美團旅行正式亮相 主打年輕游客
美團旅行來(lái)了，這一次，在線(xiàn)旅游動(dòng)物江湖來(lái)了個(gè)異類(lèi)！
4月20日，美團點(diǎn)評宣布，旗下旅行品牌“美團旅行”正式亮相。美團旅行以西瓜為logo，以“玩出當地味”為slogan，致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺。
“美團旅行品牌今天亮相，這是美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)發(fā)展的重要里程碑。”美團點(diǎn)評高級副總裁、美團平臺及酒旅事業(yè)群總裁陳亮表示，“雖然OTA做了十多年，但是國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。美團旅行有能力也有使命，要把國內在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)做得更大更好。”
當天，為了慶賀美團旅行品牌正式亮相，包括洲際酒店集團、開(kāi)元酒店集團、碧桂園酒店集團、迪士尼、默林娛樂(lè )集團、海昌海洋公園、泰國王權免稅店、中國國航、中國東方航空、中國南方航空、海航集團、四川航空、天津航空在內的數十萬(wàn)酒店、景點(diǎn)、航司商家和美團旅行聯(lián)合開(kāi)啟大促，向用戶(hù)狂撒3億紅包。
昔日小“西瓜”，孕育在線(xiàn)旅游大市場(chǎng)
這一次，王興沒(méi)有選擇動(dòng)物作為美團點(diǎn)評旗下品牌的logo。
美團外賣(mài)的logo是一只麥香色長(cháng)尾巴袋鼠，貓眼電影的logo是一只有著(zhù)大眼睛的紅色貓頭，而美團旅行的logo是一個(gè)拿走一角的西瓜。
“美團旅行以西瓜為logo，是因為酒旅業(yè)務(wù)孕育之初，這個(gè)項目組叫做西瓜組。”時(shí)隔數年，回憶起2012年那個(gè)初夏，陳亮的印象已經(jīng)有些模糊，“當時(shí)西瓜組還只有三五個(gè)人，大家覺(jué)得西瓜是夏天常見(jiàn)的水果，幾乎所有人都很喜歡，幾封郵件往來(lái)，很快就命名為西瓜組。”
2012年6月，美團接入酒店團購，陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動(dòng)酒旅業(yè)務(wù)。2013年，“西瓜組”脫胎為酒旅事業(yè)群。接下來(lái)幾年，逐步發(fā)展出住宿、境內度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)。
經(jīng)過(guò)數年精耕細作、縱深布局，美團點(diǎn)評酒旅事業(yè)群已經(jīng)成為國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)上不可忽視的巨頭，員工人數也從三五人發(fā)展為超四千人。雖然從昔日小“西瓜”長(cháng)成如今大巨頭，陳亮覺(jué)得，這個(gè)團隊要始終不忘初心。
因此，美團點(diǎn)評設計團隊設計出這個(gè)logo：這是一個(gè)拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發(fā)現的美好事物的光芒的形狀。
美團旅行slogan為“玩出當地味”， 陳亮表示，美團旅行提倡旅行即生活的理念，將繼續借助平臺優(yōu)勢，協(xié)同美團點(diǎn)評旗下餐飲、到綜事業(yè)群，充分發(fā)揮美團旅行在本異地的優(yōu)勢，為旅行者打造吃住行游購娛一站式平臺，讓旅行成為一種生活方式。
持續盈利，美團旅行背靠雙平臺優(yōu)勢顯現
從校內網(wǎng)時(shí)期就和王興一起并肩作戰的陳亮，以沉穩低調的風(fēng)格，一步一步，帶領(lǐng)美團點(diǎn)評酒旅事業(yè)群?jiǎn)T工不斷深入行業(yè)、精耕細作，如今才會(huì )有美團旅行的橫空出世。#p#分頁(yè)標題#e#
一路上超藝龍、過(guò)去哪兒，美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)從在線(xiàn)旅游新兵迅速成長(cháng)為在線(xiàn)旅游行業(yè)最重要平臺之一。步入2017年以后，美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)又飛躍上升一個(gè)新臺階：
