海森旅游策劃公司認為旅游景區策劃是總體規劃之前對旅游景區資源、發(fā)展等的總體把握，是規劃的指導方向文本，且對景區產(chǎn)品設計、運營(yíng)管理有重要的作用。一般來(lái)說(shuō)，景區策劃包括以下內容。
　　1.市場(chǎng)調查及價(jià)值診斷
　　景區資源內部研究：通過(guò)實(shí)地調查、文獻資料查找等手段結合，了解清楚景區的發(fā)展歷史、現狀和所在區域的發(fā)展戰略和目標，整理出景區資源結構、形象資產(chǎn)等；
　　景區外部環(huán)境研究：外部環(huán)境如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；
　　消費者專(zhuān)項研究：評估景區的消費市場(chǎng)及消費水平，包括景區公眾認知現狀、主力消費者界定、消費者對景區的心理期望，等等。
　　2.品牌戰略
　　價(jià)值定位：根據研究所得判斷景區的主要市場(chǎng)和社會(huì )功能，明確最有價(jià)值的定位，提煉景區品牌的核心價(jià)值；
　　體驗管理：以各類(lèi)景觀(guān)或活動(dòng)滿(mǎn)足旅游者體驗，如景區環(huán)境規劃、主題活動(dòng)、人造節日、視覺(jué)圖形設計等；
　　視覺(jué)符號系統：根據景區品牌形象設計高度相關(guān)的識別符號，如標識logo、廣告系統、環(huán)境指示系統等。
　　3.資源整合
　　戰略資源整合規劃建議：樹(shù)立景區營(yíng)銷(xiāo)結構，配合景觀(guān)設計，尋找可利用的市場(chǎng)機會(huì )；圍繞景區核心價(jià)值，適度調整增加新的價(jià)值體驗，發(fā)揮最大社會(huì )效應與經(jīng)營(yíng)效益；組建新服務(wù)體系；利用價(jià)值整合配套景觀(guān)建設、控制旅游消費節奏；針對性制定可操作的規劃建議。
　　4.傳播整合系統規劃
　　階段性整合傳播推廣方案：把景區的新價(jià)值、新形象導入到傳播計劃中，形式如內部品牌形象培訓、外部媒體傳播、新形象主題推廣活動(dòng)等；把品牌整合到營(yíng)銷(xiāo)成本規劃中，設立公館贈品系統、進(jìn)行品牌促銷(xiāo)或品牌附加值建設等；同時(shí)，設立品牌傳播系統實(shí)施顧問(wèn)，協(xié)助景區品牌管理與維護。

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