在共享經(jīng)濟時(shí)代背景下，中國在線(xiàn)旅游UGC行業(yè)發(fā)展跳過(guò)了國外的付費階段，直接進(jìn)入免費階段，并在2014年進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。根據艾瑞統計數據，2014年中國在線(xiàn)旅游UGC市場(chǎng)激活用戶(hù)規模已達2.4億人，與去年相比增長(cháng)128.0%，從企業(yè)數據來(lái)看，攜程攻略社區用戶(hù)8000.0萬(wàn)人，位列行業(yè)第一，螞蜂窩緊隨其后，用戶(hù)為5500萬(wàn)人左右。

　　中國在線(xiàn)旅游UGC行業(yè)發(fā)展背景

國外旅游行業(yè)始于以L(fǎng)onelyPlanet為代表的專(zhuān)業(yè)編輯階段，即收費階段;隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統旅游指南受免費的數字化內容沖擊較大，維基百科式的旅游網(wǎng)站W(wǎng)ikivoyage和集點(diǎn)評預訂功能于一體的旅游網(wǎng)站TripAdvisor發(fā)展迅速。

與國外發(fā)展不同，中國在線(xiàn)旅游UGC行業(yè)發(fā)展跳過(guò)了國外的付費階段，直接進(jìn)入免費階段，即用戶(hù)可隨意分享或獲取電子化攻略、游記等內容，UGC企業(yè)有意弱化其專(zhuān)業(yè)編輯工作，更多地承擔內容質(zhì)量控制工作。

　　中國在線(xiàn)旅游UGC行業(yè)發(fā)展現狀

近年來(lái)，中國在線(xiàn)旅游UGC企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用越來(lái)越重要。UGC企業(yè)通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)的UGC內容吸引大量高質(zhì)量、目標明確的用戶(hù)，從而形成流量規模，為后端OTA或其他旅游供應商提供精準流量;另一方面，也可幫助前端用戶(hù)完成消費決策。

目前，中國在線(xiàn)旅游UGC市場(chǎng)參與者主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)為垂直企業(yè)，如螞蜂窩、窮游網(wǎng)等;另一類(lèi)為綜合企業(yè)的攻略社區頻道，如攜程攻略社區。

艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2014年中國在線(xiàn)旅游UGC行業(yè)用戶(hù)規模達2.4億人，比去年增長(cháng)128.0%，占整體互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的35.8%，預計2015年在線(xiàn)旅游UGC將突破3.6億人。從企業(yè)方面來(lái)看，攜程攻略社區用戶(hù)8000萬(wàn)人，位列行業(yè)第一;螞蜂窩與窮游用戶(hù)體量相近，各為5500萬(wàn)人和5000萬(wàn)人。

艾瑞咨詢(xún)認為，成立時(shí)間最短的攜程攻略社區能在兩年內迅速提升注冊用戶(hù)數，并位列行業(yè)第一，主要受益于其背后高認知度的攜程品牌。對于部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能在同一平臺內實(shí)現“攻略信息收集，產(chǎn)品對比，完成預定，評論分享”等全部環(huán)節，是便捷與安全的保證。作為旅游UGC的老牌企業(yè)，螞蜂窩的發(fā)展也一直備受關(guān)注，2013年螞蜂窩用戶(hù)規模在2000萬(wàn)左右，今年突破5500萬(wàn)，實(shí)現近175.0%的增長(cháng)。

　　中國在線(xiàn)旅游UGC行業(yè)發(fā)展趨勢及商業(yè)化討論

無(wú)論對于綜合企業(yè)的社區頻道，還是垂直UGC企業(yè)，內容建設都是企業(yè)發(fā)展的基礎，也是核心市場(chǎng)競爭力之一。艾瑞咨詢(xún)認為，未來(lái)在線(xiàn)旅游UGC企業(yè)/頻道在內容建設方面會(huì )朝向多元化和標準化兩方面發(fā)展。1)多元化：類(lèi)眾包模式，即同一篇目的地攻略由多個(gè)用戶(hù)提供，UGC企業(yè)只負責內容把控和整合，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求。2)標準化：企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段，在海量?jì)热葜蟹謷鰳藴蔖OI，方便向用戶(hù)提供對應產(chǎn)品。#p#分頁(yè)標題#e#

艾瑞咨詢(xún)認為，綜合企業(yè)攻略頻道與垂直企業(yè)在生存壓力方面存在差異化，因此在商業(yè)化發(fā)展方向上也略有差異。1)綜合企業(yè)攻略社區服務(wù)于企業(yè)“一站式旅游服務(wù)平臺”總體戰略，定位為增強用戶(hù)粘性，幫助用戶(hù)決策的中間橋梁，無(wú)營(yíng)收壓力。2)垂直UGC企業(yè)的主要變現模式為展示廣告和抽成傭金，為保證用戶(hù)體驗，展示廣告量不宜過(guò)大，故傭金為UGC企業(yè)主流變現方式。（來(lái)源：艾瑞咨詢(xún)）

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