旅游規劃設計
后工業(yè)時(shí)代下鄉村旅游逐漸成為向往美好生活的追求目標 鄉村旅游煥發(fā)新活力
發(fā)布日期：2019-06-14
作者：海森文旅 陳杰良
近幾年來(lái)國家經(jīng)濟建設取得巨大的效益，全國高喊產(chǎn)業(yè)轉型的浪潮下，鄉村振興已被提上國家日程，黨十九大明確提出，要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話(huà)，卻如雷貫耳地震撼著(zhù)國人內心，首先要突出“優(yōu)先”兩個(gè)字，在改革開(kāi)放以來(lái)，國家經(jīng)濟建設當中以經(jīng)濟發(fā)展為優(yōu)先配置資源，而在黨十九大上卻把農業(yè)農村放在優(yōu)先位置，表明國家對農業(yè)農村發(fā)展的高度重視。
深耕細作、春種秋收，中國古代先民用智慧創(chuàng )作農耕二十四節氣，記載著(zhù)中國最具特色的農耕文明。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，以及近代中國以經(jīng)濟建設為首要目標，村民們涌向城里，奔現經(jīng)濟建當中去了，導致城市臃腫、癱瘓，城市病越來(lái)越嚴重。耕地逐漸荒廢，中國傳統農耕文明后續出現無(wú)人接替的趨勢出現。
隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速增長(cháng)，人們的收入逐漸增加，向往美好生活逐漸成為人們追求幸福感的首要目標。后工業(yè)時(shí)代下鄉村的慢生活節奏、田園牧歌的生活方式越來(lái)越受到人們歡迎。
隨著(zhù)鄉村振興等國家優(yōu)惠政策的支持下，鄉村不再是傳統意義上的鄉村。是以最具中國特色的農耕文化為核心，以旅游行、住、吃、游、購、娛六大要素為載體，打造能滿(mǎn)足度假需求的鄉村旅游綜合體。
近幾年鄉村旅游數據分析，鄉村旅游越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，2017年中國鄉村旅游接待游客28億人次，占國內游客接待人次的56%；營(yíng)業(yè)總收入超7400億元，占國內旅游總收入的16.2%。2018年中國休閑農業(yè)和鄉村旅游營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元。截至2018年8月，全國休閑農業(yè)和鄉村旅游示范縣（市/區）共388個(gè)、中國美麗休閑鄉村560個(gè)。鄉村旅游在中國片地開(kāi)花，吃農家菜、住鄉村民宿、賞田園美景、購農特產(chǎn)品等已成為鄉村旅游的一個(gè)重要代名詞，鄉村旅游正在煥發(fā)出新活力。
引用案例：英國布萊克區農場(chǎng)——英國“最田園”的網(wǎng)紅農場(chǎng)
英國曾作為世界上最發(fā)達的工業(yè)大國，進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，英國的鄉村旅游非常發(fā)達， 2012年的倫敦奧運會(huì )，英國選定“農家樂(lè )”作為開(kāi)幕式的主旋律，營(yíng)造的田園風(fēng)彰顯了英國的本質(zhì)和靈魂——鄉村文化。人們對田園生活的極度渴望促進(jìn)英國鄉村旅游的品質(zhì)化發(fā)展。
布萊克區農場(chǎng)以最天然的田園風(fēng)貌接待游客。農場(chǎng)給游客提供很多親近自然的機會(huì )，農場(chǎng)主人提供“farm tour”并向游客介紹農場(chǎng)歷史和現狀，介紹作物的耕作和生長(cháng)，以及自然保護區建設的知識；除了作物，游客們還能在農場(chǎng)里看到很多動(dòng)物并近距離接觸，農場(chǎng)是一個(gè)典型的動(dòng)物友好型農場(chǎng)。
主打“鄉村親子旅游”——布萊克區農場(chǎng)的總多數游客都是家庭為主，農場(chǎng)為家庭旅行提供了所需要的一切。和城市旅游相比，鄉村最吸引人的特質(zhì)便是和自然親近的機會(huì )。布萊克區農場(chǎng)保持了田園原本的面貌，給游客呈現出最原生態(tài)的鄉村。農場(chǎng)大約650英畝的土地用來(lái)種植小麥、大麥、油菜籽和大豆，農場(chǎng)為孩子們提供近距離觀(guān)察收割莊稼的機會(huì )。農場(chǎng)里除了大片的莊稼和各色養眼的植物、花卉。
溫馨舒適的住宿環(huán)境——農場(chǎng)的住宿集中在一座復古的建筑里，總共只有三個(gè)房間，分別是“糧倉”“馬廄”和“馬鞍”，都是根據以前的用途命名。“糧倉”房間因其超五星的住宿條件獲得了旅游質(zhì)量大獎，在“馬廄”和 “馬鞍”房間，可以參觀(guān)那些很有“馬車(chē)屋”特色的甘草架和人型地磚。
