旅游目的地演藝項目開(kāi)發(fā)模式探討第4頁(yè)
【關(guān)鍵詞】旅游演藝 旅游目的地 開(kāi)發(fā)模式
一、中國旅游演藝項目的開(kāi)發(fā)現狀與動(dòng)態(tài)發(fā)展
要給旅游演藝下一個(gè)具體的、確切的定義，是一件復雜而又困難的事情，這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說(shuō)紛紜、莫衷一是，更因為旅游演藝的形態(tài)各異、種類(lèi)繁多。
本文對于旅游演藝的定義，就是從旅游者的角度出發(fā)，體現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動(dòng)。主要強調旅游演藝的以下特征：一是演藝項目是從旅游者的角度出發(fā)的，是針對旅游市場(chǎng)所開(kāi)展的，不同于文藝表演；二是演藝項目體現了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競爭力”；三是演藝項目強調旅游者觀(guān)賞與參與體驗的結合；四是演藝項目形式多樣，除了常見(jiàn)的舞臺表演等活動(dòng)之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動(dòng)；五是演藝項目強調主題的鮮明；六是演藝項目的商業(yè)性質(zhì)，演藝項目的開(kāi)展能吸引旅游者，延長(cháng)其逗留時(shí)間，從而產(chǎn)生溢出效益，帶來(lái)商業(yè)利益。
（一）中國旅游演藝項目的開(kāi)發(fā)現狀
除了這些影響力較大的旅游演藝項目之外，許多景區也都有自己獨具特色的旅游演藝項目，如：平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉音》、無(wú)錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實(shí)景演出《夢(mèng)縈周莊》等等。
目前，國內大大小小的各類(lèi)旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處，甚至還會(huì )更多。旅游演藝項目日趨豐富，市場(chǎng)規模穩步擴大，成為一大旅游吸引物，尤其是各地富有當地文化特色的各類(lèi)旅游演藝項目更是受到了極大的重視。精心挖掘、提煉、創(chuàng )作、包裝能夠真正體現當地文化特色的旅游演藝項目，吸引有興趣的旅游者，展示本地文化特色，借以帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)綜合性效益，同時(shí)極好地宣傳自己，擴大影響，業(yè)已成為不少景區和地方發(fā)展的共識了。
眼下，我國的旅游演藝市場(chǎng)呈現出以下三“大”特征：
1、大規模：1．67億人次的觀(guān)眾
據不完全統計，2006年在全國各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬(wàn)元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達17．9億元，參加的專(zhuān)業(yè)和業(yè)余演職人員1．76萬(wàn)人，觀(guān)眾達1．67億人次，涌現了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內外廣大的旅游者，并得到了廣泛好評。
2、大手筆：出現上億元的投資
我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。傳統的音樂(lè )、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過(guò)設計理念上的創(chuàng )新、編排組合上的創(chuàng )新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營(yíng)管理機制的變革等，煥發(fā)出了蓬勃的生機，引起了市場(chǎng)的強烈反響。加之旅游業(yè)已迅速成為投資者青睞的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長(cháng)隆的《森林密碼》，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2000多萬(wàn)元；《禪宗少林?音樂(lè )大典》項目總投資3.5億元。#p#分頁(yè)標題#e#
3、大潛力：消費帶動(dòng)大于1∶7：潛力大
