旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
區域旅游發(fā)展的創(chuàng )新思維
發(fā)布日期：2016-10-13
在旅游業(yè)不斷發(fā)展的新形勢下，區域旅游的特點(diǎn)出現重大改變，主要表現在：
第一、區域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時(shí)間介入進(jìn)來(lái)，成為區域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯(lián)動(dòng)申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區域旅游組織主體不再僅僅是景區和旅游線(xiàn)路。
區域旅游主體，除傳統的政府主管部門(mén)、景區、旅行社等組織外，自駕車(chē)組織、渠道運營(yíng)商、在線(xiàn)旅游服務(wù)商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者，都成為區域旅游重要的參與者，發(fā)揮著(zhù)重要的作用。
第三、區域旅游不再是旅游部門(mén)獨家推動(dòng)。
經(jīng)濟、文化、社會(huì )等各個(gè)方面都在借助旅游，休閑、健康、農業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個(gè)行業(yè)掛鉤旅游，發(fā)改、規劃、建設、財政等各部門(mén)發(fā)力旅游，無(wú)論省市縣鄉鎮村的主要領(lǐng)導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè)，對區域旅游發(fā)展提出新要求、新目標、新模式。
第四、區域旅游主體間關(guān)系不再僅僅是簡(jiǎn)單聯(lián)合。
一體化經(jīng)營(yíng)、競合互助互推關(guān)系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關(guān)系，將打破地域藩籬，打破原有區域框架，形成新的合作模式和區域旅游空間。
第五、區域旅游不再僅僅局限在國內。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過(guò)國際合作，將中國旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國際旅游優(yōu)質(zhì)資源對接，形成新的旅游區域，對于促進(jìn)中國旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
根據新的特點(diǎn)，發(fā)展區域旅游的核心思維方式也必須進(jìn)行變化。
一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區域旅游。
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺化、優(yōu)勢資源共享化和社會(huì )關(guān)系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區域旅游應當按照規律，打造區域旅游平臺，構筑資源優(yōu)勢共享渠道，擴大信息傳播數量，吸引社會(huì )大眾參與，將所有獲得信息的個(gè)體作為購買(mǎi)決策節點(diǎn)和信息傳播起點(diǎn)，甚至組織社會(huì )大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續時(shí)間長(cháng)度成為衡量區域旅游發(fā)展的重要指標，也是區域旅游發(fā)展最為核心的動(dòng)力所在。
科技手段和網(wǎng)絡(luò )媒體，是區域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢的最主要途徑。
二是用創(chuàng )新思維考慮區域旅游。如，以創(chuàng )新激活旅游資源；以旅游創(chuàng )新體系形成產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)力和城鎮發(fā)展驅動(dòng)力；以旅游產(chǎn)業(yè)升級和周邊地區換代為核心，突出特色，聯(lián)動(dòng)周邊，形成共同市場(chǎng)；按照創(chuàng )新體系的組織、形式和區域創(chuàng )新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發(fā)展創(chuàng )新體系。
區域創(chuàng )新方式包括：第一，集聚性。以企業(yè)為創(chuàng )新主體，將人才作為創(chuàng )新的核心，將資金作為創(chuàng )新的基礎，企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二，創(chuàng )新性。是地區新知識、新產(chǎn)品和新技術(shù)的產(chǎn)生地，是科技創(chuàng )新機構集聚、創(chuàng )新活動(dòng)頻繁發(fā)生的區域。第三，系統性。各種創(chuàng )新資源在空間形成載體。包括硬性機構組織，和眾多創(chuàng )新行為主體及其互動(dòng)構成的軟組織。第四，成長(cháng)性。第五，外向性。區域創(chuàng )新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個(gè)封閉的概念。
三是用國際化思維考慮區域旅游。隨著(zhù)雙向交流的快速增長(cháng)，中國旅游國際化進(jìn)程很快。國際化首先是市場(chǎng)國際化，特點(diǎn)是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場(chǎng)國際化的核心出發(fā)點(diǎn)是品牌主導。
在這種情勢下，區域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區域。面對中國大陸以外的區域，現有的行政格局和機制，單打獨斗難以形成整體優(yōu)勢，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過(guò)所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發(fā)揮集聚效應和集群效應，形成集中突破，形成快捷通道。
