旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
【行業(yè)新聞】醫療旅游前景不錯，各方投入30億美元要在海南打造醫療旅游勝地
發(fā)布日期：2017-05-23
自從2012年“天價(jià)海鮮”事件曝光后，海南的旅游業(yè)經(jīng)歷了“冰火兩重天”。游客數量出現一定程度地下滑，連續三年客房數增長(cháng)大于客源增長(cháng)。中國本土的游客開(kāi)始選擇其他旅行目的地代替海南。
根據中國旅游研究院發(fā)布的報告，在今年春節期間，中國旅客的國內旅游熱門(mén)目的地前三位是云南、福建和廣東，海南僅位列第四。而與海南類(lèi)似的熱帶旅游目的地泰國，則成為中國游客春節期間境外出行的首選。
跟東南亞比起來(lái)，海南的旅游性?xún)r(jià)比似乎沒(méi)那么高了。在攜程上6月份海南7日自由行的價(jià)格大約為7000元人民幣，而同期泰國的自由行價(jià)格約為6000元（選取同等級別的酒店），泰國的物價(jià)還比“宰人”的海南低了不少。
醫療旅游成為海南的下一個(gè)目標
看來(lái)拼旅游度假，海南的吸引力的確在下滑。為了能夠重新獲得游客的青睞，海南打算開(kāi)始轉型做醫療旅游。醫療旅游在中國越來(lái)越流行了。根據攜程的統計，2016年大約有50萬(wàn)中國人前往國外進(jìn)行醫療服務(wù)，同比增長(cháng)超過(guò)500%，人均消費超過(guò)5萬(wàn)元。
中國富裕人群更喜歡去美國、日本或韓國享受當地的醫療服務(wù)，甚至印度也是成了不錯的選擇。外國人也很樂(lè )意接受中醫藥健康旅游。
據彭博報道，海南官方人士透露，海南政府和包括恒大在內的大公司計劃投入30億美元，將一整片河畔村莊轉變?yōu)獒t療旅游中心。從腫瘤療養院、中醫院到整形外科診所，你能想到的醫療項目未來(lái)在海南或許都能看到。
“高端醫療旅游+養生康復”對于海南來(lái)說(shuō)前景不錯，如果游客能在海南享受到國際水平的醫療技術(shù)與服務(wù)和舒適的療養環(huán)境，或許能夠大大增強其競爭力。
不過(guò)，想象是美好的，現實(shí)有那么一些殘酷。海南將要建設的醫療旅游中心距離市區較遠，交通和基礎設施的建設是首要問(wèn)題。據彭博的報道，在恒大建設的一家6月份即將開(kāi)業(yè)的腫瘤醫院后側，有一條尚未鋪瀝青的主要道路。
其次，醫療中心能否吸引大批水平高超的醫生也非常存疑。目前，中國醫療資源競爭非常激烈，連大醫院都存在醫生缺口，更何況是這種醫療中心。如果沒(méi)有醫生的保障，那么也不會(huì )將“病人”吸引過(guò)來(lái)。
看看國外的醫療旅游怎么做
在醫療旅游方面，海南還真的算是個(gè)“初學(xué)者”。我們總結了當下比較成熟的醫療旅游目的地，來(lái)看看他們是如何成為中國人的醫療旅游熱門(mén)地。
日本、瑞士是以先進(jìn)技術(shù)來(lái)吸引游客的
日本和瑞士的醫療體檢可以用“聲名顯赫”來(lái)形容，主要因為這兩個(gè)國家醫療技術(shù)特別厲害。防癌體檢是日本醫療旅游的招牌項目。日本的PET-CT體檢技術(shù)可以在腫瘤還在1MM時(shí)就檢測出來(lái)，是世界上能最早查出腫瘤的檢查方法。
瑞士很早就涉足醫療旅游了，比較知名的醫療旅游項目是運動(dòng)康復、人工關(guān)節置換或心血管手術(shù)等，近幾年名聲大噪的抗衰老技術(shù)使得瑞士再一次成為了醫療旅游的熱門(mén)目的地?？磥?lái)優(yōu)良的技術(shù)還是吸引富裕人群的一項重要因素。
為美而奔赴韓國
在這個(gè)微整形被逐漸接受的年代，赴日韓美容整形也成了一股潮流。伴隨著(zhù)韓國“全民整形”形象的塑造，越來(lái)越多的亞洲女性喜歡到韓國尋求醫美服務(wù)，割雙眼皮、削下巴、隆鼻、豐胸都是很熱門(mén)的選擇。
