旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值評價(jià)與挖掘，是一個(gè)主觀(guān)評價(jià)與深度挖掘的過(guò)程，與本體評價(jià)的尊重原始基礎有較大的思路差異，是深度的研判與創(chuàng )造性挖掘的過(guò)程。這點(diǎn)在劍門(mén)關(guān)景區的提升策劃中充分顯現其重要性。

一、診斷劍門(mén)關(guān)

劍門(mén)關(guān)景區，開(kāi)發(fā)已經(jīng)20年了，在20世紀90年代初，曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史。進(jìn)入21世紀，其產(chǎn)品單一性的缺陷顯現出來(lái)。雖然品牌很大，但吸引力明顯不足，口碑相傳― “沒(méi)什么看頭”。

1、資源分析：

（1）劍門(mén)關(guān)，擁有國際一流的旅游資源，是自然和文化雙重奇觀(guān)。

自然奇觀(guān)――百里劍山屏障。文化奇觀(guān)――翠云廊、劍門(mén)關(guān)。

劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區，既有深厚的歷史文化資源，又有豐富的自然資源。其中，文化資源已經(jīng)得到了一定程度的認識，并被定位為山岳型歷史文化亞類(lèi)。

經(jīng)過(guò)考察，我們認為，對該景區的文化資源和自然資源的評價(jià)，都不到位。

就文化資源而言，該景區包含了劍門(mén)關(guān)隘、劍門(mén)軍戰、三國、巴蜀與全國、蜀道難、古驛道、古兵道、古棧道、古閣道、古代護道、古今文人名人賞贊、宗教、民俗等多方面的歷史文化積淀。目前，景區僅僅初步展現了以劍門(mén)關(guān)隘為中心的顯性文化及少量三國文化，且歷史文化未能形成產(chǎn)品形態(tài)；《總體規劃》中對歷史文化資源有一定概括，但未能將歷史文化資源進(jìn)行提煉和展開(kāi)，僅停留于已有的遺存和傳說(shuō)，更未按產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的需要進(jìn)行細致策劃；因此，《總規》將景區定位為山岳型歷史文化亞類(lèi)，卻缺少歷史文化方面高度總結和具體顯性的支撐內容。

就自然資源而言，該景區擁有世界奇觀(guān)水準的景觀(guān)，但卻不被專(zhuān)家游客所發(fā)現，是一個(gè)巨大的遺憾。

從五指山到劍山，峰峰似刀、直刺蒼穹、綿延百里、貫穿東西，朝北為懸崖峭壁、朝南為緩坡，一順排開(kāi)，鋒指北方，形成一道自然奇觀(guān)――百里劍山屏障。

劍山所處位置，形成了蜀國天然屏障；劍門(mén)關(guān)開(kāi)一口，提供了溝通動(dòng)脈；關(guān)隘置軍，“一夫當關(guān)、萬(wàn)夫莫開(kāi)”；于是，自然與人文歷史相交融，鑄就了今日劍門(mén)關(guān)的獨特地位。

我們用“劍山百峰刺天穹，峭壁千姿迎北風(fēng)；雄奇劍門(mén)一道關(guān)，一夫當關(guān)莫能敵”來(lái)概括。

這就是世界奇觀(guān)，世界自然與歷史文化雙重奇觀(guān)！

翠云廊同樣是世界奇觀(guān)！

翠云廊具有專(zhuān)有性的絕品旅游資源：千年古柏聳立石道兩邊，浪漫的時(shí)空回響通過(guò)簌簌的古風(fēng)傳遞著(zhù)悠遠的信息。這種集品味生態(tài)、登高、玩味歷史與一體的旅游資源正是亟需大力開(kāi)發(fā)的，彌足珍貴。

（2）劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區資源具有獨一性和壟斷性。#p#分頁(yè)標題#e#

（3）劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區資源具有極大的可觀(guān)賞性。

（4）劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區歷史文化資源的顯現性不足，但故事性強，可表現基礎好。

（5）劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區可開(kāi)發(fā)資源十分豐富，可進(jìn)入性較好，開(kāi)發(fā)難度不大。

2、觀(guān)賞景觀(guān)定位：

（1）劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區，集山岳峽谷自然奇觀(guān)與古代邊關(guān)戰史、交通道路文明奇觀(guān)于一身，為國際一流旅游資源。 

（2）山岳峽谷奇觀(guān)：百里劍山屏障、峰叢景觀(guān)（百峰朝宗、百鋒迎敵、劍門(mén)七十二峰）、奇峰景觀(guān)、地殼運動(dòng)見(jiàn)證（單斜山、劍門(mén)關(guān)礫巖）、峽谷（裂隙峽谷、水蝕巖溶峽谷與穿洞、劍門(mén)關(guān)、小劍門(mén)關(guān)、后關(guān)門(mén)、金牛峽等）、峭壁陡崖造型等等。

（3）歷史文化奇觀(guān)：中國古代交通道路文明的活化石（綠色長(cháng)城―300里翠云廊大尺度觀(guān)賞、柏樹(shù)千姿、護路史詩(shī)，古道文明―古棧道、古閣道、古兵道、古驛道、古官道、攔馬墻等）、劍門(mén)關(guān)雄姿（古關(guān)雄姿，典故意境―一夫當關(guān)、萬(wàn)夫莫開(kāi)、蜀道難、名人題贊）、邊關(guān)戰史（正面強攻無(wú)勝史、戰史故事、戰陣演繹、勝家奇技、紅軍解放軍奪關(guān)故事等）、三國蜀魏戰史（諸葛亮建關(guān)、姜維戰鐘會(huì )、姜維忠義故事與祭奠、）。

