旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
五大理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
發(fā)布日期：2016-10-13
一、創(chuàng )新理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
大家都知道，旅游業(yè)有著(zhù)較強的特殊性、廣泛的關(guān)聯(lián)性、宏大的系統性，需要通過(guò)跨界思維來(lái)進(jìn)行創(chuàng )新。旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣，旅游業(yè)的創(chuàng )新也能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新。要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，引領(lǐng)全域旅游發(fā)展。
1.需要產(chǎn)品創(chuàng )新
產(chǎn)品是消費者是否認可企業(yè)的關(guān)鍵所在，宣傳推廣再好，沒(méi)有產(chǎn)品支撐，也都是空談。旅游產(chǎn)品是一個(gè)多環(huán)節形成的鏈條，從游客產(chǎn)生需求到進(jìn)行尋找、預定、到達、游玩、住宿、購物等一系列過(guò)程中都處處體現著(zhù)旅游產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng )新時(shí)，也必須擺脫單點(diǎn)突破的思維，單點(diǎn)的成功只能是示范引領(lǐng)作用，但難以形成綜合效應，要最終形成整體效益的提升，就必須在整體上進(jìn)行創(chuàng )新。
2.需要品牌創(chuàng )新
旅游品牌創(chuàng )新也是一項非常重要的工作，以山東旅游品牌來(lái)說(shuō)，去年的青島大蝦事件實(shí)際上給了山東一次教訓，也給了山東一次旅游品牌創(chuàng )新的契機。業(yè)內人士紛紛質(zhì)疑當初“好客山東”的品牌定位是不是太脆弱？因此，山東未來(lái)可以圍繞著(zhù)“好客山東”再進(jìn)行品牌內涵的延伸，不斷豐富和強化“好客山東”的內涵。比如，從“好客山東”到“客好山東”和“山東好客”，這個(gè)過(guò)程中，意味著(zhù)山東要主動(dòng)出擊，不能再把“好客山東”當做旅游局的事情，而應該調動(dòng)全社會(huì )的資源來(lái)維護山東旅游品牌。
3.需要技術(shù)創(chuàng )新
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展潮流，旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合將越來(lái)越深入，這個(gè)過(guò)程中有很多技術(shù)創(chuàng )新的契機。以智慧營(yíng)銷(xiāo)為例，通過(guò)對大數據的采集、整理、預處理、可視化等技術(shù)手段，能夠精準發(fā)現消費者的新需求，能夠找到市場(chǎng)洼地和新業(yè)態(tài)契機。這些技術(shù)上的創(chuàng )新也將為全域旅游發(fā)展提供技術(shù)支持。
二、協(xié)調理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
1.協(xié)調經(jīng)濟不平衡
旅游經(jīng)濟發(fā)展的不平衡是以旅游資源分布的不平衡和旅游基礎設施投資的不平衡為前提的，我國地域廣闊，不同的地區有著(zhù)不同的發(fā)展稟賦和發(fā)展階段，其旅游開(kāi)發(fā)力度和旅游基礎設施建設投資力度都各不相同。
發(fā)展全域旅游能夠有效緩解投資不平衡，讓旅游投資和區域經(jīng)濟充分聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成較為系統的旅游投融資體系，讓旅游充分利用區域經(jīng)濟發(fā)展的外溢效應來(lái)實(shí)現飛躍發(fā)展。同時(shí)，國家層面也需要在旅游規劃、政策、人才、金融等方面對欠發(fā)達地區的全域旅游發(fā)展給予支持。
發(fā)展全域旅游能夠有效緩解供需不平衡，我國旅游業(yè)的有效供給不足，與長(cháng)期以來(lái)的資源依賴(lài)路徑密切相關(guān)。隨著(zhù)全域旅游的發(fā)展，旅游產(chǎn)品供給也將更加多元化、個(gè)性化，消費者的全部需求都將在一個(gè)目的地得到滿(mǎn)足。
2.協(xié)調權力不平衡
