互聯(lián)網(wǎng)平臺加緊布局在線(xiàn)旅游 交易規模達509億元
2013年Q2中國在線(xiàn)旅游預訂市場(chǎng)快速發(fā)展，交易規模達509億元，OTA市場(chǎng)營(yíng)收26.7億元，OTA市場(chǎng)格局穩定，互聯(lián)網(wǎng)平臺加緊布局在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)直銷(xiāo)藍海。
Q2在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規模逆勢增長(cháng)
Q2雖然為在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的淡季，但市場(chǎng)整體從同比增長(cháng)來(lái)看依然保持了較快的增長(cháng)。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2013Q2中國在線(xiàn)預訂市場(chǎng)交易規模預計達509億元，環(huán)比增長(cháng)較慢，為4.1%，同比則保持較快增長(cháng)，增幅達29%。
從OTA市場(chǎng)營(yíng)收的角度來(lái)講，營(yíng)收規模增速保持較快增長(cháng)，但受價(jià)格戰及新興低傭金率細分產(chǎn)品線(xiàn)(如周邊游)擴大的影響，OTA市場(chǎng)營(yíng)收規模增幅低于交易規模增幅。艾瑞數據顯示，中國在線(xiàn)旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規模為26.7億元，同比增長(cháng)22.8%。
分銷(xiāo)市場(chǎng)格局穩定，產(chǎn)品力決定競爭優(yōu)勢
OTA市場(chǎng)格局方面較為穩定，攜程、藝龍、同程牢牢把控OTA市場(chǎng)前三。提供優(yōu)秀的產(chǎn)品決定了這些企業(yè)的領(lǐng)先地位，而良好的資源組織能力及議價(jià)能力保證了這些企業(yè)能以更低成本更優(yōu)的用戶(hù)體驗服務(wù)消費者。細分來(lái)看，1)攜程、同程、號百商旅、芒果網(wǎng) 等在機票預訂細分市場(chǎng)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢;2)攜程、藝龍、同程和號百商旅等在酒店預訂市場(chǎng)的絕大市場(chǎng)份額;3)在度假預訂市場(chǎng)，攜程、途牛、同程等亦具有較大市場(chǎng)份額。預計該市場(chǎng)競爭格局將在較長(cháng)時(shí)間內持續。
直銷(xiāo)潛力進(jìn)一步釋放，巨頭布局進(jìn)一步激化
中國旅游市場(chǎng)的歷史結構注定了分銷(xiāo)的主導格局，直銷(xiāo)由于受到供應商轉型速度及高直銷(xiāo)成本的影響，一直未能得到快速增長(cháng)，這也意味旅游業(yè)的在線(xiàn)直銷(xiāo)蘊藏著(zhù)巨大的潛力。垂直平臺和互聯(lián)網(wǎng)巨頭則致力于布局和開(kāi)發(fā)在線(xiàn)旅游直銷(xiāo)的藍海，這主要表現在：
1)百度 通過(guò)百度地圖這一平臺級應用滲透各項服務(wù)，在線(xiàn)旅游是重中之重，同時(shí)入股去哪兒掌控機票在線(xiàn)預訂入口；
2)阿里改組航旅事業(yè)部，投資高德地圖、窮游網(wǎng)，一淘進(jìn)軍在線(xiàn)旅游；
3)騰訊 在投資藝龍、同程的基礎上，通過(guò)微信這一個(gè)大平臺擴展服務(wù)類(lèi)電商。
在線(xiàn)旅游平臺化正處于爆發(fā)前期，移動(dòng)互聯(lián)應用的普及正在催化這場(chǎng)變革，用戶(hù)對以新興方式預訂旅游產(chǎn)品、享受旅游服務(wù)的接受程度越來(lái)越高，產(chǎn)業(yè)周邊服務(wù)亦日趨成熟，如移動(dòng)支付、電子憑證等，資源供應商的收益管理水平正被迅速開(kāi)發(fā)，其對互聯(lián)網(wǎng)渠道的認識亦上升到新的高度。屆時(shí)，所有旅游服務(wù)類(lèi)企業(yè)都將借此獲益，而平臺作為信息的高效組織方，將起重要作用。
海森旅游規劃設計院2002年成立，與海森機構其他成員企業(yè)共同構成了旅游度假項目策劃規劃→設計建造→經(jīng)營(yíng)管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉村旅游規劃公司和景區規劃公司。
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