驢媽媽在線(xiàn)親子游市場(chǎng)領(lǐng)先地位牢不可破
5月15日，易觀(guān)國際發(fā)布《中國在線(xiàn)親子游市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告2015》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告）。報告顯示，在用戶(hù)覆蓋率、產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格、出游頻率和市場(chǎng)增長(cháng)率四大衡量旅游產(chǎn)品發(fā)展潛力的核心要素維度中，在線(xiàn)親子游在除市場(chǎng)價(jià)格之外的三維測評中均為最佳發(fā)展前景，處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。因此，在八大旅游類(lèi)型中，親子游最有潛力發(fā)展成為高頻率大眾主流旅游產(chǎn)品類(lèi)型。伴隨著(zhù)近年來(lái)國家對休閑旅游發(fā)展做出政策引導，居民消費能力增長(cháng)使以家庭為單位的旅游消費逐漸成為市場(chǎng)主流，《爸爸去哪兒》等一系列具有社會(huì )影響力的親子類(lèi)節目盛行，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成熟等諸多政治、經(jīng)濟、社會(huì )、科技因素，在線(xiàn)親子游發(fā)展環(huán)境成熟，并處在高速發(fā)展期，成為在線(xiàn)旅游熱點(diǎn)產(chǎn)品。
易觀(guān)國際：驢媽媽位居在線(xiàn)親子游市場(chǎng)領(lǐng)先地位
《報告》顯示，當前在線(xiàn)親子游產(chǎn)品主題化程度低，僅占市場(chǎng)份額的6.3%，市場(chǎng)潛力十分巨大。這其中，主題樂(lè )園型占據57.26%。游客更偏愛(ài)于自助游，注重性?xún)r(jià)比，以1至3天短途游和國內游更受游客青睞。從在線(xiàn)親子游產(chǎn)品客源地統計情況來(lái)看，華北、華東和華南市場(chǎng)是我國最大的親子游客源市場(chǎng)，北京、珠海、蘇州、上海、成都、香港、東莞、佛山、合肥、呼和浩特成為在線(xiàn)親子游產(chǎn)品熱門(mén)客源城市TOP10。
《報告》針對在線(xiàn)親子游產(chǎn)品廠(chǎng)商分析中顯示，中國在線(xiàn)親子游市場(chǎng)廠(chǎng)商呈現三強多專(zhuān)格局。驢媽媽旅游網(wǎng)以豐富的親子游產(chǎn)業(yè)鏈、獨具一格的親子游商業(yè)模式、親子游產(chǎn)品創(chuàng )新能力和強大的市場(chǎng)運營(yíng)能力位居領(lǐng)先者象限。
驢媽媽著(zhù)力打造0TA親子旅游專(zhuān)業(yè)品牌——“驢悅親子”，以3—12歲兒童的家庭群體為目標客戶(hù)，注重游玩途中的親子互動(dòng)體驗，主打超高性?xún)r(jià)比的親子主題線(xiàn)路產(chǎn)品，比如蔬果采摘、手工DIY、體育運動(dòng)、博物館探秘、主題展覽、探索自然、兒童劇演出等。“驢悅親子”根據出游時(shí)間的長(cháng)短，將各類(lèi)主題親子旅游線(xiàn)路細分為“周末度假親子套餐”、“寶貝去哪兒親子旅行”、“邊游邊學(xué)冬夏令營(yíng)”、“動(dòng)手動(dòng)腦親子活動(dòng)”、“私家小團親子定制”等五大主題，囊括了數百條國內長(cháng)短線(xiàn)乃至出境游的經(jīng)典及創(chuàng )新親子線(xiàn)路。驢媽媽讓“親子”真正成為旅游活動(dòng)的核心，配合專(zhuān)業(yè)的設計及服務(wù)團隊，從而提升在線(xiàn)親子游整體品質(zhì)。
驢媽媽旅游網(wǎng)驢悅親子游項目負責人樊強表示，親子游不僅可以幫助孩子開(kāi)闊眼界，增長(cháng)見(jiàn)識，還有助于孩子的智力發(fā)展和社會(huì )融入，同時(shí)，親子游還是父母重溫童年，增進(jìn)與孩子情感交流的平臺。“細節創(chuàng )新”與“主題化”則是驢悅親子游發(fā)展的兩大抓手。根據孩子年齡、生理、智力的不同階段，驢悅親子游分別設計產(chǎn)品，從酒店選擇、活動(dòng)設計、互動(dòng)時(shí)間與場(chǎng)所等細節入手，不僅避免了傳統親子游產(chǎn)品吃住無(wú)特色，主題樂(lè )園小孩玩不了，大孩不愛(ài)玩的尷尬，同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品的針對性與獨特性，讓適齡的孩子能夠樂(lè )在其中，學(xué)在其中。#p#分頁(yè)標題#e#
《報告》還指出，O2O多維互動(dòng)模式將成為未來(lái)在線(xiàn)親子游發(fā)展趨勢，這與驢媽媽“驢悅親子”品牌的發(fā)展趨勢不謀而合。為了保證每條親子游線(xiàn)路的優(yōu)質(zhì)出行體驗，“驢悅親子”產(chǎn)品在正式上線(xiàn)前都會(huì )邀請資深“驢友”親子家庭進(jìn)行試玩，根據其試玩體驗對產(chǎn)品進(jìn)行微調后再推向市場(chǎng)，并安排有24小時(shí)專(zhuān)屬客服與親子游客保持密切聯(lián)系，百分百用戶(hù)回訪(fǎng)，全方位保障親子游客的旅行體驗。同時(shí)，“驢悅親子”每個(gè)月都會(huì )定期開(kāi)展線(xiàn)下親子主題活動(dòng)，如踏青季、畢業(yè)季、玩水季、避暑季等，預計在今年至少將開(kāi)展100場(chǎng)，輻射城市范圍涵蓋北京、廣州、成都、南京、寧波等華北、華東、華南熱門(mén)親子游目的地。
《報告》稱(chēng)，基于親子游這一精準的人群定位，“驢悅親子”得益于驢媽媽旅游網(wǎng)豐厚的旅游資源，依托其電子商務(wù)平臺的天然優(yōu)勢，充分利用并整合強大的線(xiàn)上線(xiàn)下資源，將逐步形成完整的一站式親子游產(chǎn)業(yè)鏈，成為深入人心的親子游品牌。
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