滿(mǎn)足“聚會(huì )+私人”各種空間要求——熱愛(ài)田園的英國人就是一個(gè)非常喜歡草坪婚禮的國家。自從翻新了房屋，農場(chǎng)每到夏天就會(huì )承辦很多“田園”婚禮。從“糧倉”可以容納的小型聚會(huì )，到草坪上大量人群聚集的盛會(huì )，這里可以滿(mǎn)足各種場(chǎng)合的需要。
提供全年無(wú)休的豐富“田園”活動(dòng)——每年的5-6月和9-10月，林肯郡會(huì )舉辦廣大步行愛(ài)好者的盛會(huì )——“林肯郡荒原步行節”， 農場(chǎng)之外，林肯郡火車(chē)站遺址公園度過(guò)一個(gè)“蒸汽朋克 ”廣場(chǎng)上英國古董家具展；美術(shù)館展覽，當地的歌劇院； “騎行節”感受速度與激情等眾多節目。
布萊克區農場(chǎng)圍繞三大特色打造英國最具人氣的鄉村旅游目的地，讓游客體驗最具田園的鄉村度假生活：
抓住“親子旅游”的市場(chǎng)需求
打造適合親子旅游的環(huán)境，增加親子活動(dòng)，設置兒童友好，寵物友好環(huán)境。
展示“田園”風(fēng)貌特色
鄉村旅游最大的特色便是“田園”，成功的鄉村旅游打造離不開(kāi)對“田園”這一主線(xiàn)的充分挖掘和展示，給游客呈現最原生態(tài)的自然環(huán)境。
用服務(wù)水平和內容豐富度打動(dòng)游客
在“田園”的主線(xiàn)下，游客對于餐飲住宿、服務(wù)質(zhì)量、活動(dòng)豐富度的要求是所有旅游項目的共性。只有提高住宿、餐飲、服務(wù)標準，豐富田園活動(dòng)，做到“田園+服務(wù)+活動(dòng)”才是真正的鄉村旅游。
經(jīng)濟建設中工業(yè)的突飛猛進(jìn)的同時(shí)也會(huì )帶來(lái)了資源環(huán)境的壓力，城鄉結構的不完整性。對于鄉村來(lái)說(shuō)，很多村落已成為空心村，鄉村的“野奢”、“村俗”、“田園”等逐漸廢棄與丟失。
在經(jīng)濟建設取得成效時(shí)，鄉村的田園、土味、休閑、民俗等逐漸成為生活的向往，越來(lái)越受到青睞。鄉村在旅游這個(gè)綜合性和帶動(dòng)很強的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)正在煥發(fā)著(zhù)新活力。
近幾年來(lái)國家經(jīng)濟建設取得巨大的效益，全國高喊產(chǎn)業(yè)轉型的浪潮下，鄉村振興已被提上國家日程，黨十九大明確提出，要堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話(huà)，卻如雷貫耳地震撼著(zhù)國人內心，首先要突出“優(yōu)先”兩個(gè)字，在改革開(kāi)放以來(lái)，國家經(jīng)濟建設當中以經(jīng)濟發(fā)展為優(yōu)先配置資源，而在黨十九大上卻把農業(yè)農村放在優(yōu)先位置，表明國家對農業(yè)農村發(fā)展的高度重視。
深耕細作、春種秋收，中國古代先民用智慧創(chuàng )作農耕二十四節氣，記載著(zhù)中國最具特色的農耕文明。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，以及近代中國以經(jīng)濟建設為首要目標，村民們涌向城里，奔現經(jīng)濟建當中去了，導致城市臃腫、癱瘓，城市病越來(lái)越嚴重。耕地逐漸荒廢，中國傳統農耕文明后續出現無(wú)人接替的趨勢出現。
隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速增長(cháng)，人們的收入逐漸增加，向往美好生活逐漸成為人們追求幸福感的首要目標。后工業(yè)時(shí)代下鄉村的慢生活節奏、田園牧歌的生活方式越來(lái)越受到人們歡迎。
隨著(zhù)鄉村振興等國家優(yōu)惠政策的支持下，鄉村不再是傳統意義上的鄉村。是以最具中國特色的農耕文化為核心，以旅游行、住、吃、游、購、娛六大要素為載體，打造能滿(mǎn)足度假需求的鄉村旅游綜合體。
近幾年鄉村旅游數據分析，鄉村旅游越來(lái)越受到市場(chǎng)的青睞，2017年中國鄉村旅游接待游客28億人次，占國內游客接待人次的56%；營(yíng)業(yè)總收入超7400億元，占國內旅游總收入的16.2%。2018年中國休閑農業(yè)和鄉村旅游營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8000億元。截至2018年8月，全國休閑農業(yè)和鄉村旅游示范縣（市/區）共388個(gè)、中國美麗休閑鄉村560個(gè)。鄉村旅游在中國片地開(kāi)花，吃農家菜、住鄉村民宿、賞田園美景、購農特產(chǎn)品等已成為鄉村旅游的一個(gè)重要代名詞，鄉村旅游正在煥發(fā)出新活力。
