2016年兒童旅游報告
一年一度的兒童節即將到來(lái)，多少歲可以理直氣壯的過(guò)兒童節呢？根據聯(lián)合國“兒童權利公約”定義，兒童系指18歲以下的任何人，但我國兒童的概念通常是指0-14歲的人群?！秶医y計局》數據顯示，2014年末，中國大陸總人口13.6億，其中兒童數約2.3億。隨著(zhù)二胎政策的正式放開(kāi)，我國兒童數將迎來(lái)新一波增長(cháng)。
驢媽媽CEO王小松表示，兒童是家庭的中心，也是社會(huì )的中心，對母嬰、旅游、醫療、食品、教育等消費產(chǎn)業(yè)都有重要影響，尤其是對涉及到吃、住、行、游、購的大旅游產(chǎn)業(yè)影響深遠。
在兒童節即將到來(lái)之際，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布了《中國兒童旅游報告》，對不同年齡段兒童的游玩偏好、出行方式等進(jìn)行了詳細剖析。數據顯示，截止5月中旬今年兒童出游人數是去年同期的超3倍，多為親子家庭共同出游； 6-14歲兒童對旅游決策權越來(lái)越大，媽媽買(mǎi)單占比64%。暑期、十一通常是兒童旅游黃金季，兒童最?lèi)?ài)的旅游城市是廣州。景區中以長(cháng)隆、迪士尼為代表的大型樂(lè )園對兒童的吸引力最大，帶有樂(lè )園和親子體驗的酒店也很受兒童青睞；上海出境游兒童最多，郵輪逐漸成為兒童旅游的新風(fēng)尚。此外，影視ip對孩子們旅游決策的影響也不容小覷。兒童旅游市場(chǎng)潛力巨大，但也存在不少痛點(diǎn)。
寶貝當家 辣媽買(mǎi)單
兒童不具備獨自旅游的能力，通常是跟隨家長(cháng)一起出游，周邊游以自駕出游居多，而長(cháng)距離的遠游，跟團游更受歡迎。
3-7歲的寶貝已經(jīng)有自己的主見(jiàn)，他們對景區還沒(méi)有特別明確的概念，最在意游玩設施或項目，而7-14歲寶貝清晰的知道自己去過(guò)的哪些景區好玩，對于家庭旅游目的地的決策權更大。值得一提的是，兒童可是景區、酒店二次消費的主力軍。
家庭中辣媽選擇景區、酒店匹配寶貝喜好的情況更多，驢媽媽門(mén)票數據顯示，預訂兒童票的用戶(hù)整體來(lái)看以女性居多，占比達到64%。有趣的是，20-30歲之間的年輕父母中爸爸買(mǎi)單的更多；爸媽在30歲以上的家庭中，隨著(zhù)年齡的增長(cháng)，媽媽為寶貝買(mǎi)單的更多，爸爸參與得越來(lái)越少。
暑期、十一是兒童出游最高峰 廣州榮登兒童最喜愛(ài)旅游城市
從全年來(lái)看，周末和小長(cháng)假兒童周邊游迎來(lái)小高峰；而暑期、十一是兒童旅游最黃金的季節，除了周邊游火爆，長(cháng)線(xiàn)的國內游、出境游也非?；鸨?；尤其是十一長(cháng)假，家長(cháng)、孩子都放假，出游人次達到峰值。
數據顯示，在長(cháng)隆系景區的帶動(dòng)下，廣州兒童票的預定量在全國省市中排名第一，廣州堪稱(chēng)兒童最喜愛(ài)的旅游城市。#p#分頁(yè)標題#e#
長(cháng)隆樂(lè )園排名第一 白羊座寶貝最?lèi)?ài)新鮮刺激
全國景區中，集各種游樂(lè )項目于一身的主題樂(lè )園是孩子們的最?lèi)?ài)，而在樂(lè )園中珠海長(cháng)隆海洋王國、長(cháng)隆野生動(dòng)物園、香港迪士尼的人氣最高。其中，凱蒂貓家園是女孩子們的菜；而愛(ài)冒險的白羊座寶貝，大愛(ài)過(guò)山車(chē)、激流勇進(jìn)等新鮮刺激的游樂(lè )項目。
不關(guān)心高端大氣上檔次 只在乎有水有沙有樂(lè )園
驢媽媽旗下“驢悅親子游”負責人樊強表示，對孩子來(lái)說(shuō)，周邊游去哪個(gè)酒店不是最重要的，他們也不知道自己究竟去了哪家酒店，但酒店里面的設施、活動(dòng)、玩耍的項目對他們來(lái)說(shuō)卻是最有吸引力的。對于大部分孩子來(lái)說(shuō)，水、沙子、兒童樂(lè )園、小動(dòng)物是他們最喜愛(ài)的部分，而房間的大小，有沒(méi)有陽(yáng)臺，有沒(méi)有貴妃椅對他們真的無(wú)所謂，他們也不會(huì )記得這些。蘇州黃金水岸大酒店、上海世茂佘山艾美酒店、常州環(huán)球恐龍城主題度假酒店、同里湖度假村（二期）、安吉Hello Kitty主題酒店是江浙滬地區最受孩子們喜愛(ài)的親子酒店。
上海兒童最?lèi)?ài)出境游 郵輪成親子旅游新時(shí)尚
驢媽媽大數據顯示，上海兒童出境游人數最多，6-12歲之間是主力軍。這與上海的區域位置、經(jīng)濟發(fā)展水平等因素息息相關(guān)。菲律賓、伊朗、泰國、日本、韓國，是兒童出境最主要的游玩目的地，湛藍的海水，異域的美食，一切新鮮的東西都讓孩子們興奮不已。
