溫泉未來(lái)的競爭是主題文化的競爭，但是否必須為溫泉所在地的文化則眾說(shuō)紛紜。海森旅游策劃公司認為，溫泉小鎮開(kāi)發(fā)應充分結合文化因素，并逐步發(fā)展出自己的主題文化，但并不一定是溫泉所在地的文化。溫泉小鎮規劃的文化主要取決于市場(chǎng)，如果目標市場(chǎng)是本地及周邊市場(chǎng)，可以將異域文化作為主題；如果面向的是非本地市場(chǎng)，那么以本地文化為主題相對會(huì )更具吸引力?？梢栽O想，一個(gè)城市如果有十多個(gè)溫泉，不管市場(chǎng)目標和需求如何，一律以當地文化為主題，那各溫泉項目之間基本無(wú)差異，還可能形成惡性競爭。因此，溫泉小鎮規劃應充分考慮市場(chǎng)需求，打造具有獨特魅力的溫泉文化。

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