2006年，我國主要景區（點(diǎn)）旅游文化演出收入達26．8億元，而旅游文化演出的拉動(dòng)力遠不是門(mén)票收入可以衡量的。據北京市旅游局的調研表明：在國外成熟的演藝文化功能區，每天上演的劇目可達36場(chǎng)，演出門(mén)票收入和因演出而帶動(dòng)的綜合收入之比達到1∶7甚至1∶10，在每天觀(guān)看演出的觀(guān)眾中，游客所占比例近60％。
應該說(shuō)，旅游演藝項目最早的雛形是古已有之的集市雜耍，即通過(guò)音樂(lè )、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段來(lái)營(yíng)造氣氛、吸引顧客。那究竟誰(shuí)才是真正意義上的中國第一個(gè)旅游演藝項目呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有明確的答案，只是大多數人傾向于認為，是深圳華僑城集團創(chuàng )造性地將藝術(shù)演出與旅游文化完美的結合了起來(lái)，開(kāi)創(chuàng )了旅游演藝的新模式，即中國民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會(huì )”和世界之窗1995年12月推出的“歐洲之夜”。
1995年，在景區客源量基本呈現下降趨勢的背景之下，中國民俗文化村于1995年7月8日推出了 “中華百藝盛會(huì )”，它以民俗文化為主線(xiàn)，配合燈光、音響，在景區的中心廣場(chǎng)上采用歌舞雜技表演與彩車(chē)隊列大游行相結合的形式，展現了中國豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當時(shí)參演人數達500人，總投資達800萬(wàn)元，氣氛歡快、熱烈、隆重。
同年，為了迎接圣誕和元旦，充分發(fā)揮歐風(fēng)街的效益，爭取歐風(fēng)街對外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，深圳世界之窗投資400多萬(wàn)元對歐風(fēng)街進(jìn)行改造，于12月22日起推出以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動(dòng)，每晚自17：00至24：00在歐風(fēng)街上演18項豐富多彩的節目，世界廣場(chǎng)也在藝術(shù)游行之后推出“圣誕夜”歌舞晚會(huì )，參演400多人。
但我們更傾向于認為中國的第一個(gè)旅游演藝項目是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團于1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè )舞》。這基于以下的理由：第一，符合中國旅游發(fā)展的脈絡(luò )。中國旅游于20世紀七八十年代發(fā)軔，而旅游演藝從屬于旅游六大要素中的“娛”，理應應運而生，《仿唐樂(lè )舞》于1982年推出，在時(shí)間上吻合；第二，陜西旅游資源豐富，文化內涵深厚，是我國旅游業(yè)起步較早的省份之一，對于旅游演藝項目的需求也必然更早更迫切；第三，“樂(lè )”這種表演藝術(shù)形式古已有之，它融音樂(lè )、舞蹈、詩(shī)歌于一體，其特色就是載歌載舞、聲情并茂，既可抒情，又可敘事，表現手段自由靈活，題材選擇比較廣泛，有較為強烈的審美感染效果，向來(lái)深受我國人民群眾的歡迎，在此基礎上創(chuàng )作的《仿唐樂(lè )舞》具備了旅游演藝項目的特征。#p#分頁(yè)標題#e#
中國旅游演藝項目發(fā)展大事記表旅游目的地的內在機理
1、旅游目的地的定義
關(guān)于旅游目的地的定義有很多種，總的來(lái)說(shuō)，就是能夠使旅游者產(chǎn)生出游動(dòng)機，并追求動(dòng)機實(shí)現的各類(lèi)空間要素的總和。旅游目的地可以大到一個(gè)國家、一個(gè)省、一個(gè)城市，小到一個(gè)旅游功能區域。本文以英國學(xué)者D?布哈利斯的觀(guān)點(diǎn)為基礎，將旅游目的地定義為：一個(gè)被旅游者視為具有獨特性質(zhì)的、空間統一的、具有明確界限的，由統一管理機構行使行政與執法權、進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與管理規劃的地理區域。
一個(gè)區域，要成為旅游目的地，通常必須具備2天以上的游憩內容及游程結構，有足夠且合格的接待設施，方便的交通進(jìn)入條件，以及符合多種需求的配套服務(wù)。其中，旅游目的地獨特的、強大的核心吸引力，具備對旅游者需求的高程度滿(mǎn)足，才是旅游市場(chǎng)的吸引核，才可能成為旅游的目標。
2、旅游目的地的發(fā)展階段
