2020年市場(chǎng)規模達1000億，康養旅游產(chǎn)業(yè)迎大機遇！
康養旅游定義
康養旅游，顧名思義為健康養生類(lèi)旅游，國際上，一般被稱(chēng)為醫療健康旅游。近兩年，康養旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來(lái)越受青睞。
數據顯示，目前，世界上有超過(guò)100個(gè)國家和地區開(kāi)展健康旅游，2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規模約為4386億美元，約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規模經(jīng)濟。2017年康養旅游行業(yè)預計將產(chǎn)生6785億美元的收入，占世界旅游收入的16%。
康養旅游--發(fā)展背景
隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強，同時(shí)我國將步入老齡化社會(huì )，老齡化問(wèn)題日益加劇，這些都為康養旅游提供巨大的市場(chǎng)。
與傳統旅游項目相比，健康旅游游客的停留時(shí)間更長(cháng)、旅游消費更高，且能有效推動(dòng)醫院、酒店、翻譯、交通、旅游景點(diǎn)、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的發(fā)展。同時(shí)健康旅游產(chǎn)業(yè)的消費者平均一天消費360美元，是普通游客每天花銷(xiāo)140美元的兩倍以上，表明健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的收入效應遠遠大于傳統的旅游產(chǎn)業(yè)及醫療產(chǎn)業(yè)的收入效應。
近5年，全球健康旅游增長(cháng)率為9.9%，是世界旅游業(yè)增速的兩倍，健康旅游游客可以給目的地市場(chǎng)帶來(lái)人均約為10000美元的收入，遠高于一般的國際游客對目標市場(chǎng)的貢獻收入。
大力發(fā)展健康旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟的新亮點(diǎn)，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂(lè )生活的追求。2016年1月，國家旅游局頒布了《國家康養旅游示范基地標準》，在康養旅游的政策上予以了保障，在中國，康養旅游逐漸成為一種對高質(zhì)量生活的一種補充。
各政府部門(mén)也相繼出臺了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵和引導社會(huì )資本舉辦醫療機構的意見(jiàn)》和《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》等重要政策，助力中國康養旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為消費者提供更多的規范化旅游產(chǎn)品。
因此，中睿智旅全產(chǎn)業(yè)鏈旅游規劃咨詢(xún)機構積極探索旅游與康養相結合的發(fā)展方式和開(kāi)發(fā)模式。
康養旅游--專(zhuān)題概述
?。ㄒ唬?zhuān)題簡(jiǎn)介
《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》中提出：“十三五”期間要“促進(jìn)旅游與健康醫療融合發(fā)展。鼓勵各地利用優(yōu)勢醫療資源和特色資源，建設一批健康醫療旅游示范基地。發(fā)展中醫藥健康旅游，啟動(dòng)中醫藥健康旅游示范區、示范基地和示范項目建設。發(fā)展溫泉旅游，建設綜合性康養旅游基地。制定老年旅游專(zhuān)項規劃和服務(wù)標準，開(kāi)發(fā)多樣化老年旅游產(chǎn)品。引導社會(huì )資本發(fā)展非營(yíng)利性鄉村養老機構，完善景區無(wú)障礙旅游設施，完善老年旅游保險產(chǎn)品。”
總體而論，就是要將旅游與健康養生和養老更好地結合起來(lái)。養生是人民生活從貧困走向全而小康和文明富裕階段必然要興起的；隨著(zhù)中國經(jīng)洲社會(huì )發(fā)展特別是老齡化的快速到來(lái)，養老成為政府、社會(huì )、人民越來(lái)越關(guān)注的大事，健康養生和健康養老——概括為“康養”——均以健康為基本訴求，同時(shí)必然包含快樂(lè )、幸福等心理健康。
養生旅游集養生資源與旅游活動(dòng)交叉滲透，實(shí)現融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現，滿(mǎn)足了人們對身心健康的全方位需求，開(kāi)始受到全球性關(guān)注。如今的國際養生旅游業(yè)已初具規模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等，同時(shí)也發(fā)展出不同的養生旅游開(kāi)發(fā)模式。