國際化思維，除文化上的包容與開(kāi)放外，還包括思維方式的國際化作用、美學(xué)表現的國際化通用、服務(wù)標準與程序國際化適用等。進(jìn)退有據、不卑不亢、促進(jìn)現代方式與古老傳統的融合，是國際化思維引導區域旅游發(fā)展過(guò)程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區域旅游。
未來(lái)是個(gè)碎片化的社會(huì )，個(gè)人、群體碎片化，知識、信息碎片化，時(shí)間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會(huì )和生活，導致區域旅游在某種程度上也被碎片化，表現出的形式與原先不同，但本質(zhì)上沒(méi)有發(fā)生改變，依然是通過(guò)空間和時(shí)間的組合，作用于地域載體。這是區域旅游在新時(shí)期面臨的最大難題。
第一、區域旅游不再僅僅是地域概念。
空間和時(shí)間介入進(jìn)來(lái)，成為區域旅游重要的影響因素，甚至打破地域概念、形成整體品牌、面向更為廣闊的空間，如五岳聯(lián)動(dòng)申遺、海上絲綢之路品牌、健康旅游主題等。
第二、區域旅游組織主體不再僅僅是景區和旅游線(xiàn)路。
區域旅游主體，除傳統的政府主管部門(mén)、景區、旅行社等組織外，自駕車(chē)組織、渠道運營(yíng)商、在線(xiàn)旅游服務(wù)商、媒體資源供應與整合者、資本和資源整合者，都成為區域旅游重要的參與者，發(fā)揮著(zhù)重要的作用。
第三、區域旅游不再是旅游部門(mén)獨家推動(dòng)。
經(jīng)濟、文化、社會(huì )等各個(gè)方面都在借助旅游，休閑、健康、農業(yè)、環(huán)保、生態(tài)等各個(gè)行業(yè)掛鉤旅游，發(fā)改、規劃、建設、財政等各部門(mén)發(fā)力旅游，無(wú)論省市縣鄉鎮村的主要領(lǐng)導都在吆喝旅游。這些要素參與旅游業(yè)，對區域旅游發(fā)展提出新要求、新目標、新模式。
第四、區域旅游主體間關(guān)系不再僅僅是簡(jiǎn)單聯(lián)合。
一體化經(jīng)營(yíng)、競合互助互推關(guān)系、緊密合作化、資本紐帶化，這些新型的合作關(guān)系，將打破地域藩籬，打破原有區域框架，形成新的合作模式和區域旅游空間。
第五、區域旅游不再僅僅局限在國內。
絲綢之路橫跨歐亞、東南亞與港澳臺合作不斷深化、大湄公河旅游方興未艾。通過(guò)國際合作，將中國旅游的優(yōu)質(zhì)資源和國際旅游優(yōu)質(zhì)資源對接，形成新的旅游區域，對于促進(jìn)中國旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。
根據新的特點(diǎn)，發(fā)展區域旅游的核心思維方式也必須進(jìn)行變化。
一是用互聯(lián)網(wǎng)思維考慮區域旅游。
互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是平臺化、優(yōu)勢資源共享化和社會(huì )關(guān)系參與。在互聯(lián)網(wǎng)思維下的區域旅游應當按照規律，打造區域旅游平臺，構筑資源優(yōu)勢共享渠道，擴大信息傳播數量，吸引社會(huì )大眾參與，將所有獲得信息的個(gè)體作為購買(mǎi)決策節點(diǎn)和信息傳播起點(diǎn)，甚至組織社會(huì )大眾作為信息的發(fā)起者和編制者。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下，地域概念幾乎不存在，空間覆蓋程度和存續時(shí)間長(cháng)度成為衡量區域旅游發(fā)展的重要指標，也是區域旅游發(fā)展最為核心的動(dòng)力所在。
科技手段和網(wǎng)絡(luò )媒體，是區域旅游形成虛擬空間品牌優(yōu)勢的最主要途徑。
二是用創(chuàng )新思維考慮區域旅游。如，以創(chuàng )新激活旅游資源；以旅游創(chuàng )新體系形成產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)力和城鎮發(fā)展驅動(dòng)力；以旅游產(chǎn)業(yè)升級和周邊地區換代為核心，突出特色，聯(lián)動(dòng)周邊，形成共同市場(chǎng)；按照創(chuàng )新體系的組織、形式和區域創(chuàng )新中心建立模式，重新配置資源，打造旅游發(fā)展創(chuàng )新體系。
區域創(chuàng )新方式包括：第一，集聚性。以企業(yè)為創(chuàng )新主體，將人才作為創(chuàng )新的核心，將資金作為創(chuàng )新的基礎，企業(yè)、人才、資金等要素集聚。第二，創(chuàng )新性。是地區新知識、新產(chǎn)品和新技術(shù)的產(chǎn)生地，是科技創(chuàng )新機構集聚、創(chuàng )新活動(dòng)頻繁發(fā)生的區域。第三，系統性。各種創(chuàng )新資源在空間形成載體。包括硬性機構組織，和眾多創(chuàng )新行為主體及其互動(dòng)構成的軟組織。第四，成長(cháng)性。第五，外向性。區域創(chuàng )新中心雖然以地理位置為載體，但是它并非一個(gè)封閉的概念。
三是用國際化思維考慮區域旅游。隨著(zhù)雙向交流的快速增長(cháng)，中國旅游國際化進(jìn)程很快。國際化首先是市場(chǎng)國際化，特點(diǎn)是快速與空間跳躍，不必遵循一般的距離限制或其他限制；市場(chǎng)國際化的核心出發(fā)點(diǎn)是品牌主導。
在這種情勢下，區域旅游范疇應當擴大到更為廣闊的空間和區域。面對中國大陸以外的區域，現有的行政格局和機制，單打獨斗難以形成整體優(yōu)勢，難以組織起足夠的力量，難以形成足夠的影響力。因此必須通過(guò)所謂四集模式，即集和資源，集約使用，發(fā)揮集聚效應和集群效應，形成集中突破，形成快捷通道。
國際化思維，除文化上的包容與開(kāi)放外，還包括思維方式的國際化作用、美學(xué)表現的國際化通用、服務(wù)標準與程序國際化適用等。進(jìn)退有據、不卑不亢、促進(jìn)現代方式與古老傳統的融合，是國際化思維引導區域旅游發(fā)展過(guò)程中必須遵循的原則。
四是用碎片化思維整合影響區域旅游。
未來(lái)是個(gè)碎片化的社會(huì )，個(gè)人、群體碎片化，知識、信息碎片化，時(shí)間、空間碎片化，渠道、媒介碎片化。這種碎片化的社會(huì )和生活，導致區域旅游在某種程度上也被碎片化，表現出的形式與原先不同，但本質(zhì)上沒(méi)有發(fā)生改變，依然是通過(guò)空間和時(shí)間的組合，作用于地域載體。這是區域旅游在新時(shí)期面臨的最大難題。
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