旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
中國溫泉旅游發(fā)展的五個(gè)階段
發(fā)布日期:2016-10-13
一、以“公休療養”形式出現的溫泉療養階段
新中國成立后,隨著(zhù)溫泉醫療事業(yè)的發(fā)展,溫泉旅游規劃主要由國家政府機構、企事業(yè)單位、專(zhuān)業(yè)工會(huì )、部隊、廠(chǎng)礦等在溫泉地建立,以各種工人溫泉療養院為主,如廣東從化溫泉、遼寧鞍山湯崗子、昆明安寧溫泉等。
二、由公費休養性質(zhì)轉變到休閑度假性質(zhì)的溫泉沐浴階段(20世紀80年代初至90年代中期)
改革開(kāi)放以后,隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制的建立、旅游業(yè)的發(fā)展和醫療制度的改革,人們對休閑、娛樂(lè )、保健等旅游需求的逐步增加,公費醫療的患者大大減少,部分療養院開(kāi)始對外開(kāi)放,溫泉地由休療養功能逐漸向休閑度假旅游發(fā)展,一批集觀(guān)光、度假、休閑、娛樂(lè )、保健、會(huì )議為一體的多功能溫泉旅游度假區開(kāi)始出現。該階段的溫泉旅游以室內溫泉為主,以溫泉賓館和溫泉醫院為主要開(kāi)發(fā)形式,休閑因素開(kāi)始初步融入溫泉開(kāi)發(fā),如遼寧省熊岳溫泉療養院、大連市安波溫泉療養院、北京龍脈溫泉療養院等,這標志著(zhù)我國溫泉旅游事業(yè)由此真正的發(fā)展起來(lái)。
三、以綜合性的旅游休閑活動(dòng)聚集形成的溫泉度假旅游階段(20世紀90年代中期開(kāi)始至20世紀末)
這段期間,我國旅游業(yè)逐漸由觀(guān)光旅游向休閑度假旅游轉化,以觀(guān)光娛樂(lè )、休閑度假、保健療養等功能為主的大型綜合溫泉旅游度假區(度假村、度假城),在全國特別是在我國南方地區不斷涌現,尤其是“露天溫泉”模式,珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。
四、從休閑旅游為主向溫泉養生度假為主轉變的階段(21世紀初的10年)
健康作為全人類(lèi)的共同追求,隨著(zhù)人們生活水平的提高倍加關(guān)注,科學(xué)的休閑養生概念也被提到空前高度,休閑養生成為人們生活時(shí)尚,人們越來(lái)越關(guān)注在健康方面的投資。健康投資作為溫泉旅游的價(jià)值所在,已經(jīng)成為該階段溫泉旅游的一個(gè)重要消費理念,其最大的特點(diǎn)是與 SPA 緊密結合,提供高檔次、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)項目,以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營(yíng),更多的呈現出國際化的品格,諸如巴厘島風(fēng)情、歐洲小筑等,如廣東的御臨門(mén)溫泉度假村的巴厘島風(fēng)情、廣東清新溫礦泉的貴族式歐陸溫泉、海南皇冠假日溫泉酒店、云南麗江的悅容莊、四川九寨溝的九寨天堂,都非常具有代表性,提升了溫泉休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。
五、溫泉旅游呈現百花齊放的階段(21世紀10年代以后)
