旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
【行業(yè)新聞】全域旅游將迎來(lái)“井噴期”
發(fā)布日期：2017-05-27
小橋流水、蒼山青翠、徽派建筑、愜意休閑……5月26日，天高云淡的齊云山下星光熠熠，在被譽(yù)為“人間仙境”的全國著(zhù)名旅游目的地祥源齊云山生態(tài)文化旅游區，2017全域旅游投資發(fā)展(齊云山)高峰論壇開(kāi)幕(以下簡(jiǎn)稱(chēng)全域旅游高峰論壇)。來(lái)自全國各地的旅游文化界“大咖”濟濟一堂，共論全域旅游給旅游業(yè)帶來(lái)的新機遇和新前景。
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“大咖”齊聚齊云山下，共同開(kāi)啟一場(chǎng)思想盛宴
“有崇山峻嶺，茂林修竹，天朗氣清，惠風(fēng)和暢，群賢畢至，少長(cháng)咸集。”中國旅游報社社長(cháng)助理吳曉梅用《蘭亭序》中的段落來(lái)形容這一盛會(huì )。
出席本次論壇的不僅有長(cháng)期從事政策研究的專(zhuān)家，也有國內知名高校的資深學(xué)者，同時(shí)還有活躍在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“當紅企業(yè)”相關(guān)負責人以及作家詩(shī)人，可謂一場(chǎng)“橫跨多界”的超級“頭腦風(fēng)暴”。
現場(chǎng)，共有13位重量級嘉賓發(fā)表主題演講，演講內容涵蓋全域旅游的內涵外延、全域旅游的投資趨勢、注意事項、未來(lái)前景，以及祥源打造“旅游目的地”模式的分析等，對全域旅游進(jìn)行全方位多角度剖析與闡釋。
在5月26下午舉行的高端對話(huà)環(huán)節，來(lái)自官產(chǎn)學(xué)研等各個(gè)領(lǐng)域的資深人士圍繞全域旅游背景下的旅游投資亮點(diǎn)和趨勢以及特色小鎮建設、旅游目的地打造、祥源旅游發(fā)展經(jīng)驗總結等話(huà)題，展開(kāi)對話(huà)交流。
論壇發(fā)起人、祥源控股集團董事長(cháng)俞發(fā)祥表示，消費升級為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)供給側結構性改革的大機遇，在這樣的大背景下，祥源將矢志不渝成為“旅游目的地的建造者”，讓游客“樂(lè )于逗留24小時(shí)以上，并向往往返到達。”
與此同時(shí)，參加本次論壇的還有來(lái)自全國的旅游管理部門(mén)、旅游企事業(yè)單位有關(guān)負責人、國家級、省市級的非遺傳承人以及全國主流媒體、安徽省內媒體記者共計200多名代表?，F場(chǎng)，鳳凰安徽、騰訊安徽和人民網(wǎng)安徽頻道對本次論壇進(jìn)行圖文和視頻直播。
據悉，此次論壇在安徽省旅游局、黃山市人民政府的大力支持下，由中國旅游報社、祥源控股集團主辦，黃山市旅游委員會(huì )、休寧縣人民政府、祥源旅游開(kāi)發(fā)有限公司承辦。
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“全域旅游”是旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向
今年3月，李克強總理在向全國人大所作的《政府工作報告》中，首次提出要大力發(fā)展全域旅游，由此，“全域旅游”成為旅游業(yè)的“熱門(mén)詞匯”。
在5月26日舉行的全域旅游高峰論壇上，“全域旅游”成為當仁不讓的“絕對主角”，來(lái)自全國各地的旅游界“大咖”從不同的角度分析與闡釋全域旅游的市場(chǎng)基礎、未來(lái)發(fā)展、全新模式等問(wèn)題。
“這是一次非常好的契機，讓我們有機會(huì )坐下來(lái)共同探討全域旅游的未來(lái)。”與會(huì )專(zhuān)家紛紛表示。
現場(chǎng)專(zhuān)家表示，現階段的旅游已經(jīng)進(jìn)入了“全民旅游、全域旅游”的階段，消費者從最初的“下車(chē)拍照上車(chē)睡覺(jué)”純游玩階段，升級到“提高自己精神境界”的階段，這就需要旅游企業(yè)能夠提供更加豐富的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。
