旅游規劃設計
文化遺產(chǎn)活化在旅游開(kāi)發(fā)中的可持續模式
發(fā)布日期：2019-06-03
作者：海森文旅 郭婧
習近平同志多次在講話(huà)中強調，要讓文物“說(shuō)話(huà)”，要讓遺產(chǎn)在保護的過(guò)程當中適度利用，在利用的過(guò)程當中實(shí)現雙重的目標——簡(jiǎn)而言之，就是要實(shí)現遺產(chǎn)活化。
從以往做項目的經(jīng)驗來(lái)看，在國內只要是項目地涉及到文化遺產(chǎn)（大到世界文化遺產(chǎn)，小到縣級文保單位），由于受到各種政策限制，大多數只是將文化遺產(chǎn)以維持原狀的形式展現，最后只是單純的作為一個(gè)觀(guān)光游覽景點(diǎn)呈現給大家，沒(méi)有考慮其在具體生活的意義，沒(méi)有做到讓遺產(chǎn)“說(shuō)話(huà)”。
其實(shí)在國際上有很多世界文化遺產(chǎn)活化的成功案例，尤其在歐美這樣的旅游發(fā)達地區，文化遺產(chǎn)旅游是最有特色也是吸引世界游客最主要的力量。前段時(shí)間慘遭失火的巴黎圣母院，作為世界上最具標志性和最著(zhù)名的人造地標之一，讓巴黎這座城市更具魅力，是各國游客來(lái)到法國巴黎旅游必打卡地點(diǎn)之一。巴黎圣母院的文化遺產(chǎn)旅游成為了巴黎乃至整個(gè)法國旅游中不可或缺的部分。今天我們就來(lái)聊聊在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中文化遺產(chǎn)如何得到有效合理的活化利用。
一、這里引用了國外遺產(chǎn)活化的經(jīng)典案例：
1、 “巴斯模式”——一個(gè)充滿(mǎn)治愈系的古典優(yōu)雅小鎮，新舊建筑的和諧融合，保護與開(kāi)發(fā)同步
巴斯，位于英格蘭埃文郡東部，是英國唯一列入世界文化遺產(chǎn)的城市。巴斯是一個(gè)被田園風(fēng)光包圍著(zhù)的古典優(yōu)雅的小城，巴斯的人口不足9萬(wàn)，就是這樣一座歷經(jīng)千年再度熠熠生輝的小城，曾治愈了簡(jiǎn)、治愈了狄更斯，也治愈著(zhù)許多當代人。
新舊建筑的和諧統一，保留了城市建筑的歷史肌理
巴斯城內除了原有的中古世紀及18世紀喬治王時(shí)代極富特色的建筑外，仍有新式建筑出現，然而城市規劃做得好，基本保持了喬治亞時(shí)期的新古典主義建筑風(fēng)格，即便是近年來(lái)新建的現代的商業(yè)建筑也保留了土黃色為主色調的石材肌理和門(mén)窗、飾面的簡(jiǎn)約線(xiàn)條，使整個(gè)城市建筑散發(fā)出一種柔美的協(xié)調。
提煉文化遺產(chǎn)精髓，融入城市品牌運營(yíng)
大家常常把“遺產(chǎn)活化”片面的理解成只是單純“旅游開(kāi)發(fā)”，遺產(chǎn)文化的根本應是對文化的傳承與弘揚。巴斯推出了“BATH“品牌計劃，將巴斯文化遺產(chǎn)精髓解讀為：快樂(lè )與健康的生活、創(chuàng )意的生活遺產(chǎn)、美麗優(yōu)雅的城市風(fēng)貌，同時(shí)還面向全球旅游市場(chǎng)推出“健康休憩地”的定位，提出健康不只是我們所說(shuō)的無(wú)污染的空氣、有機的食物，更包含了社交、運動(dòng)、藝術(shù)等，為我們展示了一個(gè)全新的生活理念，提供了一個(gè)身體與心靈共同健康的休憩地。
把握遺產(chǎn)商業(yè)度，做好保護與開(kāi)發(fā)的平衡
包含巴斯在內的英國乃至整個(gè)歐洲，從不避諱將遺產(chǎn)管理商業(yè)化。除了像教堂這樣的宗教類(lèi)建筑以外，幾乎每一個(gè)獨立景點(diǎn)都會(huì )設有附屬的紀念品商店在遺址景區出口處，都會(huì )有咖啡館等休閑業(yè)態(tài)圍繞在景區的入口廣場(chǎng)和室內空間，如巴斯的羅馬浴場(chǎng)、維多利亞藝術(shù)博物館。即便是不具有商業(yè)性質(zhì)的紀念館類(lèi)景點(diǎn)，如簡(jiǎn).奧斯汀故居，為旅客提供“以感受名人生活空間”的二次消費，也是盈利的模式之一。