溫泉旅游發(fā)展至今,百花齊放已經(jīng)初露端倪,隨著(zhù)市場(chǎng)布局的擴展和細分市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng),以前的同質(zhì)化現象逐步瓦解,呈現出的是多元化的格局。競爭加劇、同行業(yè)兼并等現象也會(huì )隨之出現。這個(gè)階段溫泉發(fā)展的最高目標就是生命健康,雖然沒(méi)有明顯的特征,但是其康益性、休閑性、文化性、服務(wù)性等功能都有所加強。其產(chǎn)品形式和開(kāi)發(fā)模式也都更加多樣化,如熱帶雨林溫泉、黃河文化溫泉、海鹽文化溫泉、森林溫泉、火山溫泉等多種文化主題產(chǎn)品;音樂(lè )理療溫泉、噴涌按摩溫泉、小豬打漿沐浴、水牛浸水沐浴等多種溫泉泡浴方式;結合溫泉飲食文化、溫泉茶水文化、溫泉潑水節等;通過(guò)采風(fēng)吸收各地沐浴民俗精華,開(kāi)發(fā)出的許多生動(dòng)、活潑、有趣的沐浴民謠、沐浴歌舞以及特色戲水池等,以上都是該階段溫泉旅游的表現形式。
目前,我國溫泉旅游發(fā)展根據區域不同所處的發(fā)展階段也有所不同,其特點(diǎn)也有差異,存在的問(wèn)題也各有不同,但總體上來(lái)說(shuō),已經(jīng)發(fā)展到了第四階段,個(gè)別區域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。然而現有的國內溫泉開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題值得讓人深思 :產(chǎn)品類(lèi)同,缺乏特色;行業(yè)混亂,缺乏規范;質(zhì)量不保,缺乏標準;自建自營(yíng),缺乏品牌;忽視文化,缺乏內涵;忽視學(xué)習,缺乏交流?,F階段溫泉旅游規劃主要出現以下趨勢:規模越來(lái)越大幾千萬(wàn)到幾個(gè)億不等;老舊溫泉項目改造市場(chǎng)動(dòng)作增大;項目綜合化開(kāi)發(fā)趨勢;市場(chǎng)細分會(huì )加快,特色溫泉成未來(lái)主流;資源有特色偏遠地區項目容易打造高檔市場(chǎng),形成全國性消費圈;溫泉和地產(chǎn)模式發(fā)展迅速;中國文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透;溫泉動(dòng)態(tài)化娛樂(lè )化將會(huì )持續發(fā)展;SPA的專(zhuān)業(yè)化會(huì )大大的加快,溫泉醫療化是必然趨勢;專(zhuān)業(yè)化溫泉經(jīng)營(yíng)管理公司將會(huì )更多的涌現。
(本文作者:宮磊)
新中國成立后,隨著(zhù)溫泉醫療事業(yè)的發(fā)展,溫泉旅游規劃主要由國家政府機構、企事業(yè)單位、專(zhuān)業(yè)工會(huì )、部隊、廠(chǎng)礦等在溫泉地建立,以各種工人溫泉療養院為主,如廣東從化溫泉、遼寧鞍山湯崗子、昆明安寧溫泉等。
二、由公費休養性質(zhì)轉變到休閑度假性質(zhì)的溫泉沐浴階段(20世紀80年代初至90年代中期)
改革開(kāi)放以后,隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制的建立、旅游業(yè)的發(fā)展和醫療制度的改革,人們對休閑、娛樂(lè )、保健等旅游需求的逐步增加,公費醫療的患者大大減少,部分療養院開(kāi)始對外開(kāi)放,溫泉地由休療養功能逐漸向休閑度假旅游發(fā)展,一批集觀(guān)光、度假、休閑、娛樂(lè )、保健、會(huì )議為一體的多功能溫泉旅游度假區開(kāi)始出現。該階段的溫泉旅游以室內溫泉為主,以溫泉賓館和溫泉醫院為主要開(kāi)發(fā)形式,休閑因素開(kāi)始初步融入溫泉開(kāi)發(fā),如遼寧省熊岳溫泉療養院、大連市安波溫泉療養院、北京龍脈溫泉療養院等,這標志著(zhù)我國溫泉旅游事業(yè)由此真正的發(fā)展起來(lái)。
三、以綜合性的旅游休閑活動(dòng)聚集形成的溫泉度假旅游階段(20世紀90年代中期開(kāi)始至20世紀末)
這段期間,我國旅游業(yè)逐漸由觀(guān)光旅游向休閑度假旅游轉化,以觀(guān)光娛樂(lè )、休閑度假、保健療養等功能為主的大型綜合溫泉旅游度假區(度假村、度假城),在全國特別是在我國南方地區不斷涌現,尤其是“露天溫泉”模式,珠海御溫泉是這一階段溫泉中的典型代表。
