基于區域旅游發(fā)展訴求下的“復合型旅游目的地”構建探索
從區域綜合發(fā)展的角度來(lái)看，區域發(fā)展是一個(gè)系統工程，強有力的產(chǎn)業(yè)體系就是這個(gè)系統的驅動(dòng)力。以旅游為內核的泛旅游產(chǎn)業(yè)體系，日益成為區域綜合發(fā)展的重要戰略抓手，而泛旅游產(chǎn)業(yè)的構筑實(shí)體即為旅游目的地。
從旅游業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，由觀(guān)光為主導的淺層次旅游形式逐漸轉向以休閑度假為主導的體驗式旅游，這種發(fā)展過(guò)程與我國社會(huì )經(jīng)濟大發(fā)展有著(zhù)密切關(guān)聯(lián)，是歷史發(fā)展的必然。體驗式旅游的打造需要一個(gè)綜合開(kāi)發(fā)的平臺，旅游目的地即是這個(gè)平臺。從另一角度而言，無(wú)論是觀(guān)光也好，休閑度假也好，單一性質(zhì)的旅游難以引導市場(chǎng)需求，通過(guò)合理打造觀(guān)光、休閑、度假及深度體驗旅游而形成的復合型旅游目的地則成為一種趨勢。
一、“復合型旅游目的地”的涵義
從實(shí)踐出發(fā)，認為復合型旅游目的地即：在自然山水美景的基礎上，通過(guò)資源整合或構建，形成的以旅游觀(guān)光為吸引核心，以休閑度假為聚集平臺，達到旅游觀(guān)光與休閑度假良性互動(dòng)發(fā)展的良性模式旅游地。以此此模式可促進(jìn)區域相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，并以此帶動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟大發(fā)展。
這里講的“復合型旅游目的地”，有四層涵義。
其一，旅游觀(guān)光為吸引核心。其基礎與前提是擁有自然山水美景，或構建出旅游觀(guān)光吸引平臺。
其二，休閑度假為聚集平臺。是在依托觀(guān)光核心的基礎上，通過(guò)休閑度假項目的打造成形成的休閑度假平臺。
其三，旅游觀(guān)光與休閑度假的互動(dòng)。旅游觀(guān)光通過(guò)獨特吸引物，對市場(chǎng)形成巨大牽引力，聚集人氣，為休閑度假所用；休閑度假通過(guò)營(yíng)造特色化主題，聚攏人氣，并為旅游觀(guān)光擴大人氣。兩者相輔相成，互動(dòng)發(fā)展，共同構筑復合型旅游目的地。
其四，復合型旅游目的地的構建的意義在于，升級旅游發(fā)展模式，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，構筑大旅游，形成大產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)大發(fā)展。
二、“復合型旅游目的地”的構建模式
在旅游深度發(fā)展的進(jìn)程中，單一或單純的旅游形式越來(lái)越難以滿(mǎn)足游客需求，而揉合觀(guān)光、休閑、度假及深度體驗于一體的復合型旅游目的地日益成為旅游開(kāi)發(fā)的主導模式。這種模式能夠滿(mǎn)足不同游客的多樣需求，成為旅游發(fā)展的要素綜合性與游客一站式體驗需求的有機統一體。
復合型旅游目的地的構建是一項系統工程，即以“塑造品牌形象”為首要工程，以“科學(xué)規劃布局”、“創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”和“優(yōu)化游線(xiàn)體系”為核心工程，輔以“旅游要素整合、營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng )新、支撐體系強化”三項主要的配套工程，共同構成復合型旅游目的地構建的經(jīng)典模式。#p#分頁(yè)標題#e#
（一）一項首要工程
塑造品牌形象。以自然資源為基底，整合優(yōu)勢資源，提煉特色文化，積極融入本土文化之精華，塑造獨特且易于市場(chǎng)接受的品牌形象。旨在通過(guò)確定特色鮮明的主題形象，明確項目定位，引導項目發(fā)展，實(shí)現品牌價(jià)值的有效提升。
（二）三項核心工程
科學(xué)規劃布局。著(zhù)眼全局，整體規劃，著(zhù)眼全局，以旅游觀(guān)光與休閑度假互動(dòng)發(fā)展的良性模式為指導，整體規劃。通過(guò)撤、并、改、擴等方式科學(xué)對待現有景點(diǎn)，合理增加新景點(diǎn)，充分發(fā)揮旅游觀(guān)光核在總體旅游布局中的重要作用，使旅游布局更加有序。通過(guò)優(yōu)化布局思考，通過(guò)大手筆大項目的打造，構筑休閑度假綜合平臺，實(shí)現游與憩的有機統一，實(shí)現單一景區向復合旅游目的地的蛻變。
創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。在品牌形象的指導下，明確項目的大主題風(fēng)格，并按分區布局構架下，每個(gè)組團均以一個(gè)鮮明的主題為指引，在豐富項目?jì)炔慨a(chǎn)品數量的基礎上，強化其特色性與主題化的有機統一，豐富并提煉其文化內涵。在整體上擴充項目游覽空間，提升旅游產(chǎn)品的整體品質(zhì)。
優(yōu)化游線(xiàn)體系。根據項目的旅游資源的分布特征，以“主線(xiàn)更精、輔線(xiàn)更廣”為原則，構建核心觀(guān)光游線(xiàn)與延伸區域多點(diǎn)多線(xiàn)“主次分明、特色互補”的線(xiàn)路體系。針對大眾觀(guān)光游客重點(diǎn)整合核心觀(guān)光游線(xiàn)，使之成為必游線(xiàn)；針對休閑游客以及多日或多次觀(guān)光游客的需求特點(diǎn)，在核心觀(guān)光線(xiàn)路以外，設計多條具有自身特色的輔助游線(xiàn)，提高旅游綜合吸引力。