2、哥倫比亞索菲特城堡酒店——以高端度假酒店活化世界遺產(chǎn)，并融入哥倫比亞殖民文化，打造“房子里的文化旅游”
索菲特城堡酒店位于哥倫比亞，其前身是殖民風(fēng)格的修道院，為世界文化遺產(chǎn)。酒店外觀(guān)保留殖民風(fēng)格的共和國建筑，內部配套有管家服務(wù)、特色餐廳、高級水療中心、先進(jìn)的技術(shù)、私人圖書(shū)館的客廳等一系列配套設施。
酒店保留了殖民地建筑風(fēng)格原貌，每個(gè)部分都講述一個(gè)歷史故事，公寓、走廊、花園都在及其尊重歷史原貌的前提下經(jīng)過(guò)重新設計。從不同的房間可以看到古城、加勒比海、酒店泳池和內部庭院等各有千秋的美景。
酒店提供有現代的服務(wù)配套，提供舒適的客房，個(gè)性化服務(wù)，特色一流的水療中心和適合舉辦各類(lèi)活動(dòng)、大會(huì )和婚禮的先進(jìn)技術(shù)配套的會(huì )議室，在感受古老傳統文化的同時(shí)，又能體會(huì )到法式豪華。
二、我國遺產(chǎn)活化的問(wèn)題
前期重視，缺乏后續的持續維護
我國的文化遺產(chǎn)，申遺的時(shí)候高度重視，但是缺乏持續有效的后期維護，導致文化遺產(chǎn)得不到持續保護的資金來(lái)源、管理體制制約等諸多問(wèn)題。
遺產(chǎn)保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節
遺產(chǎn)保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節，景區內外兩張皮的現象在遺產(chǎn)地更為突出，遺產(chǎn)在外人(游客)那里弘揚，卻未在本地居民這里得到培育與傳承。
以利為先的超載開(kāi)發(fā)、錯位開(kāi)發(fā)的過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題
我國遺產(chǎn)旅游也存在過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，以利為先的開(kāi)發(fā)模式導致遺產(chǎn)地超載開(kāi)發(fā)、錯位開(kāi)發(fā)，基礎設施規模建設超越遺產(chǎn)的承載，遺產(chǎn)地真拆假建，對文化遺產(chǎn)的原真性、整體性、多樣性的破壞嚴重，從而造成了不可修復的破壞，乃至失去了它們本來(lái)的面貌。
三、遺產(chǎn)活化可持續發(fā)展新路徑
重建文化遺產(chǎn)新IP
IP重建是文化遺產(chǎn)創(chuàng )造性活化利用的一條大道。通過(guò)IP的重建，用文化遺產(chǎn)的基因激發(fā)特色文化的生長(cháng)，找出文化遺產(chǎn)中最能讓現代社會(huì )接受的內容，尋求多維度利用的新途徑，全面展開(kāi)IP活化，形成多維、全時(shí)、永續的文化傳承。
植入新型業(yè)態(tài)
旅游業(yè)是需要引導的。鼓勵利用文化遺產(chǎn)發(fā)展文化創(chuàng )意、旅游產(chǎn)業(yè)、地方文化研究，開(kāi)辦展館、博物館，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及以其他形式對歷史建筑進(jìn)行科學(xué)保護和充分利用。對大一些古建筑而言，植入新的業(yè)態(tài)、功能置換是對它們最好的保護。
引入文化創(chuàng )意
“互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)”的活化，讓傳統文化成為流行文化，有利于更好地留住文化根脈，守住文化之魂。對古建筑而言，應打破傳統觀(guān)念，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新技術(shù)，引入VR/AR、數字電影等創(chuàng )新技術(shù)弘揚傳統文化。除此之外，還可為部分文物“量身定做”輕交互內容，將文物文化的知識性與趣味性相結合，使之更容易被年輕人接受和喜愛(ài)。