兒童多動(dòng)、喜愛(ài)玩樂(lè )的特征，讓不少父母直呼帶孩子出國玩太累。而郵輪多樣化的娛樂(lè )設施可以讓孩子即使不下船也能玩得不亦樂(lè )乎，受到不少媽媽的喜愛(ài)。以驢媽媽暑期促銷(xiāo)的“7月10日皇家加勒比·海洋水手號”郵輪為例，內有各種餐廳、酒吧和咖啡館，家長(cháng)和孩子可盡情饕餮美食；這里還擁有眩目的經(jīng)典百老匯舞臺劇、冰上秀、大型魔術(shù)表演、雜技表演等輪番上場(chǎng)，夢(mèng)工廠(chǎng)明星大巡游和3D電影，都是孩子們的最?lèi)?ài)；而“海上歷奇青少年活動(dòng)中心”更是讓孩子們“寓學(xué)于樂(lè )”的好地方。據了解，提前兩個(gè)月，就不少家長(cháng)前來(lái)咨詢(xún)、預訂了。
跟著(zhù)動(dòng)漫去旅游 影視IP對兒童旅游影響大
3-7歲的兒童是《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒(méi)》的鐵桿粉兒；而7-12歲的孩子，已經(jīng)在追“跑男”“歡樂(lè )喜劇人”了。小大人對動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫的入迷可比爸媽的追劇還要瘋狂，他們不僅模仿其中的角色,對凡是帶有相關(guān)卡通形象的物件都喜愛(ài)不已。#p#分頁(yè)標題#e#
上海迪士尼還沒(méi)開(kāi)業(yè)，就有不少家長(cháng)預訂了暑期產(chǎn)品，歡樂(lè )成為父母給孩子最受歡迎的禮物。方特根據動(dòng)漫作品《熊出沒(méi)》設計了園區項目“熊出沒(méi)山谷”，也獲得了不錯的銷(xiāo)量和口碑。孩子們還是一些動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫展的主要觀(guān)眾，如廣州塔的喜羊羊展、都江堰國際帳篷露營(yíng)節的貝瓦主題展以及哈利波特展、變形金剛展等都吸引力不少人氣。除此之外，像《獅子王》音樂(lè )劇、《熊出沒(méi)》舞臺劇等旅游演藝也都是孩子們的最?lèi)?ài)。
驢媽媽CEO王小松表示，除了影視IP，可愛(ài)的卡通形象也能挑動(dòng)孩子們的快樂(lè )神經(jīng)，每次驢媽媽的大驢人偶出現都有一群孩子圍過(guò)來(lái)觀(guān)賞、拍照，小孩子更因得到一只小驢玩偶而開(kāi)心不已。
景區、酒店、旅行社紛紛掘金親子游
兒童旅游催生了大批主題樂(lè )園展開(kāi)“軍備競賽”，目前中國主題公園數據超過(guò)2500個(gè)，投資在5000萬(wàn)以上的有300家左右。迪士尼、環(huán)球影城、華僑城等世界主題樂(lè )園巨頭都已進(jìn)入中國市場(chǎng)。而據了解，國內主題樂(lè )園中70%處于虧損狀態(tài)，僅10%的主題樂(lè )園盈利。
酒店也看好親子游這塊蛋糕。不少酒店在規劃中就定位為親子酒店，在酒店的設施、房間的裝修、餐飲、活動(dòng)空間、游戲項目的設置、服務(wù)人員的配備等方面，都帶有明顯的親子屬性，比如常州恐龍主題酒店、上海佘山艾美酒店等等。還有一些度假酒店，也想做親子游，通過(guò)適當的改造來(lái)增強酒店在親子市場(chǎng)上的競爭力；比如購買(mǎi)著(zhù)名卡通形象的版權，對酒店客房進(jìn)行升級改造，變成卡通親子房，或者增加兒童活動(dòng)項目，在酒店內劃出專(zhuān)門(mén)的區域來(lái)喂養一些小動(dòng)物，或者增加一些兒童娛樂(lè )設施，比如卡雷拉賽車(chē)、親子烘焙等。
不少旅行社也推出親子游品牌，如驢媽媽的驢悅親子游，途牛的瓜果親子游，還有垂直親子游電商如麥淘親子游等。將親子酒店與附近樂(lè )園打包，是國內周邊游親子產(chǎn)品的主要形式。
兒童旅游市場(chǎng)存在三大痛點(diǎn)
對于整個(gè)兒童旅游業(yè)態(tài)，驢媽媽王小松表示，兒童旅游、親子游發(fā)展潛力巨大，但也有不少痛點(diǎn)。其一，國內不少樂(lè )園類(lèi)景區缺乏自己的IP，兒童設施高度相似，游樂(lè )活動(dòng)基本雷同，讓孩子們缺乏新鮮感。其二，目前市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，有些商家打著(zhù)親子游旗號賣(mài)的產(chǎn)品與普通產(chǎn)品并無(wú)太大差別。其三，很多旅游相關(guān)公共場(chǎng)所缺乏兒童的配套設施，比如兒童餐、兒童坐便器、兒童洗手臺等，給大人小孩都帶來(lái)不良的旅游體驗。
海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項目的投資開(kāi)發(fā)和旅游設施設備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉村旅游規劃公司。
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