2017年一季度，又新增1000萬(wàn)用戶(hù)，美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)至今積累8000萬(wàn)活躍用戶(hù)。在其他平臺陷入流量困境的現下，美團旅行的先天優(yōu)勢越來(lái)越明顯：背靠美團與大眾點(diǎn)評雙平臺6億用戶(hù)，美團旅行未來(lái)可以繼續從“母體”吸引新用戶(hù)，那些早已習慣用美團叫外賣(mài)、在大眾點(diǎn)評查看用戶(hù)評價(jià)的忠實(shí)用戶(hù)，將源源不斷流向美團旅行，而在其他平臺被“坑”過(guò)的旅行者，也正在尋求新的更注重品質(zhì)和用戶(hù)體驗的旅游平臺。
在這個(gè)剛剛過(guò)去的清明假期，美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)再傳捷報：4月2日，美團點(diǎn)評住宿業(yè)務(wù)消費間夜超107萬(wàn)，再創(chuàng )中國在線(xiàn)酒店預訂行業(yè)新高，而這107萬(wàn)間夜中，鐘點(diǎn)房占比僅有1.77%，同時(shí)，高星酒店同比增長(cháng)216%，業(yè)績(jì)優(yōu)異。
就在上周，美團點(diǎn)評酒旅事業(yè)群低調推出榛果民宿app，預計今年房源將達15萬(wàn)，這個(gè)住宿分享領(lǐng)域的新生兒剛出生就被業(yè)內視為Airbnb中國的最強敵手。
“這只是我們必須走好的每一個(gè)一小步。我們更注重平臺是否給旅行者帶來(lái)更具品質(zhì)的商品。”陳亮告訴記者，“美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)持續盈利，今年業(yè)績(jì)越來(lái)越好，不過(guò)盈利不是重點(diǎn)，接下來(lái)會(huì )在供給側加大投入力度，提升平臺品質(zhì)化。”
線(xiàn)下萬(wàn)店同慶，迪士尼等共賀美團旅行亮相
借助平臺優(yōu)勢，美團點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)一直為做商家增量，帶來(lái)合作共贏(yíng)。此次美團旅行品牌亮相，線(xiàn)下萬(wàn)店共賀，包括洲際酒店集團、開(kāi)元酒店集團、碧桂園酒店集團、迪士尼、默林娛樂(lè )集團、海昌海洋公園、泰國王權免稅店、中國國航、中國東方航空、中國南方航空、海航集團、四川航空、天津航空在內的數十萬(wàn)酒店、景點(diǎn)、航司商家和美團旅行聯(lián)合開(kāi)啟大促，向用戶(hù)狂撒3億紅包。
“正因為具有平臺優(yōu)勢，我們才可以一直保持薄利，如今美團旅行的傭金依然是行業(yè)最低。”陳亮表示，美團旅行正在成為景點(diǎn)、酒店、航司商家越來(lái)越重要的合作平臺。
在美團app，本次美團旅行大促的優(yōu)質(zhì)旅游商品不少，還是很值得“薅羊毛”的：高端酒店會(huì )場(chǎng)送出100元消費券，大連發(fā)現王國票價(jià)低至9元，廣州長(cháng)隆水上樂(lè )園5折、北京杜莎夫人蠟像館6.6折，北京至香港機票秒殺399元、杭州出發(fā)往返靜岡、大阪特價(jià)機票899元……
此外，4月20日至28日期間，美團旅行在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、青島、廈門(mén)、天津、珠海、大連、西安、鄭州、濟南、沈陽(yáng)、成都、重慶、長(cháng)沙、武漢20城發(fā)起免費暢玩活動(dòng)，用戶(hù)只要登錄美團app，不僅可以一鍵領(lǐng)取大禮包，還有機會(huì )免費睡到酒店，獲得0元門(mén)票。#p#分頁(yè)標題#e#
事實(shí)上，國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還有廣袤的發(fā)展空間。陳亮指出，無(wú)論是酒店還是門(mén)票，在線(xiàn)化率還可以大幅提升。
業(yè)內人士認為，美團旅行品牌的正式亮相，意味著(zhù)美團點(diǎn)評在國內在線(xiàn)旅游行業(yè)不再只是新晉者，而將以領(lǐng)航在線(xiàn)旅游下半場(chǎng)的姿態(tài)，推動(dòng)行業(yè)革新。
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