阿里大數據揭秘大學(xué)生消費行為
9月1日，開(kāi)學(xué)伊始。規模雖不及春運龐大，但開(kāi)學(xué)季無(wú)疑是另一次熱鬧的群體“大遷徙”。新一代大學(xué)生的獨立性是否比前輩們更好？他們對交通工具有著(zhù)怎樣的偏好？國內大學(xué)生的流向如何？答案盡在淘寶頭條指數聯(lián)合阿里旅行發(fā)布的“開(kāi)學(xué)遷徙地圖”。這份地圖源于阿里旅行對大學(xué)生群體在暑期和開(kāi)學(xué)期間的出行數據調研（不含港澳臺），亦可窺探新一代大學(xué)生獨特的消費行為特征。
獨自出門(mén)：東北孩子最“虎”，西藏青海愛(ài)結伴
“18歲出門(mén)遠行”，象征著(zhù)年輕人用獨立的精神和自由的思想去擁抱未知世界，這樣的旅程是成長(cháng)蛻變的象征。投影到現實(shí)中的9月，離家上大學(xué)會(huì )是主要的一種場(chǎng)景。
近年來(lái)，開(kāi)學(xué)季父母陪同孩子到大學(xué)報到、家長(cháng)集體睡操場(chǎng)之類(lèi)的新聞常見(jiàn)諸報端，但數據顯示，這或許只是小部分人的行為。全國平均下來(lái)，大學(xué)生獨自出行的比例達到66.3%，相當之高，一人出行比例超過(guò)70%的省份包括安徽（73.3%）、海南（72.5%）、寧夏（72.0%）、吉林（70.3%）、遼寧（70.1%）。如果再算上緊隨其后的黑龍江（69.6%），可以明顯看出，東北三省的孩子，獨自出行的比例集中居高，這或與東北人“虎虎生風(fēng)”的文化性格有關(guān)。
此外，文藝青年旅游最喜歡去的兩個(gè)省份西藏和青海，大學(xué)生一人出門(mén)上學(xué)的比例是最低的，這顯然跟“天高路遠”有關(guān)，結伴去青藏高原的旅行風(fēng)氣也體現在了從這里走出去的年輕人身上。
上學(xué)坐飛機：不是“土豪”那么簡(jiǎn)單
在開(kāi)學(xué)季，大學(xué)生們出行主要交通方式還是火車(chē)，總體比例超過(guò)70%。阿里旅行通過(guò)更深層次的分析發(fā)現，大學(xué)生坐飛機并非如刻板印象中那般全然是“土豪”的表現，還涉及更復雜的因素。
全國搭乘飛機上大學(xué)比例最高的省份是海南，這是由于海南島與大陸僅有少數火車(chē)車(chē)次連通，而且需要將車(chē)廂放在渡船上過(guò)海。因此，絕大部分從海南去省外上學(xué)的，以及從外省到海南上學(xué)的大學(xué)生，便只能選擇飛機。
反觀(guān)處于全國鐵路網(wǎng)樞紐位置的河北、安徽、河南、湖北，開(kāi)學(xué)季學(xué)生乘坐飛機的比例都排在全國最低的幾位，分別僅有11.4%到20.6%——家門(mén)口火車(chē)已經(jīng)四通八達了，坐飛機出門(mén)成了沒(méi)必要的選擇。
選擇飛機出行的比例是否高，還與該省市內的高等教育資源豐厚程度有關(guān)。比如北京和廣東學(xué)生在開(kāi)學(xué)季飛機出行的比例都顯著(zhù)低于全國平均水平，這與北京廣東經(jīng)濟富庶程度完全不成正比，究其原因，考生大部分被本地的高校吸收，基本是在家門(mén)口上大學(xué)，他們的交通工具不是飛機火車(chē)，而是地鐵，也許還有自行車(chē)。#p#分頁(yè)標題#e#
暑期消費：低端酒店VS高端樂(lè )園
最后可看看消費力，統計分析大學(xué)生購買(mǎi)旅行商品的均價(jià)可以發(fā)現：開(kāi)學(xué)季學(xué)生國內機票的平均價(jià)格為739元，這是平日北京到上海，或者廣州到杭州最便宜機票水平的機票價(jià)格，低于中間價(jià)位。由此可見(jiàn)，在多樣化的機票價(jià)格體系中，善用網(wǎng)絡(luò )工具的90后、95后，還是非常有能力搶到便宜機票的。
如果說(shuō)飛機票價(jià)格本身變數多，那么酒店消費則能簡(jiǎn)單粗暴地展現出學(xué)生黨的消費水平。阿里旅行統計，暑期大學(xué)生酒店消費每間平均為194元。作為參照系，市場(chǎng)上主流的7天、如家、漢庭等經(jīng)濟型連鎖酒店集團，平均房?jì)r(jià)已在200-300元之間。事實(shí)上，價(jià)格低廉的青旅、民宿、鐘點(diǎn)房、團購酒店，一直受學(xué)生歡迎。
但值得注意的是，對酒店消費低端的同時(shí)，大學(xué)生在景區門(mén)票上的平均消費是165元，這個(gè)數字高于大多數傳統名勝區，如果再加入部分景區有學(xué)生票5折的因素考量，新一代大學(xué)生在游玩上的態(tài)度可謂毫不吝嗇，都往高端綜合游樂(lè )園去呢。
另外，也有不少大學(xué)生在暑假時(shí)出國旅游，這其中又有超過(guò)50%的人購買(mǎi)了境外電話(huà)卡或WIFI，果然是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò )的一代。
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