在我國旅游二十余年的發(fā)展歷程中，旅游目的地經(jīng)歷了從以資源為導向到以產(chǎn)品為導向、產(chǎn)業(yè)為導向再到目的地整體發(fā)展為導向的四個(gè)發(fā)展階段。
（1）以資源為導向
在我國旅游發(fā)展之初，通常是依托特有的旅游資源來(lái)發(fā)展旅游業(yè)。旅游資源的稟賦（旅游資源的知名度、壟斷性、豐富程度、結構組合等）構成了一個(gè)旅游目的地發(fā)展旅游的核心。此時(shí)，我國以發(fā)展入境旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)，我國上下五千年的悠久歷史和燦爛文化對于廣大的海外旅游者來(lái)說(shuō)，具有極強的吸引力。因而，此時(shí)旅游目的地的發(fā)展更多地依托于人文旅游資源，尋找、發(fā)現本地域的名勝古跡、歷史遺存、文物資源，成了大部分地域發(fā)展旅游的絕對優(yōu)勢和集中關(guān)注點(diǎn)。例如西安，作為一座資源型城市，其高壟斷性和高知名度的旅游資源正是其旅游得以迅速發(fā)展的主要原因。
（2）以產(chǎn)品為導向
隨著(zhù)旅游的大眾化和旅游市場(chǎng)的不斷擴大，一些傳統旅游資源不豐富但又臨近客源地的地區，通過(guò)開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品而獲得了發(fā)展旅游的機遇。例如深圳，作為市場(chǎng)型城市，其旅游得以快速崛起的主要原因就在于其具有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品。而那些原本就擁有豐富旅游資源的地區，則通過(guò)挖掘、策劃、開(kāi)發(fā)、展示和包裝等一系列過(guò)程，將旅游資源轉化為旅游產(chǎn)品，進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高市場(chǎng)知名度成為這一階段旅游目的地發(fā)展旅游的主要關(guān)注點(diǎn)。
（3）以產(chǎn)業(yè)導向階段
第三階段為產(chǎn)業(yè)導向階段，即依靠旅行社、飯店、旅游交通、旅游購物等與景區（點(diǎn)）開(kāi)發(fā)所共同形成的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來(lái)發(fā)展旅游。此時(shí)，除了以旅游產(chǎn)品本身為導向以外，也依托于食宿、服務(wù)、娛樂(lè )、交通等方面，即以旅游的六要素――食、住、行、游、購、娛為到導向。在此階段，目的地發(fā)展旅游的關(guān)注點(diǎn)在于打造一個(gè)完善的旅游產(chǎn)業(yè)供給體系。#p#分頁(yè)標題#e#
在以上三個(gè)階段中，目的地發(fā)展旅游主要是為了增加接待人數，提高旅游收入，旅游的功能主要體現在經(jīng)濟上。
（4）以目的地整體發(fā)展為導向
隨著(zhù)我國旅游的進(jìn)一步縱深發(fā)展，旅游目的地的發(fā)展已經(jīng)從以產(chǎn)業(yè)為導向轉向了以目的地整體發(fā)展為導向，即地域的整體性發(fā)展，包括各類(lèi)旅游吸引物、旅游服務(wù)設施、旅游接待體系，社會(huì )經(jīng)濟條件、經(jīng)濟地理區位、整體環(huán)境等內容。此時(shí)，目的地發(fā)展旅游的主要關(guān)注點(diǎn)在于如何塑造整個(gè)地域的形象，如何改善社會(huì )、經(jīng)濟、文化的整體環(huán)境，如何提高各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、部門(mén)、領(lǐng)域的綜合素質(zhì)。
應當說(shuō)，我國旅游目的地發(fā)展的這四個(gè)階段并非截然分開(kāi)，而是重合交叉的。
3、旅游目的地的建設
旅游目的地的建設涉及到了區域經(jīng)濟的發(fā)展，旅游城鎮的建設，是集道路、通訊、環(huán)保等多方面龐大、復雜的系統工程。宏觀(guān)上來(lái)看，旅游目的地的建設分為資源整合、整體包裝、整合營(yíng)銷(xiāo)三大步驟。
（1）資源整合
資源整合是旅游目的地建設的基礎工作和基本步驟。通常旅游資源的整合就是通過(guò)旅游目的地的總體規劃策劃，一方面對歷史文化、民俗、傳說(shuō)典故等當地文化進(jìn)行深度挖掘和整理，形成特色旅游項目或游憩方式，從而形成旅游目的地的核心吸引力；另一方面對山岳、湖海、森林等自然資源進(jìn)行包裝和功能劃分，形成整個(gè)旅游目的地內部的不同特色的旅游功能服務(wù)區。當然，資源整合不僅僅是對旅游資源的整合，還包括了基礎設施建設、體制創(chuàng )新、綜合環(huán)境營(yíng)造、人才培養等多方面的內容。
（2）整體包裝
