旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
2014年鄉村旅游行業(yè)發(fā)展現狀及未來(lái)發(fā)展趨勢
發(fā)布日期：2016-10-13
鄉村旅游以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優(yōu)美景觀(guān)、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，拓展開(kāi)發(fā)會(huì )務(wù)度假、休閑娛樂(lè )等項目的新興旅游方式。它包括傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游。
目前，鄉村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規模，并呈現出多樣化發(fā)展的態(tài)勢。自20世紀90年代以來(lái)，我國的鄉村旅游開(kāi)始飛速發(fā)展。進(jìn)入21世紀，鄉村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。
據中國報告大廳研究數據顯示，我國已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農村地區；全國鄉村旅游景區（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)5億人次，旅游收入超過(guò)2000億元；“十一”和“春節”兩個(gè)旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規模的鄉村旅游市場(chǎng)。
我國鄉村旅游起步較晚，但已引起人們的重視。相比之國外鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，我國發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)勢體現在：
（一）鄉村的原真性
鄉村旅游是發(fā)生在鄉村地區的，是以農業(yè)文化景觀(guān)、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產(chǎn)活動(dòng)、及傳統的鄉村文化為資源，融觀(guān)賞、考察、學(xué)習、參與、娛樂(lè )、購物于一體的生態(tài)性旅游活動(dòng)。其人天合一的旅游環(huán)境，健康、樸素、簡(jiǎn)單的生活，即原真性，是鄉村旅游吸引游客的基礎。我國在經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程中，仍保留有許多未曾開(kāi)發(fā)的城鎮景觀(guān)。這些鎖在深閨中的處女地區，將是發(fā)展鄉村旅游強有力的物質(zhì)依托。
（二）鄉村旅游資源豐富
在中國鄉村旅游中，鄉村是構成整個(gè)文化的宏大的地理背景，是鄉村旅游業(yè)中不可缺少的一部分。廣大鄉村旅游存在著(zhù)極其豐富的自然資源和人文資源，如奇峰異嶺、河流水庫、多民族的民俗風(fēng)情和歷史名勝古跡，無(wú)數的地方土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。同其他旅游方式一樣，這些是鄉村旅游發(fā)展的基礎元素。其自然的農事活動(dòng)、人居環(huán)境、生活習俗、農耕生態(tài)環(huán)境、農業(yè)的收獲物都是具有吸引力的景觀(guān)。這是我國發(fā)展鄉村旅游規劃中取之不盡用之不竭的旅游資源。
圖表1：鄉村景觀(guān)資源、旅游資源與旅游吸引物的關(guān)系
（三）鄉村旅游有最穩定的客源主體
目前在發(fā)達國家，鄉村旅游是一種較高層次的旅游，它的客源主體是受教育水平較高，經(jīng)濟條件也很好的人。他們選擇鄉村度假，不是為了收費低廉，而是在尋找曾經(jīng)失落了的凈化空間和尚存的醇厚的傳統文化氛圍，他們參與農業(yè)勞動(dòng)追求的是精神享受而不是物質(zhì)享受。這些客源主體有較高的文化水平和較好的經(jīng)濟條件，對鄉村旅游的追求比較持久，相對比較穩定。我國的鄉村旅游雖然目前還達不到這種高層次的旅游，但客源主體的高層次是發(fā)展趨勢，從而為我國的鄉村旅游帶來(lái)穩定的客源主體。
未來(lái)，我國鄉村旅游的發(fā)展趨勢和方向主要包括以下方面：
發(fā)展趨勢一：突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)
鄉村旅游在同一地區不能一哄而上，以數量增長(cháng)代替質(zhì)量增長(cháng)。這樣會(huì )導致鄉村旅游迅速泛華，產(chǎn)品同質(zhì)化。當前最重要的就是制定發(fā)展規劃，篩選出地區、各省的重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。