韓國的“狎鷗亭”堪稱(chēng)是美容整形一條街，在這里整形不便宜。最便宜的割雙眼皮手術(shù)還需要150萬(wàn)韓元（9000多人民幣），如果是大改動(dòng)，沒(méi)有幾千萬(wàn)韓元是下不來(lái)的，而且多數項目還需要不斷修復或完善。價(jià)格大概是中國國內價(jià)格的五六倍。
韓國影視明星為其整容行業(yè)做了不少貢獻，明星們“變臉”前后的對比照片在社交媒體上瘋轉，讓無(wú)數人“羨慕”。此外，為了鼓勵韓國醫療旅游發(fā)展，韓國政府甚至在去年開(kāi)始試行整容退稅。
泰國和印度以性?xún)r(jià)比取勝
相比起發(fā)達國家的醫療技術(shù)，泰國和印度等地主打性?xún)r(jià)比。在泰國除了SPA外，試管嬰兒也吸引了不少中國游客。根據泰國旅游局數據顯示，泰國的醫療費用通常比大多數西方國家和中東國家便宜40%至70%。技術(shù)并不比歐美差，成功率也能達到世界領(lǐng)先水平。
在進(jìn)行醫療診斷過(guò)后，還可以享受一些常規的旅游項目。今天看病，明天就能享受陽(yáng)光浴。而且泰國的醫療資源比較豐富，用不著(zhù)通宵排隊掛號，提前預約后，很快就能夠看上病。印度的情況也差不多，與英美相比牙科治療或其他手術(shù)比發(fā)達國家的治療費少很多。比如，做一場(chǎng)腎臟移植手術(shù)，美國最低也得7萬(wàn)美金，但在印度可能只需要8000-10000美金。
不過(guò)，話(huà)說(shuō)回來(lái)，在國外進(jìn)行醫療旅游也不是完全無(wú)憂(yōu)的，雖然服務(wù)、技術(shù)和性?xún)r(jià)比都不錯，但是要小心產(chǎn)生糾紛。語(yǔ)言不通、法律不熟都可能造成權利受損。
從這些比較成熟的醫療旅游目的地能提取出的一些要點(diǎn)是，服務(wù)質(zhì)量、醫療技術(shù)和成本是影響醫療旅游成功與否的重要因素。麥肯錫研究員表示，如果海南在未來(lái)兩三年內不能建成全面的醫療隊伍和商業(yè)模式，那么吸引力將大大削弱。
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。
根據中國旅游研究院發(fā)布的報告，在今年春節期間，中國旅客的國內旅游熱門(mén)目的地前三位是云南、福建和廣東，海南僅位列第四。而與海南類(lèi)似的熱帶旅游目的地泰國，則成為中國游客春節期間境外出行的首選。
跟東南亞比起來(lái)，海南的旅游性?xún)r(jià)比似乎沒(méi)那么高了。在攜程上6月份海南7日自由行的價(jià)格大約為7000元人民幣，而同期泰國的自由行價(jià)格約為6000元（選取同等級別的酒店），泰國的物價(jià)還比“宰人”的海南低了不少。
醫療旅游成為海南的下一個(gè)目標
看來(lái)拼旅游度假，海南的吸引力的確在下滑。為了能夠重新獲得游客的青睞，海南打算開(kāi)始轉型做醫療旅游。醫療旅游在中國越來(lái)越流行了。根據攜程的統計，2016年大約有50萬(wàn)中國人前往國外進(jìn)行醫療服務(wù)，同比增長(cháng)超過(guò)500%，人均消費超過(guò)5萬(wàn)元。
中國富裕人群更喜歡去美國、日本或韓國享受當地的醫療服務(wù)，甚至印度也是成了不錯的選擇。外國人也很樂(lè )意接受中醫藥健康旅游。
據彭博報道，海南官方人士透露，海南政府和包括恒大在內的大公司計劃投入30億美元，將一整片河畔村莊轉變?yōu)獒t療旅游中心。從腫瘤療養院、中醫院到整形外科診所，你能想到的醫療項目未來(lái)在海南或許都能看到。
“高端醫療旅游+養生康復”對于海南來(lái)說(shuō)前景不錯，如果游客能在海南享受到國際水平的醫療技術(shù)與服務(wù)和舒適的療養環(huán)境，或許能夠大大增強其競爭力。
不過(guò)，想象是美好的，現實(shí)有那么一些殘酷。海南將要建設的醫療旅游中心距離市區較遠，交通和基礎設施的建設是首要問(wèn)題。據彭博的報道，在恒大建設的一家6月份即將開(kāi)業(yè)的腫瘤醫院后側，有一條尚未鋪瀝青的主要道路。