對于旅游目的地來(lái)說(shuō)，整體包裝非常的重要，旅游目的地的整體包裝主要包括主題定位、打造產(chǎn)品、品牌包裝等幾個(gè)方面。主題定位無(wú)疑是旅游目的地建設的重要工作內容。旅游目的地的定位，必須對地域的歷史文化資源、自然資源進(jìn)行深度挖掘和研究，并與市場(chǎng)需求相結合，精煉和提升出能夠充分體現資源特色，同時(shí)又具有很強市場(chǎng)號召力的主題。明確主題定位以后，將游憩項目和游憩方式統一在主題定位之下就是旅游目的地建設的主要課題了。從地域自身的歷史文化入手，包裝出極具地域特點(diǎn)和文化賣(mài)點(diǎn)的旅游產(chǎn)品，強調旅游產(chǎn)品的創(chuàng )意性是旅游目的地包裝的重要基礎工作。品牌包裝是旅游目的地整體包裝的重要組成部分。旅游目的地的品牌包裝主要由旅游目的地CIS系統包裝、聽(tīng)覺(jué)包裝、味覺(jué)包裝和意覺(jué)包裝等內容組成。
（3）整合營(yíng)銷(xiāo)
隨著(zhù)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游目的地之間的競爭日益激烈，旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)系統應運而生。旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統是復雜的系統工程，它包括了旅游目的地形象整合營(yíng)銷(xiāo)、旅游目的地電子營(yíng)銷(xiāo)系統建設，旅游目的地市場(chǎng)細分營(yíng)銷(xiāo)等方面。旅游目的地應該從整體上策劃特定的品牌形象，指導各旅游項目在旅游目的地的主品牌下建立各自的子品牌，從而與旅游目的地主品牌協(xié)調一致，并向游客傳達清晰、準確的旅游目的地信息，形成品牌合力。旅游目的地電子營(yíng)銷(xiāo)系統將樹(shù)立起旅游目的地的整體形象，對旅游目的地的發(fā)展起到資源信息共享、形象宣傳推廣、立體整合營(yíng)銷(xiāo)等十分重要而又深遠的積極意義。旅游目的地細分營(yíng)銷(xiāo)，要恰當的選擇不同的媒體和設計來(lái)宣傳對游客具有吸引力的內容。#p#分頁(yè)標題#e#
1、旅游目的地的吸引要素
獨特的、強大的吸引力，具備對旅游者需求的高度滿(mǎn)足，是成為一個(gè)旅游目的地的必需。從旅游活動(dòng)的過(guò)程來(lái)看，有行、游、住、食、購、娛六個(gè)吸引要素。其中，“娛”――娛樂(lè )的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考慮集中性的娛樂(lè )場(chǎng)所；第三是每一個(gè)旅游目的地都要培育一個(gè)體現目的地特色的旅游演藝項目。這樣，才能使娛樂(lè )這個(gè)吸引要素真正地具備吸引力。
2、旅游目的地的發(fā)展要素
如果只是單純的考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么行、游、住、食、購、娛六個(gè)吸引要素就已經(jīng)可以基本概括了，但旅游業(yè)的發(fā)展并不能等同于旅游目的地的建設。旅游目的地是全面性的、綜合性的，而旅游業(yè)只是其中的主體和主導性?xún)热?。立足于旅游目的地的建設，旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會(huì )拓寬，內涵就會(huì )深化，形成與社會(huì )經(jīng)濟文化資源的全面結合與深化利用。相應地，就有了旅游目的地的發(fā)展要素體系，這是旅游業(yè)發(fā)展的保障體系，也是旅游業(yè)六個(gè)吸引要素得以?xún)?yōu)化和提升的基礎。
（1） 文化
文化是一個(gè)旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化資源，并加以全面整合，是旅游目的地建設中首當其沖的大問(wèn)題。在旅游目的地的發(fā)展要素體系中，文化首當其沖。而旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過(guò)一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項目來(lái)體現一個(gè)旅游目的地的文化無(wú)疑是最容易取得成功的。旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時(shí)，以相對較低的運營(yíng)成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。
（2）資訊
