旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
大眾旅游時(shí)代的旅游規劃變革
發(fā)布日期：2016-10-13
在大眾旅游時(shí)代，旅游規劃面對的資源要素更加寬泛，面對的項目包裝更加立體，面對的制度機制應對問(wèn)題更加復雜。
1.資源整合更加泛化
在大眾旅游時(shí)代，旅游規劃所面對的資源要素是泛化的，涉及到一二三產(chǎn)業(yè)的資源要素，也涉及到全域生活要素和全域生態(tài)要素。這些資源要素的范圍遠遠超出了傳統的景區資源、旅行社資源和酒店資源的小旅游范圍。當然，這些寬泛的旅游資源要整合起來(lái)也是有難度的，在傳統小旅游的語(yǔ)境下，形成了一系列的體制壁壘，使得景區與目的地之間，旅游部門(mén)與其他部門(mén)之間都堆起了一道道壁壘。這些壁壘阻礙了旅游資源的整合，降低了資源的使用效率。也給旅游規劃設定了太多的障礙。未來(lái)的旅游規劃，需要適應大眾旅游時(shí)代的發(fā)展要求，逐步建立起對全域旅游資源進(jìn)行整合的能力。
還有一個(gè)壁壘是旅游資源的評價(jià)壁壘，目前尚未建立起適應大眾旅游時(shí)代的旅游資源分類(lèi)和評價(jià)標準，這就導致了旅游規劃仍舊按照傳統的旅游資源分類(lèi)和評價(jià)標準來(lái)對旅游資源進(jìn)行梳理，這實(shí)際上影響了旅游規劃的科學(xué)性。在大眾旅游時(shí)代，消費者青睞的優(yōu)質(zhì)旅游資源往往超越了傳統的標準，而傳統標準下的優(yōu)質(zhì)旅游資源則往往不一定會(huì )受到消費者的青睞。
2.項目包裝更加綜合化
傳統旅游規劃中的項目往往是在旅游部門(mén)主導下設計的，這些項目由于帶著(zhù)強烈的部門(mén)意識，很難融入到當地整體的發(fā)展進(jìn)程中，于是就導致了很多旅游部門(mén)主導的規劃成為部門(mén)內部的自?shī)首詷?lè )，難以形成區域發(fā)展的落地項目和動(dòng)力項目。隨著(zhù)游客與居民之間的活動(dòng)界限逐漸被打破，旅游規劃也要跟著(zhù)游客的腳步走向全域規劃時(shí)代。這時(shí)候，單一的旅游部門(mén)主導規劃就顯得不合時(shí)宜了，亟需把旅游規劃置于當地區域發(fā)展的語(yǔ)境下，讓旅游規劃中的項目與當地區域經(jīng)濟實(shí)現有效對接，讓旅游規劃突破部門(mén)壁壘，真正實(shí)現規劃行為的多部門(mén)多行業(yè)協(xié)作和和落地過(guò)程的多部門(mén)多行業(yè)響應。在這樣的語(yǔ)境下，旅游規劃的項目包裝將不僅僅是服務(wù)業(yè)旅游行業(yè)本身，而是服務(wù)于全域經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，服務(wù)于居游共享的城鄉建設進(jìn)程。
當然，需要強調的是，項目包裝的區域化和旅游規劃的綜合化并不是意味著(zhù)要鋪天蓋地式地進(jìn)行全域旅游綜合規劃，那樣的規劃注定會(huì )因為太“超前”而失去落地的可能。目前所講的項目包裝的區域化和旅游規劃的綜合化實(shí)際上是要以適度空間為前提的。在適度空間內實(shí)現這樣的項目包裝區域化和旅游規劃綜合化是一種符合實(shí)際的理性選擇，也是符合投資邏輯的做法。必定游客的全域旅游需求是在一些特定的地域才會(huì )發(fā)生的。全域旅游規劃也需要跟著(zhù)游客的腳步和趨勢走。在那些連傳統的景區都沒(méi)有做好的地方，就難以談全域旅游規劃。在那些連基礎的主導產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有做好的城市，也難以談全域旅游規劃?？傊?，全域旅游規劃一定要堅持市場(chǎng)導向，而不是堅持長(cháng)官意志導向，沒(méi)有居游活動(dòng)的交叉、沒(méi)有居游體驗的重疊、沒(méi)有居游空間的復合、沒(méi)有居游利益的共享，就談不上全域旅游規劃。
3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加創(chuàng )新化
旅游天生就具備改造其他產(chǎn)業(yè)的能力，注意是改造，而不僅僅是融合。這說(shuō)明，旅游業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng )新，而不是依賴(lài)天賦的資源吃老本。那樣的旅游業(yè)充其量只能算旅游產(chǎn)業(yè)最初級的形態(tài)。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，旅游消費者的行為不斷地跨越產(chǎn)業(yè)界限，在一二三產(chǎn)之間，旅游消費者都能夠形成嶄新的興趣點(diǎn)和訴求點(diǎn)，而旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者也不斷地實(shí)現著(zhù)跨界，根據消費者的現實(shí)訴求和未來(lái)趨勢創(chuàng )造著(zhù)一個(gè)個(gè)全新的旅游業(yè)態(tài)。這實(shí)際上就形成了大眾創(chuàng )新、萬(wàn)眾創(chuàng )業(yè)的一個(gè)重要分支力量，也使得旅游業(yè)成為了一個(gè)創(chuàng )造新經(jīng)濟的源泉。
在大眾旅游時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新化呼喚著(zhù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機制的建立。有了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機制，旅游業(yè)就能夠與其他產(chǎn)業(yè)之間形成更好地互動(dòng)，共同推動(dòng)大眾創(chuàng )新、萬(wàn)眾創(chuàng )業(yè)的浪潮。
