旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
旅游新常態(tài)下經(jīng)濟增長(cháng)新引擎
發(fā)布日期：2016-10-13
自改革開(kāi)放以來(lái)，中國旅游業(yè)始終保持持續快速發(fā)展，旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻大幅提升，全國有28個(gè)省區市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)，中國旅游業(yè)對全球國際旅游增長(cháng)率的貢獻超過(guò)了三成。
與此同時(shí)，全國旅游投資項目庫數據顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長(cháng)32%，高于同期全國固定資產(chǎn)投資增幅15個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長(cháng)35%，比同期全國固定資產(chǎn)投資增長(cháng)率高21個(gè)百分點(diǎn)。這些數據，是對旅游業(yè)究竟是“軟實(shí)力”還是“硬實(shí)力”爭論的最好詮釋?？梢哉f(shuō)，正是這些拿得出手的“硬通貨”數據，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅實(shí)的基礎。
旅游+資本的融合
近年來(lái)，民營(yíng)資本對拉動(dòng)旅游投資的作用越來(lái)越大。在經(jīng)濟下行壓力加大、投資增長(cháng)普遍乏力的情況下，旅游投資增長(cháng)強勁，成為社會(huì )投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。
權威數據還顯示，近幾年民營(yíng)資本投資旅游業(yè)快速增長(cháng)，是整個(gè)旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營(yíng)資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內旅游企業(yè)海內外上市達53家，整體市值實(shí)現10年10倍增長(cháng)。國內53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實(shí)踐
近年，在線(xiàn)旅游投資持續升溫，勢不可當。據不完全統計，2014年全國在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線(xiàn)旅游投資新熱點(diǎn)，涉及預訂平臺、訂制旅游、限時(shí)折扣等多個(gè)新業(yè)態(tài)。旅游市場(chǎng)細分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營(yíng)、親子游、訂制游等在線(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車(chē)軟件、在線(xiàn)度假租賃繼續受到市場(chǎng)關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點(diǎn)評等主要電商和團購平臺加速滲透在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng )新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場(chǎng)的合力
2014年全國旅游業(yè)投資報告概括了旅游投資的幾個(gè)主要特點(diǎn)。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長(cháng)，多元化投資格局加快形成。全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區類(lèi)和休閑度假類(lèi)項目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點(diǎn)不斷涌現。2014年景區新建和升級改造類(lèi)投資繼續增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設。
——東部地區是全國旅游投資的增長(cháng)極，中西部地區旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區實(shí)際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(cháng)分別為77.8%和62.9%。
——大集團大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。萬(wàn)達集團加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國并購12家旅行社，近年來(lái)累計投資超過(guò)2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區、星級飯店、旅游度假區等項目，總投資達320億元。
——政府引導旅游投資的力度加大，社會(huì )資本投資旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業(yè)的專(zhuān)項投入達到96億元，比去年增長(cháng)23%。國家旅游局與國家開(kāi)發(fā)銀行等金融機構建立緊密合作機制，推動(dòng)135個(gè)全國優(yōu)選旅游項目落地。
報告還指出，從當前和今后一個(gè)時(shí)期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(cháng)點(diǎn)：
一是適應新型城鎮化發(fā)展的旅游主題小鎮和特色旅游城鎮建設；二是與現代農業(yè)和新農村建設相結合的鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；三是休閑度假產(chǎn)品建設，包括旅游度假區、旅游休閑區、國民旅游度假地、都市休閑區、特色商業(yè)街區、溫泉、海洋旅游度假區、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等；四是與新型工業(yè)化相結合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機、游樂(lè )設施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場(chǎng)所和大型文藝演出節目；六是醫療健康旅游和養生養老旅游產(chǎn)品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品；八是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設；九是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設；十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設。
由此可以得出結論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱(chēng)前所未有。旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。（班若川）
與此同時(shí)，全國旅游投資項目庫數據顯示，2014年全國旅游直接投資7053億元，同比增長(cháng)32%，高于同期全國固定資產(chǎn)投資增幅15個(gè)百分點(diǎn)；今年一季度全國旅游直接投資1062億元，同比增長(cháng)35%，比同期全國固定資產(chǎn)投資增長(cháng)率高21個(gè)百分點(diǎn)。這些數據，是對旅游業(yè)究竟是“軟實(shí)力”還是“硬實(shí)力”爭論的最好詮釋?？梢哉f(shuō)，正是這些拿得出手的“硬通貨”數據，讓旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)自信、行業(yè)自信和事業(yè)自信獲得了愈發(fā)堅實(shí)的基礎。
旅游+資本的融合
近年來(lái)，民營(yíng)資本對拉動(dòng)旅游投資的作用越來(lái)越大。在經(jīng)濟下行壓力加大、投資增長(cháng)普遍乏力的情況下，旅游投資增長(cháng)強勁，成為社會(huì )投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。
權威數據還顯示，近幾年民營(yíng)資本投資旅游業(yè)快速增長(cháng)，是整個(gè)旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營(yíng)資本投入。此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內旅游企業(yè)海內外上市達53家，整體市值實(shí)現10年10倍增長(cháng)。國內53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實(shí)踐
近年，在線(xiàn)旅游投資持續升溫，勢不可當。據不完全統計，2014年全國在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
出境游成為在線(xiàn)旅游投資新熱點(diǎn)，涉及預訂平臺、訂制旅游、限時(shí)折扣等多個(gè)新業(yè)態(tài)。旅游市場(chǎng)細分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營(yíng)、親子游、訂制游等在線(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車(chē)軟件、在線(xiàn)度假租賃繼續受到市場(chǎng)關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點(diǎn)評等主要電商和團購平臺加速滲透在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng )新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場(chǎng)的合力
2014年全國旅游業(yè)投資報告概括了旅游投資的幾個(gè)主要特點(diǎn)。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長(cháng)，多元化投資格局加快形成。全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區類(lèi)和休閑度假類(lèi)項目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點(diǎn)不斷涌現。2014年景區新建和升級改造類(lèi)投資繼續增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設。
——東部地區是全國旅游投資的增長(cháng)極，中西部地區旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區實(shí)際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(cháng)分別為77.8%和62.9%。
——大集團大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。萬(wàn)達集團加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國并購12家旅行社，近年來(lái)累計投資超過(guò)2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區、星級飯店、旅游度假區等項目，總投資達320億元。
——政府引導旅游投資的力度加大，社會(huì )資本投資旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業(yè)的專(zhuān)項投入達到96億元，比去年增長(cháng)23%。國家旅游局與國家開(kāi)發(fā)銀行等金融機構建立緊密合作機制，推動(dòng)135個(gè)全國優(yōu)選旅游項目落地。
報告還指出，從當前和今后一個(gè)時(shí)期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(cháng)點(diǎn)：
一是適應新型城鎮化發(fā)展的旅游主題小鎮和特色旅游城鎮建設；二是與現代農業(yè)和新農村建設相結合的鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)；三是休閑度假產(chǎn)品建設，包括旅游度假區、旅游休閑區、國民旅游度假地、都市休閑區、特色商業(yè)街區、溫泉、海洋旅游度假區、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等；四是與新型工業(yè)化相結合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機、游樂(lè )設施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等；五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場(chǎng)所和大型文藝演出節目；六是醫療健康旅游和養生養老旅游產(chǎn)品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品；八是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設；九是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設；十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設。
由此可以得出結論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱(chēng)前所未有。旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。（班若川）
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