資訊是指有效信息，它是旅游發(fā)展要素的另一個(gè)重要組成部分。在旅游目的地的發(fā)展過(guò)程中，如何形成完善的資訊體系也同樣是一個(gè)重大的問(wèn)題。其中，資訊的傳播，需要通過(guò)多種方式，對主要客源地有更高的滲透力和更好的實(shí)際效果。同時(shí)，在旅游市場(chǎng)競爭中，在產(chǎn)品趨同的情況下獲得競爭優(yōu)勢的一個(gè)非常重要的途徑就是營(yíng)造信息差異，而如何更好的傳遞旅游目的地的資訊則涉及到旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，就需要解決好旅游營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng )新問(wèn)題。繼續深入下去，由資訊展開(kāi)的東西很多，比如旅游目的地主題形象的塑造。旅游演藝項目能以藝術(shù)手法高度概括和濃縮地域特色，充分展示和體現復合多樣的旅游形象，成為有效突出宣傳旅游目的地資訊的手法。
3、旅游目的地的代言名片
對于旅游目的地而言，促進(jìn)接待人數、增加旅游收入遠非主要目標，而是要通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)帶動(dòng)社會(huì )、經(jīng)濟、文化的全面繁榮，不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身，更是要建設一個(gè)成熟的、一流的旅游目的地。旅游演藝項目凝聚和展示了獨特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和綜合競爭力，隨著(zhù)信息、人員等的流動(dòng)，將產(chǎn)生經(jīng)濟的聚集效應，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對社會(huì )、文化環(huán)境等產(chǎn)生促進(jìn)作用。旅游演藝項目可以成為旅游目的地的名片、引擎產(chǎn)業(yè)、社會(huì )凝聚劑、文化升華劑。#p#分頁(yè)標題#e#
4、從旅游演藝項目的角度來(lái)解讀旅游目的地
從市場(chǎng)需求的角度來(lái)看，旅游開(kāi)發(fā)的層次遞進(jìn)，是指旅游目的地產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程，就是創(chuàng )造體驗經(jīng)濟；而旅游者花費了精力、時(shí)間、金錢(qián)，購買(mǎi)的就是一個(gè)體驗過(guò)程，最后增長(cháng)了閱歷。因此，旅游經(jīng)濟在某種程度上就是體驗經(jīng)濟、旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，旅游演藝項目首先是賣(mài)演出產(chǎn)品，提供一個(gè)觀(guān)看表演的地方；進(jìn)一步是賣(mài)勞務(wù)產(chǎn)品；再進(jìn)一步是賣(mài)文化，文化的差異；最終是創(chuàng )造歡樂(lè )、提供享受性體驗。因此，我們可以這樣說(shuō)：旅游目的地是一個(gè)提供新鮮體驗和豐富閱歷的地方。
（一）旅游演藝項目開(kāi)發(fā)原則
1、文化化原則
文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結點(diǎn)和根基。與演藝的結合不僅增強了旅游的文化內涵，也增強了旅游目的地的魅力和吸引力，成為其文化名片。國際旅游發(fā)展的經(jīng)驗也證明，旅游與文化結合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟越發(fā)達。演藝、旅游相結合創(chuàng )造的并不僅僅是文化消費本身，還有旅游目的地的文化形象和文化品位，創(chuàng )造的是一個(gè)旅游目的地的品牌、魅力和恒久的吸引力。
2、主題化原則
樹(shù)立鮮明的主題、深入挖掘主題、創(chuàng )造獨特主題，是旅游演藝追求的目標。其中，深入挖掘主題，主要是挖掘民族文化，在此基礎上，努力形成新的旅游吸引物。
3、多元化原則
文化的多元化。真正的旅游一定是要看文化的，這種文化不僅包括景觀(guān)文化、歷史文化和傳統文化，還有時(shí)尚的、鮮活的、活力四射的現代文化。民族文化和地域文化的結合將更加突出優(yōu)勢，注重兼顧滿(mǎn)足旅游者對于同質(zhì)文化和異質(zhì)文化的同時(shí)追求，這些文化的融合就形成了一個(gè)旅游目的地的獨特文化。