1.資源整合更加泛化
在大眾旅游時(shí)代，旅游規劃所面對的資源要素是泛化的，涉及到一二三產(chǎn)業(yè)的資源要素，也涉及到全域生活要素和全域生態(tài)要素。這些資源要素的范圍遠遠超出了傳統的景區資源、旅行社資源和酒店資源的小旅游范圍。當然，這些寬泛的旅游資源要整合起來(lái)也是有難度的，在傳統小旅游的語(yǔ)境下，形成了一系列的體制壁壘，使得景區與目的地之間，旅游部門(mén)與其他部門(mén)之間都堆起了一道道壁壘。這些壁壘阻礙了旅游資源的整合，降低了資源的使用效率。也給旅游規劃設定了太多的障礙。未來(lái)的旅游規劃，需要適應大眾旅游時(shí)代的發(fā)展要求，逐步建立起對全域旅游資源進(jìn)行整合的能力。
還有一個(gè)壁壘是旅游資源的評價(jià)壁壘，目前尚未建立起適應大眾旅游時(shí)代的旅游資源分類(lèi)和評價(jià)標準，這就導致了旅游規劃仍舊按照傳統的旅游資源分類(lèi)和評價(jià)標準來(lái)對旅游資源進(jìn)行梳理，這實(shí)際上影響了旅游規劃的科學(xué)性。在大眾旅游時(shí)代，消費者青睞的優(yōu)質(zhì)旅游資源往往超越了傳統的標準，而傳統標準下的優(yōu)質(zhì)旅游資源則往往不一定會(huì )受到消費者的青睞。
2.項目包裝更加綜合化
傳統旅游規劃中的項目往往是在旅游部門(mén)主導下設計的，這些項目由于帶著(zhù)強烈的部門(mén)意識，很難融入到當地整體的發(fā)展進(jìn)程中，于是就導致了很多旅游部門(mén)主導的規劃成為部門(mén)內部的自?shī)首詷?lè )，難以形成區域發(fā)展的落地項目和動(dòng)力項目。隨著(zhù)游客與居民之間的活動(dòng)界限逐漸被打破，旅游規劃也要跟著(zhù)游客的腳步走向全域規劃時(shí)代。這時(shí)候，單一的旅游部門(mén)主導規劃就顯得不合時(shí)宜了，亟需把旅游規劃置于當地區域發(fā)展的語(yǔ)境下，讓旅游規劃中的項目與當地區域經(jīng)濟實(shí)現有效對接，讓旅游規劃突破部門(mén)壁壘，真正實(shí)現規劃行為的多部門(mén)多行業(yè)協(xié)作和和落地過(guò)程的多部門(mén)多行業(yè)響應。在這樣的語(yǔ)境下，旅游規劃的項目包裝將不僅僅是服務(wù)業(yè)旅游行業(yè)本身，而是服務(wù)于全域經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，服務(wù)于居游共享的城鄉建設進(jìn)程。
當然，需要強調的是，項目包裝的區域化和旅游規劃的綜合化并不是意味著(zhù)要鋪天蓋地式地進(jìn)行全域旅游綜合規劃，那樣的規劃注定會(huì )因為太“超前”而失去落地的可能。目前所講的項目包裝的區域化和旅游規劃的綜合化實(shí)際上是要以適度空間為前提的。在適度空間內實(shí)現這樣的項目包裝區域化和旅游規劃綜合化是一種符合實(shí)際的理性選擇，也是符合投資邏輯的做法。必定游客的全域旅游需求是在一些特定的地域才會(huì )發(fā)生的。全域旅游規劃也需要跟著(zhù)游客的腳步和趨勢走。在那些連傳統的景區都沒(méi)有做好的地方，就難以談全域旅游規劃。在那些連基礎的主導產(chǎn)業(yè)都沒(méi)有做好的城市，也難以談全域旅游規劃?？傊?，全域旅游規劃一定要堅持市場(chǎng)導向，而不是堅持長(cháng)官意志導向，沒(méi)有居游活動(dòng)的交叉、沒(méi)有居游體驗的重疊、沒(méi)有居游空間的復合、沒(méi)有居游利益的共享，就談不上全域旅游規劃。
3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加創(chuàng )新化
旅游天生就具備改造其他產(chǎn)業(yè)的能力，注意是改造，而不僅僅是融合。這說(shuō)明，旅游業(yè)的本質(zhì)是創(chuàng )新，而不是依賴(lài)天賦的資源吃老本。那樣的旅游業(yè)充其量只能算旅游產(chǎn)業(yè)最初級的形態(tài)。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨，旅游消費者的行為不斷地跨越產(chǎn)業(yè)界限，在一二三產(chǎn)之間，旅游消費者都能夠形成嶄新的興趣點(diǎn)和訴求點(diǎn)，而旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者也不斷地實(shí)現著(zhù)跨界，根據消費者的現實(shí)訴求和未來(lái)趨勢創(chuàng )造著(zhù)一個(gè)個(gè)全新的旅游業(yè)態(tài)。這實(shí)際上就形成了大眾創(chuàng )新、萬(wàn)眾創(chuàng )業(yè)的一個(gè)重要分支力量，也使得旅游業(yè)成為了一個(gè)創(chuàng )造新經(jīng)濟的源泉。
在大眾旅游時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新化呼喚著(zhù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機制的建立。有了產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)機制，旅游業(yè)就能夠與其他產(chǎn)業(yè)之間形成更好地互動(dòng)，共同推動(dòng)大眾創(chuàng )新、萬(wàn)眾創(chuàng )業(yè)的浪潮。
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