旅游業(yè)的發(fā)展涉及到多部門(mén)協(xié)作，但是旅游部門(mén)往往是各個(gè)部門(mén)中最弱勢的，雖然有最強烈的發(fā)展愿望，可是卻沒(méi)有必要的話(huà)語(yǔ)權。發(fā)展全域旅游有利于促進(jìn)部門(mén)協(xié)調。有利于通過(guò)旅游+對行政組織進(jìn)行完善，從而提升旅游部門(mén)的話(huà)語(yǔ)權和統籌權。
3.協(xié)調文化不平衡
旅游的靈魂是文化，任何旅游形式背后都有著(zhù)文化內涵，旅游的過(guò)程正是對異質(zhì)文化的認識和體驗過(guò)程。
發(fā)展全域旅游，可以將游客從景區引流到全域，讓游客與居民有更多互動(dòng)的機會(huì )，讓游客與當地風(fēng)土人情有更多感應的機會(huì )。通過(guò)這種互動(dòng)和感應，文化的協(xié)調作用就實(shí)現了。
三、綠色理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
全域旅游強調全產(chǎn)業(yè)，綠色理念在全域旅游發(fā)展中的貫徹不僅僅體現在旅游業(yè)本身的綠色發(fā)展，也體現在與旅游業(yè)相關(guān)的一二三產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。
旅游業(yè)的綠色發(fā)展要強調保護與開(kāi)發(fā)的和諧，只談保護的綠色發(fā)展不可持續，只談開(kāi)發(fā)的綠色發(fā)展也不真誠。目前來(lái)看，很多人傾向于旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)先，雖然嘴上說(shuō)保護與開(kāi)發(fā)要兼顧，但在行動(dòng)上難以抵擋利益的誘惑，包括很多旅游規劃師也是幫助甲方做一些借旅游規劃將開(kāi)發(fā)合理化的事情，而沒(méi)有真正用心地去踐行保護的責任。
旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條很長(cháng)，全域旅游的綠色發(fā)展不能僅僅是旅游業(yè)的綠色發(fā)展，那樣也無(wú)法實(shí)現綠色的良性循環(huán)。要想可持續，就需要在全產(chǎn)業(yè)鏈條上貫徹綠色發(fā)展的理念。
通過(guò)全域旅游來(lái)實(shí)現農業(yè)與旅游、農業(yè)與工業(yè)、農業(yè)與文化的結合，開(kāi)發(fā)出文化觀(guān)光游、工業(yè)觀(guān)光游、農業(yè)觀(guān)光游等綠色路線(xiàn)，打造出休閑娛樂(lè )、中醫藥養生、溫泉療養、戶(hù)外健身等多種綠色業(yè)態(tài)。
四、開(kāi)放理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
一帶一路戰略的提出為一帶一路沿線(xiàn)地區提供了全域旅游發(fā)展的機遇，這些地區可以借著(zhù)一帶一路對資本的吸附力，借助一帶一路對區域行政壁壘的突破，借助一帶一路對基礎設施的互聯(lián)互通，成功實(shí)現旅游業(yè)的全域化發(fā)展。
過(guò)去，中國傳統城鎮化形成了城鄉二元格局，限制了農民進(jìn)城，農村土地政策的僵化，也限制了市民返鄉。全域旅游要打破城鄉界限，讓城鄉人口實(shí)現自由流動(dòng)，這樣才能形成基于全域旅游的生產(chǎn)要素的流通，從而提升全要素生產(chǎn)效率。這對于供給側改革來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重要手段。
五、共享理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
首先是旅游發(fā)展權利共享。我國有很多地區有著(zhù)較好的旅游資源，但是由于缺乏旅游投資，缺乏旅游人才，而無(wú)法在旅游業(yè)發(fā)展的大好形勢中趁勢而上。那么，如何保障這些地區的旅游發(fā)展權利，如何保障這些地區的居民的旅游發(fā)展權利？全域旅游是一條重要途徑。
全域旅游能夠讓政策效應最大化，過(guò)去的很多政策紅利都是單點(diǎn)突破，難以形成合力，也難以對地區發(fā)展形成強大推動(dòng)力?；谌蚵糜涡纬傻恼唧w系將能夠構建起系統的推動(dòng)力，助力落后地區的旅游業(yè)發(fā)展。
其次是旅游發(fā)展成果共享。探索發(fā)展社會(huì )福利旅游。關(guān)注老年、青少年、殘疾人等特殊人群旅游福利，做好針對性的旅游開(kāi)發(fā)、旅游無(wú)障礙設施建設，給予價(jià)格優(yōu)惠。支持有條件的地方發(fā)放旅游消費券或給予各種形式的旅游補貼。