其次，醫療中心能否吸引大批水平高超的醫生也非常存疑。目前，中國醫療資源競爭非常激烈，連大醫院都存在醫生缺口，更何況是這種醫療中心。如果沒(méi)有醫生的保障，那么也不會(huì )將“病人”吸引過(guò)來(lái)。
看看國外的醫療旅游怎么做
在醫療旅游方面，海南還真的算是個(gè)“初學(xué)者”。我們總結了當下比較成熟的醫療旅游目的地，來(lái)看看他們是如何成為中國人的醫療旅游熱門(mén)地。
日本、瑞士是以先進(jìn)技術(shù)來(lái)吸引游客的
日本和瑞士的醫療體檢可以用“聲名顯赫”來(lái)形容，主要因為這兩個(gè)國家醫療技術(shù)特別厲害。防癌體檢是日本醫療旅游的招牌項目。日本的PET-CT體檢技術(shù)可以在腫瘤還在1MM時(shí)就檢測出來(lái)，是世界上能最早查出腫瘤的檢查方法。
瑞士很早就涉足醫療旅游了，比較知名的醫療旅游項目是運動(dòng)康復、人工關(guān)節置換或心血管手術(shù)等，近幾年名聲大噪的抗衰老技術(shù)使得瑞士再一次成為了醫療旅游的熱門(mén)目的地?？磥?lái)優(yōu)良的技術(shù)還是吸引富裕人群的一項重要因素。
為美而奔赴韓國
在這個(gè)微整形被逐漸接受的年代，赴日韓美容整形也成了一股潮流。伴隨著(zhù)韓國“全民整形”形象的塑造，越來(lái)越多的亞洲女性喜歡到韓國尋求醫美服務(wù)，割雙眼皮、削下巴、隆鼻、豐胸都是很熱門(mén)的選擇。
韓國的“狎鷗亭”堪稱(chēng)是美容整形一條街，在這里整形不便宜。最便宜的割雙眼皮手術(shù)還需要150萬(wàn)韓元（9000多人民幣），如果是大改動(dòng)，沒(méi)有幾千萬(wàn)韓元是下不來(lái)的，而且多數項目還需要不斷修復或完善。價(jià)格大概是中國國內價(jià)格的五六倍。
韓國影視明星為其整容行業(yè)做了不少貢獻，明星們“變臉”前后的對比照片在社交媒體上瘋轉，讓無(wú)數人“羨慕”。此外，為了鼓勵韓國醫療旅游發(fā)展，韓國政府甚至在去年開(kāi)始試行整容退稅。
泰國和印度以性?xún)r(jià)比取勝
相比起發(fā)達國家的醫療技術(shù)，泰國和印度等地主打性?xún)r(jià)比。在泰國除了SPA外，試管嬰兒也吸引了不少中國游客。根據泰國旅游局數據顯示，泰國的醫療費用通常比大多數西方國家和中東國家便宜40%至70%。技術(shù)并不比歐美差，成功率也能達到世界領(lǐng)先水平。
在進(jìn)行醫療診斷過(guò)后，還可以享受一些常規的旅游項目。今天看病，明天就能享受陽(yáng)光浴。而且泰國的醫療資源比較豐富，用不著(zhù)通宵排隊掛號，提前預約后，很快就能夠看上病。印度的情況也差不多，與英美相比牙科治療或其他手術(shù)比發(fā)達國家的治療費少很多。比如，做一場(chǎng)腎臟移植手術(shù)，美國最低也得7萬(wàn)美金，但在印度可能只需要8000-10000美金。
不過(guò)，話(huà)說(shuō)回來(lái)，在國外進(jìn)行醫療旅游也不是完全無(wú)憂(yōu)的，雖然服務(wù)、技術(shù)和性?xún)r(jià)比都不錯，但是要小心產(chǎn)生糾紛。語(yǔ)言不通、法律不熟都可能造成權利受損。
從這些比較成熟的醫療旅游目的地能提取出的一些要點(diǎn)是，服務(wù)質(zhì)量、醫療技術(shù)和成本是影響醫療旅游成功與否的重要因素。麥肯錫研究員表示，如果海南在未來(lái)兩三年內不能建成全面的醫療隊伍和商業(yè)模式，那么吸引力將大大削弱。
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)，是海森機構核心成員，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)。
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