四、從休閑旅游為主向溫泉養生度假為主轉變的階段(21世紀初的10年)
健康作為全人類(lèi)的共同追求,隨著(zhù)人們生活水平的提高倍加關(guān)注,科學(xué)的休閑養生概念也被提到空前高度,休閑養生成為人們生活時(shí)尚,人們越來(lái)越關(guān)注在健康方面的投資。健康投資作為溫泉旅游的價(jià)值所在,已經(jīng)成為該階段溫泉旅游的一個(gè)重要消費理念,其最大的特點(diǎn)是與 SPA 緊密結合,提供高檔次、專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)項目,以“精致型、小型化、私密性”的方式經(jīng)營(yíng),更多的呈現出國際化的品格,諸如巴厘島風(fēng)情、歐洲小筑等,如廣東的御臨門(mén)溫泉度假村的巴厘島風(fēng)情、廣東清新溫礦泉的貴族式歐陸溫泉、海南皇冠假日溫泉酒店、云南麗江的悅容莊、四川九寨溝的九寨天堂,都非常具有代表性,提升了溫泉休閑產(chǎn)業(yè)的檔次。
五、溫泉旅游呈現百花齊放的階段(21世紀10年代以后)
溫泉旅游發(fā)展至今,百花齊放已經(jīng)初露端倪,隨著(zhù)市場(chǎng)布局的擴展和細分市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng),以前的同質(zhì)化現象逐步瓦解,呈現出的是多元化的格局。競爭加劇、同行業(yè)兼并等現象也會(huì )隨之出現。這個(gè)階段溫泉發(fā)展的最高目標就是生命健康,雖然沒(méi)有明顯的特征,但是其康益性、休閑性、文化性、服務(wù)性等功能都有所加強。其產(chǎn)品形式和開(kāi)發(fā)模式也都更加多樣化,如熱帶雨林溫泉、黃河文化溫泉、海鹽文化溫泉、森林溫泉、火山溫泉等多種文化主題產(chǎn)品;音樂(lè )理療溫泉、噴涌按摩溫泉、小豬打漿沐浴、水牛浸水沐浴等多種溫泉泡浴方式;結合溫泉飲食文化、溫泉茶水文化、溫泉潑水節等;通過(guò)采風(fēng)吸收各地沐浴民俗精華,開(kāi)發(fā)出的許多生動(dòng)、活潑、有趣的沐浴民謠、沐浴歌舞以及特色戲水池等,以上都是該階段溫泉旅游的表現形式。
目前,我國溫泉旅游發(fā)展根據區域不同所處的發(fā)展階段也有所不同,其特點(diǎn)也有差異,存在的問(wèn)題也各有不同,但總體上來(lái)說(shuō),已經(jīng)發(fā)展到了第四階段,個(gè)別區域已經(jīng)朝第五階段發(fā)展。然而現有的國內溫泉開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題值得讓人深思 :產(chǎn)品類(lèi)同,缺乏特色;行業(yè)混亂,缺乏規范;質(zhì)量不保,缺乏標準;自建自營(yíng),缺乏品牌;忽視文化,缺乏內涵;忽視學(xué)習,缺乏交流?,F階段溫泉旅游規劃主要出現以下趨勢:規模越來(lái)越大幾千萬(wàn)到幾個(gè)億不等;老舊溫泉項目改造市場(chǎng)動(dòng)作增大;項目綜合化開(kāi)發(fā)趨勢;市場(chǎng)細分會(huì )加快,特色溫泉成未來(lái)主流;資源有特色偏遠地區項目容易打造高檔市場(chǎng),形成全國性消費圈;溫泉和地產(chǎn)模式發(fā)展迅速;中國文化與地方文化在溫泉中將深入的滲透;溫泉動(dòng)態(tài)化娛樂(lè )化將會(huì )持續發(fā)展;SPA的專(zhuān)業(yè)化會(huì )大大的加快,溫泉醫療化是必然趨勢;專(zhuān)業(yè)化溫泉經(jīng)營(yíng)管理公司將會(huì )更多的涌現。
(本文作者:宮磊)
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