途牛發(fā)布《2017爸媽游消費行為分析報告》
5月11日，在母親節來(lái)臨之際，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2017爸媽游旅游消費行為分析報告》，綜合爸媽游用戶(hù)消費意愿以及途牛產(chǎn)品品牌“樂(lè )開(kāi)花爸媽游”的預訂情況等，對在線(xiàn)爸媽游市場(chǎng)進(jìn)行了系統分析。
爸媽游市場(chǎng)增速明顯老年客戶(hù)最?lèi)?ài)“抱團”出游
國家統計局數據顯示，截至2016年底，我國60歲以上人口升至2.3億，占比16.7%，即中國六分之一的人口由老年人構成。
在可支配收入逐步提高、閑暇時(shí)間較多、身體健康狀況良好、消費觀(guān)念轉變等有利因素刺激下，老年人旅游需求增速明顯，成為目前旅游客群細分市場(chǎng)中最具有潛力的藍海市場(chǎng)。
在這一趨勢下，去年3月，途牛對外發(fā)布產(chǎn)品品牌“樂(lè )開(kāi)花爸媽游”，通過(guò)打造更豐富、個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足老年群體差異化需求，提升老年用戶(hù)的出游體驗，助推爸媽游市場(chǎng)良性發(fā)展。
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，過(guò)去一年，爸媽游客戶(hù)主要來(lái)自北京、上海、天津、南京、沈陽(yáng)、鄭州、深圳、西安、武漢、哈爾濱等地。二線(xiàn)城市中，大連、太原、濟南、長(cháng)沙、呼和浩特等城市老年人出游需求較旺盛。從整體情況看，北方的“姥姥姥爺”比南方的“外公外婆”更瀟灑。
從平均出游人數來(lái)看，老年人更愛(ài)以家庭、社區、老友為“單位”抱團出游，每單平均出游人數達到9人，其中哈爾濱、鄭州的老年人更愛(ài)帶著(zhù)“孫子輩兒”出游，每6個(gè)人中就有一人出游帶個(gè)娃。
從預訂渠道來(lái)看，老年人更偏向于線(xiàn)下預訂，電話(huà)預訂以及門(mén)店預訂占總量的62%，而移動(dòng)端APP預訂更多由子女代為完成。目前，“樂(lè )開(kāi)花爸媽游”推出的“爸媽療養游”系列產(chǎn)品更受子女歡迎，以徒步、溫泉、SPA、體檢為內容的旅游線(xiàn)路可以讓老人充分享受“旅游+健康”的貼心服務(wù)。
哪里的老年客戶(hù)更“貪”玩兒？從行程安排來(lái)看，全國范圍內爸媽游平均游玩時(shí)間為4天。其中，四川的老年人更“巴適”，以成都、綿陽(yáng)地區的老年客戶(hù)為例，平均出游時(shí)間達到6天。身處風(fēng)景名勝地區如大理、麗江的老年客戶(hù)最“宅”，平均出游時(shí)間不足1天。
哪里的老年客戶(hù)更“會(huì )”玩兒？從消費頻次來(lái)看，過(guò)去一年，全國范圍內60歲以上客戶(hù)平均出游2次，其中，北京、上海地區的老年客戶(hù)出游頻次最高，達到3次。再從旅游消費金額來(lái)看，全國范圍內，過(guò)去一年，爸媽游客戶(hù)人均旅游消費超過(guò)3500元。上海的老年客戶(hù)更舍得品質(zhì)出游，消費升級意識較為強烈，人均旅游消費超過(guò)6000元。
名山勝水人氣爆棚周邊、高鐵游最?lèi)芤?p#分頁(yè)標題#e#
途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，三亞、北京、桂林、張家界、長(cháng)沙、西安、麗江、大理、揚州、嘉興是爸媽游客戶(hù)較多選擇的國內游目的地，其中前往三亞、廈門(mén)等地的爸媽游客戶(hù)多來(lái)自北京、天津及周邊地區；而廣西、云南及周邊地區的游客則喜歡前往華北地區。
從出游主題選擇角度看，爸媽游客戶(hù)選擇踏青賞花主題游的出游人次占比23%；名山勝水主題游的出游人次占比37%；民俗古鎮主題游的出游人次占比26%；而城市樂(lè )園主題出游人次占比為14%。
從這一占比分布可以發(fā)現，爸媽游客群大有不踏遍祖國名山勝水誓不還的趨勢，因此，名山勝水類(lèi)景區尤其受到爸媽游客戶(hù)的青睞。全國范圍內最受歡迎的景區有三亞蜈支洲島、四川峨眉山、廈門(mén)鼓浪嶼、麗江古城、北京故宮、杭州西湖、珠海長(cháng)隆、浙江烏鎮、西安兵馬俑、四川都江堰。其中，少量樂(lè )園類(lèi)景區因親子出游需求而上榜，也表現出爸媽游客戶(hù)“不服老”的心態(tài)。
由于出游可支配時(shí)間較為寬松，因此，老年人錯峰游特征明顯。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，從全年來(lái)看，3月、4月、5月、6月、11月是爸媽游的出行高峰。尤其每年3-6月時(shí)間段內氣候宜人，小長(cháng)假集中，且與暑期檔錯峰，是老年人出游的最佳選擇。
此外，行程來(lái)去自如又輕松舒適的周邊游、高鐵短途游受到了爸媽游客戶(hù)的青睞。從全國范圍來(lái)看，“廈門(mén)雙動(dòng)4日自助游”、“桂林漓江陽(yáng)朔高鐵5日自助游”、“北京4日自助游”、“高鐵自助游-麗水云和梯田-仙宮湖3日游”、“太原-五臺山-平遙5日自助游”等高鐵游產(chǎn)品預訂火爆。
出境游增速明顯郵輪游預訂火爆
除了踏遍祖國大好河山，老年游客“看世界”的腳步正越邁越遠。過(guò)去一年，最熱門(mén)的爸媽游出境游目的地國家前十名包括泰國、日本、美國、意大利、法國、瑞士、新加坡、越南、馬來(lái)西亞、澳大利亞。其中，飛行時(shí)間較短、當地漢語(yǔ)使用程度較高的泰國、日本成為爸媽游客戶(hù)出境游的首選，除此以外，歐洲、美國常規跟團線(xiàn)路也是爸媽游客戶(hù)的熱門(mén)選擇。
由于沒(méi)有舟車(chē)勞頓、環(huán)境舒適、集“吃住行游購娛”于一體，郵輪游受到越來(lái)越多老年客戶(hù)的青睞。途牛旅游網(wǎng)監測數據顯示，過(guò)去一年，爸媽游客戶(hù)是郵輪旅游的主要消費群體之一，60歲以上客戶(hù)人次占比達到27%。目前我國郵輪出發(fā)港口主要在上海、天津、廣州等地，郵輪游老年客群也主要來(lái)自這些城市及周邊地區。“皇家加勒比海洋量子號上海-福岡-長(cháng)崎-上海5晚6日游”、“哥詩(shī)達賽琳娜號上海-熊本-長(cháng)崎-上海5晚6日游”等航線(xiàn)最受老年客戶(hù)的歡迎。#p#分頁(yè)標題#e#
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