（4）自然生態(tài)景觀(guān)：翠屏峰、劍山茶園、柏樹(shù)林、湖泊等。

3、產(chǎn)品診斷：

目前的劍門(mén)關(guān)、翠云廊景區，總體概括，開(kāi)發(fā)程度低，開(kāi)發(fā)內容不足，基礎設施較差，文化表現粗陋，產(chǎn)品陳舊。觀(guān)景方式簡(jiǎn)單，缺少趣味性、參與性和體驗感。

擁有兩張國家級品牌（國家級風(fēng)景名勝區、國家級森林公園），300公里的范圍內有蓉、渝、漢中三個(gè)大型旅游城市，目前開(kāi)發(fā)還停留在初級觀(guān)光的水平上，整體開(kāi)發(fā)落后，資源開(kāi)發(fā)不全面，開(kāi)發(fā)成效不堪理想。經(jīng)過(guò)三國文化熱后，從近年的統計情況分析，無(wú)論是接待的旅游人次、旅游收入還是游客人均消費都沒(méi)有增長(cháng)的跡象。

1、開(kāi)發(fā)理念及主題提升

劍門(mén)關(guān)景區――天生戰陣，地理人文奇觀(guān)

劍山山脈及劍門(mén)關(guān)的獨特地質(zhì)構造，形成了“易守不易攻”的天然御敵以北的戰陣，這種地質(zhì)構造造就了成都平原“天府之國”的安定與富庶，同時(shí)在此，留下了眾多攻關(guān)、守關(guān)的傳奇故事，是自然奇觀(guān)與人文歷史的完美結合典范。

2、深度觀(guān)光游樂(lè )

依托劍門(mén)關(guān)景區的地貌特征，劍山山脈的奇特構造，打造大尺度立體觀(guān)光模式，結合觀(guān)光方式的游樂(lè )設計，在游樂(lè )項目中從大尺度對劍山、劍門(mén)關(guān)、古蜀道進(jìn)行觀(guān)賞，同時(shí)從高空、山中、山低，南、北等多角度形成劍門(mén)關(guān)的立體觀(guān)光結構。#p#分頁(yè)標題#e#

自然景觀(guān)+人造景觀(guān)+觀(guān)光游樂(lè )設計+游線(xiàn)及旅游產(chǎn)品極致打造=深度游樂(lè )觀(guān)光

3、深度挖掘劍門(mén)關(guān)文化

通過(guò)文化的情景化及體驗模式設計，使劍門(mén)關(guān)成為新型文化體驗型景區。

戰陣文化（遺址化、情景化、小品化、現代科技化、建筑化）

古道文化（古蜀道、棧道、驛站、閣道、索道）

宗教文化（禪寺、皇寺、絕壁懸寺、道觀(guān)）

村寨文化（抗元石寨、劍門(mén)山村、劍閣人家）

4、立體旅游產(chǎn)品體系開(kāi)發(fā)

通過(guò)“關(guān)、山、道、水、寨”系列旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，形成立體產(chǎn)品體系，跳出劍門(mén)關(guān)關(guān)口和關(guān)樓本身，做大尺度的觀(guān)光。

通過(guò)對“劍門(mén)關(guān)御敵之功”歷史文化的深度挖掘，通過(guò)立體觀(guān)光游樂(lè )方式的開(kāi)發(fā)，情景化文化體驗的深度設計，使劍門(mén)關(guān)景區的觀(guān)光旅游成為全新的、動(dòng)態(tài)的、時(shí)尚的觀(guān)光旅游方式，通過(guò)觀(guān)光旅游帶動(dòng)休閑和度假旅游的發(fā)展，形成新型的自然觀(guān)光、文化體驗、游樂(lè )參與的復合型旅游目的地區域。

通過(guò)與川東北其它旅游產(chǎn)品的整合和聯(lián)合開(kāi)發(fā)，如閬中等，以劍門(mén)關(guān)與閬中為龍頭，打造成川東北旅游環(huán)線(xiàn)的核心旅游目的地。

4、總體目標提升

以川東北游線(xiàn)、天下蜀道、渝/陜九寨溝游線(xiàn)為主要大區域游線(xiàn)結構，通過(guò)做大過(guò)境旅游，形成過(guò)境必游景點(diǎn)，帶動(dòng)區域旅游目的地建設；依托以“關(guān)、山、道、水、寨”系列深度游樂(lè )觀(guān)光及文化體驗產(chǎn)品，逐漸帶動(dòng)休閑、度假旅游的發(fā)展，形成豐富的層次與內容，完成旅游目的地整合，實(shí)現國內一流、國際知名的旅游品牌，最終把劍門(mén)關(guān)景區建成：

?深度觀(guān)光游樂(lè )及文化體驗相結合的旅游基地 

?川陜甘“天下蜀道”國際游線(xiàn)的核心旅游區 

?川東北核心旅游區 

?“劍門(mén)關(guān)――閬中”川東北旅游終極目的地 

5、旅游形象的提升

劍門(mén)關(guān)景區包括大小劍門(mén)關(guān)和翠云廊兩大片。大小劍門(mén)有山有水還有兩個(gè)劍門(mén)關(guān)隘，其地形結構獨特，是一個(gè)天然的戰陣，景觀(guān)價(jià)值很大；翠云廊是綿延數百公里的古道，號稱(chēng)天下第一古道，道路兩旁古柏林立，還有無(wú)數驛站遺跡。根據這些資源特征，就劍門(mén)關(guān)景區提出如下旅游形象定位： 

古柏古驛古蜀道，劍山劍水劍門(mén)關(guān)

劍門(mén)關(guān)――劍山天塹，蜀道要塞

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