發(fā)展趨勢二：發(fā)展個(gè)性化鄉村旅游產(chǎn)品
鄉村旅游之所以會(huì )向個(gè)性化方向發(fā)展，主要原因是市場(chǎng)選擇和需求趨向個(gè)性化。到鄉村旅游的人，大部分是以家庭、情侶或是自駕車(chē)為出游方式，他們要求看到的鄉村旅游規劃的個(gè)性和獨特性。幾年前去過(guò)的“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”、“牧家樂(lè )”，在幾年以后如果還是依然故我，旅游者不會(huì )再選擇它，鄉村旅游必須適應市場(chǎng)變化，策劃出自己的特色項目，使景觀(guān)、產(chǎn)品、接待、管理都實(shí)現個(gè)性目標。
發(fā)展趨勢三：與實(shí)現“三農”目標相結合
解決農村、農民、農業(yè)問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì )小康目標，發(fā)展鄉村旅游是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。我國許多地區都在強化鄉村旅游的這種功能。如成都市近期重點(diǎn)打造鄉村旅游“五朵金花”：幸福梅林、花香農居、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色，通過(guò)發(fā)展觀(guān)梅、觀(guān)花、觀(guān)菊，發(fā)展菜園、荷池等手段，吸引城市居民前往觀(guān)光、休閑、娛樂(lè )，使“五朵金花”成為該地區鄉村旅游的重要示范點(diǎn)。農民通過(guò)租金、薪金、股金、保障金四重收入，獲得較大的利益。
發(fā)展趨勢四：鄉村旅游開(kāi)發(fā)要注重保持鄉村自然和人文環(huán)境的原真性
鄉村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉村旅游的個(gè)性特征，是城市居民前往游覽的追尋目標。特別是作為鄉村原真性的景物、景觀(guān)，更不能改變其原真形貌。但保持原真性，絕不是在保護鄉村環(huán)境的落后面。
發(fā)展趨勢五：鄉村旅游要注重產(chǎn)品的多樣性和組織形式的多樣性
在一個(gè)地區，必須有多樣化的鄉村旅游類(lèi)型，如成都市的“五朵金花”就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發(fā)展的不同鄉村旅游品牌，每個(gè)品牌又有一系列的觀(guān)光、參與性產(chǎn)品。游人對鄉村旅游品牌的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性的要求越來(lái)越高，鄉村旅游目的地就要盡快改變產(chǎn)品雷同、內容泛化的局面，創(chuàng )新產(chǎn)品的特色，使游客增加更多的選擇，包括交通出行的自主化，旅游事務(wù)的自主化，訂房、訂票、訂餐的自主化，游覽鄉村景物的自主化等。
目前，鄉村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規模，并呈現出多樣化發(fā)展的態(tài)勢。自20世紀90年代以來(lái)，我國的鄉村旅游開(kāi)始飛速發(fā)展。進(jìn)入21世紀，鄉村旅游已進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期，旅游景點(diǎn)增多，規模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現出一個(gè)蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。
據中國報告大廳研究數據顯示，我國已建成的4萬(wàn)多個(gè)旅游景區（點(diǎn)），一半以上分布在廣大的農村地區；全國鄉村旅游景區（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)5億人次，旅游收入超過(guò)2000億元；“十一”和“春節”兩個(gè)旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉村旅游的約占70%，每個(gè)黃金周形成大約1億人次規模的鄉村旅游市場(chǎng)。
我國鄉村旅游起步較晚，但已引起人們的重視。相比之國外鄉村旅游產(chǎn)業(yè)，我國發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)勢體現在：
（一）鄉村的原真性
鄉村旅游是發(fā)生在鄉村地區的，是以農業(yè)文化景觀(guān)、農業(yè)生態(tài)環(huán)境、農事生產(chǎn)活動(dòng)、及傳統的鄉村文化為資源，融觀(guān)賞、考察、學(xué)習、參與、娛樂(lè )、購物于一體的生態(tài)性旅游活動(dòng)。其人天合一的旅游環(huán)境，健康、樸素、簡(jiǎn)單的生活，即原真性，是鄉村旅游吸引游客的基礎。我國在經(jīng)濟發(fā)展的過(guò)程中，仍保留有許多未曾開(kāi)發(fā)的城鎮景觀(guān)。這些鎖在深閨中的處女地區，將是發(fā)展鄉村旅游強有力的物質(zhì)依托。
