2015年上半年中國戶(hù)外旅行用戶(hù)行為分析報告
近日，專(zhuān)注戶(hù)外旅行的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺8264在外(www.zaiwai.com)，發(fā)布了《2015年上半年中國戶(hù)外旅行用戶(hù)行為分析報告》，報告基于8264及在外700多萬(wàn)注冊用戶(hù)的真實(shí)行為數據，分析了中國戶(hù)外旅行用戶(hù)的線(xiàn)上預訂行為、移動(dòng)端使用行為及相關(guān)行業(yè)發(fā)展趨勢。
1、用戶(hù)年齡層分布：
在外數據顯示，戶(hù)外旅行用戶(hù)的年齡層分中，20-30歲人群為主要人群，占到總調查范圍的35%;30-40歲人群緊隨其后，占到31.31%;40-50歲及50歲以上戶(hù)外旅行的用戶(hù)也分別占到17.89%和12.63%。而20歲以下的年輕群體，由于出行經(jīng)驗較少、經(jīng)濟能力有限等問(wèn)題，只占到3.16%。
2、男女比例：
在外數據顯示，戶(hù)外旅行用戶(hù)中男性多于女性，占到68.84%;女性用戶(hù)占到31.16%，此現象主要原因是戶(hù)外旅行多包含戶(hù)外運動(dòng)項目等，而這些項目的參與人群男性占比更多。
3、用戶(hù)所在地分布?：
在外數據顯示，戶(hù)外旅行用戶(hù)的所在地前十名為北京、廣東、上海、江蘇、浙江、福建、四川、山西、重慶、山東;其中北京占到23.14%，廣東占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈現仍以北上廣等一線(xiàn)城市為主的現狀。
4、國內熱門(mén)目的地分布：
在外數據顯示，2015年上半年，四川、西藏、新疆依然是戶(hù)外旅行的集中熱門(mén)目的地，與全年情況吻合;此外，今年上半年受滑雪類(lèi)目帶動(dòng)，東北三省、河北省也成為熱門(mén)目的地之一;同時(shí)，境外戶(hù)外出行需求進(jìn)一步提升。
5、喜歡的類(lèi)目分布：
在外數據顯示，戶(hù)外旅行項目中徒步、深度游、攝影持續熱門(mén)，與全年熱門(mén)類(lèi)目吻合;滑雪類(lèi)目在冬季尤其受到歡迎。
6、長(cháng)線(xiàn)短線(xiàn)比例?
在外數據，以及286個(gè)城市的上千名領(lǐng)隊俱樂(lè )部的調查數據共同顯示，戶(hù)外旅行產(chǎn)品需求占比中，隨著(zhù)周邊游與戶(hù)外旅行邊界的模糊，利用短假期進(jìn)行戶(hù)外運動(dòng)+旅行的人越來(lái)越多，整體短線(xiàn)周末活動(dòng)受到越來(lái)越多消費者的喜愛(ài)。
注：1-3天為短線(xiàn)產(chǎn)品;4天及以上為長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品
7、用戶(hù)購買(mǎi)長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品的客單價(jià)區間分布：
在外數據顯示，長(cháng)線(xiàn)戶(hù)外旅行產(chǎn)品中，3001-6500元客單價(jià)的產(chǎn)品最受消費者喜歡，預訂數據中占到36.9%;其次是1001-3000元客單價(jià)的產(chǎn)品，占到32.25%;同時(shí)高客單價(jià)的戶(hù)外旅行產(chǎn)品仍有眾多需求。#p#分頁(yè)標題#e#
8、淡旺季分布：
在外數據顯示，每年1-2月為北方的雪季，滑雪類(lèi)戶(hù)外旅行廣受歡迎;2月進(jìn)入春節出行需求相對較小;4月至6月隨著(zhù)氣候適宜戶(hù)外旅行需求逐漸升溫。
9、用戶(hù)移動(dòng)端/PC端預定占比：
在外數據顯示，PC端由于綜合性網(wǎng)站的長(cháng)期積累，預訂比例仍占最大;移動(dòng)端(本次報告只包含微信及H5數據)緊追PC，呈現互聯(lián)網(wǎng)整體行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)趨勢。
隨著(zhù)國民消費水平的不斷提高，國內旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，以及近年體育運動(dòng)的全民盛行，戶(hù)外旅行這一站在旅行與運動(dòng)交集的行業(yè)，正面臨前所未有的機遇與挑戰。用戶(hù)的需求越來(lái)越多樣化，而戶(hù)外旅行行業(yè)發(fā)展現狀、線(xiàn)上線(xiàn)下的服務(wù)水平仍遠遠落后于歐美國家，亟需全行業(yè)共同努力，將出行信息碎片化、產(chǎn)品非標準化、服務(wù)體系零散化的戶(hù)外旅行行業(yè)進(jìn)行整體升級。為用戶(hù)提供更全面準確的商品信息、更安全有保障的出行體驗、更完善的線(xiàn)上社交及預訂服務(wù)將成為戶(hù)外旅行行業(yè)的發(fā)展趨勢。
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