手段的多樣化。文化的多元化決定了實(shí)現手段的多樣化。而且在實(shí)踐過(guò)程中，實(shí)現手段本身，甚至也能成為一種吸引物。一是科技手段。普遍運用機械、建筑、聲、光、電、計算機等現代高科技手段，特別是數字化手段成為現今最新的實(shí)現手段；二是文化手段。從硬件到軟件全方位應用豐富的文化手段，由此形成總體的文化氛圍和各個(gè)方面的文化細節，表現深厚的文化內涵；三是商業(yè)手段。商業(yè)手段作為主要的經(jīng)濟手段被廣泛應用，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，從廣告到具體銷(xiāo)售的各種商業(yè)手段的運用，體現了現代商業(yè)技巧的成熟和按照市場(chǎng)導向發(fā)展的吸引力。
4、品牌化原則
旅游演藝要走品牌發(fā)展的道路，旅游演藝項目成不了品牌就不會(huì )有長(cháng)久的生命力。旅游演藝的品牌化是指通過(guò)制定與實(shí)施演藝的品牌化策略，形成為旅游者廣為流傳的演藝品牌，以獲得良好的演藝品牌口碑和溢出效益。品牌化首先是內容為王，質(zhì)量第一。比起票價(jià)，觀(guān)眾更為關(guān)注質(zhì)量，有了中外咸宜美譽(yù)四海的高質(zhì)量演出，觀(guān)眾才會(huì )源源不斷。據知名資產(chǎn)評估公司的評估，規模宏大的上?！禘RA ――時(shí)空之旅》其品牌價(jià)值已達1.2億元。#p#分頁(yè)標題#e#
5、市場(chǎng)化原則
旅游演藝項目作為精神產(chǎn)品是特殊的商品，必須強調演藝項目的生產(chǎn)應追求社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的統一。不僅要關(guān)注演藝項目的“娛樂(lè )性”，更要找到藝術(shù)規律與市場(chǎng)規律的聯(lián)結點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，如何運用市場(chǎng)機制籌措經(jīng)費，又面向市場(chǎng)取得良好的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，是旅游演藝發(fā)展的根本途徑。要緊緊把握現代旅的理念和規律，完全靠市場(chǎng)化機制進(jìn)行成功操作和運行。
（二）旅游目的地演藝項目開(kāi)發(fā)模式
旅游演藝項目在逐漸改變旅游目的地旅游業(yè)態(tài)、形成新的吸引亮點(diǎn)的同時(shí)，也在積極探索各種新的發(fā)展模式。
1、從“知名旅游地的實(shí)景山水背景”到“荒涼的峽谷變劇場(chǎng)”
從《印象?劉三姐》開(kāi)始，到之后的《印象?西湖》、《印象?麗江》，都是以知名的旅游地山水實(shí)景為依托打造的實(shí)景類(lèi)演藝項目。陽(yáng)朔、西湖、麗江本身就已經(jīng)是知名的旅游地了，旅游演藝項目的出現，更多的是“錦上添花”。及至《禪宗少林?音樂(lè )大典》問(wèn)世，其演出場(chǎng)地設在了距嵩山少林寺7公里的少室山待仙溝，這原本只是一個(gè)荒涼、險峻的峽谷，但隨著(zhù)《禪宗少林?音樂(lè )大典》的出現，它變成了禪樂(lè )回蕩、中國山水畫(huà)般的天然劇場(chǎng)。
2、從“去景區”到“去看表演”
以著(zhù)名的旅游中心區為依托打造旅游“特色演出”精品的模式已成功運行多年，資本雄厚的旅游集團通過(guò)延攬“高、精、尖”藝術(shù)人才組建自己的特色演藝團隊，創(chuàng )排自己的旅游演藝品牌節目，使之成為旅游消費者完成日間游覽后的另一種精神享受和文化觀(guān)摩，以增加旅游產(chǎn)品的人文內涵和吸引力，是多年來(lái)演藝業(yè)與旅游業(yè)有效合作的典型模式。但現在，主題公園也開(kāi)始定位于“表演公司”，首先是景區內的各種演藝項目層出不窮，所占比例越來(lái)越大，越發(fā)受旅游者的青睞；二是景區員工不僅是服務(wù)人員，更是“演員（actor）”，提供服務(wù)的過(guò)程也是表演的過(guò)程。
3、從“旅游演藝產(chǎn)品”到“演藝產(chǎn)業(yè)鏈”
從一個(gè)演藝項目到項目演出和項目延伸的有機結合，在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)上，以表演項目為龍頭，建設文化休閑娛樂(lè )景觀(guān)設施，完善餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)，積極開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展經(jīng)營(yíng)范圍，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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