三是促進(jìn)社區旅游參與和當地居民旅游就業(yè)。推進(jìn)產(chǎn)權制度改革，通過(guò)多種方式解決旅游用地及資源流轉問(wèn)題，提高當地居民從旅游發(fā)展中的受益程度，提升當地居民參與旅游發(fā)展的能力，提高人民群眾對于現代旅游發(fā)展的滿(mǎn)意程度。
大家都知道，旅游業(yè)有著(zhù)較強的特殊性、廣泛的關(guān)聯(lián)性、宏大的系統性，需要通過(guò)跨界思維來(lái)進(jìn)行創(chuàng )新。旅游業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣，旅游業(yè)的創(chuàng )新也能夠帶動(dòng)很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新。要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新，引領(lǐng)全域旅游發(fā)展。
1.需要產(chǎn)品創(chuàng )新
產(chǎn)品是消費者是否認可企業(yè)的關(guān)鍵所在，宣傳推廣再好，沒(méi)有產(chǎn)品支撐，也都是空談。旅游產(chǎn)品是一個(gè)多環(huán)節形成的鏈條，從游客產(chǎn)生需求到進(jìn)行尋找、預定、到達、游玩、住宿、購物等一系列過(guò)程中都處處體現著(zhù)旅游產(chǎn)品與消費者的關(guān)系。在進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng )新時(shí)，也必須擺脫單點(diǎn)突破的思維，單點(diǎn)的成功只能是示范引領(lǐng)作用，但難以形成綜合效應，要最終形成整體效益的提升，就必須在整體上進(jìn)行創(chuàng )新。
2.需要品牌創(chuàng )新
旅游品牌創(chuàng )新也是一項非常重要的工作，以山東旅游品牌來(lái)說(shuō)，去年的青島大蝦事件實(shí)際上給了山東一次教訓，也給了山東一次旅游品牌創(chuàng )新的契機。業(yè)內人士紛紛質(zhì)疑當初“好客山東”的品牌定位是不是太脆弱？因此，山東未來(lái)可以圍繞著(zhù)“好客山東”再進(jìn)行品牌內涵的延伸，不斷豐富和強化“好客山東”的內涵。比如，從“好客山東”到“客好山東”和“山東好客”，這個(gè)過(guò)程中，意味著(zhù)山東要主動(dòng)出擊，不能再把“好客山東”當做旅游局的事情，而應該調動(dòng)全社會(huì )的資源來(lái)維護山東旅游品牌。
3.需要技術(shù)創(chuàng )新
伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展潮流，旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合將越來(lái)越深入，這個(gè)過(guò)程中有很多技術(shù)創(chuàng )新的契機。以智慧營(yíng)銷(xiāo)為例，通過(guò)對大數據的采集、整理、預處理、可視化等技術(shù)手段，能夠精準發(fā)現消費者的新需求，能夠找到市場(chǎng)洼地和新業(yè)態(tài)契機。這些技術(shù)上的創(chuàng )新也將為全域旅游發(fā)展提供技術(shù)支持。
二、協(xié)調理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
1.協(xié)調經(jīng)濟不平衡
旅游經(jīng)濟發(fā)展的不平衡是以旅游資源分布的不平衡和旅游基礎設施投資的不平衡為前提的，我國地域廣闊，不同的地區有著(zhù)不同的發(fā)展稟賦和發(fā)展階段，其旅游開(kāi)發(fā)力度和旅游基礎設施建設投資力度都各不相同。
發(fā)展全域旅游能夠有效緩解投資不平衡，讓旅游投資和區域經(jīng)濟充分聯(lián)動(dòng)起來(lái)，形成較為系統的旅游投融資體系，讓旅游充分利用區域經(jīng)濟發(fā)展的外溢效應來(lái)實(shí)現飛躍發(fā)展。同時(shí)，國家層面也需要在旅游規劃、政策、人才、金融等方面對欠發(fā)達地區的全域旅游發(fā)展給予支持。
發(fā)展全域旅游能夠有效緩解供需不平衡，我國旅游業(yè)的有效供給不足，與長(cháng)期以來(lái)的資源依賴(lài)路徑密切相關(guān)。隨著(zhù)全域旅游的發(fā)展，旅游產(chǎn)品供給也將更加多元化、個(gè)性化，消費者的全部需求都將在一個(gè)目的地得到滿(mǎn)足。
2.協(xié)調權力不平衡
旅游業(yè)的發(fā)展涉及到多部門(mén)協(xié)作，但是旅游部門(mén)往往是各個(gè)部門(mén)中最弱勢的，雖然有最強烈的發(fā)展愿望，可是卻沒(méi)有必要的話(huà)語(yǔ)權。發(fā)展全域旅游有利于促進(jìn)部門(mén)協(xié)調。有利于通過(guò)旅游+對行政組織進(jìn)行完善，從而提升旅游部門(mén)的話(huà)語(yǔ)權和統籌權。