習近平同志多次在講話(huà)中強調，要讓文物“說(shuō)話(huà)”，要讓遺產(chǎn)在保護的過(guò)程當中適度利用，在利用的過(guò)程當中實(shí)現雙重的目標——簡(jiǎn)而言之，就是要實(shí)現遺產(chǎn)活化。
從以往做項目的經(jīng)驗來(lái)看，在國內只要是項目地涉及到文化遺產(chǎn)（大到世界文化遺產(chǎn)，小到縣級文保單位），由于受到各種政策限制，大多數只是將文化遺產(chǎn)以維持原狀的形式展現，最后只是單純的作為一個(gè)觀(guān)光游覽景點(diǎn)呈現給大家，沒(méi)有考慮其在具體生活的意義，沒(méi)有做到讓遺產(chǎn)“說(shuō)話(huà)”。
其實(shí)在國際上有很多世界文化遺產(chǎn)活化的成功案例，尤其在歐美這樣的旅游發(fā)達地區，文化遺產(chǎn)旅游是最有特色也是吸引世界游客最主要的力量。前段時(shí)間慘遭失火的巴黎圣母院，作為世界上最具標志性和最著(zhù)名的人造地標之一，讓巴黎這座城市更具魅力，是各國游客來(lái)到法國巴黎旅游必打卡地點(diǎn)之一。巴黎圣母院的文化遺產(chǎn)旅游成為了巴黎乃至整個(gè)法國旅游中不可或缺的部分。今天我們就來(lái)聊聊在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中文化遺產(chǎn)如何得到有效合理的活化利用。
一、這里引用了國外遺產(chǎn)活化的經(jīng)典案例：
1、 “巴斯模式”——一個(gè)充滿(mǎn)治愈系的古典優(yōu)雅小鎮，新舊建筑的和諧融合，保護與開(kāi)發(fā)同步
巴斯，位于英格蘭埃文郡東部，是英國唯一列入世界文化遺產(chǎn)的城市。巴斯是一個(gè)被田園風(fēng)光包圍著(zhù)的古典優(yōu)雅的小城，巴斯的人口不足9萬(wàn)，就是這樣一座歷經(jīng)千年再度熠熠生輝的小城，曾治愈了簡(jiǎn)、治愈了狄更斯，也治愈著(zhù)許多當代人。
新舊建筑的和諧統一，保留了城市建筑的歷史肌理
巴斯城內除了原有的中古世紀及18世紀喬治王時(shí)代極富特色的建筑外，仍有新式建筑出現，然而城市規劃做得好，基本保持了喬治亞時(shí)期的新古典主義建筑風(fēng)格，即便是近年來(lái)新建的現代的商業(yè)建筑也保留了土黃色為主色調的石材肌理和門(mén)窗、飾面的簡(jiǎn)約線(xiàn)條，使整個(gè)城市建筑散發(fā)出一種柔美的協(xié)調。
提煉文化遺產(chǎn)精髓，融入城市品牌運營(yíng)
大家常常把“遺產(chǎn)活化”片面的理解成只是單純“旅游開(kāi)發(fā)”，遺產(chǎn)文化的根本應是對文化的傳承與弘揚。巴斯推出了“BATH“品牌計劃，將巴斯文化遺產(chǎn)精髓解讀為：快樂(lè )與健康的生活、創(chuàng )意的生活遺產(chǎn)、美麗優(yōu)雅的城市風(fēng)貌，同時(shí)還面向全球旅游市場(chǎng)推出“健康休憩地”的定位，提出健康不只是我們所說(shuō)的無(wú)污染的空氣、有機的食物，更包含了社交、運動(dòng)、藝術(shù)等，為我們展示了一個(gè)全新的生活理念，提供了一個(gè)身體與心靈共同健康的休憩地。
把握遺產(chǎn)商業(yè)度，做好保護與開(kāi)發(fā)的平衡
包含巴斯在內的英國乃至整個(gè)歐洲，從不避諱將遺產(chǎn)管理商業(yè)化。除了像教堂這樣的宗教類(lèi)建筑以外，幾乎每一個(gè)獨立景點(diǎn)都會(huì )設有附屬的紀念品商店在遺址景區出口處，都會(huì )有咖啡館等休閑業(yè)態(tài)圍繞在景區的入口廣場(chǎng)和室內空間，如巴斯的羅馬浴場(chǎng)、維多利亞藝術(shù)博物館。即便是不具有商業(yè)性質(zhì)的紀念館類(lèi)景點(diǎn)，如簡(jiǎn).奧斯汀故居，為旅客提供“以感受名人生活空間”的二次消費，也是盈利的模式之一。