在中國旅游協(xié)會(huì )休閑度假分會(huì )秘書(shū)長(cháng)魏小安看來(lái)，大眾旅游的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，數據統計顯示，2016年全國旅游投資繼續保持穩定增長(cháng)的態(tài)勢，直接投資達到12997億元，增長(cháng)29%，2017年預計超過(guò)1.5萬(wàn)億元。發(fā)展全域化，以抓點(diǎn)為特征的經(jīng)典旅游發(fā)展模式向區域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模塊加速轉變，旅游業(yè)與農業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫療等產(chǎn)業(yè)深度融合。
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改變將帶給消費者非同一般的旅游感受
從景點(diǎn)旅游到全域旅游，改變的并非只是旅游范圍的擴大，而是旅游產(chǎn)品的全面升級、旅游體驗的全新感受，在與會(huì )專(zhuān)家看來(lái)，這樣的改變甚至是“顛覆性”的，而目的只有一個(gè)，那就是讓旅游者得到另一種更為美好的生命體驗。
“旅游是人類(lèi)生存的基本需求和權利，”華僑城旅游投資管理公司董事長(cháng)曾輝通俗地概括了全域旅游將帶給消費者的福利：出門(mén)皆風(fēng)景、處處有好玩、時(shí)時(shí)有服務(wù)、人人均享受。
著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家、國務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀(guān)經(jīng)濟研究部研究員張立群則表示，現階段的旅游業(yè)呈現出消費大眾化、需求品質(zhì)化的特點(diǎn)，消費者對于個(gè)性化、特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高，旅游需求的品質(zhì)化和中高端化趨勢日益明顯。
在這樣的市場(chǎng)需求下，“全域旅游”正是因為其與消費者訴求的高度契合，成為旅游業(yè)供給側改革的良好樣本，這樣意味著(zhù)，“全域旅游”將給眾多消費者帶來(lái)非同一般、前所未有的旅游感受。
關(guān)鍵詞：創(chuàng )新
祥源“全域旅游”模式引全場(chǎng)熱議
“全域旅游不僅強調旅游的核心體驗，更加強調體驗生態(tài)圈構建。”北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建則表示，新常態(tài)下的全域旅游發(fā)展需要圍繞著(zhù)旅游體驗目標鏈來(lái)研究旅游體驗圈層、旅游體驗場(chǎng)域、旅游體驗對象譜等問(wèn)題，意味著(zhù)我們需要形成旅游產(chǎn)品生態(tài)圈層，“這個(gè)圈層中，不僅包括差異化的景觀(guān)，也包括自然環(huán)境、社會(huì )環(huán)境、空氣質(zhì)量等以往旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中被忽略的因素。”
從這個(gè)意義去觀(guān)察“祥源樣本”，厲新建發(fā)現了它不僅在生態(tài)圈構建上成效卓著(zhù)，并且探索出一條“秉持傳統、系統創(chuàng )新”的路子。
2011年，祥源明確提出“旅游目的地建造者”的企業(yè)發(fā)展戰略，強調整體發(fā)展，以自然型景區+小鎮和發(fā)展景城一體的城市休閑項目為建設思路，打造一個(gè)人與自然和諧發(fā)展的旅游目的地體系。
在祥源的理念當中，旅游應該是人民生活水平提高的一個(gè)重要指標，從關(guān)注“人”本身的視角來(lái)看，旅游是幸福產(chǎn)業(yè)、情緒產(chǎn)業(yè)和體驗經(jīng)濟。
祥源對于旅游全新的詮釋?zhuān)沧尣簧倥c會(huì )嘉賓感嘆“大開(kāi)眼界”，“祥源模式”也在會(huì )場(chǎng)引發(fā)熱議，有嘉賓點(diǎn)評道：“將旅游的價(jià)值上升到關(guān)注人乃至關(guān)注人內心體驗的高度，體現了祥源對當代人旅游心態(tài)的敏銳洞察，當然也更加體現了這家企業(yè)的社會(huì )責任感和使命感。”
海森旅游規劃設計院是中國最早從事旅游規劃設計的企業(yè)，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是恒大地產(chǎn)集團等從事旅游投資的大型企業(yè)長(cháng)期合作的景區規劃公司。
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