出境自助游人均花費8000元，歐美游增速最快
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的日漸興盛，用戶(hù)獲取各類(lèi)信息越來(lái)越便捷，出境旅游不再是小眾的旅行方式，被越來(lái)越多的旅行愛(ài)好者所關(guān)注。而獲取旅途中的體驗，達到身心的放松，成為更多用戶(hù)選擇自助式出境游的首要原因。
根據“2014出境自助游行業(yè)報告”顯示，從人群性別比例和年齡段看，21-30歲年齡段游客依然是主要人群，占比達62.4%，相較于2013年的65.6%略有下降，而2014年度出境游女性游客比例稍有增長(cháng)。
從出境游目的地比例看，亞洲游依然位居第一，但“歐美游”在2014年增長(cháng)顯著(zhù)，比例已經(jīng)接近亞洲，其中美國已經(jīng)成為最受關(guān)注國家第四位，用戶(hù)占比達8.7%僅次于法國。
報告顯示，2014年度人均每次出境游花費為1316美元（約合8173人民幣），比2013年略有下降，2014年出游人群總數的37%人均花費5000-9999元。其中，購物的花費在整個(gè)旅行中占比高達28%，是僅次于交通費用的第二大支出。三分之一的游客表示在行前對購物不設預算。但從實(shí)際花費的情況上看，39%的境外游游客購物實(shí)際花銷(xiāo)高于預算，這就是所謂的沖動(dòng)消費，尤其女性居多。
需求不斷細分，主題游最受歡迎
2014年出境自助游類(lèi)別中，主題游快速興起。報告顯示，37.9%的用戶(hù)偏愛(ài)沙灘海島度假主題的出境游，成為最受歡迎的旅行方式，而自駕游，美食主題游也在同步攀升，其中美國是自駕游主題最受歡迎的國家，用戶(hù)占比達到了34.9%。
“隨著(zhù)出境游門(mén)檻不斷降低，用戶(hù)越來(lái)越不滿(mǎn)足于‘出去’，近年海島度假、自駕游、親子游、帶著(zhù)父母去旅行等等頻率越來(lái)越高，意味著(zhù)用戶(hù)越來(lái)越注重旅行的體驗和質(zhì)量。”窮游網(wǎng)CEO肖異表示，用戶(hù)需求不斷細分是行業(yè)不斷深化發(fā)展的重要標志，客觀(guān)上也對現有的出境游產(chǎn)品提出了更高的要求。
出境游增長(cháng)強勁 在線(xiàn)旅游平臺面臨挑戰
近幾年，出境旅游行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期。數據顯示，2014年中國出境游的總人次首次破億達到了1億零900萬(wàn)，而WTO世界旅游組織預測在2020年的時(shí)候中國出境游的總人次將會(huì )達到2億5000萬(wàn)，相當于中國總人口的近2成！“互聯(lián)網(wǎng)+”寫(xiě)進(jìn)國家發(fā)展戰略之后，無(wú)論是從政策還是市場(chǎng)層面都預示著(zhù)，行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)最佳的發(fā)展時(shí)機。“#p#分頁(yè)標題#e#
肖異認為，由于目前出境游以“自助游”為主流，如何從前端為用戶(hù)提供決策輔助，對拉動(dòng)用戶(hù)需求十分重要。
據“2014出境自助游行業(yè)報告”統計，近兩年內促成出境游的源動(dòng)力上，除了精彩游記或旅行照片之外，從增長(cháng)情況上看，特價(jià)機票與旅行優(yōu)惠所促成的出境游行程也已高達59%，相比2013年增長(cháng)接近30%。
與此同時(shí)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展，用戶(hù)獲取旅游資訊的方式也發(fā)生根本性改變。移動(dòng)端的迅猛增長(cháng)較為明顯，2014年有近41%的游客使用手機獲取出境游信息，這一比例在2013年僅約為29%，增長(cháng)的部分大多遷移自桌面電腦。
肖異認為，隨著(zhù)行業(yè)不斷深化發(fā)展，用戶(hù)越來(lái)越重視體驗，也對在線(xiàn)旅游平臺提出更高的要求。窮游網(wǎng)近年一直依托強大的內容粘性，營(yíng)造了一種高度互動(dòng)的社群，并借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗，正是這點(diǎn)堅持，使窮游網(wǎng)從只有一個(gè)人的網(wǎng)站發(fā)展成為現在集“社區+搜索+電子商務(wù)”于一體的“出境自助游一站式平臺”。
對此，業(yè)內人士認為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，抓住用戶(hù)核心訴求，完成在線(xiàn)旅游平臺角色的轉型升級，讓中國的旅行愛(ài)好者，從行前決策到出行輔助，從機票預訂到情感分享，都可以通過(guò)平臺性的服務(wù)得到最好的旅行體驗，是中國在線(xiàn)旅游平臺肩負的社會(huì )責任，同時(shí)也是在線(xiàn)旅游平臺獲得更大發(fā)展的關(guān)鍵。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
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