旅游規劃設計
旅游策劃需要理想主義情懷
發(fā)布日期：2015-10-16
旅游更多地是一種感性的體驗，是一種藝術(shù)化的生活，人在親近自然、親近文化中，貼近夢(mèng)想，從而感受到精神的升華。因此，旅游是一個(gè)理想產(chǎn)業(yè)，從事旅游的人，應該擁有一些感性的沖動(dòng)，甚至異想天開(kāi)的理想主義，才能獲得永不枯竭的創(chuàng )意源泉，并以飛蛾投火、夸父逐日般的執拗和執著(zhù)，將理想變?yōu)楝F實(shí)。
創(chuàng )意旅游策劃的過(guò)程，其實(shí)是對旅游城市和景區社會(huì )及經(jīng)濟效應的綜合解讀。這種解讀，需要幾分異想天開(kāi)的感性，同時(shí)，也需要更多反復求證的理性思考。
一、尋找創(chuàng )意中的可銷(xiāo)售元素，并將其放大
旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意，重要的是如何挖掘城市文化和景區文化，最關(guān)鍵的是，如何解讀城市和景區價(jià)值的長(cháng)期效益，因為，最終考評創(chuàng )意是否成功的，是經(jīng)濟和社會(huì )效益。
因此，在做項目規劃、產(chǎn)品策劃以及營(yíng)銷(xiāo)策劃之前，首先要回答三個(gè)設問(wèn)：第一，是否能引來(lái)投資？第二，是否能滿(mǎn)足當下游客的需求？第三，傳播能不能達到廣泛的社會(huì )影響力？
比如說(shuō)，焦作云臺山景區在建設之初，就明確了“建精品景區、創(chuàng )全國文明、闖國際市場(chǎng)、樹(shù)世界品牌”的大膽設想，并通過(guò)小心的求證，圍繞設想目標，突出優(yōu)質(zhì)山水文化，不斷加快基礎設施建設，完善內部管理機制，提高職工整體素質(zhì)，強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)施山水品牌戰略。10多年的堅持和努力，“云臺山模式”帶來(lái)的經(jīng)濟和社會(huì )雙重效應是顯而易見(jiàn)的。“云臺山模式”，不僅是在“創(chuàng )異”，同時(shí)，也在“創(chuàng )遺”。
二、讓創(chuàng )意的內在價(jià)值，得到完美體現
理想主義變現的保證，是要讓旅游產(chǎn)品本身具有價(jià)值。這就要求充分挖掘景區的資源文化，運用新理念、新知識、新技術(shù)，追求人本化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、標準化、信息化，從而使創(chuàng )意落實(shí)變?yōu)橹悄芑?、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。然后，通過(guò)高效的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品和市場(chǎng)達到無(wú)縫對接，產(chǎn)生經(jīng)濟和社會(huì )效益。
比如棗莊市開(kāi)創(chuàng )了“依托煤炭工業(yè)資金優(yōu)勢，打造文化旅游勝地，以文化旅游帶動(dòng)城市綠色經(jīng)濟發(fā)展”為主導的城市總體發(fā)展思路，用“搶、挖、創(chuàng )、換、逼”的方式，硬是從一座曾被二戰炮火夷為平地的廢墟中，建立起了一座可為當地留存千年的“天下第一莊”——臺兒莊古城。“棗莊實(shí)踐”，為資源枯竭型城市實(shí)現轉型，探索出了一條經(jīng)驗之路。
三、讓創(chuàng )意成為投資商青睞的可拷貝模式
“一個(gè)成功的旅游創(chuàng )意人，不是神經(jīng)病，就是偏執狂。”這不是玩笑，而是事實(shí)。“神經(jīng)病”代表不安常理出牌的敢想，“偏執狂”代表不達目的誓不罷休的執著(zhù)。二者是“創(chuàng )意力”和“執行力”的表現和有力保證。
山東省旅游局通過(guò)大手筆地整合全省資源，開(kāi)創(chuàng )性地設計了“捆綁營(yíng)銷(xiāo)”模式，成功地打造了“好客山東”的旅游品牌，成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌傳播案例。并首創(chuàng )性地將旅游與團購聯(lián)系在一起，打造“好客山東賀年會(huì )”，通過(guò)資源整合，推出“五大產(chǎn)品體系”，即“賀年宴”、“賀年禮”、“賀年樂(lè )”、“賀年游”、“賀年福”，讓文化變?yōu)榭射N(xiāo)售的產(chǎn)品，使原本黯淡的傳統文化，重新煥發(fā)時(shí)尚魅力，聚合了人氣，讓文化成為帶動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展的強力引擎。