（三）三項配套工程
整合旅游要素。打破傳統景區“交通+景點(diǎn)”的簡(jiǎn)單游覽方式，在項目的觀(guān)光吸引核中，構建景區的集散平臺和重要節點(diǎn)，整合旅游要素，延伸出休閑平臺，擴展“食、住、購、娛”綜合游憩平臺，匯集人氣，聚集財氣，形成觀(guān)光游線(xiàn)之中的核心區域。在項目的休閑平臺中，也要融入“游”的元素，以“景”促“休”，融景于情，構成游與憩的有機統一。
創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣。圍繞項目的主題形象，編制整合營(yíng)銷(xiāo)規劃，瞄準重點(diǎn)市場(chǎng)，以加大營(yíng)銷(xiāo)投入為前提，通過(guò)微博、軟文、節慶、大事件、景區聯(lián)袂創(chuàng )新等創(chuàng )新手段，強化項目的營(yíng)銷(xiāo)力度，提升品牌形象，擴大市場(chǎng)影響力，聚集人氣，匯聚財氣。
強化支撐體系。確立規劃先行，統領(lǐng)全局，創(chuàng )新發(fā)展的原則。通過(guò)以旅游信息系統為抓手推進(jìn)信息工程，以高薪引進(jìn)、聯(lián)合辦學(xué)和系統技能培訓為手段促進(jìn)人才培養，以環(huán)保優(yōu)先為原則持續長(cháng)久發(fā)展、以旅游安全體系建設為措施提升旅游環(huán)境，以爭取國家旅游配套金融支持與引進(jìn)社會(huì )資本為途徑突破資金瓶頸，強化旅游保障體系。#p#分頁(yè)標題#e#
三、“復合型旅游目的地”構建意義
復合型旅游目的地的構建最大的作用在于：實(shí)現區域旅游的大整合，大發(fā)展，構建出區域旅游的大發(fā)展。一個(gè)成功的復合型旅游目的地，其實(shí)現意義體現在以下幾個(gè)方面。
其一，推動(dòng)區域旅游從觀(guān)光主導的“觀(guān)光時(shí)代”走向休閑主體的“體驗時(shí)代”。
其二，推動(dòng)區域旅游從“圈地收票”的景區時(shí)代走向綜合引導的旅游目的地時(shí)代。
其三，推動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)從單一旅游開(kāi)發(fā)時(shí)代走向區域旅游一體化時(shí)代。
其四，推動(dòng)區域旅游從小產(chǎn)業(yè)時(shí)代走向以旅游為內核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代。
其五，推動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟綜合發(fā)展，實(shí)現旅游引導下的就地城鎮化。
四、結語(yǔ)
一個(gè)成功的復合型旅游目的地，可以推動(dòng)區域旅游從觀(guān)光主導的“觀(guān)光時(shí)代”走向休閑主體的“體驗時(shí)代”、從“圈地收票”的景區時(shí)代走向綜合引導的旅游目的地時(shí)代、從單一旅游開(kāi)發(fā)時(shí)代走向區域旅游一體化時(shí)代、從小產(chǎn)業(yè)時(shí)代走向以旅游為內核的泛旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)代并最終推動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟綜合發(fā)展，實(shí)現旅游引導下的就地城鎮化。
就區域發(fā)展而言，產(chǎn)業(yè)化尤為重要，以產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)城鎮化，繼而實(shí)現區域性綜合開(kāi)發(fā)，推動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟整體發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)有其自身的優(yōu)越性，是我國戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為很多區域發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。旅游目的地地構建迎合了時(shí)代發(fā)展的潮流，順應了旅游發(fā)展的大勢，對待了區域社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展要求，成為了區域旅游發(fā)展的戰略抓手，
通過(guò)旅游目的地的構建，構成以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群，繼而以旅游產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)區域城鎮化，形成巨大的集聚效應，匯集人氣，聚合財氣，促進(jìn)區域社會(huì )經(jīng)濟大發(fā)展。
版權聲明：本文系北京規劃設計院―旅游運營(yíng)網(wǎng)獨家原創(chuàng )稿件或獨家披露信息，版權所有。如需轉載轉貼或以其它方式復制發(fā)表，請注明 來(lái)源： 網(wǎng)站：www.lwcj.com，且不得應用此文從事任何獲取商業(yè)利益的行為和活動(dòng)，對違反上述聲明的個(gè)人或單位，北京規劃設 計院將追究其相關(guān)法律責任。
下一篇：如何做好旅游局長(cháng)十講（六）：文化引導的區域綜合開(kāi)發(fā)規劃設計模式探討
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號