旅游規劃設計
傳統景區的升級之路
發(fā)布日期：2016-10-13
傳統景區的升級開(kāi)發(fā)，必須以資源保護為前提，以市場(chǎng)需求為導向，以產(chǎn)業(yè)聚集為先導，方能形成強大市場(chǎng)需求力和影響力。其升級之路可概況為：規劃先行、源于山水、根植文化、跟進(jìn)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)先導、創(chuàng )新產(chǎn)品、強化營(yíng)銷(xiāo)。
1.規劃先行
旅游規劃的意義在于前瞻性、科學(xué)性與規范性的統一，指導區域旅游理性發(fā)展。通過(guò)科學(xué)的旅游規劃，能夠充分挖掘資源潛質(zhì)，準確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，科學(xué)規范景區發(fā)展。使資源與市場(chǎng)有效對接，產(chǎn)品供給有效嫁接市場(chǎng)需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)。
2.源于山水
資源是本底，是發(fā)展旅游業(yè)的根本和基礎所在。傳統景區的轉型升級，不僅不能脫離優(yōu)質(zhì)的山水資源，更應深度挖掘和提煉資源的內在價(jià)值，打造精品旅游產(chǎn)品，創(chuàng )新旅游開(kāi)發(fā)，引導市場(chǎng)需求。
3.根植文化
文化是旅游的靈魂，是景區品牌形象塑造的前提和基礎。傳統景區的轉型升級需要深度挖掘資源所賦予的內在文化，提煉出能夠代表景區的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項目產(chǎn)品獨特文化內涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區。
4.跟進(jìn)市場(chǎng)
市場(chǎng)是變化發(fā)展的，沒(méi)有一層不變的市場(chǎng)，只有永恒不變的發(fā)展。傳統旅游的轉型升級要以市場(chǎng)為導向，在深度挖掘自身價(jià)值的基礎上，緊跟市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，合理調整旅游開(kāi)發(fā)方向。隨著(zhù)休閑時(shí)代的到來(lái)，體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，適時(shí)開(kāi)發(fā)休閑度假產(chǎn)品，融休閑元素于旅游觀(guān)光，兩者互動(dòng)發(fā)展成為傳統景區轉型升級的重要途徑。
5.產(chǎn)業(yè)先導
產(chǎn)業(yè)化是區域發(fā)展的根本動(dòng)力，是旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。在景區大發(fā)展的基礎上，以旅游化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)城鎮化，以城鎮化帶來(lái)區域經(jīng)濟大發(fā)展。
6.創(chuàng )新產(chǎn)品
產(chǎn)品是吸引游客的根本所在，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是資源、文化及市場(chǎng)的有機統一，是實(shí)現旅游消費的根本保障。在旅游觀(guān)光時(shí)代，基礎資源可以不經(jīng)過(guò)加工創(chuàng )造即作為產(chǎn)品提供市場(chǎng)，但隨著(zhù)產(chǎn)品供給市場(chǎng)重復低劣競爭的加劇以及市場(chǎng)需求的變化，產(chǎn)品創(chuàng )新成為旅游規劃的重中之重，也是引導市場(chǎng)潮流、創(chuàng )新旅游開(kāi)發(fā)的重要保證。
7.強化營(yíng)銷(xiāo)
當前再也不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，面臨 “埋在深閨無(wú)人識”來(lái)襲，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，讓市場(chǎng)接納是景區發(fā)展的重要課程。強有力的營(yíng)銷(xiāo)能夠大力推廣景區品牌形象，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，并能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調整開(kāi)發(fā)方向，指導旅游產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)。在營(yíng)銷(xiāo)方式上亦可采用博客，微博等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，報刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節慶節事、新聞發(fā)布會(huì )等多種營(yíng)銷(xiāo)方式。
1.規劃先行
旅游規劃的意義在于前瞻性、科學(xué)性與規范性的統一，指導區域旅游理性發(fā)展。通過(guò)科學(xué)的旅游規劃，能夠充分挖掘資源潛質(zhì)，準確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，科學(xué)規范景區發(fā)展。使資源與市場(chǎng)有效對接，產(chǎn)品供給有效嫁接市場(chǎng)需求，挖掘和培育以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)。
2.源于山水
資源是本底，是發(fā)展旅游業(yè)的根本和基礎所在。傳統景區的轉型升級，不僅不能脫離優(yōu)質(zhì)的山水資源，更應深度挖掘和提煉資源的內在價(jià)值，打造精品旅游產(chǎn)品，創(chuàng )新旅游開(kāi)發(fā)，引導市場(chǎng)需求。
3.根植文化
文化是旅游的靈魂，是景區品牌形象塑造的前提和基礎。傳統景區的轉型升級需要深度挖掘資源所賦予的內在文化，提煉出能夠代表景區的特色文化，并以此文化為靈魂，賦予項目產(chǎn)品獨特文化內涵，形成有品位、有文化、有意境的魅力旅游區。
4.跟進(jìn)市場(chǎng)
市場(chǎng)是變化發(fā)展的，沒(méi)有一層不變的市場(chǎng)，只有永恒不變的發(fā)展。傳統旅游的轉型升級要以市場(chǎng)為導向，在深度挖掘自身價(jià)值的基礎上，緊跟市場(chǎng)需求動(dòng)態(tài)，合理調整旅游開(kāi)發(fā)方向。隨著(zhù)休閑時(shí)代的到來(lái)，體驗經(jīng)濟的快速發(fā)展，適時(shí)開(kāi)發(fā)休閑度假產(chǎn)品，融休閑元素于旅游觀(guān)光，兩者互動(dòng)發(fā)展成為傳統景區轉型升級的重要途徑。
5.產(chǎn)業(yè)先導
產(chǎn)業(yè)化是區域發(fā)展的根本動(dòng)力，是旅游發(fā)展的關(guān)鍵所在。在景區大發(fā)展的基礎上，以旅游化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化，以產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)城鎮化，以城鎮化帶來(lái)區域經(jīng)濟大發(fā)展。
6.創(chuàng )新產(chǎn)品
產(chǎn)品是吸引游客的根本所在，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是資源、文化及市場(chǎng)的有機統一，是實(shí)現旅游消費的根本保障。在旅游觀(guān)光時(shí)代，基礎資源可以不經(jīng)過(guò)加工創(chuàng )造即作為產(chǎn)品提供市場(chǎng)，但隨著(zhù)產(chǎn)品供給市場(chǎng)重復低劣競爭的加劇以及市場(chǎng)需求的變化，產(chǎn)品創(chuàng )新成為旅游規劃的重中之重，也是引導市場(chǎng)潮流、創(chuàng )新旅游開(kāi)發(fā)的重要保證。
7.強化營(yíng)銷(xiāo)
當前再也不是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，面臨 “埋在深閨無(wú)人識”來(lái)襲，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，讓市場(chǎng)接納是景區發(fā)展的重要課程。強有力的營(yíng)銷(xiāo)能夠大力推廣景區品牌形象，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，并能夠及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，調整開(kāi)發(fā)方向，指導旅游產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)。在營(yíng)銷(xiāo)方式上亦可采用博客，微博等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，報刊，雜志，電視等大眾傳媒，以及微電影、節慶節事、新聞發(fā)布會(huì )等多種營(yíng)銷(xiāo)方式。
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號