3.協(xié)調文化不平衡
旅游的靈魂是文化，任何旅游形式背后都有著(zhù)文化內涵，旅游的過(guò)程正是對異質(zhì)文化的認識和體驗過(guò)程。
發(fā)展全域旅游，可以將游客從景區引流到全域，讓游客與居民有更多互動(dòng)的機會(huì )，讓游客與當地風(fēng)土人情有更多感應的機會(huì )。通過(guò)這種互動(dòng)和感應，文化的協(xié)調作用就實(shí)現了。
三、綠色理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
全域旅游強調全產(chǎn)業(yè)，綠色理念在全域旅游發(fā)展中的貫徹不僅僅體現在旅游業(yè)本身的綠色發(fā)展，也體現在與旅游業(yè)相關(guān)的一二三產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展。
旅游業(yè)的綠色發(fā)展要強調保護與開(kāi)發(fā)的和諧，只談保護的綠色發(fā)展不可持續，只談開(kāi)發(fā)的綠色發(fā)展也不真誠。目前來(lái)看，很多人傾向于旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)先，雖然嘴上說(shuō)保護與開(kāi)發(fā)要兼顧，但在行動(dòng)上難以抵擋利益的誘惑，包括很多旅游規劃師也是幫助甲方做一些借旅游規劃將開(kāi)發(fā)合理化的事情，而沒(méi)有真正用心地去踐行保護的責任。
旅游產(chǎn)業(yè)的鏈條很長(cháng)，全域旅游的綠色發(fā)展不能僅僅是旅游業(yè)的綠色發(fā)展，那樣也無(wú)法實(shí)現綠色的良性循環(huán)。要想可持續，就需要在全產(chǎn)業(yè)鏈條上貫徹綠色發(fā)展的理念。
通過(guò)全域旅游來(lái)實(shí)現農業(yè)與旅游、農業(yè)與工業(yè)、農業(yè)與文化的結合，開(kāi)發(fā)出文化觀(guān)光游、工業(yè)觀(guān)光游、農業(yè)觀(guān)光游等綠色路線(xiàn)，打造出休閑娛樂(lè )、中醫藥養生、溫泉療養、戶(hù)外健身等多種綠色業(yè)態(tài)。
四、開(kāi)放理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
一帶一路戰略的提出為一帶一路沿線(xiàn)地區提供了全域旅游發(fā)展的機遇，這些地區可以借著(zhù)一帶一路對資本的吸附力，借助一帶一路對區域行政壁壘的突破，借助一帶一路對基礎設施的互聯(lián)互通，成功實(shí)現旅游業(yè)的全域化發(fā)展。
過(guò)去，中國傳統城鎮化形成了城鄉二元格局，限制了農民進(jìn)城，農村土地政策的僵化，也限制了市民返鄉。全域旅游要打破城鄉界限，讓城鄉人口實(shí)現自由流動(dòng)，這樣才能形成基于全域旅游的生產(chǎn)要素的流通，從而提升全要素生產(chǎn)效率。這對于供給側改革來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重要手段。
五、共享理念引領(lǐng)全域旅游發(fā)展
首先是旅游發(fā)展權利共享。我國有很多地區有著(zhù)較好的旅游資源，但是由于缺乏旅游投資，缺乏旅游人才，而無(wú)法在旅游業(yè)發(fā)展的大好形勢中趁勢而上。那么，如何保障這些地區的旅游發(fā)展權利，如何保障這些地區的居民的旅游發(fā)展權利？全域旅游是一條重要途徑。
全域旅游能夠讓政策效應最大化，過(guò)去的很多政策紅利都是單點(diǎn)突破，難以形成合力，也難以對地區發(fā)展形成強大推動(dòng)力?；谌蚵糜涡纬傻恼唧w系將能夠構建起系統的推動(dòng)力，助力落后地區的旅游業(yè)發(fā)展。
其次是旅游發(fā)展成果共享。探索發(fā)展社會(huì )福利旅游。關(guān)注老年、青少年、殘疾人等特殊人群旅游福利，做好針對性的旅游開(kāi)發(fā)、旅游無(wú)障礙設施建設，給予價(jià)格優(yōu)惠。支持有條件的地方發(fā)放旅游消費券或給予各種形式的旅游補貼。
三是促進(jìn)社區旅游參與和當地居民旅游就業(yè)。推進(jìn)產(chǎn)權制度改革，通過(guò)多種方式解決旅游用地及資源流轉問(wèn)題，提高當地居民從旅游發(fā)展中的受益程度，提升當地居民參與旅游發(fā)展的能力，提高人民群眾對于現代旅游發(fā)展的滿(mǎn)意程度。
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