?。ǘ?zhuān)題概念
在國家旅游局頒布的《國家康養旅游示范基地標準》中，《標準》將康養旅游界定為“通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修心養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。”
《標準》要求，康養旅游示范基地包括康養旅游核心區和康養旅游依托區兩個(gè)區域?？叼B旅游核心區指一個(gè)或者幾個(gè)特色明顯的、有一定規模和體量的康養旅游實(shí)體組成的區域；康養旅游依托區指康養旅游核心區所在的具有國家行政建制設立的中心縣或城市建成區。依托區應具有旅游功能要素和主要吸引物，是實(shí)現健康、養生、旅游等產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)驗區域，也是核心區發(fā)展的基礎設施和管理服務(wù)的支撐區域。
?。ㄈ┌l(fā)展目標
《國家康養旅游示范基地標準》（LB/T 051-2016）要求：
康養旅游核心區和康養旅游依托區間應有較強的功能聯(lián)系，康養旅游核心區具備獨特的康養旅游資源優(yōu)勢，而康養旅游依托區能為核心區提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)平臺，并在公共休閑、信息咨詢(xún)、旅游安全、休閑教育等公共服務(wù)體系上給予有力保障。
康養旅游核心區應具有與養生資源相應的產(chǎn)品和服務(wù)，并達到一定規模?？衫米匀毁Y源中的空氣、水、磁場(chǎng)、植物或綜合生態(tài)環(huán)境要素等來(lái)設計產(chǎn)品，包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等，以達到康養目的；或可利用人文資源，即人類(lèi)在經(jīng)驗、方法和技能方面的總結來(lái)設計產(chǎn)品，如中醫理療、冥想、瑜伽、禪修、武術(shù)等，以達到康養目的。
?。ㄋ模┌l(fā)展重點(diǎn)
康養旅游產(chǎn)品該遵循旅游發(fā)展規律和旅游市場(chǎng)的需求，分層次和成體系科學(xué)地打造，康養旅游產(chǎn)品應分為高、中、低端旅游產(chǎn)品。
1、低端產(chǎn)品應以環(huán)境美化、自然觀(guān)光、美麗鄉村為主，打造“養眼”的觀(guān)光系列基礎產(chǎn)品。
2、中端產(chǎn)品應以健康養生、運動(dòng)康體等為主，打造“養身”的休閑系列重點(diǎn)產(chǎn)品
3、高端產(chǎn)品應以歷史文化、少數民族文化、宗教文化等為主，打造“養心”的文化系列特色產(chǎn)品
這些產(chǎn)品按一定的比例配置，滿(mǎn)足多層次的康養旅游市場(chǎng)需求，最終把項目地打造成為康養旅游目的地。
康養旅游--增值空間
未來(lái)5年，我國養生旅游的市場(chǎng)規模將呈快速增長(cháng)態(tài)勢，年復合增長(cháng)率有望達到20%，2020年市場(chǎng)規模將在1000億元左右。
養生旅游作為大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)，值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。當下，隨著(zhù)物質(zhì)生活水平的提高，單純的養生已難以滿(mǎn)足人們對高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來(lái)重大發(fā)展機遇。
2015年《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》明確指出，大力開(kāi)發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵社會(huì )資本大力開(kāi)發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養生等休閑度假旅游產(chǎn)品。
康養旅游--探索之路
國外康養旅游起源于健康旅游，14世紀初溫泉療養地spa的建立標志著(zhù)健康旅游的形成，與其他形成的旅游相比，除了優(yōu)美的風(fēng)景，健康旅游還通過(guò)提升健康服務(wù)基礎設施如酒店住宿條件、水上運動(dòng)、高爾夫等吸引游客。20世紀90年代中期美國墨西哥等地興起養生游，在健康旅游的基礎上增加了醫療護理，更加注重對游客的感情、心理疏導。
我國的康養旅游起步較晚，處于初級發(fā)展階段，我國康養旅游發(fā)展實(shí)踐先于理論，其中攀枝花率先提出建“中國陽(yáng)光康養旅游城”，喊出“孝敬爸媽?zhuān)垘У脚手?rdquo;等耳熟能詳的口號。隨后我國其他地方康養旅游也迅速發(fā)展，國內對康養旅游的研究較少，2016年1月國家旅游局發(fā)布《國家康養旅游示范基地標準》。我國康養旅游發(fā)展雖然起步晚，但我國擁有豐富的適合發(fā)展康養旅游的資源，大量的客源市場(chǎng)，近幾年有應對現代旅游新形勢有了飛快的發(fā)展，不斷的對新形勢新市場(chǎng)進(jìn)行探索。