2、哥倫比亞索菲特城堡酒店——以高端度假酒店活化世界遺產(chǎn)，并融入哥倫比亞殖民文化，打造“房子里的文化旅游”
索菲特城堡酒店位于哥倫比亞，其前身是殖民風(fēng)格的修道院，為世界文化遺產(chǎn)。酒店外觀(guān)保留殖民風(fēng)格的共和國建筑，內部配套有管家服務(wù)、特色餐廳、高級水療中心、先進(jìn)的技術(shù)、私人圖書(shū)館的客廳等一系列配套設施。
酒店保留了殖民地建筑風(fēng)格原貌，每個(gè)部分都講述一個(gè)歷史故事，公寓、走廊、花園都在及其尊重歷史原貌的前提下經(jīng)過(guò)重新設計。從不同的房間可以看到古城、加勒比海、酒店泳池和內部庭院等各有千秋的美景。
酒店提供有現代的服務(wù)配套，提供舒適的客房，個(gè)性化服務(wù)，特色一流的水療中心和適合舉辦各類(lèi)活動(dòng)、大會(huì )和婚禮的先進(jìn)技術(shù)配套的會(huì )議室，在感受古老傳統文化的同時(shí)，又能體會(huì )到法式豪華。
二、我國遺產(chǎn)活化的問(wèn)題
前期重視，缺乏后續的持續維護
我國的文化遺產(chǎn)，申遺的時(shí)候高度重視，但是缺乏持續有效的后期維護，導致文化遺產(chǎn)得不到持續保護的資金來(lái)源、管理體制制約等諸多問(wèn)題。
遺產(chǎn)保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節
遺產(chǎn)保護與所在地的城鎮生活嚴重脫節，景區內外兩張皮的現象在遺產(chǎn)地更為突出，遺產(chǎn)在外人(游客)那里弘揚，卻未在本地居民這里得到培育與傳承。
以利為先的超載開(kāi)發(fā)、錯位開(kāi)發(fā)的過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題
我國遺產(chǎn)旅游也存在過(guò)度商業(yè)化的問(wèn)題，以利為先的開(kāi)發(fā)模式導致遺產(chǎn)地超載開(kāi)發(fā)、錯位開(kāi)發(fā)，基礎設施規模建設超越遺產(chǎn)的承載，遺產(chǎn)地真拆假建，對文化遺產(chǎn)的原真性、整體性、多樣性的破壞嚴重，從而造成了不可修復的破壞，乃至失去了它們本來(lái)的面貌。
三、遺產(chǎn)活化可持續發(fā)展新路徑
重建文化遺產(chǎn)新IP
IP重建是文化遺產(chǎn)創(chuàng )造性活化利用的一條大道。通過(guò)IP的重建，用文化遺產(chǎn)的基因激發(fā)特色文化的生長(cháng)，找出文化遺產(chǎn)中最能讓現代社會(huì )接受的內容，尋求多維度利用的新途徑，全面展開(kāi)IP活化，形成多維、全時(shí)、永續的文化傳承。
植入新型業(yè)態(tài)
旅游業(yè)是需要引導的。鼓勵利用文化遺產(chǎn)發(fā)展文化創(chuàng )意、旅游產(chǎn)業(yè)、地方文化研究，開(kāi)辦展館、博物館，開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及以其他形式對歷史建筑進(jìn)行科學(xué)保護和充分利用。對大一些古建筑而言，植入新的業(yè)態(tài)、功能置換是對它們最好的保護。
引入文化創(chuàng )意
“互聯(lián)網(wǎng)+文化遺產(chǎn)”的活化，讓傳統文化成為流行文化，有利于更好地留住文化根脈，守住文化之魂。對古建筑而言，應打破傳統觀(guān)念，利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新技術(shù)，引入VR/AR、數字電影等創(chuàng )新技術(shù)弘揚傳統文化。除此之外，還可為部分文物“量身定做”輕交互內容，將文物文化的知識性與趣味性相結合，使之更容易被年輕人接受和喜愛(ài)。
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