引用案例：英國布萊克區農場(chǎng)——英國“最田園”的網(wǎng)紅農場(chǎng)
英國曾作為世界上最發(fā)達的工業(yè)大國，進(jìn)入后工業(yè)時(shí)代，英國的鄉村旅游非常發(fā)達， 2012年的倫敦奧運會(huì )，英國選定“農家樂(lè )”作為開(kāi)幕式的主旋律，營(yíng)造的田園風(fēng)彰顯了英國的本質(zhì)和靈魂——鄉村文化。人們對田園生活的極度渴望促進(jìn)英國鄉村旅游的品質(zhì)化發(fā)展。
布萊克區農場(chǎng)以最天然的田園風(fēng)貌接待游客。農場(chǎng)給游客提供很多親近自然的機會(huì )，農場(chǎng)主人提供“farm tour”并向游客介紹農場(chǎng)歷史和現狀，介紹作物的耕作和生長(cháng)，以及自然保護區建設的知識；除了作物，游客們還能在農場(chǎng)里看到很多動(dòng)物并近距離接觸，農場(chǎng)是一個(gè)典型的動(dòng)物友好型農場(chǎng)。
主打“鄉村親子旅游”——布萊克區農場(chǎng)的總多數游客都是家庭為主，農場(chǎng)為家庭旅行提供了所需要的一切。和城市旅游相比，鄉村最吸引人的特質(zhì)便是和自然親近的機會(huì )。布萊克區農場(chǎng)保持了田園原本的面貌，給游客呈現出最原生態(tài)的鄉村。農場(chǎng)大約650英畝的土地用來(lái)種植小麥、大麥、油菜籽和大豆，農場(chǎng)為孩子們提供近距離觀(guān)察收割莊稼的機會(huì )。農場(chǎng)里除了大片的莊稼和各色養眼的植物、花卉。
溫馨舒適的住宿環(huán)境——農場(chǎng)的住宿集中在一座復古的建筑里，總共只有三個(gè)房間，分別是“糧倉”“馬廄”和“馬鞍”，都是根據以前的用途命名。“糧倉”房間因其超五星的住宿條件獲得了旅游質(zhì)量大獎，在“馬廄”和 “馬鞍”房間，可以參觀(guān)那些很有“馬車(chē)屋”特色的甘草架和人型地磚。
滿(mǎn)足“聚會(huì )+私人”各種空間要求——熱愛(ài)田園的英國人就是一個(gè)非常喜歡草坪婚禮的國家。自從翻新了房屋，農場(chǎng)每到夏天就會(huì )承辦很多“田園”婚禮。從“糧倉”可以容納的小型聚會(huì )，到草坪上大量人群聚集的盛會(huì )，這里可以滿(mǎn)足各種場(chǎng)合的需要。
提供全年無(wú)休的豐富“田園”活動(dòng)——每年的5-6月和9-10月，林肯郡會(huì )舉辦廣大步行愛(ài)好者的盛會(huì )——“林肯郡荒原步行節”， 農場(chǎng)之外，林肯郡火車(chē)站遺址公園度過(guò)一個(gè)“蒸汽朋克 ”廣場(chǎng)上英國古董家具展；美術(shù)館展覽，當地的歌劇院； “騎行節”感受速度與激情等眾多節目。
布萊克區農場(chǎng)圍繞三大特色打造英國最具人氣的鄉村旅游目的地，讓游客體驗最具田園的鄉村度假生活：
抓住“親子旅游”的市場(chǎng)需求
打造適合親子旅游的環(huán)境，增加親子活動(dòng)，設置兒童友好，寵物友好環(huán)境。
展示“田園”風(fēng)貌特色
鄉村旅游最大的特色便是“田園”，成功的鄉村旅游打造離不開(kāi)對“田園”這一主線(xiàn)的充分挖掘和展示，給游客呈現最原生態(tài)的自然環(huán)境。
用服務(wù)水平和內容豐富度打動(dòng)游客
在“田園”的主線(xiàn)下，游客對于餐飲住宿、服務(wù)質(zhì)量、活動(dòng)豐富度的要求是所有旅游項目的共性。只有提高住宿、餐飲、服務(wù)標準，豐富田園活動(dòng)，做到“田園+服務(wù)+活動(dòng)”才是真正的鄉村旅游。
經(jīng)濟建設中工業(yè)的突飛猛進(jìn)的同時(shí)也會(huì )帶來(lái)了資源環(huán)境的壓力，城鄉結構的不完整性。對于鄉村來(lái)說(shuō)，很多村落已成為空心村，鄉村的“野奢”、“村俗”、“田園”等逐漸廢棄與丟失。
在經(jīng)濟建設取得成效時(shí)，鄉村的田園、土味、休閑、民俗等逐漸成為生活的向往，越來(lái)越受到青睞。鄉村在旅游這個(gè)綜合性和帶動(dòng)很強的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)正在煥發(fā)著(zhù)新活力。
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