自由行目的地的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢
近日，螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了“自由行系列報告”之《2015目的地旅游報告》。報告根據螞蜂窩8000多萬(wàn)自由行用戶(hù)的關(guān)鍵詞搜索、點(diǎn)評、問(wèn)答、攻略和產(chǎn)品預訂等數據，全面分析了自由行目的地的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。
報告顯示，成都上升勢頭強勁，已成為最受自由行用戶(hù)關(guān)注的城市；國人避熱趨冷、拼假出行成為習慣，熱門(mén)旅游目的地呈現分散化、個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢。在產(chǎn)品需求上，自由行人群對機＋酒、簽證、門(mén)票、當地游的需求最大。
1、境內目的地：成都最受自由行用戶(hù)關(guān)注
報告顯示，2015 年上半年增長(cháng)熱度最快的自由行目的地是成都，螞蜂窩熱度值為8.14。難怪發(fā)布“世界那么大，我想去看看”的顧老師把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014 年上半年增長(cháng)熱度最快的廈門(mén)僅位列第 7，熱度值為4.94。這說(shuō)明廈門(mén)在自由行用戶(hù)心中已成為常規的旅游目的地。
自由行熱度增長(cháng)最快的10大目的地分別是：成都、青海湖、青島、北京、拉薩、上海、廈門(mén)、西安、重慶、麗江。
成都印象
2、境外目的地：15000人半年內13 次游日本
北海道榮登2015上半年境外熱門(mén)目的地榜首。受日本簽證放寬、日元持續貶值、日本免稅商品范圍擴大等多項利好的影響，自由行用戶(hù)紛紛大掏腰包，在北海道當地的人均消費達到8000元人民幣，超過(guò)了赴東南亞旅游的消費水平。
螞蜂窩數據顯示，首次前往日本旅游的自由行用戶(hù)比例達到了88.57%，甚至有15000 多人在半年內平均有13 次前往日本旅游。在螞蜂窩2014～2015年的365篇年度最佳游記中，就有44 篇是關(guān)于日本的。
關(guān)于日本
數據顯示，赴日游客里有69% 是男性。最吸引游客的地方是如沐春風(fēng)、基情四射的溫泉，在游記中占比20.33%。同樣吸引游客的日本美食和櫻花，游記中分別占比20.11%，16.11%。
在赴日的國內出發(fā)地中，分別有46.53%、18.08%、7.14%、4.03%、3.84% 的游客選擇從北京、上海、南京、杭州 、溫州出發(fā)。溫州人躋身前五當屬首次，溫州人在日本也建立了日本溫州總商會(huì )。另外，因為有直航的原因，溫州人最?lèi)?ài)去大阪和東京。
3、趨勢一：熱門(mén)不熱，避熱趨冷成習慣
自由行熱度增長(cháng)最快的10大境外目的地分別是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河內、本州島、加利福尼亞、普羅旺斯、安塔利亞。這說(shuō)明人們旅游開(kāi)始注意避熱趨冷，熱門(mén)旅游目的地呈現分散化、個(gè)性化的趨勢。
4、趨勢二：香港自由行人群轉戰日、臺
香港旅游受“占中”影響大幅下滑，香港 Disney（迪斯尼） 關(guān)注度今年 1-5 月同比下降了 15%，甚至在 2 月份下降了 60%；關(guān)于香港的游記、攻略下載和問(wèn)答數量在 2015 年上半年下降了 40%。自由行用戶(hù)將他們的熱情轉移到了日本、臺灣、韓國、泰國、新加坡為主的周邊地區。
5、趨勢三：對目的地購物的需求超過(guò)美食
在螞蜂窩的旅游問(wèn)答中，自由行用戶(hù)最關(guān)注的是交通和住宿問(wèn)題，分別占比 27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、購、娛中，購物以13.35%的比例位于第三名，門(mén)票、結伴、簽證都在“吃”前面。
自由行用戶(hù)對購物的需求超過(guò)了美食。很多人出行就是為了購物，認為幾個(gè)包或者幾塊表，省下來(lái)的差價(jià)就能賺回機票錢(qián)。以日本為例，不少電器、化妝品、兒童生活用品的價(jià)格普遍僅為國內3~5折，產(chǎn)自日本的電飯煲列中國游客在日本電器采購首位。
螞蜂窩數據顯示，2014年，中國自由行人群的國際旅行平均消費為1400美元，16%的人消費超過(guò)3500美金。68%的人認為，旅游點(diǎn)評很大程度上會(huì )影響到其自由行旅游決策。
6、趨勢四：拼假出行勢不可擋
自由行用戶(hù)選擇出行時(shí)間最多的是8天6晚（26.19%）。雖然現在國內的法定假期多以 3 天的小長(cháng)假為多，但是依然擋不住大家對旅游的熱情，“世界那么大，拼拼假就走!”
7、趨勢五：對機酒、簽證、門(mén)票、當地游需求最大
數據來(lái)源：螞蜂窩《2015目的地旅游報告》
8、下半年自由行趨勢預測
用戶(hù)對自由行產(chǎn)品的需求中，27.07%是關(guān)于機票和酒店，23.86%關(guān)于簽證，19.39%關(guān)于門(mén)票，14.69%關(guān)于當地游。
螞蜂窩旅行網(wǎng)CEO陳罡認為，自由行產(chǎn)品的多樣化、碎片化和自由組合是未來(lái)的發(fā)展趨勢，但也意味著(zhù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本和企業(yè)風(fēng)險的加大。螞蜂窩將以海量用戶(hù)的結構化數據為基礎，專(zhuān)注自由行平臺運營(yíng)，精準滿(mǎn)足用戶(hù)需求，減少供應商的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)成本。#p#分頁(yè)標題#e#
2014年，我國出境人次為1.17億人次，已成為世界第一大出境客源國，境外消費規模高達1649億美元，占全球境外消費市場(chǎng)份額的10%以上，連續三年位居世界第一。螞蜂窩數據顯示，僅日本一個(gè)國家，2014年中國游客消費就高達46.9億美元，占外國游客全年在日本消費的27.5%。
隨著(zhù)出境游熱潮進(jìn)一步高漲，攜程、途牛等在線(xiàn)旅游企業(yè)紛紛加大了對海外目的地旅游資源的拓展和運營(yíng)。已經(jīng)在倫敦、巴黎、漢堡等地設立分支機構的凱撒旅游也表示，將在亞洲及北美等區域設立分支機構。
面對巨大的出境旅游需求，出境自由行產(chǎn)品受到熱捧。5月20日，螞蜂窩舉辦“泰愛(ài)你”大促，提供沖繩自由行890元起、濟州島自由行999元起等15000款自由行產(chǎn)品特賣(mài)，當日日交易額突破3000萬(wàn)元，新浪微博上相關(guān)話(huà)題的閱讀量高達2000萬(wàn)人次，微信的閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)人次。
目的地旅游的大幕正在徐徐拉開(kāi)。螞蜂窩數據顯示，按出境自由行占比70%計算，2015年我國出境自由行人數將超過(guò)8400萬(wàn)人次。2013年，自由行用戶(hù)的平均出行天數在9天，而2014年則達到了11.5天。自由行用戶(hù)個(gè)性化、深度旅游需求增長(cháng)迅速，目的地旅游也在不斷向深度游、個(gè)性化方向發(fā)展，從而滿(mǎn)足用戶(hù)多元化定制的需求。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
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