難點(diǎn)聚焦：

作為傳統旅游資源非優(yōu)區，義烏要開(kāi)發(fā)城市旅游，本身就是一大創(chuàng )新，規劃義烏城市旅游，更是創(chuàng )新與發(fā)展的對話(huà)。能否以創(chuàng )新的理念與思路，把城市、產(chǎn)業(yè)、文化與旅游創(chuàng )新結合，是義烏城市旅游發(fā)展能否突破的關(guān)鍵。

項目業(yè)主：

義烏市風(fēng)景旅游管理局

完成時(shí)間：

2009年

項目背景：

義烏，以小商品聞名天下，在城市經(jīng)濟轉型與城市升級的過(guò)程中，旅游的發(fā)展也成為全市發(fā)展的重中之重。義烏人提出了打造城市旅游的命題，通過(guò)競標，有幸獲得研究這一命題的機會(huì )。

核心思路：

本規劃以創(chuàng )新為重點(diǎn)，跳出義烏看義烏，在科學(xué)把握新態(tài)勢的前提下，將創(chuàng )新作為城市旅游發(fā)展的關(guān)鍵來(lái)強化。理念上，以發(fā)展觀(guān)創(chuàng )新、引擎觀(guān)創(chuàng )新、資源觀(guān)創(chuàng )新、市場(chǎng)觀(guān)創(chuàng )新、產(chǎn)品觀(guān)創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)觀(guān)創(chuàng )新，六大創(chuàng )新理念來(lái)審視和考慮義烏的城市旅游發(fā)展戰略問(wèn)題；在產(chǎn)品打造上，著(zhù)手特色產(chǎn)業(yè)與城市公共產(chǎn)品旅游化，以休閑化的手法促進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)的休閑化延伸發(fā)展，以景區化的手法將城市公共產(chǎn)品轉化成旅游產(chǎn)品；在旅游模式構建上，以核心吸引力的打造為先導，以吸引物體系的打造為核心，以環(huán)境營(yíng)造、要素配置、旅游形象與目的地整合營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)，以政策、人力資源等保障體系為配套，建設獨具特色的城市旅游目的地系統工程。

后期效果：

本項目通過(guò)義務(wù)城市旅游戰略理念的提升、旅游產(chǎn)品的打造、旅游模式的構建，營(yíng)造了義烏城市風(fēng)貌，提升了基礎設施的水平，塑造了義烏“天下商品匯?萬(wàn)國風(fēng)情城――永不落幕的萬(wàn)國博覽會(huì )”的全新城市旅游形象。

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