（二）鄉村旅游資源豐富
在中國鄉村旅游中，鄉村是構成整個(gè)文化的宏大的地理背景，是鄉村旅游業(yè)中不可缺少的一部分。廣大鄉村旅游存在著(zhù)極其豐富的自然資源和人文資源，如奇峰異嶺、河流水庫、多民族的民俗風(fēng)情和歷史名勝古跡，無(wú)數的地方土特產(chǎn)品和美術(shù)工藝品寓于民間。同其他旅游方式一樣，這些是鄉村旅游發(fā)展的基礎元素。其自然的農事活動(dòng)、人居環(huán)境、生活習俗、農耕生態(tài)環(huán)境、農業(yè)的收獲物都是具有吸引力的景觀(guān)。這是我國發(fā)展鄉村旅游規劃中取之不盡用之不竭的旅游資源。
圖表1：鄉村景觀(guān)資源、旅游資源與旅游吸引物的關(guān)系
（三）鄉村旅游有最穩定的客源主體
目前在發(fā)達國家，鄉村旅游是一種較高層次的旅游，它的客源主體是受教育水平較高，經(jīng)濟條件也很好的人。他們選擇鄉村度假，不是為了收費低廉，而是在尋找曾經(jīng)失落了的凈化空間和尚存的醇厚的傳統文化氛圍，他們參與農業(yè)勞動(dòng)追求的是精神享受而不是物質(zhì)享受。這些客源主體有較高的文化水平和較好的經(jīng)濟條件，對鄉村旅游的追求比較持久，相對比較穩定。我國的鄉村旅游雖然目前還達不到這種高層次的旅游，但客源主體的高層次是發(fā)展趨勢，從而為我國的鄉村旅游帶來(lái)穩定的客源主體。
未來(lái)，我國鄉村旅游的發(fā)展趨勢和方向主要包括以下方面：
發(fā)展趨勢一：突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)
鄉村旅游在同一地區不能一哄而上，以數量增長(cháng)代替質(zhì)量增長(cháng)。這樣會(huì )導致鄉村旅游迅速泛華，產(chǎn)品同質(zhì)化。當前最重要的就是制定發(fā)展規劃，篩選出地區、各省的重點(diǎn)、亮點(diǎn)和示范點(diǎn)。
發(fā)展趨勢二：發(fā)展個(gè)性化鄉村旅游產(chǎn)品
鄉村旅游之所以會(huì )向個(gè)性化方向發(fā)展，主要原因是市場(chǎng)選擇和需求趨向個(gè)性化。到鄉村旅游的人，大部分是以家庭、情侶或是自駕車(chē)為出游方式，他們要求看到的鄉村旅游規劃的個(gè)性和獨特性。幾年前去過(guò)的“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”、“牧家樂(lè )”，在幾年以后如果還是依然故我，旅游者不會(huì )再選擇它，鄉村旅游必須適應市場(chǎng)變化，策劃出自己的特色項目，使景觀(guān)、產(chǎn)品、接待、管理都實(shí)現個(gè)性目標。
發(fā)展趨勢三：與實(shí)現“三農”目標相結合
解決農村、農民、農業(yè)問(wèn)題，推動(dòng)社會(huì )小康目標，發(fā)展鄉村旅游是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。我國許多地區都在強化鄉村旅游的這種功能。如成都市近期重點(diǎn)打造鄉村旅游“五朵金花”：幸福梅林、花香農居、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色，通過(guò)發(fā)展觀(guān)梅、觀(guān)花、觀(guān)菊，發(fā)展菜園、荷池等手段，吸引城市居民前往觀(guān)光、休閑、娛樂(lè )，使“五朵金花”成為該地區鄉村旅游的重要示范點(diǎn)。農民通過(guò)租金、薪金、股金、保障金四重收入，獲得較大的利益。
發(fā)展趨勢四：鄉村旅游開(kāi)發(fā)要注重保持鄉村自然和人文環(huán)境的原真性
鄉村原生自然和人文環(huán)境是發(fā)展鄉村旅游的個(gè)性特征，是城市居民前往游覽的追尋目標。特別是作為鄉村原真性的景物、景觀(guān)，更不能改變其原真形貌。但保持原真性，絕不是在保護鄉村環(huán)境的落后面。
發(fā)展趨勢五：鄉村旅游要注重產(chǎn)品的多樣性和組織形式的多樣性
在一個(gè)地區，必須有多樣化的鄉村旅游類(lèi)型，如成都市的“五朵金花”就是以梅花、花卉、菊花、荷花、菜園為主題發(fā)展的不同鄉村旅游品牌，每個(gè)品牌又有一系列的觀(guān)光、參與性產(chǎn)品。游人對鄉村旅游品牌的多樣性、內容的豐富性和體驗的差異性的要求越來(lái)越高，鄉村旅游目的地就要盡快改變產(chǎn)品雷同、內容泛化的局面，創(chuàng )新產(chǎn)品的特色，使游客增加更多的選擇，包括交通出行的自主化，旅游事務(wù)的自主化，訂房、訂票、訂餐的自主化，游覽鄉村景物的自主化等。
上一篇：溫泉旅游資源可持續開(kāi)發(fā)的途徑有哪些？
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號