?。ㄒ唬┛叼B旅游是我國旅游發(fā)展的重要方向，前景廣闊。
康養旅游作為集健康、養生、休閑、旅游為一體的旅游產(chǎn)業(yè)，對于整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展意義重大，有助于為旅游業(yè)全面協(xié)調發(fā)展提供新的思路和啟示。
?。ǘ┛叼B旅游是“旅游+”創(chuàng )新發(fā)展的典范，為跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)合作提供方向和思路。
《國家康養旅游示范基地標準》的發(fā)布，為康養旅游發(fā)展提供了依據與方向，有助于將康養旅游產(chǎn)業(yè)持續推進(jìn)與創(chuàng )新。在全球化時(shí)代，康養旅游有助于聯(lián)動(dòng)旅游市場(chǎng)、旅游投資、旅游管理、旅游研究等領(lǐng)域的交流與合作，打通不同行業(yè)之間的合作渠道，為跨行業(yè)旅游發(fā)展提供范例。
?。ㄈ┛叼B旅游還將是旅游轉型升級的重要嘗試，有利于旅游產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展與推進(jìn)。
隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，旅游體驗化已經(jīng)成為游客出行的重要需求?？叼B旅游不僅應當滿(mǎn)足消費者生產(chǎn)、生活需求，還應致力于提高自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環(huán)境、提升旅游體驗服務(wù)、強化旅游互動(dòng)，滿(mǎn)足外來(lái)游客的旅游體驗需求。
因此，作為旅游產(chǎn)業(yè)的投資人、生產(chǎn)者或參與者，在發(fā)展康養旅游時(shí)，要著(zhù)眼未來(lái)、要堅持融合發(fā)展、要堅持中國特色、要面向世界?？叼B旅游發(fā)展不僅是當地居民的需要，更是外國游客的需要?？叼B旅游的規劃、建設和服務(wù)應當統籌考慮本地居民和外來(lái)游客的需求。
康養旅游基地應該有國際視野，為旅游的增長(cháng)預留足夠的空間。旅游管理者應投入相應的公共資源，并充分調動(dòng)和整合企業(yè)、社會(huì )團體甚至國外企業(yè)的力量，為康養旅游參與者提供更加滿(mǎn)意的旅游公共服務(wù)。
鄉村旅游、休閑農業(yè)與康養旅游
如何結合？
1、景觀(guān)資源——以靜養生
鄉村景觀(guān)如山、水、生物等風(fēng)光展現了“天人合一”的精神本質(zhì)，使人心靈上受到美的熏陶，產(chǎn)生與自然融為一體的感覺(jué)，進(jìn)而沉淀浮躁與喧囂，釋放郁悶與壓抑，調節機體的免疫系統，起到養生、保健、治療的作用。
2、空氣資源——以氣養生
空氣中的負氧離子具有養生功能?，F代科學(xué)證明，當負氧離子濃度達到4000個(gè)/ cm3時(shí)，可以滿(mǎn)足人類(lèi)疾病預防及治療和健康長(cháng)壽的要求?？蓪⒇撗蹼x子與療養保健機構、相關(guān)儀器等結合，實(shí)現負氧離子對相關(guān)疾病的針對性治療。
3、農耕活動(dòng)——以動(dòng)養生
原始農耕，可讓人們體驗古老農耕文化，感受對天地的敬畏之情；農場(chǎng)租賃，可利用都市人閑暇時(shí)間修身養性；科技農場(chǎng)，讓人們在農業(yè)科技的魅力中得到養生鍛煉。
4、人文資源——以和養生
鄉村人文資源包括鄉村文化、民間習俗和傳統節慶等。鄉村的生活習慣、民俗活動(dòng)以及對自然的敬畏思想等，都是養生的人文資源，讓游客參與到鄉村豐富多彩的民俗藝術(shù)中，讓鄉村的人文活動(dòng)陶冶游客的身心，實(shí)現鄉村養生與傳統文化傳承的雙贏(yíng)。
5、飲食資源——以食養生
飲食是生命賴(lài)以存在的物質(zhì)基礎，鄉村的“以食養生”主要體現在時(shí)令養生和有機養生兩方面。
時(shí)令養生指根據季節，注重“春生、夏長(cháng)、秋收、冬藏”的不同養生之法，堅持“不時(shí)不食”的理念；有機養生則是指由鄉村提供的綠色、無(wú)污染食材構建的養生食品。
6、環(huán)境資源——以睡養生
良好的環(huán)境有助于人的睡眠，而睡眠與人體健康與否有密切關(guān)系。
城市睡眠環(huán)境和鄉村睡眠環(huán)境有很大差異，鄉村中的各種聲音構成了一首美妙的催眠曲，人們更容易養成健康的生物鐘，進(jìn)入深度睡眠，進(jìn)而實(shí)現“以睡養生”的目的。
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