因此，首先要解讀旅游品牌的長(cháng)效價(jià)值，其次，要用市場(chǎng)性的創(chuàng )意，實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售，才能產(chǎn)生經(jīng)濟和社會(huì )雙重效應。（賈云峰）
創(chuàng )意旅游策劃的過(guò)程，其實(shí)是對旅游城市和景區社會(huì )及經(jīng)濟效應的綜合解讀。這種解讀，需要幾分異想天開(kāi)的感性，同時(shí)，也需要更多反復求證的理性思考。
一、尋找創(chuàng )意中的可銷(xiāo)售元素，并將其放大
旅游營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意，重要的是如何挖掘城市文化和景區文化，最關(guān)鍵的是，如何解讀城市和景區價(jià)值的長(cháng)期效益，因為，最終考評創(chuàng )意是否成功的，是經(jīng)濟和社會(huì )效益。
因此，在做項目規劃、產(chǎn)品策劃以及營(yíng)銷(xiāo)策劃之前，首先要回答三個(gè)設問(wèn)：第一，是否能引來(lái)投資？第二，是否能滿(mǎn)足當下游客的需求？第三，傳播能不能達到廣泛的社會(huì )影響力？
比如說(shuō)，焦作云臺山景區在建設之初，就明確了“建精品景區、創(chuàng )全國文明、闖國際市場(chǎng)、樹(shù)世界品牌”的大膽設想，并通過(guò)小心的求證，圍繞設想目標，突出優(yōu)質(zhì)山水文化，不斷加快基礎設施建設，完善內部管理機制，提高職工整體素質(zhì)，強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，實(shí)施山水品牌戰略。10多年的堅持和努力，“云臺山模式”帶來(lái)的經(jīng)濟和社會(huì )雙重效應是顯而易見(jiàn)的。“云臺山模式”，不僅是在“創(chuàng )異”，同時(shí)，也在“創(chuàng )遺”。
二、讓創(chuàng )意的內在價(jià)值，得到完美體現
理想主義變現的保證，是要讓旅游產(chǎn)品本身具有價(jià)值。這就要求充分挖掘景區的資源文化，運用新理念、新知識、新技術(shù)，追求人本化、產(chǎn)業(yè)化、國際化、標準化、信息化，從而使創(chuàng )意落實(shí)變?yōu)橹悄芑?、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。然后，通過(guò)高效的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，讓產(chǎn)品和市場(chǎng)達到無(wú)縫對接，產(chǎn)生經(jīng)濟和社會(huì )效益。
比如棗莊市開(kāi)創(chuàng )了“依托煤炭工業(yè)資金優(yōu)勢，打造文化旅游勝地，以文化旅游帶動(dòng)城市綠色經(jīng)濟發(fā)展”為主導的城市總體發(fā)展思路，用“搶、挖、創(chuàng )、換、逼”的方式，硬是從一座曾被二戰炮火夷為平地的廢墟中，建立起了一座可為當地留存千年的“天下第一莊”——臺兒莊古城。“棗莊實(shí)踐”，為資源枯竭型城市實(shí)現轉型，探索出了一條經(jīng)驗之路。
三、讓創(chuàng )意成為投資商青睞的可拷貝模式
“一個(gè)成功的旅游創(chuàng )意人，不是神經(jīng)病，就是偏執狂。”這不是玩笑，而是事實(shí)。“神經(jīng)病”代表不安常理出牌的敢想，“偏執狂”代表不達目的誓不罷休的執著(zhù)。二者是“創(chuàng )意力”和“執行力”的表現和有力保證。
山東省旅游局通過(guò)大手筆地整合全省資源，開(kāi)創(chuàng )性地設計了“捆綁營(yíng)銷(xiāo)”模式，成功地打造了“好客山東”的旅游品牌，成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌傳播案例。并首創(chuàng )性地將旅游與團購聯(lián)系在一起，打造“好客山東賀年會(huì )”，通過(guò)資源整合，推出“五大產(chǎn)品體系”，即“賀年宴”、“賀年禮”、“賀年樂(lè )”、“賀年游”、“賀年福”，讓文化變?yōu)榭射N(xiāo)售的產(chǎn)品，使原本黯淡的傳統文化，重新煥發(fā)時(shí)尚魅力，聚合了人氣，讓文化成為帶動(dòng)旅游經(jīng)濟發(fā)展的強力引擎。
因此，首先要解讀旅游品牌的長(cháng)效價(jià)值，其次，要用市場(chǎng)性的創(chuàng )意，實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售，才能產(chǎn)生經(jīng)濟和社會(huì )雙重效應。（賈云峰）
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